A rede social oferece uma ferramenta que segmenta seus p\u00fablicos com base nas intera\u00e7\u00f5es com as p\u00e1ginas do seu site para impactar esses usu\u00e1rios<\/b> em cada etapa do funil de vendas.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o por p\u00fablicos personalizados do seu site \u00e9 imbat\u00edvel em sua assertividade.<\/p>\n
Ele permite que voc\u00ea segmente consumidores por comportamento<\/b> para identificar as melhores oportunidades de convers\u00e3o.<\/p>\n
Voc\u00ea pode direcionar seus an\u00fancios no Facebook baseado em quais p\u00e1ginas a pessoa visitou, quais n\u00e3o visitou, o n\u00famero de vezes que acessou e muito mais.<\/p>\n
Incr\u00edvel, n\u00e3o?<\/p>\n
Esses an\u00fancios s\u00e3o uma t\u00e1tica incr\u00edvel para conhecer melhor seu p\u00fablico e aumentar a sua taxa de convers\u00e3o. Aproveite as dicas e comece agora mesmo!<\/p>\n
Quem est\u00e1 interessado? Exiba o an\u00fancio certo para as pessoas certas<\/h2>\n
O poder dos an\u00fancios do Facebook est\u00e1 na segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mais importante do que escrever o texto perfeito, selecionar a imagens mais chamativa e decidir qual o valor do lance \u00e9 atingir as pessoas que t\u00eam mais chance de realizar a a\u00e7\u00e3o desejada<\/b>. <\/i><\/p>\n
E quem s\u00e3o essas pessoas? Na maioria dos casos, elas s\u00e3o quem j\u00e1 visitou o seu site antes.<\/p>\n
Segmentar uma audi\u00eancias avan\u00e7ada personalizada pelo tr\u00e1fego do seu site permite criar campanhas de remarketing<\/a> no Facebook que v\u00e3o atingir pessoas que j\u00e1 interagiram com o seu produto ou conte\u00fado, ou seja, demonstraram interesse na sua proposta de valor.<\/p>\n Com uma boa combina\u00e7\u00e3o de filtros, os seus an\u00fancios v\u00e3o atingir apenas quem teve uma intera\u00e7\u00e3o qualificada com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n As principais op\u00e7\u00f5es de filtro s\u00e3o:<\/p>\n O tr\u00e1fego do seu site \u00e9 um tesouro de oportunidades <\/i>e trabalhar essa segmenta\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 bem mais eficiente do que gastar todo seu or\u00e7amento visando pessoas que n\u00e3o te conhecem.<\/p>\n Cada filtro desses ainda tem detalhes que podem ser combinados para montar uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o para an\u00fancios com grande chances de sucesso.<\/p>\n Qualquer anunciante do Facebook com um site pode criar an\u00fancios de remarketing para visitantes do site. Voc\u00ea s\u00f3 precisa colocar na sua p\u00e1gina um trecho de c\u00f3digo (tamb\u00e9m chamado de “pixel<\/a>“).<\/p>\n Sempre que esse pixel \u00e9 disparado, o Facebook \u00e9 notificado de que um usu\u00e1rio visitou uma p\u00e1gina do seu site.<\/p>\n O Facebook busca \u00e0s regras de an\u00fancio que voc\u00ea criou para conferir se esse usu\u00e1rio pertence a algum p\u00fablico segmentado e decidir qual an\u00fancio ele deve receber<\/p>\n O seu papel \u00e9 criar regras que v\u00e3o direcionar os visitantes para grupos espec\u00edficos com base nas p\u00e1ginas espec\u00edficas que eles visitaram<\/b>, quando essa visita ocorreu, e qual foi o comportamento dele no site.<\/p>\n Depois de formar esses grupos voc\u00ea pode criar an\u00fancios criados perfeitamentes para o tipo de atividade executada em seu site. Assim, voc\u00ea oferece solu\u00e7\u00f5es sob medida para o tipo de experi\u00eancia do visitante, em cada etapa do funil.<\/p>\n Instalou o pixel do Facebook<\/a> no seu site \u00e9 quer come\u00e7ar a usar essa ferramenta poderosa? V\u00e3o bora ver como.<\/p>\n Agora que o seu pixel est\u00e1 instalado corretamente \u00e9 hora de criar p\u00fablicos segmentados para os visitantes do site!<\/p>\n Um detalhe importante antes de come\u00e7armos: voc\u00ea n\u00e3o precisa de um pixel diferente para cada p\u00e1gina do site e nem para tipos de audi\u00eancia. Cada conta de an\u00fancio do Facebook tem apenas um pixel que precisa estar em todas as p\u00e1ginas do site.<\/p>\n O ideal \u00e9 que voc\u00ea crie um pixel avan\u00e7ado<\/i> para rastrear convers\u00f5es e valores, mas esse tipo de remarketing pode ser feito com o pixel b\u00e1sico.<\/p>\n Ok, agora vamos criar as regras que determinam em quais audi\u00eancias os visitantes do seu site v\u00e3o ser enquadrados. Para isso, siga os seguintes passos:<\/p>\n Pronto, voc\u00ea chegou na tela onde vai potencializar a sua audi\u00eancia. Agora deve explicar para o Facebook qual comportamento voc\u00ea quer trabalhar.<\/p>\n N\u00e3o estava exagerando quando disse que essa \u00e9 uma ferramenta muito poderosa! S\u00e3o muitas regras de segmenta\u00e7\u00e3o dentro de uma \u00fanica op\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n Veja algumas op\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode utilizar para aumentar a taxa de convers\u00e3o das suas campanhas:<\/p>\n Vou explicar cada uma delas e dar exemplos de como podem melhorar as suas campanhas.<\/p>\n A primeira op\u00e7\u00e3o \u00e9 segmentar todos que visitaram o seu site. Essa op\u00e7\u00e3o \u00e9 a mais abrangente, mas pode ser o suficiente se voc\u00ea n\u00e3o tem um alto volume de acessos.<\/p>\n O Facebook permite indicar uma janela de tempo de 1 a 180 dias. Quem acessou o seu site h\u00e1 menos dias tende a ser mais relevante porque a experi\u00eancia foi mais recente. Quanto mais recente a data limite for, menor ser\u00e1 o seu p\u00fablico.<\/p>\n \u00c9 por isso que voc\u00ea pode indicar a janela de tempo para essas visitas. Digite o per\u00edodo que deseja e clique em Criar P\u00fablico.<\/p>\n Leve em considera\u00e7\u00e3o o volume de tr\u00e1fego que seu site recebe para n\u00e3o criar uma audi\u00eancia restrita demais.<\/p>\n Caso o n\u00famero de acessos da p\u00e1gina seja mais alto voc\u00ea pode criar mais de uma audi\u00eancia deste tipo para trabalhar an\u00fancios diferentes para reengajar visitantes mais antigos com uma oferta chamativa.<\/p>\n Voc\u00ea pode gerar uma audi\u00eancia de pessoas que visitaram uma p\u00e1gina espec\u00edfica, que pode ser uma certa landing page<\/a>, um produto, uma publica\u00e7\u00e3o no blog ou at\u00e9 mesmo um grupo de p\u00e1ginas.<\/p>\n Essa op\u00e7\u00e3o \u00e9 muito boa para quem tem possui alto volume de acessos que permita enviar an\u00fancios segmentados pelo tipo de experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Para fazer isso basta inserir os URLs exatos, ou termos que ele contenha, e qualquer pessoa que tenha visitado esses URLs ser\u00e1 adicionada ao seu p\u00fablico.<\/p>\n Observe que existem op\u00e7\u00f5es para “URL cont\u00e9m”, \u201cURL n\u00e3o cont\u00e9m\u201d \u00a0“URL \u00e9 igual a” e que tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel determinar o intervalo em dias.<\/p>\n Ao selecionar \u00a0“URL cont\u00e9m” voc\u00ea pode inserir URLs parciais ou termos para segmentar visitantes por v\u00e1rias p\u00e1ginas relacionadas.<\/p>\n Atrav\u00e9s desse agrupamento voc\u00ea pode anunciar um carrossel de posts semelhantes para quem l\u00ea sobre um temas. Pode criar um p\u00fablico que baixou v\u00e1rios materiais ricos e trabalhar uma oferta.<\/p>\n \u00c9 excelente tamb\u00e9m para um e-commerce<\/a> onde \u00e9 poss\u00edvel trabalhar trabalhar an\u00fancios relacionados ao tipo de produto acessado.<\/p>\n A outra op\u00e7\u00e3o deste tipo de p\u00fablico \u00e9 selecionar \u201cURL \u00e9\u201d. Aqui, voc\u00ea vai indicar para o Facebook que ele s\u00f3 deve capturar as pessoas que visitaram uma p\u00e1gina espec\u00edfica.<\/p>\n A simples combina\u00e7\u00e3o de URLs acessados pode acabar incluindo p\u00e1ginas indesejadas. Uma boa pr\u00e1tica para evitar este tipo de problema \u00e9 combinar \u201cURL Cont\u00e9m\u201d com \u201cURL N\u00e3o Cont\u00e9m\u201d.<\/p>\n \u00c9 mais f\u00e1cil entender na pr\u00e1tica.<\/p>\n Digamos que voc\u00ea tenha um e-commerce. Com essa op\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o voc\u00ea pode separar as pessoas que viram a sua p\u00e1gina de carrinho, mas n\u00e3o chegaram at\u00e9 sua p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o de compra<\/a>.<\/p>\n Voc\u00ea pode clicar em “Further Refine By” para refinar ainda mais esse comportamento de acesso \u00e0s suas p\u00e1ginas, indicando a frequ\u00eancia<\/p>\n Frequ\u00eancia \u00e9 o n\u00famero de vezes que a pessoa acessou a p\u00e1gina. Uma alta frequ\u00eancia pode indicar que algu\u00e9m est\u00e1 bastante interessado em um conte\u00fado ou produto.<\/p>\n Essa vari\u00e1vel pode ser filtrada por \u201cIgual ou maior que\u201d, \u201cMaior Que\u201d, \u201cIgual\u201d, \u201cN\u00e3o \u00e9 Igual\u201d, \u201cMenor ou Igual\u201d, \u201cMenor Que\u201d.<\/p>\n Uma exemplo pr\u00e1tico \u00e9 criar audi\u00eancias com pessoas que acessaram um conte\u00fado\/produto v\u00e1rias vezes, mas n\u00e3o realizaram a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea queria. Geralmente essa pessoa est\u00e3o bem engajadas ou querem muito alguma coisa mas existe alguma barreira no caminho da convers\u00e3o.<\/p>\n Voc\u00ea pode atingi-la com conte\u00fados de fundo de funil<\/b> ou oferecer um benef\u00edcio extra <\/b>para conseguir a convers\u00e3o.<\/p>\n Ao clicar em \u201cRefinar ainda mais por\u201d voc\u00ea ainda tem a op\u00e7\u00e3o de filtrar pelo dispositivo que a pessoa acessou o seu site.<\/p>\n Separar por dispositivos nos p\u00fablicos personalizados por acesso \u00e9 diferente de separar por dispositivos na veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n No filtro de p\u00fablico voc\u00ea informa ao Facebook que a audi\u00eancia s\u00e3o pessoas que j\u00e1 acessaram o seu site em algum dispositivo (celular, android, desktop).<\/p>\n No an\u00fancio, voc\u00ea diz que o seu an\u00fancio s\u00f3 vai aparecer para quem – no momento do an\u00fancio – estiver navegando atrav\u00e9s do device tal.<\/p>\n \u00c9 confuso ent\u00e3o um exemplo:<\/p>\n Voc\u00ea pode mostrar um an\u00fancio de um produto ou landing page que vai ser veiculado apenas no desktop para pessoas que acessaram seu site pelo celular.<\/p>\n Muitas vezes o consumidor navegar pelo mobile para converter no desktop, e assim voc\u00ea consegue lembrar ele de concluir a a\u00e7\u00e3o mais tarde quando estiver no computador.<\/p>\n O tempo gasto na p\u00e1gina geralmente indica o engajamento da pessoa com o conte\u00fado.<\/p>\n Aqui voc\u00ea consegue selecionar as pessoas que ficam mais tempo na sua p\u00e1gina para qualificar melhor o tr\u00e1fego antes de exibir um an\u00fancio para algu\u00e9m que nem mesmo leu o que voc\u00ea tinha a dizer.<\/p>\n Esse agrupamento funciona por percentual, e tamb\u00e9m pode ser segmentado por seu site como um todo ou por p\u00e1gina(s). Voc\u00ea pode precisa escolher o percentual e o Facebook segmenta esse n\u00famero de pessoas que passaram mais tempo na p\u00e1gina nos \u00faltimos dias.<\/p>\n Se voc\u00ea tem o novo pixel do Facebook instalado pode utilizar os v\u00e1rios eventos e tipos de convers\u00e3o para atingir as pessoas em cada etapa do fluxo.<\/p>\n O mais importante de todos os eventos avan\u00e7ados \u00e9 o evento de convers\u00e3o, e \u00e9 com ele que vamos trabalhar.<\/p>\n O evento \u201cPurchase\u201d indica uma convers\u00e3o no seu site e ao selecion\u00e1-lo o Facebook vai criar uma audi\u00eancia baseada nas pessoas que j\u00e1 converteram no seu site.<\/p>\n Voc\u00ea pode refinar pelo n\u00famero de vezes que essa convers\u00e3o aconteceu, com que frequ\u00eancia ela aconteceu, em qual per\u00edodo de tempo e tamb\u00e9m o valor.<\/p>\n Essa op\u00e7\u00e3o \u00e9 excelente para trabalhar o p\u00f3s venda, tentar um upsell ou venda complementar. Ela tamb\u00e9m funciona muito bem quando utilizada em conjunto com as ferramentas de audi\u00eancias semelhantes<\/a> e segmenta\u00e7\u00e3o por interesses.<\/p>\n O mais legal \u00e9 que todas essas op\u00e7\u00f5es podem ser usadas ao mesmo tempo.<\/p>\n Digamos que voc\u00ea tem um e-commerce, tipo de site onde o remarketing funciona extremamente bem. Voc\u00ea poderia criar uma audi\u00eancia que:<\/p>\n O objetivo poderia ser exibir um an\u00fancio contendo um cupom de desconto as pessoas que acessaram alguns produtos muitas vezes recentemente mas n\u00e3o compraram.<\/p>\n Algumas outras ideias com audi\u00eancias combinadas s\u00e3o<\/p>\n As possibilidades s\u00e3o muitas e criam audi\u00eancias segmentadas que passam a ser alimentadas automaticamente pelo tr\u00e1fego do seu site.<\/p>\n Segmentar seus an\u00fancios para qualificar tipos de p\u00fablicos e comportamentos dentro do seu site viabiliza o trabalho com alto volume de leads sem prejudicar a experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n Basta entender a jornada de compra do seu cliente<\/a>, aplicar a segmenta\u00e7\u00e3o de leads<\/a> em cada etapa e usar a imagina\u00e7\u00e3o para entregar an\u00fancios relevantes e chamativos.<\/p>\n Essa \u00e9 apenas uma das ferramentas dispon\u00edveis para turbinar sua atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais, sendo o Facebook apenas uma delas.<\/p>\n\n
![\"facebook](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/facebook-ads-banner.png\")
<\/a><\/p>\n\u00c9 f\u00e1cil fazer esses an\u00fancios segmentados no Facebook?<\/h2>\n
Como criar uma audi\u00eancia segmentada pelo p\u00fablico do seu site<\/h2>\n
![\"criar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/criar-público-personalizado-no-facebook-ads.jpg\")
<\/p>\n\n
\n
Quais S\u00e3o As Op\u00e7\u00f5es de Segmenta\u00e7\u00e3o No Facebook?<\/h2>\n
![\"Op\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Opções-de-segmentação-no-Facebook-Ads.jpg\")
<\/p>\n\n
1. Todos os visitantes do site<\/h3>\n
![\"Fazendo](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Fazendo-a-segmentação-por-todos-os-visitantes-do-site.jpg\")
<\/p>\n2. Pessoas que visitaram uma p\u00e1gina espec\u00edfica<\/h3>\n
![\"Segmenta\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Segmentação-baseada-em-pessoas-que-visitaram-uma-página-específica.jpg\")
<\/p>\n3. Pessoas que visitaram uma p\u00e1gina espec\u00edfica, mas n\u00e3o visitaram outras<\/h3>\n
![\"Pessoas](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Pessoas-que-visitaram-uma-página-da-web-específica-mas-não-outras.jpg\")
<\/p>\n4. Refinar pela frequ\u00eancia com que algu\u00e9m visita o seu site ou p\u00e1gina espec\u00edfica<\/h3>\n
![\"Segmenta\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Segmentação-pela-frequência-de-visitação.jpg\")
<\/p>\n5. Refinar pelo dispositivo utilizado para acessar o site<\/h3>\n
![\"Segmenta\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Segmentação-pelo-dispositivo.jpg\")
<\/p>\n6. Segmentar pelo tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina<\/h3>\n
![\"Segmentar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Segmentar-pelo-tempo-de-permanência-na-página.jpg\")
<\/p>\n7. Pixel Avan\u00e7ado: Segmentar Por Eventos<\/h3>\n
![\"Segmentar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Segmentar-por-eventos-pixel-avançado.jpg\"){kind=tracking}
<\/p>\n8. Tudo Junto e Misturado<\/h3>\n
\n
\n
![\"ebook](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/CTA-para-o-blog-630x300-1.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"