{"id":76906,"date":"2017-10-18T00:00:00","date_gmt":"2017-10-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/10\/18\/como-usar-o-instant-articles\/"},"modified":"2017-10-18T00:00:00","modified_gmt":"2017-10-18T00:00:00","slug":"como-usar-o-instant-articles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-usar-o-instant-articles\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 o Instant Articles: aprenda a como e por que usar o recurso no Facebook"},"content":{"rendered":"

Quem trabalha com Facebook<\/a> sabe que engajamento em posts de conte\u00fado vale ouro. Est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil alcan\u00e7ar mais pessoas organicamente, principalmente se a sua publica\u00e7\u00e3o \u00e9 um link para outra p\u00e1gina.<\/p>\n

Para resolver esse problema, Zuckeberg<\/a> e sua equipe criaram o Instant Articles, um recurso para ajudar n\u00e3o s\u00f3 no engajamento dos posts, mas na leitura e experi\u00eancia do usu\u00e1rio, com artigos r\u00e1pidos e otimizados para mobile.<\/p>\n

Saber us\u00e1-lo \u00e9 importante para quem trabalha com conte\u00fado e, principalmente, quer ter bons resultados.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter percebido que, ao abrir artigos de grandes sites de not\u00edcia direto do Facebook, a maior parte deles carrega mais rapidamente e n\u00e3o abre o navegador do celular. \u00c9 basicamente isso que a ferramenta faz \u2014 a diferen\u00e7a \u00e9 que voc\u00ea, produtor de conte\u00fado, tamb\u00e9m pode usar.<\/p>\n

Aqui, voc\u00ea n\u00e3o apenas entender\u00e1 o que o recurso faz, mas tamb\u00e9m os impactos positivos e negativos que pode levar para a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, ensinaremos onde ir e como configurar a fun\u00e7\u00e3o. Preparado?<\/p>\n

Vantagens do Instant Articles<\/h2>\n

Como explicado, o Instant Articles \u00e9 uma forma de visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas dentro do Facebook.<\/a> Quando usado, permite o carregamento r\u00e1pido<\/b> da p\u00e1gina e com muito menos chances de erros ou problemas.<\/p>\n

Por isso, as p\u00e1ginas t\u00eam maior chance de serem lidas e podem ser ainda mais completas, com imagens, v\u00eddeos, mapas e outros recursos.<\/p>\n

Segundo a p\u00e1gina oficial<\/a> do recurso, as p\u00e1ginas em Instant Articles abrem 10 vezes mais r\u00e1pido do que p\u00e1ginas comuns.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o usu\u00e1rio tem 70% menos chance de abandonar o artigo.<\/p>\n

O conceito parece muito parecido com o AMP do Google<\/a>, n\u00e3o \u00e9? Embora sejam mais conhecidas, as AMPs s\u00e3o consideradas a resposta do Google ao lan\u00e7amento do Facebook em 2015.<\/p>\n

Existem algumas diferen\u00e7as: com AMP<\/a><\/strong>, a p\u00e1gina tem mais chances de rankear melhor, trazendo maior tr\u00e1fego org\u00e2nico; com Instant Articles<\/strong>, a p\u00e1gina tem mais chances de receber tr\u00e1fego das redes sociais<\/a> e o conte\u00fado ser realmente lido.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Facebook ainda usa a URL original<\/b> ao mostrar um conte\u00fado em Instant Articles, o que significa que o tr\u00e1fego \u00e9 reconhecido pelo Google.<\/p>\n

Com o Instant Articles, a p\u00e1gina tem um formato pr\u00e9-definido pelo Facebook, mas exibe o mesmo conte\u00fado. Isso permite uma outra vantagem al\u00e9m do carregamento r\u00e1pido: a an\u00e1lise de dados<\/b>.<\/p>\n

Com a publica\u00e7\u00e3o constante de artigos instant\u00e2neos, o Facebook come\u00e7a a mostrar dados importantes para produtores de conte\u00fado, como: temas que d\u00e3o certo para o seu p\u00fablico, assuntos que n\u00e3o devem mais ser trabalhados, se as pessoas est\u00e3o lendo todo o seu artigo, entre outros.<\/p>\n

O engajamento<\/b> tamb\u00e9m \u00e9 um fator positivo. Mesmo sem favorecimento autom\u00e1tico no alcance, segundo o Facebook, as pessoas tendem a compartilhar 30% a mais os artigos em Instant Articles do que em p\u00e1ginas normais, o que pode aumentar bastante o alcance dos posts.<\/p>\n

Esse n\u00famero pode estar um pouco elevado por outros motivos, j\u00e1 que os grandes ve\u00edculos de not\u00edcia foram os primeiros a adotar a ferramenta e s\u00e3o de longe as p\u00e1ginas com maior engajamento em links.<\/p>\n

Cuidados e desvantagens<\/h2>\n

Mesmo com \u00f3timas vantagens, a op\u00e7\u00e3o tem restri\u00e7\u00f5es. Com a abertura da p\u00e1gina em um modelo pr\u00e9-definido, voc\u00ea perde elementos de convers\u00e3o<\/b>, como sidebar, barra no final da p\u00e1gina e menu.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os bot\u00f5es de compartilhamento ficam limitados<\/b>\u00a0apenas ao do Facebook e o usu\u00e1rio n\u00e3o consegue compartilhar facilmente no LinkedIn, por exemplo.<\/p>\n

Se voc\u00ea conta com o Analytics<\/a> para fazer a an\u00e1lise de acessos e comportamento dos usu\u00e1rios das p\u00e1ginas, isso tamb\u00e9m ficar\u00e1 mais dif\u00edcil, pois a coleta padr\u00e3o de dados n\u00e3o captura os cliques em Instant Articles<\/b>.<\/p>\n

Para contornar isso, voc\u00ea pode combinar a an\u00e1lise do Analytics com os dados disponibilizados pelo pr\u00f3prio Facebook<\/a> ou configurar<\/a> a p\u00e1gina e o Analytics para contabilizar esses acessos.<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a que, hoje, o Facebook est\u00e1 usando o modelo de Instant Articles em posicionamentos autom\u00e1ticos<\/a> nas configura\u00e7\u00f5es de um conjunto de an\u00fancios.<\/p>\n

Por isso, se voc\u00ea escolher n\u00e3o usar a ferramenta ou n\u00e3o configurar o Analytics para contabilizar tamb\u00e9m esses acessos, \u00e9 importante editar os posicionamentos<\/i> na hora de criar o an\u00fancio. Os dados de visitas poder\u00e3o ficar perdidos.<\/p>\n

Eles s\u00f3 aparecer\u00e3o nos resultados do anuncio no Facebook, junto com os cliques de outros posicionamentos.<\/p>\n

\"Instant<\/p>\n

Devo usar Instant Articles?<\/h2>\n

Depois de saber as vantagens e desvantagens, \u00e9 hora de pensar se realmente vale a pena usar o recurso.<\/p>\n

Para o mercado de m\u00eddia, o lan\u00e7amento gerou muitas discuss\u00f5es, como algumas pessoas afirmando que marcou o fim do mercado como conhecemos<\/a>.<\/p>\n

Afinal, se um site de not\u00edcias gera renda por tr\u00e1fego e an\u00fancios, o Instant Articles teoricamente leva o controle das duas possibilidades para o Facebook.<\/p>\n

Para quem usa conte\u00fado como estrat\u00e9gia de marketing, outros aspectos precisam ser analisados. Pense primeiro de tudo: qual \u00e9 o seu objetivo com o conte\u00fado?<\/p>\n

Reconhecimento ou tr\u00e1fego<\/h3>\n

Se voc\u00ea precisa educar o seu mercado ou gerar conhecimento de marca, os Instant Articles podem ajudar a mostrar o conte\u00fado para mais pessoas, ainda com a sua marca.<\/p>\n

Se voc\u00ea precisa de tr\u00e1fego, principalmente org\u00e2nico, o uso tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 um problema. As otimiza\u00e7\u00f5es exigidas, que s\u00e3o focadas em otimiza\u00e7\u00e3o para mobile e melhoria da velocidade da p\u00e1gina, tamb\u00e9m ajudar\u00e3o em SEO<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, com as configura\u00e7\u00f5es e o acompanhamento correto, voc\u00ea tamb\u00e9m poder\u00e1 entender todo o tr\u00e1fego que chega por l\u00e1.<\/p>\n

Leads ou outras convers\u00f5es<\/h3>\n

Se o seu objetivo \u00e9 gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, por\u00e9m, pode n\u00e3o ser t\u00e3o vantajoso. Como os visitantes n\u00e3o v\u00e3o para a sua p\u00e1gina, eles n\u00e3o v\u00eaem call to actions ou outros elementos de convers\u00e3o.<\/p>\n

Isso pode ser resolvido ao inserir links para convers\u00e3o em texto, durante o artigo \u2014 mas sabemos que n\u00e3o \u00e9 a melhor forma de converter.<\/p>\n

Hoje, a pr\u00f3pria ferramenta permite apenas tr\u00eas tipos de call to action<\/a>: instala\u00e7\u00f5es de aplicativo, assinatura na newsletter e curtidas na p\u00e1gina.<\/p>\n

Outro aspecto pode ser importante: Uma p\u00e1gina otimizada para mobile tem, pelo tamanho da tela e necessidade de velocidade de carregamento, poucos pontos de convers\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel transform\u00e1-los em texto? O que vou perder? Quais os poss\u00edveis ganhos com o aumento no engajamento e no tr\u00e1fego?<\/p>\n

Ao decidir, avalie o que \u00e9 importante para voc\u00ea agora. \u00c9 importante, tamb\u00e9m, fazer testes<\/a>.<\/p>\n

Avaliar a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego, a gera\u00e7\u00e3o de leads e at\u00e9 a qualidade das convers\u00f5es pode fazer a diferen\u00e7a na hora de escolher usar ou n\u00e3o o Instant Articles.<\/p>\n

Como usar o Instant Articles<\/h2>\n

Se interessou? \u00c9 bem f\u00e1cil come\u00e7ar a usar a funcionalidade!<\/p>\n

Como j\u00e1 explicado, a op\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel para qualquer tipo de an\u00fancio com link no Facebook. Ao editar os posicionamentos na cria\u00e7\u00e3o do conjunto de an\u00fancios, \u00e9 poss\u00edvel selecionar o Instant Articles.<\/p>\n

Para mostrar todos os seus artigos com o recurso, \u00e9 necess\u00e1rio fazer um cadastro<\/a>. Antes de tudo, voc\u00ea seleciona para qual p\u00e1gina do Facebook quer que ele seja disponibilizado.<\/p>\n

\"Instant<\/p>\n

Depois disso, \u00e9 s\u00f3 seguir dois passos, muito bem explicados pelo guia r\u00e1pido<\/a> do Facebook: o primeiro envolve a configura\u00e7\u00e3o do site e da p\u00e1gina<\/a> e o segundo \u00e9 o envio de artigos para a aprova\u00e7\u00e3o da equipe do Facebook.<\/p>\n

\"Instant<\/p>\n

\"Instant<\/p>\n

Ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar a usar a op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que achou da funcionalidade? Para aprender mais sobre como ter sucesso no Facebook e alcan\u00e7ar resultados incr\u00edveis, confira o nosso ebooks: Marketing no Facebook<\/a>.<\/p>\n

\"ebook<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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