Muitas marcas t\u00eam se perguntado: por que fazer um conte\u00fado ef\u00eamero, ou seja, que ser\u00e1 consumido por t\u00e3o pouco tempo e com prazo de validade definida desde o in\u00edcio?<\/p>\n\n\n\n
A resposta pode estar em uma das t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o<\/a> mais antigas do mundo, mas que cai com uma luva em um presente no qual a briga pela audi\u00eancia \u00e9 cada vez mais fren\u00e9tica: a escassez.<\/p>\n\n\n\n A escassez \u00e9 o gatilho mental que motiva uma a\u00e7\u00e3o por impulso.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 um poderoso aliado das promo\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m \u00e9 um fator psicol\u00f3gico do fen\u00f4meno FOMO \u2014 Fear of Missing Out ou Medo de Ficar por Fora. Esse medo nos leva ao tique de checar a todo instante se temos alguma mensagem, not\u00edcia da rede ou foto nova no Instagram<\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Historicamente, a tecnologia tem tornado tudo cada vez mais r\u00e1pido e acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n A mesma velocidade do crescimento da banda larga \u00e9 a velocidade com que o fen\u00f4meno cresce. Quanto mais acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o temos, mais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o produzidas e a sociedade fica cada vez mais imediatista.<\/p>\n\n\n\n Na mesma batida, o advento da banda larga deu recursos cada vez mais poderosos para a autopromo\u00e7\u00e3o. Quanto mais acesso \u00e0 internet, mais recursos as pessoas utilizam para aumentar seu capital social.<\/p>\n\n\n\n Entendendo a escassez e o fen\u00f4meno FOMO, as marcas devem pensar no Instagram Stories ou Snapchat como um canal de mega oportunidades e exclusividades.<\/p>\n\n\n\n Promo\u00e7\u00f5es rel\u00e2mpago, segredos da marca, pistas de um novo lan\u00e7amento, lives com sorteios (fa\u00e7a um v\u00eddeo teaser para avisar que far\u00e1 o sorteio), s\u00e3o exemplos.<\/p>\n\n\n\n Ao fazer isso de forma recorrente, a escassez atuar\u00e1 no psicol\u00f3gico das pessoas e far\u00e1 com que elas tenham a necessidade de checar sempre o conte\u00fado da marca. Al\u00e9m disso, ao ter contato com essas oportunidades e exclusividades que somem em 24 horas, a percep\u00e7\u00e3o de moeda social que a far\u00e1 parecer privilegiada na rede ser\u00e1 enorme.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que a criatividade e qualidade do conte\u00fado manda em qualquer canal, mas h\u00e1 como pensar de forma estrat\u00e9gico para manter a consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Hoje o Instagram Stories<\/a> \u00e9 mais popular que o Snapchat<\/a>, com mais de 200 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos todos os dias.<\/p>\n\n\n\n Para competir com o Snapchat, o Instagram tem lan\u00e7ado frequentemente features novas como Selfie Stickers, modo \u201chands free\u201d, paleta de cores avan\u00e7adas, entre outros.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da estrat\u00e9gia da escassez e moeda social, as dicas para Instagram Stories a seguir podem tornar o conte\u00fado mais criativo, art\u00edstico e divertido.<\/p>\n\n\n\n