A TV est\u00e1 ligada, mas voc\u00ea est\u00e1 de olho no v\u00eddeo que publicaram no Facebook. Na fila do mercado, voc\u00ea ri discretamente enquanto assiste a uma filmagem enviada pelo WhatsApp. E, antes de dormir, voc\u00ea olha no celular o trailer de um filme no YouTube.<\/p>\n
Voc\u00ea j\u00e1 passou por alguma dessas situa\u00e7\u00f5es, n\u00e9? Essas cenas s\u00e3o cada vez mais comuns, porque o v\u00eddeo mobile<\/strong> tomou conta das nossas vidas!<\/p>\n A todo o momento, o celular nos acompanha.<\/p>\n Ele est\u00e1 ali para, num momento livre, assistirmos a algum v\u00eddeo na internet. Pode ser uma grava\u00e7\u00e3o caseira dos amigos, um clipe do seu \u00eddolo, um epis\u00f3dio da sua s\u00e9rie favorita, uma palestra da sua \u00e1rea de estudo.<\/p>\n D\u00e1 para assistir a tudo na web.<\/p>\n E se o celular est\u00e1 sempre junto, a tend\u00eancia \u00e9 que os v\u00eddeos online sejam mais frequentemente consumidos na tela do smartphone.<\/p>\n E o que isso significa para a sua marca? Se voc\u00ea quer se adequar ao comportamento do consumidor atual e conquistar sua aten\u00e7\u00e3o, precisa tamb\u00e9m participar dessa tend\u00eancia!<\/p>\n Neste post, vamos explicar para voc\u00ea a import\u00e2ncia de investir no v\u00eddeo mobile dentro da sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a>. Vamos l\u00e1?<\/p>\n Duas estrat\u00e9gias j\u00e1 merecem a aten\u00e7\u00e3o da sua empresa: o v\u00eddeo marketing<\/a> e o mobile marketing<\/a>. Imagine, ent\u00e3o, junt\u00e1-las: as raz\u00f5es para investir nelas se multiplicam!<\/p>\n \u00c9 isso o que acontece com o v\u00eddeo mobile. Reunimos abaixo as principais raz\u00f5es para voc\u00ea investir nisso:<\/p>\n Se antes o conte\u00fado em v\u00eddeo era restrito \u00e0 televis\u00e3o, hoje a internet oferece uma infinidade de op\u00e7\u00f5es. E voc\u00ea nem precisa estar no sof\u00e1 de casa para assistir! Em qualquer lugar, a qualquer hora, \u00e9 s\u00f3 dar o play no celular.<\/p>\n Os dados confirmam isso.<\/p>\n No Brasil, os smartphones ultrapassaram os desktops<\/strong> no acesso \u00e0 internet ainda em 2014, segundo o IBGE<\/a>. E, em uma pesquisa do IAB<\/a> de 2015, 37% dos brasileiros disseram que assistiam a mais v\u00eddeos pelo celular atualmente do que h\u00e1 um ano.<\/p>\n Portanto, ao pensar em v\u00eddeo mobile, voc\u00ea est\u00e1 criando uma maneira de fazer parte do dia a dia do consumidor, j\u00e1 que v\u00eddeos e celular est\u00e3o frequentemente presentes na sua rotina.<\/p>\n Hoje as decis\u00f5es de compra n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o simples como antes. O consumidor passa por diversos canais, transita entre online e offline, consome diferentes conte\u00fados, avalia as variadas op\u00e7\u00f5es e, enfim, toma sua decis\u00e3o.<\/p>\n Nessa jornada<\/a>, o celular j\u00e1 funciona como um assistente pessoal de compra<\/strong>, em que o usu\u00e1rio pode tirar d\u00favidas, consultar informa\u00e7\u00f5es e ver depoimentos de outros consumidores.<\/p>\n Ent\u00e3o, os v\u00eddeos tamb\u00e9m podem ser usados nesses momentos estrat\u00e9gicos de decis\u00e3o, com um poder a mais: eles s\u00e3o envolventes, capazes de captar a aten\u00e7\u00e3o e persuadir com efici\u00eancia.<\/p>\n Investir em v\u00eddeo mobile \u00e9 tamb\u00e9m uma maneira de se aproximar do seu p\u00fablico. O celular proporciona uma experi\u00eancia mais \u00edntima<\/strong> do que a TV ou o desktop, j\u00e1 que voc\u00ea est\u00e1 bem pr\u00f3ximo do usu\u00e1rio \u2014 literalmente na sua m\u00e3o, cara a cara com ele.<\/p>\n Segundo uma pesquisa do Google<\/a>, usu\u00e1rios de smartphone t\u00eam mais chances de sentir uma conex\u00e3o emocional com marcas que criam conte\u00fado em v\u00eddeo do que a audi\u00eancia de TV (2x mais) e de desktop (1.3x mais).<\/p>\n Portanto, essa \u00e9 a sua oportunidade de conversar com o consumidor e conquistar sua confian\u00e7a, despertando la\u00e7os emocionais nessa rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No Facebook e no Instagram, mais de 100 milh\u00f5es de horas de v\u00eddeos s\u00e3o assistidas todos os dias. E, entre 2012 e 2015, a publica\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos nessas plataformas cresceu 616%<\/a>.<\/p>\n Os n\u00fameros s\u00e3o impressionantes, n\u00e9? Quem logo percebeu isso foi Mark Zuckerberg<\/a>, que passou a investir nesse formato dentro das redes sociais.<\/p>\n Para as marcas, o Facebook e o Instagram oferecem a oportunidade de aumentar o engajamento do consumidor, uma vez que os conte\u00fados em v\u00eddeo s\u00e3o mais valorizados<\/strong> na timeline em rela\u00e7\u00e3o a outros formatos \u2014 e ganham mais aten\u00e7\u00e3o ainda do usu\u00e1rio mobile.<\/p>\n V\u00eddeos s\u00e3o uma importante ferramenta do Marketing de Conte\u00fado<\/a>, desde que ofere\u00e7am conte\u00fados de valor<\/strong> para o p\u00fablico. Isso significa n\u00e3o apenas abordar assuntos interessantes, mas tamb\u00e9m facilitar que eles sejam consumidos em qualquer dispositivo.<\/p>\n Quando isso acontece, eles t\u00eam o poder de gerar um tr\u00e1fego relevante para o site ou blog, j\u00e1 que o usu\u00e1rio quer \u201csaber mais\u201d se o assunto lhe interessa.<\/p>\n Outro benef\u00edcio \u00e9 a capacidade de aumentar o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina<\/a>. Afinal, quando o v\u00eddeo \u00e9 bom, d\u00e1 vontade de assistir at\u00e9 o final! E o Google sabe reconhecer isso para melhorar seu ranqueamento na busca.<\/p>\n Se a jornada do consumidor \u00e9 multicanal, a sua estrat\u00e9gia de v\u00eddeo mobile tamb\u00e9m deve ser. O conte\u00fado precisa transitar por diferentes canais para ser encontrado e visualizado por mais usu\u00e1rios.<\/p>\n Por isso, a dica \u00e9 criar uma estrat\u00e9gia multiplataforma<\/strong>. Veja agora as principais plataformas com as quais voc\u00ea pode trabalhar:<\/p>\n S\u00f3 esses dados j\u00e1 mostram por que sua estrat\u00e9gia de v\u00eddeo mobile deve passar pelo YouTube:<\/p>\n Voc\u00ea tem um potencial de alcance enorme! Com t\u00e9cnicas de SEO para YouTube<\/a>, voc\u00ea potencializa ainda mais as chances de ser encontrado na busca.<\/p>\n O Facebook rivaliza com o YouTube no mercado de v\u00eddeos, apesar de n\u00e3o ser especializado nesse formato de conte\u00fado.<\/p>\n Algumas solu\u00e7\u00f5es, como os an\u00fancios em v\u00eddeo, as lives e o autoplay no feed, favorecem os v\u00eddeos no Facebook<\/a>. E, como o acesso pelo aplicativo m\u00f3vel \u00e9 enorme, seu v\u00eddeo pode alcan\u00e7ar milhares de usu\u00e1rios.<\/p>\n Assim como o Facebook, o Instagram tamb\u00e9m passou a valorizar os v\u00eddeos, por\u00e9m ainda sem tantos recursos.<\/p>\n O aplicativo conta tamb\u00e9m com o autoplay no feed, que aumenta as visualiza\u00e7\u00f5es, e oferece as Stories, que podem ser gravadas ou ao vivo. O importante \u00e9 que os v\u00eddeos no Instagram<\/a> sigam as caracter\u00edsticas dos posts da rede: criativos, naturais e est\u00e9ticos.<\/p>\n O Vimeo \u00e9 uma plataforma especializada em v\u00eddeos online, que chegou a rivalizar com o YouTube. Por\u00e9m, com a populariza\u00e7\u00e3o do concorrente, ela passou a se dedicar a conte\u00fados criativos e de alta qualidade.<\/p>\n Hoje, ela re\u00fane um p\u00fablico mais cr\u00edtico e segmentado. Por isso, pode valer a pena se o seu foco \u00e9 a qualidade do v\u00eddeo, n\u00e3o tanto a viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u00c9 uma op\u00e7\u00e3o para quando voc\u00ea quiser transmitir uma palestra ao vivo ou conversar com o seu p\u00fablico. Voc\u00ea pode interagir e tirar suas d\u00favidas em tempo real.<\/p>\n WebinarJam<\/a> e GoToWebinar<\/a> (pagas) s\u00e3o exemplos de plataformas para webinars, que tamb\u00e9m oferecem bons aplicativos para usu\u00e1rios mobile.<\/p>\n V\u00eddeo mobile tem tudo a ver com comportamento do consumidor. Por isso, para entender o desempenho da sua estrat\u00e9gia e otimiz\u00e1-la, \u00e9 preciso tamb\u00e9m olhar para as respostas que o usu\u00e1rio d\u00e1 ao seu conte\u00fado.<\/p>\n Os dados sobre v\u00eddeos se dividem em m\u00e9tricas de consumo do conte\u00fado<\/strong> (como n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es ou minutos assistidos) e de engajamento<\/strong> (como compartilhamentos e coment\u00e1rios).<\/p>\n Essas m\u00e9tricas tamb\u00e9m devem ser cruzadas com as informa\u00e7\u00f5es de perfil do p\u00fablico de cada plataforma, como o seu canal de origem ou o dispositivo utilizado.<\/p>\n Por exemplo: ao cruzar os dados, voc\u00ea pode perceber que quem acessa seus v\u00eddeos do YouTube pelo celular assiste at\u00e9 a metade, enquanto quem assiste pela TV vai at\u00e9 o final. Isso mostra, talvez, que seu conte\u00fado \u00e9 longo demais para o mobile.<\/p>\n Com esses dados de audi\u00eancia e engajamento, bem como o cruzamento entre eles, voc\u00ea pode saber exatamente quem est\u00e1 vendo a interagindo com os seus v\u00eddeos e, assim, otimizar a sua estrat\u00e9gia para atender ao seu p\u00fablico.<\/p>\n O celular n\u00e3o \u00e9 igual \u00e0 TV nem ao desktop. Por isso, na hora de produzir o seu v\u00eddeo mobile, \u00e9 preciso pensar no dispositivo, no formato da tela e no contexto do usu\u00e1rio enquanto assiste ao conte\u00fado no smartphone.<\/p>\n De olho nisso, veja agora algumas sugest\u00f5es de v\u00eddeos que funcionam bem no mobile:<\/p>\n Cada vez mais, a jornada de compra passa pelo celular e \u00e9 influenciada pelas opini\u00f5es de outros consumidores.<\/p>\n Ent\u00e3o, una essas duas tend\u00eancias e produza v\u00eddeos com depoimentos positivos sobre a sua marca para gerar mais convers\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n A demonstra\u00e7\u00e3o permite que o consumidor visualize o produto sendo usado na pr\u00e1tica e aumente a confian\u00e7a para compr\u00e1-lo. \u00c9 uma forma de tangibiliza\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 estrat\u00e9gia essencial para vender na internet, que n\u00e3o permite tocar ou experimentar o produto.<\/p>\n5 raz\u00f5es para investir em v\u00eddeo mobile<\/h2>\n
1. Adaptar-se a novos h\u00e1bitos do consumidor<\/h3>\n
2. Conquistar\u00a0aten\u00e7\u00e3o na jornada de compra<\/h3>\n
3. Criar uma conex\u00e3o emocional com o consumidor<\/h3>\n
4. Aumentar o engajamento nas redes sociais<\/h3>\n
5. Aumentar o tr\u00e1fego e o engajamento no site<\/h3>\n
Principais plataformas de v\u00eddeo mobile<\/h2>\n
YouTube<\/h3>\n
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Facebook<\/h3>\n
Instagram<\/h3>\n
Vimeo<\/h3>\n
Plataformas para webinars<\/h3>\n
Audi\u00eancia e engajamento: quem est\u00e1 vendo e interagindo com seus v\u00eddeos?<\/h2>\n
5 ideias de conte\u00fados em v\u00eddeo para produzir<\/h2>\n
1. Depoimentos<\/h3>\n
2. Demonstra\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os<\/h3>\n
3. Branded content<\/h3>\n