Quando se trata de organizar um evento, o Search Engine Optimization \u2013 mais conhecido como SEO ou otimiza\u00e7\u00e3o do mecanismo de busca \u2013 geralmente n\u00e3o recebe tanta aten\u00e7\u00e3o quanto as m\u00eddias sociais.<\/p>\n
H\u00e1 uma raz\u00e3o simples para isso: a maioria das pessoas compara o SEO \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o do ranking de um site no Google ou demais buscadores e considera essa estrat\u00e9gia de longo prazo comparado aos resultados \u201cvis\u00edveis\u201d das redes sociais.<\/p>\n
Em partes, h\u00e1 um sentido nisso.<\/p>\n
O SEO analisa seu site, mais especificamente o copywriting e a programa\u00e7\u00e3o dele. Ou seja, a otimiza\u00e7\u00e3o do SEO leva tempo e depende de muitos fatores para ser efetiva, afetando diretamente a visibilidade do site do seu evento nas p\u00e1ginas dos resultados n\u00e3o pagos dos buscadores, posicionando-o nas pesquisas por determinadas palavras-chave.<\/p>\n
Ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido de que o SEO \u00e9 importante para o site do seu evento<\/a>?<\/p>\n Segundo um estudo de 2014 da Moz<\/a>, os 5 primeiros resultados do Google recebem cerca de 67% dos cliques dos usu\u00e1rios. Por isso, ele \u00e9 fundamental para alavancar seus resultados, potencializando o seu alcance e divulga\u00e7\u00e3o, alcan\u00e7ando tanto as pessoas que j\u00e1 conhecem o seu evento, quanto potenciais participantes.<\/p>\n Para te ajudar nessa tarefa e garantir que o site do seu evento esteja nas primeiras p\u00e1ginas dos buscadores, aumentando a taxa de convers\u00e3o e inscri\u00e7\u00f5es<\/a>, separamos algumas dicas de como otimizar o SEO do seu site! Confira abaixo!<\/p>\n As coisas mudaram drasticamente no mundo do SEO nos \u00faltimos anos. H\u00e1 algum tempo atr\u00e1s, o Google n\u00e3o penalizava as pessoas por cometerem erros, mas hoje em dia, a realidade \u00e9 outra.<\/p>\n Agora, os buscadores podem (e v\u00e3o) reduzir seu ranking nas pesquisas caso encontrem evid\u00eancias de pr\u00e1ticas de SEO \u201cblack hat\u201d. Isso quer dizer que toda aquela antiga pr\u00e1tica de preencher todo o conte\u00fado da p\u00e1gina com palavras-chave ou duplicar conte\u00fados em v\u00e1rios sites, podem resultar em problemas para o seu evento.<\/p>\n Ent\u00e3o uma dica \u00e9: cuidado!<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com estrat\u00e9gias SEO ou se seu \u00fanico conhecimento vem de t\u00e1ticas que voc\u00ea aprendeu em 2008, acidentalmente, voc\u00ea poderia fazer com que seu site fosse penalizado nos resultados de pesquisa. D\u00e1 uma olhada no que mudou:<\/p>\n Se voc\u00ea pretende ter ou j\u00e1 tem um site para o seu evento, voc\u00ea deve querer que ele seja encontrado. Afinal, um dos principais motivos para o seu evento investir em um site \u00e9 facilitar que os seus participantes encontrem todas as informa\u00e7\u00f5es centralizadas e adquiram ingressos.<\/p>\n Por isso, compreender como o p\u00fablico busca por eventos como o seu \u00e9 fundamental para que ele encontre o site do seu evento<\/a> durante essa procura. E um bom SEO pode te ajudar nisso.<\/p>\n Se voc\u00ea quer otimizar o seu site, n\u00e3o pode esquecer de escolher uma boa URL, ou seja, o link do site do seu evento. Quando digo isso, n\u00e3o me refiro apenas ao endere\u00e7o do seu site, mas todas as URLs dentro dele.<\/p>\n Busque escolher endere\u00e7os curtos que expliquem exatamente o conte\u00fado oferecido, isso ajuda a memoriza\u00e7\u00e3o e melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, evite utilizar underline (_) ou mais (+) para separar as palavras da URL, pois o Google aceita melhor quem prioriza a utiliza\u00e7\u00e3o de h\u00edfens (-).<\/p>\n Outro ponto muito importante para levar em conta \u00e9 a meta description, ou seja, aquele texto que aparece logo abaixo das p\u00e1ginas do seu site. A descri\u00e7\u00e3o deve ter no m\u00e1ximo 156 caracteres e \u00e9 uma das primeiras coisas que o Google l\u00ea e antes mesmo de um usu\u00e1rio clicar em um link: ele ser\u00e1 atra\u00eddo pela pr\u00e9via do conte\u00fado.<\/p>\n A escolha de palavras-chave \u00e9 um dos momentos mais importantes para o seu site ter sucesso e vender ainda mais ingressos.<\/p>\n \u00c9 a partir delas que os demais conte\u00fados ser\u00e3o produzidos e os buscadores encontrar\u00e3o o seu evento, melhorando a comunica\u00e7\u00e3o com seus participantes. Por exemplo, uma feira de neg\u00f3cios deve aparecer nos primeiros resultados do Google quando algu\u00e9m pesquisar pelos termos relacionados como: \u201cFeira de Neg\u00f3cios em S\u00e3o Paulo\u201d ou \u201cFeira de Neg\u00f3cios em Novembro\u201d.<\/p>\n Por isso, compreender as palavras-chave que os participantes usariam para procurar o seu evento ajudar\u00e3o a otimizar melhor seu conte\u00fado: como t\u00edtulos, chamadas, programa\u00e7\u00e3o e muito mais.<\/p>\n Voc\u00ea pode usar ferramentas como o SimilarWeb<\/a> para identificar tend\u00eancias de forma estrat\u00e9gica e verificar a popularidade das palavras escolhidas em seus concorrentes.<\/p>\n Lembre-se que voc\u00ea pode usar sin\u00f4nimos e poss\u00edveis varia\u00e7\u00f5es, para evitar palavras repetidas, mas \u00e9 muito importante que a palavra-chave principal esteja no t\u00edtulo do site do seu evento e seja usada dentro de algumas sess\u00f5es e textos da p\u00e1gina.<\/p>\n Lembre-se que palavras-chave curtas como \u201cEvento de Marketing\u201d ou \u201cFeira Automobil\u00edstica\u201d s\u00e3o termos de pesquisa muito populares, por isso, a competi\u00e7\u00e3o por rankings pode ser esmagadora e o retorno muito baixo.<\/p>\n J\u00e1 as palavras-chave de cauda longa podem ajud\u00e1-lo a atrair exatamente o p\u00fablico que deseja, deixando o seu evento muito mais perto de alcan\u00e7ar os objetivos: aumentar o tr\u00e1fego de visitantes no site e a venda dos ingressos<\/a>.<\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o de palavras-chave de cauda longa exige que voc\u00ea v\u00e1 um pouco mais a fundo no seu funil de vendas, utilizando termos que seu participante ideal usaria para encontrar um evento como o seu. Ent\u00e3o, em vez de usar uma palavra-chave gen\u00e9rica, voc\u00ea pode tentar \u201cCongresso Brasileiro de Marketing de Conte\u00fado\u201d.<\/p>\n Voc\u00ea pode encontrar boas ideias de palavras-chave de cauda longa usando a ferramenta gratuita WordStream Keyword Tool<\/a>.<\/p>\n Um dos resultados da otimiza\u00e7\u00e3o do seu site para pesquisa \u00e9 que parte do seu esfor\u00e7o se sobrep\u00f5e para melhorar a acessibilidade. Ou seja, um SEO otimizado tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a n\u00e3o limitar o site do seu evento<\/a> para participantes com algum tipo de necessidade especial.<\/p>\n Por exemplo, os textos alternativos \u2013 tamb\u00e9m conhecidos por Alt Text \u2013 foram desenvolvidos para fornecer uma alternativa de texto para usu\u00e1rios com dificuldades de ver uma imagem.<\/p>\n Afinal, os mecanismos de pesquisa tamb\u00e9m n\u00e3o podem “ver” imagens. Por isso, eles usam o Alt Text para entender o que ela est\u00e1 mostrando e qual \u00e9 a sua fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ao atualizar o texto alternativo para descrever o conte\u00fado de uma imagem, voc\u00ea deve certificar-se de incluir palavras-chave importantes, se elas fizerem sentido naquele contexto. Assim, voc\u00ea melhora a experi\u00eancia para seus usu\u00e1rios com defici\u00eancia visual e, consequentemente, o SEO do site do seu evento.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 saiu para jantar com seus amigos e pensou em um evento que queria compartilhar com eles, mas n\u00e3o conseguiu encontr\u00e1-lo em uma r\u00e1pida pesquisa em seu celular?<\/p>\n Voc\u00ea escreve algumas das palavras, mas n\u00e3o apresentam nada na primeira p\u00e1gina, nem na segunda, nem na terceira… Sua \u00faltima sa\u00edda \u00e9 procurar em sua caixa de entrada de emails ou acaba desistir.<\/p>\n De qualquer forma, voc\u00ea est\u00e1 irritado e menos propenso a convencer os seus companheiros que devem participar do evento. Por isso, \u00e9 importante facilitar que os seus participantes compartilhem as informa\u00e7\u00f5es do seu evento e encontrem rapidamente o seu site, evitando esse tipo de situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para otimizar o SEO do site do seu evento, n\u00e3o esque\u00e7a de considerar a variedade de mecanismos de pesquisa que existem no universo online. Seus esfor\u00e7os de otimiza\u00e7\u00e3o depender\u00e3o dos seus objetivos, mas publicar informa\u00e7\u00f5es frescas e de alta qualidade regularmente \u00e9 a melhor maneira de alcan\u00e7ar mais pessoas.<\/p>\n Como p\u00f4de ver, aparecer na primeira p\u00e1gina dos buscadores n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Estar no topo das pesquisas demanda tempo e dedica\u00e7\u00e3o por parte da organiza\u00e7\u00e3o e ela deve estar ciente de que o resultado n\u00e3o vir\u00e1 da noite pro dia.<\/p>\nO passado do seu SEO pode prejudic\u00e1-lo<\/h2>\n
Um bom SEO entende as necessidades do participante<\/h2>\n
URL e meta description otimizados<\/h3>\n
Use palavras-chave<\/h3>\n
Use palavras-chave de cauda longa<\/h4>\n
Considere a acessibilidade para maior alcance<\/h2>\n
Permita que as pessoas compartilhem seu evento<\/h2>\n
Atualize e acompanhe os resultados<\/h2>\n