{"id":76919,"date":"2017-11-02T00:00:00","date_gmt":"2017-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/11\/02\/employer-branding\/"},"modified":"2017-11-02T00:00:00","modified_gmt":"2017-11-02T00:00:00","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding: entenda o conceito e como ele impacta seus colaboradores!"},"content":{"rendered":"\n

Para ter consumidores engajados em torno das nossas marcas precisamos, em primeiro lugar, garantir o envolvimento dos colaboradores<\/a> com as propostas de valor da empresa. Afinal, s\u00e3o eles que est\u00e3o na linha de frente, materializando para os clientes os nossos diferenciais, correto?<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, assim como ocorre com os clientes finais, n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil obter defensores internamente.<\/p>\n\n\n\n

E isso \u00e9 cada dia mais importante, principalmente para quem resolveu investir no employer branding da empresa.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, podemos dizer que se trata da sua reputa\u00e7\u00e3o<\/a> como empregador. Geralmente o conceito \u00e9 associado ao sucesso das empresas na sele\u00e7\u00e3o e no recrutamento de talentos, mas o ideal \u00e9 pensar nele tamb\u00e9m no caso da reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 comum, quando analisamos como a empresa pode melhorar a sua imagem perante os funcion\u00e1rios, pensarmos nas pol\u00edticas adequadas de remunera\u00e7\u00e3o. \u00c9 \u00f3bvio que este \u00e9 um fator importante, mas quem atua com gest\u00e3o de pessoas sabe que isso n\u00e3o \u00e9 suficiente.<\/p>\n\n\n\n

Quer entender melhor essa hist\u00f3ria de employer branding e saber como tirar proveito dessa estrat\u00e9gia para aumentar os resultados da sua empresa? Ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo, porque este \u00e9 o tema do artigo de hoje.<\/p>\n\n\n\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

De forma simplificada, \u00e9 adequado considerar o employer branding como uma estrat\u00e9gia que visa \u00e0 constru\u00e7\u00e3o e a manuten\u00e7\u00e3o da imagem positiva da empresa. A diferen\u00e7a \u00e9 que o alvo n\u00e3o s\u00e3o os clientes finais, e sim os colaboradores<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 \u00f3bvio que as iniciativas n\u00e3o podem ser dissociadas, at\u00e9 porque o fato de a empresa ser reconhecida como uma boa empregadora interfere favoravelmente na percep\u00e7\u00e3o que os clientes finais t\u00eam sobre a marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos vamos explicar quais iniciativas s\u00e3o importantes para o employer branding, mas o principal \u00e9 pensar em como \u00e9 poss\u00edvel elevar o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o dos colaboradores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se pode duvidar da import\u00e2ncia de se contar com uma \u00e1rea de RH que tenha essa vis\u00e3o mais estrat\u00e9gica de suas atividades, por\u00e9m um projeto bem-sucedido nessa \u00e1rea precisa do envolvimento de todos os setores da empresa<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Tenha em mente, tamb\u00e9m, que os resultados n\u00e3o v\u00e3o aparecer de uma hora para outra. Employer branding \u00e9 um projeto de longo prazo. <\/strong>E, para que a implementa\u00e7\u00e3o seja bem-sucedida, \u00e9 preciso definir \u2014 e entender \u2014 os valores que sustentam aquele neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

\"employer-branding\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Qual a import\u00e2ncia do employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Num ambiente no qual as companhias dependem cada vez mais dos valores intang\u00edveis para se diferenciar da concorr\u00eancia, ter pessoas que ajudem a difundir suas qualidades pode fazer muita diferen\u00e7a nos resultados.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da sua import\u00e2ncia na constru\u00e7\u00e3o e na manuten\u00e7\u00e3o de defensores<\/a> para a empresa, employer branding tamb\u00e9m acaba tendo um impacto positivo nos n\u00edveis de produtividade<\/a> da empresa.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar porque isso acontece: se estamos mais satisfeitos com o nosso trabalho e temos orgulho daquela empresa, procuramos redobrar os esfor\u00e7os e queremos corresponder \u00e0s expectativas do empregador.<\/p>\n\n\n\n

Outro aspecto que deve ser considerado \u00e9 a concorr\u00eancia. Se atuamos numa companhia que se destaca como um bom lugar para se trabalhar<\/a>, temos consci\u00eancia de que a nossa posi\u00e7\u00e3o \u00e9 mais disputada, portanto, n\u00e3o est\u00e1 garantida.<\/p>\n\n\n\n

Em termos financeiros, a principal contribui\u00e7\u00e3o de um employer branding elevado \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de custos nos processos de sele\u00e7\u00e3o e contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com uma boa reputa\u00e7\u00e3o, a atra\u00e7\u00e3o de pessoas mais qualificadas \u00e9 facilitada, reduzindo o tempo e o volume de recursos geralmente demandado nesse tipo de processo.<\/p>\n\n\n\n

Ao considerar o valor das estrat\u00e9gias nessa \u00e1rea, \u00e9 importante considerar ainda os efeitos positivos sobre a rela\u00e7\u00e3o com os fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

Quanto melhor a imagem da empresa, mais f\u00e1cil estabelecer boas negocia\u00e7\u00f5es, uma vez que os fornecedores entendem que podem agregar valor \u00e0 sua opera\u00e7\u00e3o quando se associam \u00e0s empresas que t\u00eam boa reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as melhores estrat\u00e9gias de employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Entendida a import\u00e2ncia de fazer com que a empresa figure entre as mais desejadas para se trabalhar<\/strong>, vamos ver os aspectos que ajudam a construir esse tipo de reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, lembre-se de que, assim como acontece com o branding, o que funciona nessa \u00e1rea \u00e9 um conjunto de iniciativas, n\u00e3o a\u00e7\u00f5es isoladas. Assim, o primeiro passo \u00e9 definir (ou identificar com mais objetividade) os valores que sustentam o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Um projeto de employer branding precisa ser constru\u00eddo a partir dos pilares estrat\u00e9gicos da empresa, ou seja, deve ser orientado pela sua cultura empresarial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma recomenda\u00e7\u00e3o importante, nesse caso, \u00e9 garantir que a marca estabele\u00e7a miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores que trabalhem em prol da diferencia\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Parece \u00f3bvio, mas nem todas as empresas conferem \u00e0 devida aten\u00e7\u00e3o a essas premissas, reproduzindo conceitos que n\u00e3o est\u00e3o alinhados ao seu modo de opera\u00e7\u00e3o, nem condizem com os objetivos tra\u00e7ados para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Resolvida essa quest\u00e3o mais formal, analise com aten\u00e7\u00e3o as iniciativas que impactam positivamente o employer branding:<\/p>\n\n\n\n

Planejamento<\/h3>\n\n\n\n

Como j\u00e1 dissemos, um projeto de employer branding leva tempo para ser consolidado. Por isso, a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 fazer um planejamento, documentando o que pode ser feito a curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

A defini\u00e7\u00e3o das iniciativas deve considerar os objetivos, mas tamb\u00e9m os recursos dispon\u00edveis, o cronograma (deve ser vi\u00e1vel, baseado em dados reais) e os indicadores que ser\u00e3o empregados na mensura\u00e7\u00e3o dos resultados. N\u00e3o se descuide dessa \u00faltima etapa, uma vez que sem acompanhar os KPIs<\/a> adequados \u00e9 imposs\u00edvel avaliar a efetividade das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Foco<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 \u00f3bvio que o ideal \u00e9 ter pol\u00edticas apropriadas de remunera\u00e7\u00e3o e de capacita\u00e7\u00e3o para todos os n\u00edveis da empresa, mas \u00e9 fundamental definir grupos que precisam ser priorizados, justamente por terem uma fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para o sucesso da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Fique atento: assim como acontece na rela\u00e7\u00e3o da marca com seus consumidores finais, existem segmentos de p\u00fablicos dentro da empresa que n\u00e3o apenas v\u00e3o gerar resultados mais r\u00e1pidos, como v\u00e3o ajudar na implementa\u00e7\u00e3o do projeto.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 imposs\u00edvel elevar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa como empregadora sem obter o engajamento da lideran\u00e7a. Os gestores de cada \u00e1rea t\u00eam um papel fundamental nesse processo, at\u00e9 porque s\u00e3o eles que obt\u00eam o feedback direto dos colaboradores.<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias<\/h3>\n\n\n\n

Marketing de experi\u00eancia<\/a> \u00e9 algo cada dia mais valorizado nas estrat\u00e9gias das empresas, por\u00e9m muitas se esquecem de avaliar o que acontece no dia a dia de trabalho das equipes.<\/p>\n\n\n\n

Ainda que para as empresas as pessoas representem fun\u00e7\u00f5es diferentes, a verdade \u00e9 que o seu colaborador deve ser visto como um consumidor potencial da marca. Isso implica que ele deve ser o primeiro a validar as suas iniciativas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pense nisso: a sua empresa hoje considera no desenvolvimento de suas pol\u00edticas internas todas as caracter\u00edsticas do consumidor atual? Reconhece que se trata de um p\u00fablico mais exigente e que demanda abordagens mais personalizadas? Tem usado a tecnologia para abord\u00e1-lo da melhor forma?<\/p>\n\n\n\n

No ambiente interno, esta \u00e9 uma quest\u00e3o priorit\u00e1ria: n\u00e3o basta ter boas iniciativas, \u00e9 preciso comunic\u00e1-las da forma apropriada<\/a>. N\u00e3o basta fazer, \u00e9 preciso mostrar o que tem sido feito, garantir a repercuss\u00e3o adequada para a estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se esque\u00e7a de que reputa\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i a partir da percep\u00e7\u00e3o do outro. O employer branding depende da forma como a empresa \u00e9 vista pelos colaboradores e poss\u00edveis candidatos e n\u00e3o da maneira como ela se enxerga!<\/p>\n\n\n\n

\"Times<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel usar o Marketing de Conte\u00fado para fortalecer o employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea ainda tem d\u00favidas sobre a necessidade de usar o Marketing de Conte\u00fado<\/a> nas estrat\u00e9gias para o p\u00fablico interno, reflita sobre isso: at\u00e9 que ponto o valor da sua marca pode ser impactado pelas informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o compartilhadas pelos seus colaboradores?<\/p>\n\n\n\n

Cada empresa pode \u2014 e deve \u2014 estabelecer regras para organizar a exposi\u00e7\u00e3o da marca por parte da equipe interna, mas \u00e9 muito dif\u00edcil controlar 100% do fluxo de mensagens.<\/p>\n\n\n\n

A melhor estrat\u00e9gia, ent\u00e3o, \u00e9 monitorar as cita\u00e7\u00f5es sobre a empresa e, a partir de uma a\u00e7\u00e3o proativa, garantir que o compartilhamento seja usado a favor da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Se precisamos de conte\u00fados de qualidade para fortalecer a autoridade da marca, por que n\u00e3o aproveitar a oportunidade para reconhecer a excel\u00eancia dos profissionais, incentivando-os a produzir esses artigos?<\/p>\n\n\n\n

E por que n\u00e3o estimular as equipes a produzirem materiais espec\u00edficos sobre iniciativas que se mostraram adequadas para resolver determinado problema da opera\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Enfim, o que n\u00e3o faltam s\u00e3o possibilidades de garantir que os profissionais trabalhem em prol da reputa\u00e7\u00e3o da empresa. O principal, nesses casos, \u00e9 ter um plano de divulga\u00e7\u00e3o estruturado, alinhado entre as diversas \u00e1reas da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Fique atento: as iniciativas de employer branding podem ser lideradas pela \u00e1rea de RH, mas o sucesso da estrat\u00e9gia depende do envolvimento da alta dire\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m do alinhamento com marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a partir da\u00ed que a empresa vai conseguir algo que tem um valor inestim\u00e1vel para o employer branding, que \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o aut\u00eantica, ou seja, mensagens que realmente refletem os valores que fazem parte do dia a dia da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, o Marketing de Conte\u00fado torna-se um aliado importante, uma vez que fortalece o relacionamento estabelecido com os colaboradores<\/a> e ajuda no seu processo de educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No dia a dia, al\u00e9m de desenvolver materiais espec\u00edficos para o p\u00fablico interno, lembre-se de que a equipe deve ser priorizada. Ela precisa ter acesso e validar tudo o que vai ser usado na comunica\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais envolvido o colaborador estiver com os processos internos, melhor. E quanto mais positiva for a imagem que ele tem da empresa, maiores as chances de a companhia ter sucesso com sua estrat\u00e9gia de employer branding.<\/p>\n\n\n\n

E a sua empresa? Ser\u00e1 que ela est\u00e1 construindo uma boa reputa\u00e7\u00e3o como empregadora? Quer mais dicas sobre como melhorar o ambiente interno? Baixe o nosso e-book sobre Marketing e Recursos Humanos.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Recursos<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Employer branding envolve usar conjunto de a\u00e7\u00f5es entre os colaboradores de sua empresa para promover maior bem-estar, engajamento e reten\u00e7\u00e3o. Entenda!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nEmployer Branding: entenda a import\u00e2ncia desse conceito<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Employer branding envolve usar conjunto de a\u00e7\u00f5es entre os colaboradores de sua empresa para promover maior bem estar, engajamento e reten\u00e7\u00e3o. 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