Interessado em obter mais engajamento para os conte\u00fados produzidos por sua empresa? Ent\u00e3o est\u00e1 na hora de entender melhor quais os tipos de v\u00eddeo que podem ser usados em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar sobre isso, mas vamos repetir: o material audiovisual \u00e9 a bola da vez na internet e dificilmente as empresas, independentemente do porte, ter\u00e3o como deix\u00e1-lo de fora de suas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n Para se ter ideia do que est\u00e1 acontecendo nessa \u00e1rea, a\u00a0previs\u00e3o<\/a>\u00a0\u00e9 de que em 2020 cerca de 80% do tr\u00e1fego da internet seja gerado por v\u00eddeos.<\/p>\n Dica de leitura: se quer entender o que nos espera, n\u00e3o deixe de conferir o post que preparamos com as\u00a0principais estat\u00edsticas sobre v\u00eddeo.<\/a><\/p>\n Se voc\u00ea ainda tem certa desconfian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao uso de v\u00eddeos, lembre-se de que, reconhecidamente, trata-se de um formato mais eficiente na atra\u00e7\u00e3o e no envolvimento do p\u00fablico.<\/p>\n E a ci\u00eancia tem uma boa explica\u00e7\u00e3o do porque isso ocorre.<\/p>\n Segundo\u00a0especialistas em neuromarketing<\/a>, o c\u00e9rebro humano processa mais r\u00e1pido imagens do que textos. De acordo com eles, 90% dos dados que processamos s\u00e3o visuais.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, isso significa que o uso do v\u00eddeo eleva o n\u00edvel de reten\u00e7\u00e3o das mensagens, o que \u00e9 fundamental para qualquer marca, correto?<\/p>\n H\u00e1 ainda outra boa raz\u00e3o para justificar o investimento em v\u00eddeo: a diversidade de op\u00e7\u00f5es que podem ser trabalhadas.<\/p>\n Este \u00e9 o foco do nosso post de hoje!<\/p>\n Vamos mostrar que o v\u00eddeo \u00e9 um formato bem democr\u00e1tico e pode ser empregado por empresas de todos os portes e segmentos de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para n\u00e3o errar na escolha do tipo de v\u00eddeo mais apropriado para a sua estrat\u00e9gia, comece pelo\u00a0planejamento.<\/a>\u00a0Se isso \u00e9 importante no caso de conte\u00fados mais simples, imagine para o audiovisual, que requer mais cuidado na produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como voc\u00ea pode deduzir, o perfil do p\u00fablico faz muita diferen\u00e7a para definir a linguagem que ser\u00e1 adotada no material, mas n\u00e3o basta analisar esse aspecto. \u00c9 preciso considerar tamb\u00e9m os objetivos da a\u00e7\u00e3o e, claro, o or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n Esta \u00e9 uma quest\u00e3o importante para o v\u00eddeo: sim, hoje os custos hoje s\u00e3o mais acess\u00edveis, mas depende do tipo de produ\u00e7\u00e3o. N\u00e3o adianta \u201cfor\u00e7ar a barra\u201d, porque determinados formatos dependem de mais recursos, o que vai implicar em mais custos.<\/p>\n A diferen\u00e7a \u00e9 que, definidos os padr\u00f5es b\u00e1sicos, h\u00e1 excelentes op\u00e7\u00f5es para todos os tipos de empresa, das mais conservadoras \u00e0s inovadoras. E n\u00e3o importa se a ideia \u00e9 atingir o consumidor final ou os colaboradores, o v\u00eddeo funciona bem para qualquer tipo de abordagem.<\/p>\n Esse formato ganhou fama por causa do\u00a0YouTube<\/a>. N\u00e3o importa o assunto, \u00e9 alta a probabilidade de que voc\u00ea conseguir\u00e1 encontrar um passo a passo na plataforma.<\/p>\n Para as empresas,\u00a0trata-se de um excelente formato para esclarecer as d\u00favidas do seu p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o aos produtos e servi\u00e7os. A ideia \u00e9 simples: em vez de contar o que precisa ser feito, mostre para o usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n A atra\u00e7\u00e3o pelo formato justifica-se, afinal n\u00e3o d\u00e1 para comparar a facilidade do v\u00eddeo para explicar algo, principalmente quando pensamos nos longos e complicados textos dos manuais de instru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Detalhe importante: os tutoriais funcionam muito bem para capturar a aten\u00e7\u00e3o de quem entrou na internet querendo saber \u201ccomo fazer\u201d tal coisa, ou seja, aumentam as chances de a marca ter um bom\u00a0resultado nos servi\u00e7os de busca<\/a>.<\/p>\n Detectou que precisa trabalhar a autoridade da sua marca? N\u00e3o se acanhe, prepare um v\u00eddeo com aquele especialista da empresa que entende tudo sobre determinado assunto.<\/p>\n Hoje muitas empresas t\u00eam usado esse tipo de recurso para a comunica\u00e7\u00e3o interna<\/a>, mas vale colocar tamb\u00e9m no seu\u00a0canal no YouTube\u00a0e, claro,\u00a0trabalhar a repercuss\u00e3o do material nas suas redes sociais.<\/a><\/p>\n Para n\u00e3o errar, preste aten\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o do material. \u00c9 importante manter a naturalidade da conversa, por\u00e9m isso n\u00e3o significa que o profissional n\u00e3o seja obrigado a seguir um roteiro b\u00e1sico para tornar a apresenta\u00e7\u00e3o mais organizada.<\/p>\n Por que o formato \u00e9 t\u00e3o usado nas\u00a0estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado? Basta um computador com webcam, microfone e acesso \u00e0 internet para produzir bons conte\u00fados.<\/p>\n Melhor ainda se combinar o uso do\u00a0webinar<\/a>\u00a0com chat. \u00c9 uma excelente oportunidade para interagir com o p\u00fablico e esclarecer de forma r\u00e1pida as d\u00favidas da sua audi\u00eancia.<\/p>\n Nas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, o webinar \u00e9 um dos principais materiais para abordar os clientes que est\u00e3o no meio do\u00a0funil de vendas<\/a>. Para participar, ele ter\u00e1 que lhe dar algo em troca: os seus dados de contato!<\/p>\n Este tipo de v\u00eddeo ajudou muito youtuber a construir a audi\u00eancia de seus canais, por\u00e9m funciona bem para as\u00a0estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing<\/a>.<\/p>\n A proposta \u00e9 preparar materiais simples, com dicas culturais: livros, s\u00e9ries, filmes, games, enfim, a escolha do conte\u00fado depende da an\u00e1lise do perfil do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel selecionar um tema que tem a ver com o seu neg\u00f3cio? Claro que sim, por\u00e9m tenha em mente que o principal aqui \u00e9 garantir a\u00a0relev\u00e2ncia do conte\u00fado<\/a>, ter um material que seja agrad\u00e1vel.<\/p>\n Lembre-se de que nesse caso a sua empresa vai disputar espa\u00e7o com pessoas que mandam muito bem na elabora\u00e7\u00e3o desse tipo de resenha. Ent\u00e3o, o principal \u00e9 ter algu\u00e9m que realmente entenda do assunto e que consiga abord\u00e1-lo com propriedade.<\/p>\n A linguagem aqui \u00e9 descontra\u00edda, mas considere que o conte\u00fado assinado por uma marca precisa ajudar na constru\u00e7\u00e3o de sua reputa\u00e7\u00e3o online.\u00a0<\/strong>Ou seja, n\u00e3o se pode perder de vista os valores que fazem parte da sua identidade.<\/p>\n Sabe aquelas d\u00favidas que os clientes sempre t\u00eam sobre a sua empresa e\/ou produto ou servi\u00e7o? Analise com aten\u00e7\u00e3o a possibilidade de produzir um v\u00eddeo (ou at\u00e9 mesmo uma s\u00e9rie) para respond\u00ea-las.<\/p>\n O formato voc\u00ea decide, de acordo com o or\u00e7amento dispon\u00edvel. \u00c9 poss\u00edvel fazer materiais mais sofisticados (d\u00ea uma olhada neste projeto do\u00a0McDonalds<\/a>\u00a0do Canad\u00e1, que \u00e9 bem interessante) ou optar por solu\u00e7\u00f5es mais b\u00e1sicas.<\/p>\n Neste \u00faltimo caso, o conte\u00fado pode ser trabalhado como numa v\u00eddeo-aula, por exemplo, ou a partir do uso de uma anima\u00e7\u00e3o mais did\u00e1tica para esclarecer como a empresa trabalha.<\/p>\n Independentemente dos recursos, a vantagem do audiovisual \u00e9 a melhora no n\u00edvel de reten\u00e7\u00e3o da mensagem. \u00a0<\/strong><\/p>\n E, no final das contas, isso representa um aumento no n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e pode at\u00e9 impactar positivamente nas vendas (quanto menos d\u00favidas, mais r\u00e1pido o consumidor evolui na sua jornada de compra, certo?).<\/p>\n A ado\u00e7\u00e3o dos vlogs<\/a> depende do perfil do seu p\u00fablico e da disponibilidade da empresa para ter uma comunica\u00e7\u00e3o mais aberta com o seu p\u00fablico.<\/p>\n A ideia \u00e9 que sejam gravadas cenas do dia a dia da empresa, mas o foco deve ser mais pessoal \u2014 lembra-se daquele conceito dos blogs que no in\u00edcio funcionavam como um \u201cdi\u00e1rio\u201d? \u00c9 este o conceito por tr\u00e1s dos vlogs.<\/p>\n No ambiente empresarial, uma boa op\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer um v\u00eddeo mais descontra\u00eddo para discutir determinado assunto (nesse caso, a dica \u00e9 fazer isso num ambiente mais informal) ou aproveitar o recurso para mostrar os profissionais da empresa participando de eventos.<\/p>\n Este \u00e9 outro formato que faz sucesso entre os youtubers e que pode ser aproveitado pelas empresas para\u00a0atrair audi\u00eancia para os seus canais.<\/a><\/p>\n N\u00e3o tem jeito, por mais \u201cbatida\u201d que seja a ideia, as pessoas realmente apreciam conte\u00fados que as ajudem saber o que est\u00e1 em alta naquele momento \u2014 precisamos estar bem informados e nem sempre dispomos de tempo, certo?<\/p>\n Para as marcas, o ideal, neste caso, \u00e9 trabalhar com temas relacionados ao neg\u00f3cio da sua empresa.\u00a0<\/strong>Podem ser projetos desenvolvidos na \u00e1rea, profissionais de destaque, materiais de refer\u00eancia, cursos, enfim, a lista \u00e9 extensa.<\/p>\n Lembre-se de que a ideia, assim como no caso do blog corporativo, n\u00e3o \u00e9 exatamente falar do seu produto ou servi\u00e7o, mas abordar conte\u00fados que auxiliem na educa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n Quer algo mais alinhado com os valores do seu p\u00fablico? Que tal associar a marca com causas p\u00fablicas?<\/p>\n No ambiente empresarial, \u00e9 importante evitar temas pol\u00eamicos, por\u00e9m nada impede que voc\u00ea mostre que sua empresa \u00e9 engajada, preocupa-se com o bem-estar do seu cliente.<\/p>\n Por que n\u00e3o produzir v\u00eddeos relacionados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o financeira dos consumidores ou sobre como melhorar o comportamento ao volante, cuidados com o lixo ou o comportamento \u00e9tico, por exemplo?<\/p>\n Analise, tamb\u00e9m, a possibilidade de apoiar campanhas ligadas \u00e0 \u00e1rea de sa\u00fade ou mesmo desenvolvimento e capacita\u00e7\u00e3o profissional.<\/p>\n Veja que o\u00a0v\u00eddeo \u00e9 o mais indicado<\/a>\u00a0para esse tipo de assunto, uma vez que as imagens s\u00e3o mais eficazes para sensibilizar as pessoas, estabelecer a pretendida conex\u00e3o emocional.<\/p>\n Para entender a import\u00e2ncia do\u00a0v\u00eddeo case<\/a>, pense no seu comportamento como espectador: em vez de um texto descritivo sobre determinado projeto, n\u00e3o \u00e9 mais interessante acompanhar os resultados por meio de um v\u00eddeo?<\/p>\n Com o uso dos recursos adequados, a exposi\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 mais din\u00e2mica, at\u00e9 em raz\u00e3o da possibilidade de incluir entrevistas ou testemunhais dos clientes.<\/p>\n Dependendo do projeto, que tal incluir grava\u00e7\u00f5es que mostrem como o cliente interagiu com o produto ou servi\u00e7o?<\/p>\n Responda: entre um texto com depoimentos de clientes e imagens de uma entrevista com ele, qual gera mais credibilidade?<\/p>\n Al\u00e9m da quest\u00e3o da confian\u00e7a, outro fator determinante para o sucesso das entrevistas \u00e9 a empatia. Quando vemos a pessoa no v\u00eddeo, temos mais chances de nos identificarmos com ela. \u00c9 comum nos sentimos mais pr\u00f3ximas da personagem do que quando vemos o seu nome citado num texto.<\/p>\n No caso das entrevistas, h\u00e1 v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es para trabalh\u00e1-las em\u00a0v\u00eddeo. Podemos usar o padr\u00e3o jornal\u00edstico (pergunta e resposta, como nas reportagens) ou optar pelo estilo talk-show, que ajuda a dar destaque para um dos profissionais da empresa.<\/p>\n Assim como ocorre com outros tipos de v\u00eddeos, as entrevistas servem para a\u00e7\u00f5es voltadas ao consumidor\/cliente da empresa, e tamb\u00e9m para iniciativas de endomarketing<\/a>.<\/p>\n As\u00a0estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o interna\u00a0t\u00eam exigido mais aten\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o \u00e9 importante considerar como os v\u00eddeos podem ser usados na otimiza\u00e7\u00e3o dos resultados. Sem colaboradores engajados, como conseguir isso dos consumidores?<\/p>\n Como voc\u00ea certamente p\u00f4de comprovar ao longo do texto, n\u00e3o faltam boas op\u00e7\u00f5es de uso dos materiais audiovisuais. Os tipos de v\u00eddeos mais adequados? Depende da persona<\/a>, dos objetivos e do or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n S\u00f3 esque\u00e7a a ideia de que esta \u00e9 uma alternativa para o futuro.\u00a0V\u00eddeo marketing\u00a0n\u00e3o \u00e9 mais tend\u00eancia, e sim realidade. O YouTube tem mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios em todo o mundo e todas as\u00a0redes sociais<\/a>\u00a0t\u00eam se movimentado para incrementar seus neg\u00f3cios com v\u00eddeos.<\/p>\nPor que investir em v\u00eddeo?<\/h2>\n
Como escolher os tipos de v\u00eddeos mais adequados?<\/h2>\n
Quais os formatos de v\u00eddeos mais adequados?<\/h2>\n
1. Tutoriais<\/h3>\n
2. Webinar<\/h3>\n
3. Resenhas culturais<\/h3>\n
4. FAQ V\u00eddeo<\/h3>\n
5. Vlog<\/h3>\n
6. Top 10<\/h3>\n
7. Causas p\u00fablicas<\/h3>\n
8. V\u00eddeo case<\/h3>\n
9. Entrevistas<\/h3>\n