{"id":76885,"date":"2017-09-25T00:00:00","date_gmt":"2017-09-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/09\/25\/branded-content-vs-marketing-de-conteudo\/"},"modified":"2017-09-25T00:00:00","modified_gmt":"2017-09-25T00:00:00","slug":"branded-content-vs-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branded-content-vs-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Branded Content X Marketing de conte\u00fado: veja quem ganha essa batalha"},"content":{"rendered":"

Que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 uma necessidade dentro da estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a> de uma marca, voc\u00ea j\u00e1 sabe, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Afinal, 71% das empresas brasileiras j\u00e1 adotam uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado (dados da Content Trends 2017<\/a>). O que muita gente n\u00e3o sabe \u00e9 que existem diversas formas de produzir material rico para internet, gerando engajamento entre os consumidores e melhorando o reconhecimento da marca.<\/p>\n

Uma das confus\u00f5es mais comuns \u00e9 a distin\u00e7\u00e3o entre Branded Content e o Marketing de Conte\u00fado. Apesar de muitas pessoas acreditarem que trata-se de uma subdivis\u00e3o, essas estrat\u00e9gias possuem objetivos e caracter\u00edsticas bastante diferentes.<\/p>\n

Em resumo, a escolha deve ser feita de acordo com os objetivos da empresa no mercado e no marketing. Nada impede que as duas sejam produzidas simultaneamente, mas \u00e9 importante entender as diferen\u00e7as para que cada uma seja, de fato, efetiva e gere resultados significativos para marca.<\/p>\n

Branded Content e o posicionamento da imagem da marca<\/strong><\/h2>\n

O Branded Content<\/a> est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com o intuito de melhorar o posicionamento da marca no mercado<\/strong> e transformar a vis\u00e3o do p\u00fablico sobre a empresa por tr\u00e1s dos produtos ou servi\u00e7os oferecidos.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia pode ser traduzida como \u201cconte\u00fado de marca\u201d, tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como \u201centretenimento de marca\u201d. A proposta \u00e9 que o consumidor tenha acesso a um conte\u00fado que traga divers\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo, deixando claro que o material foi produzido por uma empresa.<\/p>\n

Por exemplo: se uma marca de maquiagem pretende se firmar no mercado como aquela que est\u00e1 em busca da auto-estima e valoriza\u00e7\u00e3o da beleza da mulher, ela pode produzir um v\u00eddeo com mulheres comuns falando sobre o que elas mais gostam em si mesmas, enquanto testam os produtos da marca.<\/p>\n

A ideia \u00e9 justamente essa: produzir um conte\u00fado que reforce o posicionamento que a marca tem<\/a><\/strong> ou pretende ter no mercado, fazendo com que o p\u00fablico sinta empatia e se identifique.<\/p>\n

No exemplo da marca de maquiagem, por exemplo, mulheres com problemas de auto-estima poderiam se identificar e procurar saber mais sobre os produtos oferecidos aumentando a possibilidade de inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n

Ent\u00e3o, al\u00e9m de passar informa\u00e7\u00e3o relevante sobre a padroniza\u00e7\u00e3o da beleza feminina, a marca gera engajamento entre seu p\u00fablico-alvo e, em alguns casos, consegue at\u00e9 usar esses conte\u00fados como estrat\u00e9gia de buzz marketing<\/a>.<\/p>\n

Haver\u00e1 uma conex\u00e3o,quase que um sentimento de gratid\u00e3o entre a audi\u00eancia, fazendo com que eles sejam incentivados a efetuar a compra do produto.<\/p>\n

Os objetivos do Branded Content<\/h3>\n

O intuito dessa produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 garantir que o p\u00fablico se lembre da marca quando surgir uma necessidade. O objetivo \u00e9 captar a aten\u00e7\u00e3o <\/strong>do consumidor, tocando em uma assunto que ele n\u00e3o esperava ter rela\u00e7\u00e3o com um produto.<\/p>\n

Uma pessoa que possui dificuldades de socializa\u00e7\u00e3o, pode sentir identifica\u00e7\u00e3o com um conte\u00fado produzido por uma marca de creme dental, por exemplo.<\/p>\n

O que o produto tem a ver com o problema? Basta mostrar que o contato com os outros venda confian\u00e7a, relacionando essa caracter\u00edstica de forma direta com um sorriso bonito e impositivo.<\/p>\n

Esse \u00e9 s\u00f3 mais um dos v\u00e1rios exemplos que refor\u00e7am o \u201cpoder\u201d da marca de uma forma que o p\u00fablico jamais imaginou, fazendo com que ele passe a se identificar ap\u00f3s ter contato com esse conte\u00fado.<\/p>\n

Alguns dos objetivos do conte\u00fado de marca s\u00e3o:<\/p>\n