{"id":76884,"date":"2017-09-27T00:00:00","date_gmt":"2017-09-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/09\/27\/conar\/"},"modified":"2017-09-27T00:00:00","modified_gmt":"2017-09-27T00:00:00","slug":"conar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conar\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 o CONAR, como ele realmente atua e a sua import\u00e2ncia na publicidade nacional"},"content":{"rendered":"

Casos pol\u00eamicos envolvendo campanhas de publicidade<\/a> d\u00e3o o que falar na escola, no trabalho, em casa e, principalmente, nas redes sociais.<\/p>\n

Alguns desses debates acabam chegando at\u00e9 CONAR<\/a> em forma de den\u00fancias. A partir do julgamento dessas queixas, muitas marcas fazem altera\u00e7\u00f5es em seus an\u00fancios e mesmo os retiram do ar.<\/p>\n

Isso comprova como o papel do consumidor alterou ao longo dos anos. De um ser passivo que n\u00e3o era levado em conta pelas empresas, ele se tornou uma voz poderosa que n\u00e3o se cala e exige, acima de tudo, ser respeitada.<\/p>\n

O CONAR \u00e9 um dos instrumentos utilizados por esse consumidor para ser ouvido pelas marcas e ag\u00eancias de publicidade que criam as campanhas abusivas<\/a> e enganosas<\/a> em circula\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

Por isso, o CONAR est\u00e1 ganhando cada vez mais visibilidade e se tornando conhecido para o p\u00fablico em geral. Inclusive, m\u00eas passado foi veiculada uma campanha do pr\u00f3prio conselho que gerou controv\u00e9rsias e foi denunciada!<\/p>\n

Vamos mostrar essa campanha no final do conte\u00fado, antes, vamos entender como o CONAR realmente atua!<\/p>\n

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Ficou curioso em conhecer mais sobre esse conselho? Continue a leitura.<\/p>\n

O que \u00e9 o CONAR?<\/h2>\n

Segundo o pr\u00f3prio site do CONAR<\/a>, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria \u00e9: \u201cuma institui\u00e7\u00e3o que fiscaliza a \u00e9tica da propaganda comercial veiculada no Brasil, norteando-se pelas disposi\u00e7\u00f5es contidas no C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/b>\u201d.<\/p>\n

Ou seja, \u00e9 um grupo que analisa por meio de den\u00fancias campanhas publicit\u00e1rias que podem ter causado algum tipo de desrespeito ao consumidor e at\u00e9 mesmo \u00e0s empresas que podem ter sido citadas.<\/p>\n

Diferente do que muitas pessoas pensam, ele n\u00e3o \u00e9 um \u00f3rg\u00e3o de defesa do consumidor nem apresenta poder jur\u00eddico. Por isso, ele n\u00e3o consegue obrigar que uma propaganda<\/a> seja retirada do ar, alterada ou mesmo multada.<\/p>\n

Mesmo assim, por ser muito respeitado pelas empresas de publicidade, as decis\u00f5es tomadas pelo CONAR s\u00e3o sempre respeitadas e acatadas.<\/p>\n

Como foi criado?<\/h2>\n

No final do anos 70, ap\u00f3s o governo federal anunciar a poss\u00edvel san\u00e7\u00e3o de uma lei que regularia as propagandas ve\u00edculadas, foi criado, nos moldes do modelo ingl\u00eas, o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/b>.<\/p>\n

Quer conhecer mais sobre esse c\u00f3digo? Clique aqui<\/a> e confira na \u00edntegra!<\/p>\n

Em 1978, durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, anunciantes, ag\u00eancias e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o adotaram o c\u00f3digo em suas atividades.<\/p>\n

J\u00e1 no dia 5 de maio de 1980, foi criado o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/b>, que ajudaria a fiscalizar e colocar em pr\u00e1tica todos os mandamentos do c\u00f3digo.<\/p>\n

Qual \u00e9 o seu papel?<\/h2>\n

O Conar ao receber as den\u00fancias feitas e as encaminha para o seu Conselho de \u00c9tica<\/b>. Ele \u00e9 formado por 180 conselheiros, que n\u00e3o podem ocupar cargos p\u00fablicos e trabalham como volunt\u00e1rios divididos em oito C\u00e2maras, localizadas em S\u00e3o Paulo, Rio, Bras\u00edlia, Porto Alegre e Recife.<\/p>\n

O Conselho ser\u00e1 o respons\u00e1vel por analisar e julgar as queixas, levando em conta o que est\u00e1 presente no C\u00f3digo e oferecendo direito de defesa ao acusado.<\/p>\n

Se a den\u00fancia for vista como v\u00e1lida, o Conar pode recomendar altera\u00e7\u00f5es ou mesmo a retirada da pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Como fazer uma den\u00fancia?<\/h2>\n

Qualquer pessoa pode realizar uma reclama\u00e7\u00e3o via site, email ou carta ao CONAR desde que tenha a identifica\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 fazendo esse pedido.<\/p>\n

Casos de den\u00fancias an\u00f4nimas n\u00e3o s\u00e3o considerados.<\/p>\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o existe um m\u00ednimo de queixas para campanha ser analisada e julgada. O \u00fanico fator que importa \u00e9 que a reclama\u00e7\u00e3o feita esteja de acordo com o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Lembre-se que servi\u00e7os e produtos n\u00e3o s\u00e3o alvos do CONAR, apenas pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Se a sua den\u00fancia estiver de acordo com algum artigo do C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria, ela \u00e9 considerada v\u00e1lida e o processo \u00e9 iniciado, com a escolha do relator que \u00e9 feita entre os membros do Conselho de \u00c9tica.<\/p>\n

O pr\u00f3ximo passo, \u00e9 a an\u00e1lise do caso e o julgamento dele em primeira inst\u00e2ncia. Caso seja decidido a favor da queixa, o anunciante pode recorrer.<\/p>\n

J\u00e1 na segunda inst\u00e2ncia, existem duas possibilidades, o processo pode ser finalizado a partir de uma decis\u00e3o un\u00e2nime, ou caso isso n\u00e3o aconte\u00e7a, uma vota\u00e7\u00e3o do Conselho \u00e9 realizada para a tomada da decis\u00e3o final.<\/p>\n

B\u00f4nus: Exemplos de pe\u00e7as publicit\u00e1rias julgadas pelo CONAR<\/h2>\n

No site do CONAR \u00e9 poss\u00edvel ter acesso a todos os casos julgados pelo conselho. Para voc\u00ea ter uma ideia de como \u00e9 exibida essas informa\u00e7\u00f5es, separei alguns casos desse ano para voc\u00ea conhecer. Confira!<\/p>\n

Campanha: Confie no Conar<\/h3>\n

Nela, a imagem \u00e9 dividida em duas cenas semelhantes, que aparecem de forma simult\u00e2nea. Em dos v\u00eddeos \u00e9 poss\u00edvel ver um casal formado por um homem e uma mulher de um lado, e do outro, um composto por duas mulheres.<\/p>\n

\"CONAR<\/b><\/p>\n

Ao fundo, o narrador diz a seguinte fala: “J\u00e1 pensou se todo comercial tivesse que ter op\u00e7\u00f5es para agradar todo mundo? Por isso que existe o Conar. Para separar o que \u00e9 gosto pessoal do que \u00e9 ofensivo e ilegal”.<\/p>\n

Muitas pessoas se sentiram ofendidas por esse an\u00fancio e realizaram den\u00fancias que chegarem at\u00e9 o CONAR. Isso fez com que o caso fosse levado para julgamento.<\/p>\n

Como conclus\u00e3o, foi recomendado a altera\u00e7\u00e3o nos v\u00eddeos da campanha que, inclusive, j\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o mais dispon\u00edveis.<\/p>\n

Mesmo assim, o CONAR e ag\u00eancia respons\u00e1vel afirmaram que v\u00e3o recorrer da decis\u00e3o tomada pelo Conselho de \u00c9tica.<\/p>\n

Campanha: Cerveja Proibida – Fam\u00edlia Proibida Puro Malte<\/h3>\n
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=j4CM46V1UeA<\/a>