Para isso, voc\u00ea pode se destacar na SERP por meio dos rich snippets<\/strong>, sobre o qual vamos falar neste post. Voc\u00ea saber\u00e1 o que s\u00e3o, qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia e como us\u00e1-los. Acompanhe:<\/p>\n Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o saber ainda o que s\u00e3o snippets<\/em>, mas certamente j\u00e1 est\u00e1 cansado de v\u00ea-los nos resultados.<\/p>\n Quando o usu\u00e1rio faz uma busca, o Google sempre exibe um resumo das p\u00e1ginas, que \u00e9 composto pelo seu t\u00edtulo, URL e descri\u00e7\u00e3o (a meta description<\/a>), como no exemplo abaixo:<\/p>\n Isso \u00e9 um snippet<\/em> \u2014 que significa \u201cfragmento\u201d em ingl\u00eas \u2014, cujo objetivo \u00e9 informar o usu\u00e1rio sobre o que ele ir\u00e1 encontrar ao clicar no link.<\/p>\n S\u00f3 que, ainda em 2009, o Google introduziu os rich snippets<\/em><\/a> nos resultados da busca. Essa express\u00e3o pode ser traduzida para o portugu\u00eas como \u201cfragmentos ricos\u201d. Dentro do contexto da SERP do Google, eles s\u00e3o fragmentos valiosos de p\u00e1ginas da web.<\/p>\n Um bom exemplo s\u00e3o as avalia\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, que aparecem em forma de estrelas nos resultados da busca, como nas p\u00e1ginas do Facebook:<\/p>\n Para o usu\u00e1rio, eles fornecem uma informa\u00e7\u00e3o adicional sobre a p\u00e1gina, que ajuda a decidir qual o melhor resultado para a sua busca antes mesmo de clicar no link.<\/p>\n J\u00e1 para o buscador, esses fragmentos ajudam a identificar informa\u00e7\u00f5es relevantes que podem ser exibidas nos resultados e, assim, oferecer uma experi\u00eancia de busca<\/strong> mais satisfat\u00f3ria.<\/p>\n Rich snippets est\u00e3o em um n\u00edvel um pouco mais avan\u00e7ado de SEO, pois demandam um conhecimento maior sobre programa\u00e7\u00e3o e sobre o funcionamento do Google.<\/p>\n De qualquer forma, vamos explicar como isso tudo funciona.<\/p>\n Para que o algoritmo consiga exibir os rich snippets, eles devem ser identificados no c\u00f3digo HTML das suas p\u00e1ginas por meio de dados estruturados<\/strong>, que t\u00eam a fun\u00e7\u00e3o de classificar e organizar o conte\u00fado.<\/p>\n O rob\u00f4 do Google \u00e9 excelente em captar as informa\u00e7\u00f5es de uma p\u00e1gina. S\u00f3 que voc\u00ea pode dar uma m\u00e3ozinha para facilitar a vida dele \u2014 e \u00e9 para isso que servem os dados estruturados.<\/p>\n Assim, quando o rob\u00f4 examinar a p\u00e1gina, ele ter\u00e1 mais facilidade para ler o conte\u00fado e identificar o que \u00e9 relevante para a exibi\u00e7\u00e3o na SERP.<\/p>\n Por exemplo, em uma p\u00e1gina de receita, ele saber\u00e1 quais s\u00e3o os ingredientes, o tempo de preparo e as calorias do prato.<\/p>\n Ent\u00e3o, para implementar dados estruturados, voc\u00ea pode seguir por alguns caminhos:<\/p>\n O plugin \u00e9 a melhor alternativa se voc\u00ea n\u00e3o manja nada de c\u00f3digo. J\u00e1 para as duas primeiras op\u00e7\u00f5es, voc\u00ea provavelmente precisar\u00e1 da ajuda de um desenvolvedor.<\/p>\n A ferramenta do GSC \u00e9 relativamente f\u00e1cil de mexer, pois n\u00e3o mexe diretamente no c\u00f3digo, mas exige um conhecimento mais profundo. J\u00e1 o Schema, embora seja mais complexo, \u00e9 uma ferramenta bem mais completa.<\/p>\n O Google fornece informa\u00e7\u00f5es bem detalhadas para quem quer usar dados estruturados.<\/p>\n Voc\u00ea pode conferir na Search Gallery<\/a> todos os tipos de rich snippets dispon\u00edveis e as instru\u00e7\u00f5es para criar os c\u00f3digos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, depois de implement\u00e1-los, voc\u00ea pode ver se est\u00e1 tudo ok na ferramenta de teste de dados estruturados<\/a> que o Google oferece. Ela serve para validar os dados e, em alguns casos, oferecer uma pr\u00e9via do resultado na SERP.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode conferir, pelo Google Search Console, um relat\u00f3rio que mostra quais dados o buscador conseguiu identificar, bem como os poss\u00edveis erros no c\u00f3digo.<\/p>\n Vale ressaltar que implementar os dados estruturados n\u00e3o obriga o buscador a exibir os rich snippets, pois tudo vai depender da avalia\u00e7\u00e3o do Google e da personaliza\u00e7\u00e3o da busca de cada usu\u00e1rio.<\/p>\n Ent\u00e3o, para aumentar as chances de eles serem exibidos, o m\u00ednimo que voc\u00ea tem que fazer \u00e9 seguir direitinho as orienta\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o pode, por exemplo, inserir dados estruturados para conte\u00fados que n\u00e3o s\u00e3o vis\u00edveis para o visitante. Isso \u00e9 entendido como spam, e o seu site pode ser penalizado por isso.<\/p>\n \u00c9 importante esclarecer: os rich snippets n\u00e3o s\u00e3o um fator de ranqueamento<\/a> para o Google. Ou seja, o algoritmo n\u00e3o considera os dados estruturados para posicionar uma p\u00e1gina.<\/p>\n Por\u00e9m, eles contribuem indiretamente para o posicionamento. Por oferecer uma informa\u00e7\u00e3o relevante para o usu\u00e1rio, eles s\u00e3o capazes de aumentar a taxa de cliques e diminuir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u2014 estes, sim, considerados fatores de ranqueamento. Entenda melhor:<\/p>\n Os resultados da SERP pouco se diferem entre si, pois s\u00e3o todos compostos de t\u00edtulo, URL e descri\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, quando os rich snippets s\u00e3o exibidos, eles n\u00e3o s\u00f3 oferecem uma informa\u00e7\u00e3o \u00fatil, mas tamb\u00e9m criam um destaque visual que atrai o olhar do usu\u00e1rio.<\/p>\n Assim, a p\u00e1gina tende a receber mais cliques, melhorar o tr\u00e1fego e aumentar a CTR<\/strong> (Click-Through Rate<\/em>), que \u00e9 a taxa de cliques em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de exibi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Para o Google, o aumento da CTR \u00e9 um sinal positivo de que a sua p\u00e1gina provavelmente entrega o que o usu\u00e1rio deseja encontrar na pesquisa por determinada palavra-chave<\/a>.<\/p>\n Ent\u00e3o, se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 na primeira posi\u00e7\u00e3o, pode conquistar mais tr\u00e1fego ainda e se distanciar dos concorrentes. E se voc\u00ea est\u00e1 em posi\u00e7\u00f5es inferiores, pode atrair mais visitantes e melhorar o posicionamento com a confian\u00e7a do Google.<\/p>\n Os rich snippets tamb\u00e9m influenciam na taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>, que demonstra o percentual de visitantes que acessou a p\u00e1gina, mas a abandonou sem realizar qualquer intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Isso acontece muito, por exemplo, quando as informa\u00e7\u00f5es da SERP n\u00e3o condizem com o que a p\u00e1gina cont\u00e9m, e o usu\u00e1rio se decepciona ao acess\u00e1-la.<\/p>\n S\u00f3 que, com os rich snippets, os usu\u00e1rios t\u00eam mais informa\u00e7\u00f5es para tomar a decis\u00e3o de clicar ou n\u00e3o no link.<\/p>\n Assim, quem acessa est\u00e1 realmente interessado em saber mais e n\u00e3o deve deixar a p\u00e1gina sem interagir com ela, melhorando tamb\u00e9m o tempo de perman\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n Para o Google, a diminui\u00e7\u00e3o da taxa de rejei\u00e7\u00e3o e o aumento do tempo na p\u00e1gina s\u00e3o sinais positivos de que voc\u00ea agora tem um conte\u00fado que atende ao interesse do usu\u00e1rio.<\/p>\n Existem v\u00e1rios rich snippets \u2014 alguns s\u00e3o para qualquer tipo de p\u00e1gina, e outros valem s\u00f3 para conte\u00fados espec\u00edficos.<\/p>\n Ent\u00e3o, voc\u00ea n\u00e3o precisa usar todos eles<\/em>! Foque apenas nos que s\u00e3o relevantes <\/strong>para o seu neg\u00f3cio. Vamos agora conhecer os principais:<\/p>\n Breadcrumbs<\/em><\/a> significa \u201cmigalhas de p\u00e3o\u201d, que remetem ao caminho dentro do site para chegar at\u00e9 a p\u00e1gina em quest\u00e3o.<\/p>\n Eles mostram a sua posi\u00e7\u00e3o dentro da hierarquia do site, em categorias e subcategorias, como neste exemplo, no texto em verde:<\/p>\n Sitelinks apresentam as principais p\u00e1ginas internas de um site, exclusivamente para que est\u00e1 na primeira posi\u00e7\u00e3o da SERP.<\/p>\n S\u00f3 que esse rich snippet n\u00e3o depende de voc\u00ea inserir dados estruturados: \u00e9 o pr\u00f3prio buscador que decide quais links ser\u00e3o exibidos, de acordo com o tr\u00e1fego e a relev\u00e2ncia das p\u00e1ginas.<\/p>\n Voc\u00ea pode s\u00f3 ajudar, criando uma estrutura de navega\u00e7\u00e3o coerente e facilmente compreens\u00edvel.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m pode exibir na SERP uma caixa de busca espec\u00edfica para pesquisas dentro do site, mas apenas para quem tem um tr\u00e1fego significativo.<\/p>\n Geralmente, esse rich snippet s\u00f3 aparece quando o usu\u00e1rio digita o nome da marca ou empresa no buscador, que ajuda, ent\u00e3o, a refinar a pesquisa.<\/p>\n As avalia\u00e7\u00f5es s\u00e3o exibidas em forma de estrelas, numa escala de 1 a 5, e tendem a ser bastante atrativas para o olhar do usu\u00e1rio.<\/p>\n Elas demonstram a opini\u00e3o dos visitantes sobre o conte\u00fado que a p\u00e1gina oferece, como neg\u00f3cios locais, filmes, livros, receitas, produtos etc. Veja o exemplo de avalia\u00e7\u00e3o do aplicativo do PayPal no iTunes:<\/p>\n Quando o usu\u00e1rio faz uma busca com o nome de uma marca, empresa ou site relevante, o Google pode tamb\u00e9m exibir dados mais espec\u00edficos sobre eles em um box (na coluna \u00e0 direita, para quem est\u00e1 no desktop), chamado de Knowledge Graph.<\/p>\n Uma dessas informa\u00e7\u00f5es, que voc\u00ea pode definir com dados estruturados, \u00e9 a imagem do seu logo<\/a>, como no exemplo abaixo. Mas, se voc\u00ea n\u00e3o definir e tiver uma p\u00e1gina no Google Plus, \u00e9 poss\u00edvel que o buscador capte a imagem de l\u00e1.<\/p>\n Os links de redes sociais<\/a> tamb\u00e9m podem aparecer no Knowledge Graph da sua marca. Voc\u00ea s\u00f3 precisa marcar no c\u00f3digo os links dos perfis para o Google saber quais s\u00e3o.<\/p>\n Outra informa\u00e7\u00e3o de marca que pode aparecer \u00e9 o telefone de contato, quando se trata de um n\u00famero de televendas, SAC, suporte t\u00e9cnico, reservas, entre outros servi\u00e7os ao consumidor.<\/p>\n O Google pode coletar essa informa\u00e7\u00e3o de diferentes formas: pelo seu perfil no Google Meu Neg\u00f3cio<\/a> (que \u00e9 o mais garantido), pelos dados estruturados ou por outros sites da web.<\/p>\n Neg\u00f3cios locais \u2014 como restaurantes, bares, mercados e sal\u00f5es de beleza \u2014 ganham destaque na SERP, pois aparecem tamb\u00e9m no box \u00e0 direita do Knowledge Graph.<\/p>\n Para garantir que as informa\u00e7\u00f5es apresentadas estejam corretas, voc\u00ea pode criar um perfil no Google Meu Neg\u00f3cio ou inserir dados estruturados no seu site, com informa\u00e7\u00f5es como endere\u00e7o, contato, hor\u00e1rio de funcionamento e fotos.<\/p>\n O pr\u00f3prio Google tamb\u00e9m insere informa\u00e7\u00f5es complementares, como hor\u00e1rios de pico, notas e coment\u00e1rios de consumidores e servi\u00e7os de delivery.<\/p>\n Se voc\u00ea tem p\u00e1ginas de not\u00edcias ou posts de blog, pode usar dados estruturados para eles aparecerem em um carrossel nos resultados, entre as principais not\u00edcias (ou \u201ctop stories\u201d).<\/p>\n J\u00e1 na busca mobile, as p\u00e1ginas s\u00f3 aparecem nesse formato se forem desenvolvidas em AMP<\/a> (Accelerated Mobile Pages<\/em>), que \u00e9 um iniciativa do Google para acelerar o tempo de carregamento em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Criar marca\u00e7\u00f5es de produtos no c\u00f3digo das suas p\u00e1ginas pode apresentar informa\u00e7\u00f5es importantes sobre eles \u2014 como marca, pre\u00e7o, disponibilidade e avalia\u00e7\u00f5es \u2014 para o usu\u00e1rio diretamente na SERP.<\/p>\n No exemplo abaixo, o Google j\u00e1 informa a faixa de pre\u00e7o, os dispositivos compat\u00edveis, as dimens\u00f5es e o peso do Google Home, \u00e0 venda na Walmart.<\/p>\n Esses detalhes podem ser decisivos na escolha do consumidor por um ou outro link nos resultados.<\/p>\n Se voc\u00ea tem um site de eventos (show, palestra, jogo, teatro etc.), pode marcar suas p\u00e1ginas para elas aparecerem em destaque na busca, como no exemplo abaixo.<\/p>\n A SERP pode mostrar o nome do evento, data, localiza\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o de ingressos, entre outros.<\/p>\n P\u00e1ginas de receitas podem mostrar, diretamente na SERP, informa\u00e7\u00f5es como tempo de preparo, calorias, dados nutricionais, avalia\u00e7\u00f5es e fotos \u2014 que s\u00e3o importantes para quem busca esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n No celular, elas podem ser exibidas em formato de carrossel, desde que sejam tamb\u00e9m desenvolvidas em AMP, como voc\u00ea pode ver abaixo:<\/p>\n M\u00fasicas, \u00e1lbuns, bandas e cantores tamb\u00e9m ganham destaque na SERP.<\/p>\n O Google agrega os links de players de m\u00fasica e v\u00eddeo j\u00e1 na p\u00e1gina de busca para que o usu\u00e1rio tenha uma boa experi\u00eancia musical no buscador, al\u00e9m de apresentar v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es complementares.<\/p>\n Programas de TV, filmes e s\u00e9ries tamb\u00e9m recebem uma aten\u00e7\u00e3o especial do Google, que traz informa\u00e7\u00f5es sobre elenco, dura\u00e7\u00e3o, trailer, premia\u00e7\u00f5es e links para streaming.<\/p>\n Cada vez mais, o Google trabalha para proporcionar uma experi\u00eancia de busca que supere as expectativas do usu\u00e1rio<\/strong>. E os rich snippets apontam para esse caminho, pois oferecem informa\u00e7\u00f5es al\u00e9m do que ele estava esperando.<\/p>\n E a inten\u00e7\u00e3o do buscador \u00e9 que voc\u00ea entre junto nessa. Ent\u00e3o, se voc\u00ea se dedicar aos rich snippets, o Google saber\u00e1 reconhecer seu esfor\u00e7o para qualificar a SERP, e suas p\u00e1ginas ganhar\u00e3o melhores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Agora, baixe nosso ebook completo\u00a0sobre SEO<\/a> para saber avaliar se a sua estrat\u00e9gia est\u00e1 dando certo.<\/p>\nO que s\u00e3o rich snippets?<\/h2>\n
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<\/p>\nComo criar rich snippets para as minhas p\u00e1ginas na SERP?<\/h2>\n
\n
Orienta\u00e7\u00f5es do Google para dados estruturados<\/h3>\n
Qual a import\u00e2ncia dos rich snippets em SEO?<\/h2>\n
Rela\u00e7\u00e3o entre rich snippets e tr\u00e1fego<\/h3>\n
Rela\u00e7\u00e3o entre rich snippets e taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os tipos de rich snippets?<\/h2>\n
Breadcrumbs<\/h3>\n
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<\/p>\nSitelinks<\/h3>\n
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<\/p>\nSearchbox<\/h3>\n
Avalia\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
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<\/p>\nLogo<\/h3>\n
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<\/p>\nRedes sociais<\/h3>\n
Contato<\/h3>\n
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<\/p>\nNeg\u00f3cios locais<\/h3>\n
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<\/p>\nArtigos<\/h3>\n
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<\/p>\nProdutos<\/h3>\n
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<\/p>\nReceitas<\/h3>\n
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<\/p>\nM\u00fasicas<\/h3>\n
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<\/p>\nTV e filmes<\/h3>\n
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