{"id":76825,"date":"2017-08-10T00:00:00","date_gmt":"2017-08-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/08\/10\/realizacao-do-objetivo-da-busca\/"},"modified":"2017-08-10T00:00:00","modified_gmt":"2017-08-10T00:00:00","slug":"realizacao-do-objetivo-da-busca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/realizacao-do-objetivo-da-busca\/","title":{"rendered":"Realiza\u00e7\u00e3o do objetivo da busca: ser\u00e1 esse o futuro do rankeamento?"},"content":{"rendered":"

\u00c9 hora de conversar sobre o novo fator de rankeamento do Google.<\/p>\n

Na verdade, n\u00e3o \u00e9 um fator oficialmente comunicado pelo Google. Ele foi proposto pelo Rand Fishkin<\/a>, fundador da Moz e uma das maiores refer\u00eancias em SEO no mundo todo.<\/p>\n

Ele prop\u00f5e que todas as otimiza\u00e7\u00f5es feitas pelo Google apontam em uma dire\u00e7\u00e3o: a realiza\u00e7\u00e3o do objetivo da busca<\/b>.<\/p>\n

Voc\u00ea deve estar pensando: mais um<\/i> fator de rankeamento para me preocupar? E agora?<\/p>\n

N\u00e3o se preocupe, vamos ajudar voc\u00ea com isso!<\/p>\n

J\u00e1 sabemos que se o Google tem uma preocupa\u00e7\u00e3o, ela deve se tornar preocupa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m para todo profissional de marketing<\/b> \u2014 ou para qualquer pessoa que queira estabelecer uma boa estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n

Neste post, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o do objetivo da busca e o que voc\u00ea precisa fazer para se adaptar e conquistar as melhores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Primeiro: o que \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o do objetivo da busca?<\/h2>\n

Quando o usu\u00e1rio faz uma busca, o que ele est\u00e1 procurando \u00e9 uma resposta e\/ou solu\u00e7\u00e3o <\/b>relacionada \u00e0 palavra-chave digitada \u2014 ou seja, sua demanda.<\/p>\n

O segredo aqui \u00e9: o usu\u00e1rio n\u00e3o est\u00e1 simplesmente buscando um termo e clicar\u00e1 nos resultados propostos para esse termo. Ele est\u00e1, na verdade, em busca de uma solu\u00e7\u00e3o para seus problemas.<\/i><\/p>\n

E os resultados que solucionam o problema do usu\u00e1rio \u2014 sua busca \u2014 de forma r\u00e1pida e eficiente<\/b> s\u00e3o os que devem rankear em primeiro.<\/p>\n

Isso mesmo, voc\u00ea leu certo: rankear em primeiro<\/i>.<\/p>\n

O Google est\u00e1 conseguindo, cada dia mais, ter um entendimento melhor do que realmente \u00e9 uma tarefa que realiza o objetivo da busca<\/b>. Isso \u00e9 feito atrav\u00e9s de an\u00e1lises e algoritmos cada dia mais vastos e meticulosos.<\/p>\n

E parece existir uma tend\u00eancia crescente que o algoritmo parta do comportamento do usu\u00e1rio para estabelecer fatores de rankeameto.<\/p>\n

Como o Google sempre est\u00e1 atr\u00e1s da melhor experi\u00eancia para o usu\u00e1rio<\/b>, os resultados devem satisfaz\u00ea-lo.<\/p>\n

E como isso acontece?<\/h2>\n

Bom, existem tr\u00eas tipos de buscas: navegacional, transacional e informacional.<\/p>\n

As buscas informacionais e transacionais expressam uma necessidade<\/b>. Mas por tr\u00e1s dessa necessidade<\/i>, existe muito mais.<\/p>\n

Existe um usu\u00e1rio procurando uma informa\u00e7\u00e3o, que quer alcan\u00e7ar um objetivo, descobrir as causas ou outras informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0quela busca.<\/p>\n

A partir dos resultados gerados na SERP, o resultado vai escolher um, clicar e avaliar se ele satisfaz ou n\u00e3o sua demanda.<\/p>\n

No caso positivo, o usu\u00e1rio vai ter sua demanda solucionada e descobrir novas quest\u00f5es relacionadas ao seu problema inicial.<\/p>\n

No caso negativo, ele n\u00e3o encontrar\u00e1 a resposta desejada, sair\u00e1 da p\u00e1gina e clicar\u00e1 em outro resultado da SERP ou at\u00e9 mesmo far\u00e1 outra busca.<\/p>\n

E \u00e9 assim que o Google identifica se um resultado \u00e9 bom ou n\u00e3o, o que, no fim das contas, \u00e9 o que afeta o rankeamento de uma p\u00e1gina.<\/p>\n

Ou seja, o Google vai \u201crecompensar\u201d bons conte\u00fados \u2014 aqueles que ajudaram o usu\u00e1rio a resolver sua d\u00favida, apresentou novas demandas relevantes e ajudou a resolv\u00ea-las tamb\u00e9m \u2014 com um bom posicionamento.<\/p>\n

Mas al\u00e9m disso, essa recompensa ser\u00e1 para aqueles que fazem isso tudo sem pedir nada em troca.<\/p>\n

E \u00e9 isso que vamos explicar agora:<\/p>\n

Qual a novidade desse novo fator de rankeamento?<\/h2>\n

De forma resumida: o conflito entre CRO X SEO.<\/p>\n

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 conhece alguns fatores de rankeamento<\/a> e como eles afetam o SEO e o tr\u00e1fego de uma p\u00e1gina.<\/p>\n

Mas at\u00e9 agora, tudo parecia estar muito bem alinhado com os objetivos de convers\u00e3o.<\/p>\n

O que eu quero dizer com isso?<\/p>\n

Bom, vamos supor que voc\u00ea digite um termo no Google e encontre uma landing page ou um conte\u00fado que, para ser lido, precisa que voc\u00ea compartilhe em social.<\/p>\n

Mais ou menos assim:<\/p>\n

\"Conte\u00fado
D\u00e1 pra sentir a irrita\u00e7\u00e3o?<\/figcaption><\/figure>\n

Essa \u00e9 uma forma de conseguir mais leads ou aumentar o alcance nas redes sociais.<\/p>\n

Claro, usar landing pages ou querer compartilhamentos em social n\u00e3o tem nada de errado. De fato, essas s\u00e3o duas estrat\u00e9gias muito usadas em marketing e s\u00e3o importantes para a gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

Mas usar isso como recurso \u00fanico ou permanente para melhorar seus resultados pode acabar tendo um efeito reverso.<\/p>\n

Ter os links certos, as palavras-chave<\/a> com alto volume de busca e os melhores texto \u00e2ncoras para rankear esse tipo de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 mais suficiente<\/b>.<\/p>\n

Agora, com esse novo fator de rankeamento, a realiza\u00e7\u00e3o do objetivo de busca deve acontecer previamente \u00e0 solicita\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Ou seja, a resposta para o usu\u00e1rio deve ser a prioridade<\/b>, sem pedir nada em troca por isso.<\/p>\n

E as convers\u00f5es?<\/p>\n

Elas passam a ser consequ\u00eancia de uma rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda de forma cont\u00ednua e positiva <\/b>entre o usu\u00e1rio e o seu blog.<\/p>\n

Portanto, h\u00e1 uma escolha a ser feita:<\/p>\n

A primeira op\u00e7\u00e3o \u00e9 dar todas as informa\u00e7\u00f5es, mas pedir algo em troca para isso.<\/p>\n

A outra \u00e9 dar as informa\u00e7\u00f5es, encantar o usu\u00e1rio, investir em uma rela\u00e7\u00e3o duradoura para que ele encontre suas respostas e, em algum momento, te d\u00ea as informa\u00e7\u00f5es. Chamaremos isso de SEO duradouro<\/b>.<\/p>\n

E a\u00ed, o que voc\u00ea escolhe? Dica: eu apostaria na segunda. \ud83d\ude09<\/p>\n

Mas como realizar o objetivo da busca?<\/h2>\n

T\u00e1, voc\u00ea leu tudo at\u00e9 agora e entendeu todas as boas inten\u00e7\u00f5es do Google a efetividade de basear os resultados na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Mas e como tornar os seus conte\u00fados aqueles que rankeiam primeiro?<\/p>\n

Como realizar o objetivo do seu usu\u00e1rio?<\/p>\n

Bom, vamos l\u00e1. S\u00e3o dois fatores principais:<\/p>\n

1. \u00a0Tenha um entendimento profundo do que leva um usu\u00e1rio \u00e0 busca<\/h3>\n

O primeiro fator \u00e9 essencial: o que os usu\u00e1rios est\u00e3o buscando?<\/p>\n

Quando digo isso, n\u00e3o estou simplesmente falando qual a palavra-chave digitada. Isso \u00e9 f\u00e1cil.<\/p>\n

O dif\u00edcil \u00e9 entender o que eles realmente querem quando digitam aquela palavra-chave. Que informa\u00e7\u00f5es eles querem encontrar?<\/p>\n

Esse entendimento \u00e9 fundamental para conseguir satisfazer o usu\u00e1rio e ajud\u00e1-lo a alcan\u00e7ar seu objetivo.<\/p>\n

Para fazer isso, voc\u00ea pode:<\/p>\n