{"id":76899,"date":"2017-10-07T00:00:00","date_gmt":"2017-10-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/10\/07\/fotografia-publicitaria\/"},"modified":"2017-10-07T00:00:00","modified_gmt":"2017-10-07T00:00:00","slug":"fotografia-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fotografia-publicitaria\/","title":{"rendered":"O guia completo da fotografia publicit\u00e1ria: o que voc\u00ea precisa para ter imagens de sucesso em suas campanhas"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/fotografia-para-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fotografia<\/a> publicit\u00e1ria? Essa \u00e9 uma excelente ferramenta para alavancar marcas e engajar o seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas da import\u00e2ncia de saber utilizar boas fotografias para atrair e cativar clientes.<\/p>\n<p>O uso massivo de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-nas-redes-sociais?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais<\/a> para atrair os mais variados p\u00fablicos demonstram isso diariamente (ou vai dizer que voc\u00ea n\u00e3o morre de vontade de comer um hamb\u00farguer quando uma fotografia dessas aparece na sua timeline?).<\/p>\n<p>Neste post, voc\u00ea vai encontrar tudo o que precisa saber sobre fotografia publicit\u00e1ria, al\u00e9m de apresentar alguns cases de marcas conhecidas. Confira:<\/p>\n<h2>O que \u00e9 fotografia publicit\u00e1ria<\/h2>\n<p>Fotografias v\u00eam sendo utilizadas para atrair clientes desde o s\u00e9culo XIX.<\/p>\n<p>Como elemento <strong>complementar a conte\u00fados textuais<\/strong>, elas ajudam a <strong>chamar a aten\u00e7\u00e3o<\/strong> e a <strong>cativar clientes<\/strong>. Ao idealizar e produzir fotografias com o objetivo de divulgar uma marca, voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com fotografia na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidade<\/a>.<\/p>\n<p>Existem diferentes tipos de fotografias, identificados pela finalidade para a qual s\u00e3o criados:<\/p>\n<ul>\n<li>art\u00edstica;<\/li>\n<li>cient\u00edfica;<\/li>\n<li>did\u00e1tica;<\/li>\n<li>jornal\u00edstica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Enquanto as fotografias art\u00edsticas e jornal\u00edsticas dependem do momento exato em que s\u00e3o tiradas, as publicit\u00e1rias come\u00e7am a ser planejadas antes da sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio despender um tempo muito maior no processo de identificar a persona e de analisar e de compreender as m\u00eddias que dar\u00e3o suporte \u00e0 campanha.<\/p>\n<p>As fotografias publicit\u00e1rias (ou comerciais, como tamb\u00e9m s\u00e3o chamadas) <strong>fazem parte de uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/estrategia-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gia de marca<\/a> e devem transmitir visualmente a ess\u00eancia de uma campanha e dos valores da empresa<\/strong>.<\/p>\n<p>Em resumo, a fotografia publicit\u00e1ria \u00e9 um importante elemento de identidade visual de marca e, portanto, deve ser projetada cuidadosamente para fazer parte de um processo de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/guia\/branding-o-guia-definitivo\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>gest\u00e3o de marca<\/u><\/a>.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o ficou claro? Ent\u00e3o conhe\u00e7a algumas marcas que utilizam fotografias publicit\u00e1rias com maestria.<\/p>\n<h2>Cases de marcas que sabem usar a fotografia<\/h2>\n<p>Para exemplificar o que falamos at\u00e9 aqui, trazemos alguns exemplos de marcas mundialmente conhecidas que sabem tirar proveito das fotografias como elementos de identidade visual.<\/p>\n<h3>McDonald\u2019s<\/h3>\n<p>Uma das maiores empresas de fast-food do mundo <strong>utiliza diferentes elementos visuais para fortalecer a identidade da sua marca<\/strong>: personagens, ilustra\u00e7\u00f5es, fotografias dos produtos, entre outros.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, alguns aspectos s\u00e3o mais fortes e aparecem em quase todos estes elementos: a combina\u00e7\u00e3o de cores vermelho com amarelo e as formas da letra M. Voc\u00ea pode observar e vai identificar que eles s\u00e3o recorrentes nas mais variadas campanhas ao longo dos anos.<\/p>\n<p>Um exemplo recente pode ser visto <a href=\"https:\/\/adsoftheworld.com\/media\/print\/mcdonalds_wolverine?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>nesta campanha<\/u><\/a>, que associou o McDonald\u2019s \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o do filme <em>Logan<\/em> (2017).<\/p>\n<p><img data-opt-id=10054416  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-article-full wp-image-11842\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:765\/h:1080\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/mcdonalds-787x1111.jpg\" alt=\"mcdonalds\" width=\"787\" height=\"1111\" \/><\/p>\n<p>Mesmo com uso discreto do logotipo e com uma fotografia relativamente simples, o p\u00fablico facilmente reconhece a marca McDonald\u2019s e, tamb\u00e9m, o personagem Wolverine.<\/p>\n<p>\u00c9 desse modo que o McDonald\u2019s refor\u00e7a a sua identidade de marca e gera reconhecimento perante os seus clientes.<\/p>\n<h3>Coca-Cola<\/h3>\n<p>Qualquer pessoa que chegou at\u00e9 aqui conhece a marca e, com raras exce\u00e7\u00f5es, j\u00e1 experimentou essa bebida que \u00e9 muito consumida ao redor de todo o mundo.<\/p>\n<p>Da mesma forma que o McDonald\u2019s, a Coca-Cola j\u00e1 nasceu com uma marca forte, expressada pelo seu logotipo e pela sua cor devidamente registrada.<\/p>\n<p>Toda a sua identidade visual se baseia nesses elementos fortes e, ao longo dos \u00faltimos anos, vem fortalecendo a ess\u00eancia da marca, que \u00e9 trazer a sensa\u00e7\u00e3o de frescor (\u201cmate a sua sede!\u201d) e de energia.<\/p>\n<p>Toda a produ\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica segue essa linha, como voc\u00ea pode visualizar na <a href=\"https:\/\/us.coca-cola.com\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>p\u00e1gina inicial<\/u><\/a> do site internacional da marca.<\/p>\n<p><img data-opt-id=336414598  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-article-full wp-image-11841\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:289\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/coke-787x289.jpg\" alt=\"coke\" width=\"787\" height=\"289\" \/><\/p>\n<p>Independentemente do foco da campanha (Natal, Copa, datas comemorativas etc.), <strong>os componentes visuais utilizados sempre remetem \u00e0 marca<\/strong> da Coca-Cola, facilitando a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de que se trata de uma a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria da empresa.<\/p>\n<h3>Nike<\/h3>\n<p>Uma das marcas de artigos esportivos mais famosas do mundo, a Nike vem experimentando altos e baixos devido a den\u00fancias de explora\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra em pa\u00edses subdesenvolvidos.<\/p>\n<p>Por isso, a empresa tem passado por v\u00e1rios processos de reposicionamento de mercado.<\/p>\n<p>Mesmo assim, as campanhas de marketing mant\u00eam a ess\u00eancia da marca: a ideia de liberdade\/liberta\u00e7\u00e3o por meio da pr\u00e1tica de atividades f\u00edsicas e, ainda, de vit\u00f3ria\/supera\u00e7\u00e3o de todo e qualquer desafio.<\/p>\n<p>Como o logotipo \u00e9 muito simples (e altamente reconhec\u00edvel), as campanhas da Nike utilizam muito das fotografias publicit\u00e1rias, geralmente com atletas conhecidos ou pessoas que representem um cidad\u00e3o comum.<\/p>\n<p>\u00c9 por meio das fotografias que a marca <strong>valoriza e refor\u00e7a os seus valores, imbuindo processos de transforma\u00e7\u00e3o social por meio de imagens<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso fica vis\u00edvel em uma <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/nike-just-released-a-gorgeous-powerful-campaign-dedicated-to-equality\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>campanha recente<\/u><\/a>, na qual a empresa traz diferentes esportistas e pessoas famosas para conscientizar o seu p\u00fablico a refletir sobre equidade.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/43QTjFCPLtI\">https:\/\/youtu.be\/43QTjFCPLtI<\/a><\/p>\n<h2>Dicas para melhorar as suas fotografias<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe um pouco mais sobre fotografias publicit\u00e1rias, deve estar se perguntando se temos algumas dicas para voc\u00ea.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o alguns truques para melhorar as suas fotografias e direcion\u00e1-las para campanhas publicit\u00e1rias:<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a um bom briefing<\/h3>\n<p>Briefing \u00e9 um documento que agrupa diversas informa\u00e7\u00f5es e orienta\u00e7\u00f5es para demarcar o trabalho a ser realizado. \u00c9 um elemento utilizado por designers, publicit\u00e1rios, editores de v\u00eddeo e fot\u00f3grafos e serve como <strong>um rascunho do trabalho a ser realizado<\/strong>.<\/p>\n<p>O briefing \u00e9 realizado junto ao cliente solicitante do trabalho, e pode ser feito diretamente com o fot\u00f3grafo selecionado ou intermediado por outro colaborador da ag\u00eancia\/escrit\u00f3rio.<\/p>\n<p>Ele deve contemplar, no m\u00ednimo:<\/p>\n<ul>\n<li>alguma descri\u00e7\u00e3o sobre o cliente (ou que facilite a busca de mais informa\u00e7\u00f5es sobre ele);<\/li>\n<li>a ideia central do produto a ser desenvolvido (a fotografia publicit\u00e1ria, nesse caso) e os objetivos da campanha;<\/li>\n<li>a persona da campanha;<\/li>\n<li>a m\u00eddia na qual ser\u00e1 veiculada (site, Instagram, Facebook, revista, outdoor etc.), que afeta elementos t\u00e9cnicos como a resolu\u00e7\u00e3o da imagem, por exemplo;<\/li>\n<li>materiais refer\u00eancia para a produ\u00e7\u00e3o da fotografia (outras campanhas fotogr\u00e1ficas, identidade visual da marca do cliente etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Coloque-se no lugar da persona<\/h3>\n<p>Com o briefing delineado, \u00e9 a hora de fazer uma pesquisa aprofundada a respeito do cliente para quem a fotografia publicit\u00e1ria ser\u00e1 produzida.<\/p>\n<p><strong>Quanto mais conhecimento a respeito da ess\u00eancia da marca e dos valores praticados pela empresa, mais o fot\u00f3grafo vai conseguir \u201cfalar a l\u00edngua\u201d do seu cliente.<\/strong><\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante conhecer os concorrentes do cliente e o nicho de mercado em que ele se insere.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o momento de conhecer o produto que ser\u00e1 divulgado: experimente-o e se coloque no lugar da persona da campanha.<\/p>\n<p>Se poss\u00edvel, saia a campo e conhe\u00e7a representantes do seu p\u00fablico e defina personas que receber\u00e3o o resultado do seu trabalho.<\/p>\n<p>Um material que pode te ajudar a definir o seu p\u00fablico \u00e9 o conte\u00fado \u201c<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/guia\/persona\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>Persona \u2014 O Guia Definitivo<\/u><\/a>\u201d.<\/p>\n<h3>Planeje a produ\u00e7\u00e3o da foto<\/h3>\n<p>\u00c9 preciso ter muita aten\u00e7\u00e3o aos elementos essenciais da fotografia:<\/p>\n<ul>\n<li>cen\u00e1rio;<\/li>\n<li>clima;<\/li>\n<li>ilumina\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>personagens (atores, por exemplo).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dependendo dos objetivos da campanha, cada um desses elementos dever\u00e1 sofrer varia\u00e7\u00f5es \u2014 o que significa que dever\u00e3o ser meticulosamente planejados.<\/p>\n<p>O melhor dia para a execu\u00e7\u00e3o da fotografia depender\u00e1 desse planejamento, assim como a c\u00e2mera a ser utilizada.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 nessa etapa de planejamento que o cliente pode ser inclu\u00eddo, o que pode fazer toda a diferen\u00e7a e evitar retrabalhos.<\/p>\n<p>Antes mesmo de bater as fotografias, <strong>uma conversa de alinhamento com o cliente na fase de planejamento pode evitar desentendimentos do que foi conversado no briefing<\/strong> e, se necess\u00e1rio, <strong>ajudar a redefinir alguns termos que foram acordados inicialmente<\/strong>.<\/p>\n<p>Ainda, se poss\u00edvel, inclua representantes da persona da campanha na fase de planejamento. Eles podem trazer percep\u00e7\u00f5es surpreendentes sobre o produto com vis\u00f5es que nem mesmo a empresa que o desenvolveu teria.<\/p>\n<h3>Execute o que foi planejado<\/h3>\n<p>Seguindo o que foi planejado e devidamente acordado com o cliente, <strong>passe quantas horas forem necess\u00e1rias tirando fotos<\/strong>.<\/p>\n<p>Com a facilidade das c\u00e2meras digitais, \u00e9 simples ter uma grande quantidade de imagens para escolher as melhores.<\/p>\n<p>\u00c9 importante se lembrar da identidade visual da empresa do cliente e incluir, nas fotografias tiradas, alguns elementos da identidade visual:<\/p>\n<ul>\n<li>cores;<\/li>\n<li>formas;<\/li>\n<li>tipografia;<\/li>\n<li>representantes do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se quiser saber mais sobre identidade visual, conhe\u00e7a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/guia\/design-grafico-o-guia-definitivo\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>este guia sobre Design Gr\u00e1fico<\/u><\/a>.<\/p>\n<p>Tudo isso far\u00e1 muita diferen\u00e7a no reconhecimento e na fideliza\u00e7\u00e3o da persona, e ficar\u00e1 mais f\u00e1cil associar a marca \u00e0 fotografia publicit\u00e1ria da campanha em quest\u00e3o.<\/p>\n<h3>Selecione as fotos e comece a p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Com um grande repert\u00f3rio de fotografias, \u00e9 hora de <strong>escolher as melhores e usar a criatividade para incluir elementos necess\u00e1rios \u00e0 campanha<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 nessa etapa em que s\u00e3o inclu\u00eddos na fotografia aspectos que n\u00e3o existiam no \u201cmundo real\u201d durante a realiza\u00e7\u00e3o da foto: slogans, logotipo e tratamentos fotogr\u00e1ficos (montagens, coloriza\u00e7\u00e3o, filtros, pontos de luz, entre tantos outros).<\/p>\n<p>Com estes ajustes finais, as fotografias ganham acabamento profissional, e \u00e9 poss\u00edvel dar destaques ao que \u00e9 realmente essencial \u00e0 campanha.<\/p>\n<p>A p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m garante que a fotografia publicit\u00e1ria esteja conectada com a proposta da campanha. A partir da\u00ed, \u00e9 importante levar algumas propostas para aprova\u00e7\u00e3o do cliente. Aten\u00e7\u00e3o: a palavra-final ser\u00e1 dele.<\/p>\n<p>Com essas dicas e muita persist\u00eancia, voc\u00ea pode come\u00e7ar a fazer as suas pr\u00f3prias fotos! Lembre-se: a fotografia publicit\u00e1ria faz parte de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n<p>Se quiser saber ainda mais sobre fotografias, confira o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/imagens-de-produto-no-e-commerce\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\"><u>Guia r\u00e1pido para melhorar as imagens do seu produto no seu e-commerce<\/u><\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conte\u00fado visual \u00e9 essencial para campanhas de marketing. 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