{"id":76928,"date":"2017-11-14T00:00:00","date_gmt":"2017-11-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/11\/14\/hacks-para-desvendar-o-algoritmo-do-facebook\/"},"modified":"2017-11-14T00:00:00","modified_gmt":"2017-11-14T00:00:00","slug":"hacks-para-desvendar-o-algoritmo-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/hacks-para-desvendar-o-algoritmo-do-facebook\/","title":{"rendered":"Hacks para desvendar o algoritmo do Facebook e aumentar o engajamento em suas publica\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Este post \u00e9 uma tradu\u00e7\u00e3o da entrevista de Sweta Patel com Logan Young, postado originalmente no site Marketing Land. Ele ensinar\u00e1 para voc\u00ea como entender melhor o algoritmo do Facebook para aumentar engajamento da sua p\u00e1gina.\u00a0<\/em>Voc\u00ea pode ler o original em ingl\u00eas aqui. <\/em><\/a><\/p>\n

Voc\u00ea sente que o Facebook<\/a> se tornou um show de circo e vive se virando de ponta cabe\u00e7a tentando aprender novos truques para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u2013 como se para conseguir ser notado na plataforma, voc\u00ea precisasse ter alguma habilidade extraordin\u00e1ria e andar por a\u00ed correndo na frente do p\u00fablico com uma melancia na sua cabe\u00e7a.<\/p>\n

Mas voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dedicado, t\u00e3o r\u00e1pido, ou t\u00e3o esquisito.<\/p>\n

H\u00e1 pouco tempo, meus posts no Facebook<\/a> estavam recebem um n\u00famero incr\u00edvel de engajamento org\u00e2nico<\/a>. Hoje em dia, o mesmo conte\u00fado receber\u00e1 no m\u00e1ximo algumas curtidas e compartilhamentos<\/strong> aqui e ali.<\/p>\n

Durante meu trabalho com muitas Startups no Vale do Sil\u00edcio, percebi como conseguir construir uma presen\u00e7a nas redes sociais est\u00e1 ficando cada vez mais dif\u00edcil.<\/p>\n

Por qu\u00ea?<\/p>\n

O algoritmo do Facebook<\/a> tem tudo a ver com a forma que o seu conte\u00fado \u00e9 divulgado. O Facebook construiu uma plataforma onde voc\u00ea precisa \u201cpagar para jogar\u201c.<\/p>\n

As empresas s\u00e3o for\u00e7adas a promover seus posts ou pagar por an\u00fancios para conseguir extrair qualquer tipo de valor no site. <\/strong><\/p>\n

Em outras palavras, o problema n\u00e3o \u00e9 necessariamente o seu conte\u00fado, e voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o precisa criar algo extravagante para ser notado. Entretanto, voc\u00ea precisa ter em mente que ter\u00e1 que abrir a carteira para ter resultados com o Facebook. Olhando pelo lado positivo, a rede social pode ser muito bem aproveitada, mesmo que sua empresa tenha um or\u00e7amento pequeno.<\/p>\n

Empresas que querem aumentar o engajamento do seu conte\u00fado precisam entender que isso \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n

Tive a oportunidade de entrevistar Logan Young, estrategista do Facebook e Vice-Presidente de Opera\u00e7\u00f5es na BlitzMetrics<\/a>, para entender como o algoritmo do Facebook funciona hoje e o que isso significa para a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n

1. Sinais importantes que voc\u00ea precisa saber para entender a performance do seu conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

Se voc\u00ea quer saber quais sinais procurar para entender a performance dos seus an\u00fancios no Facebook, a primeira coisa a analisar \u00e9 o engajamento positivo e sentimento<\/strong>, diz Young.<\/p>\n

Quantas pessoas que fazem parte do seu p\u00fablico alvo est\u00e3o curtindo, compartilhando e comentando no seu post?<\/p>\n

Tenha em mente que essas coisas n\u00e3o possuem o mesmo peso. Por exemplo: tente pensar que uma curtida equivale a um ponto, coment\u00e1rios valem seis pontos e compartilhamentos valem 13 pontos. Todos os pontos contam!<\/p>\n

Como esse sistema de pontos pesa o engajamento de forma diferente, voc\u00ea deve focar sua aten\u00e7\u00e3o em compartilhamentos e coment\u00e1rios ao inv\u00e9s de curtidas. <\/strong><\/p>\n

Lembre-se que o alcance da sua p\u00e1gina no Facebook \u00e9 de cerca de 2 a 3% da sua m\u00e9dia de curtidas. Isso significa que se sua p\u00e1gina tem 100 mil curtidas, apenas 2 mil f\u00e3s ver\u00e3o o conte\u00fado que voc\u00ea postar.<\/p>\n

Quanto menor for a sua base de seguidores na p\u00e1gina, maior ser\u00e1 o alcance org\u00e2nico dos seus conte\u00fados.<\/p>\n

Outro sinal que voc\u00ea deve procurar \u00e9 o n\u00famero de clique<\/strong>s que o seu post est\u00e1 recebendo. Se voc\u00ea est\u00e1 postando algum link de forma org\u00e2nica, voc\u00ea deve medir o n\u00famero de cliques que o conte\u00fado levou.<\/p>\n

Se \u00e9 um v\u00eddeo, voc\u00ea deve se focar na m\u00e9dia de minutos de visualiza\u00e7\u00e3o. Sua audi\u00eancia est\u00e1 assistindo o seu v\u00eddeo por pelo menos 15 segundos?<\/p>\n

2. Preste aten\u00e7\u00e3o nos sinais negativos<\/strong><\/h2>\n

Quando voc\u00ea estiver construindo o seu engajamento, voc\u00ea precisa garantir que ele ser\u00e1 positivo<\/strong>. Se voc\u00ea receber qualquer tipo de feedback negativo, as chances do seu post ser visto pelo seu p\u00fablico alvo cair\u00e1 drasticamente.<\/p>\n

Feedback negativo inclui ocultar publica\u00e7\u00e3o, ocultar todas as publica\u00e7\u00f5es, marcar a publica\u00e7\u00e3o como spam e descurtir p\u00e1gina.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa de cerca de 100 curtidas por publica\u00e7\u00e3o para balancear o feedback negativo, de acordo com Young.<\/p>\n

Por\u00e9m, uma rea\u00e7\u00e3o triste ou raivosa n\u00e3o \u00e9 considerada feedback negativo. Se voc\u00ea sente que o alcance dos seus posts n\u00e3o est\u00e1 muito bom, d\u00ea uma olhada no seu feedback negativo e pense o que voc\u00ea pode fazer para resolver esse problema. <\/strong><\/p>\n

3. Rankeando o seu conte\u00fado pago<\/strong><\/h2>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 considerando usar conte\u00fado pago para aumentar o alcance das suas promo\u00e7\u00f5es, recomendamos que voc\u00ea preste bastante aten\u00e7\u00e3o na pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0s vezes, se voc\u00ea investir mais, sua relev\u00e2ncia pode aumentar. Em outros momentos, voc\u00ea pode investir o mesmo tanto que algu\u00e9m com uma pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia mais alta que a sua, ent\u00e3o eles ter\u00e3o um ranking maior que o seu.<\/p>\n

O ranking consiste em dois fatores: o lance (ou or\u00e7amento) e pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia. Tenha em mente que a relev\u00e2ncia \u00e9 medida de acordo com o seu engajamento e seu feedback positivo e negativo.<\/p>\n

O placar \u00e9 baseado em uma escala de 1 a 10. O foco n\u00e3o \u00e9 somente no an\u00fancio, mas sim na sua p\u00e1gina como um todo, e todos esses fatores s\u00e3o considerados pelo algoritmo.<\/p>\n

4. Aumente o alcance org\u00e2nico do seu conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

Quer saber como o Facebook determina quem v\u00ea seu conte\u00fado de forma org\u00e2nica?<\/p>\n

Normalmente, o conte\u00fado \u00e9 visto primeiro por seus amigos ou por pessoas que seguem a sua p\u00e1gina. As suas intera\u00e7\u00f5es com outros usu\u00e1rios \u00e9 o que vai determinar a probabilidade deles verem ou n\u00e3o a sua publica\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/p>\n

Por exemplo: se voc\u00ea tem o costume de sempre conferir o conte\u00fado de algum usu\u00e1rio (e vice versa), ele provavelmente ver\u00e1 algo que voc\u00ea posta antes do resto da sua audi\u00eancia, porque voc\u00ea construiu um engajamento com aquela pessoa.<\/p>\n

Outros fatores incluem posts mais longos e o tempo que algu\u00e9m passa consumindo o seu conte\u00fado.<\/p>\n

Foque-se em criar conte\u00fado que alimente o seu ranking. Posts mais longos resultam em mais tempo gasto de leitura, resultando em rankings maiores<\/a>.<\/p>\n

5. Tr\u00eas fatores que afetam o seu alcance<\/strong><\/h2>\n

Para Logan, os tr\u00eas principais fatores que afetam o seu alcance incluem seus seguidores, seu engajamento e a passagem do tempo<\/strong> de uma publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O alcance m\u00e1ximo de um post \u00e9 limitado ao seu n\u00famero de seguidores. Se voc\u00ea n\u00e3o tem uma boa base de seguidores, sua publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o conseguir\u00e1 atingir muitas pessoas do seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n

\u00c9 essencial que voc\u00ea construa primeiro essa base<\/a>, depois foque-se no engajamento com esse p\u00fablico.<\/p>\n

A melhor maneira de construir sua base \u00e9 atrav\u00e9s de m\u00e9todos org\u00e2nicos versus pagos. Voc\u00ea alcan\u00e7ar\u00e1 pessoas mais engajadas, ao inv\u00e9s da ampla popula\u00e7\u00e3o de pessoas que distribuem curtidas por a\u00ed.<\/p>\n

O segundo fator \u00e9 o engajamento da publica\u00e7\u00e3o. Como seu post est\u00e1 performando? Ele tem muito feedback negativo ou positivo? Qual \u00e9 a sua pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia?<\/p>\n

Fique de olho em todos esses componentes que afetam o engajamento do seu conte\u00fado. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode sempre fazer testes e tentar novas maneiras de conseguir mais engajamento.<\/strong><\/p>\n

O terceiro fator para conferir \u00e9 a passagem do tempo de uma publica\u00e7\u00e3o. Isso significa que voc\u00ea dever\u00e1 medir por quanto tempo o seu conte\u00fado aparece na timeline dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Um post normalmente \u00e9 notado por um dia, e a partir da\u00ed a sua relev\u00e2ncia come\u00e7a a cair. Logan diz que a BlitzMetrics descobriu que 90% do alcance de um post normalmente vem nas primeiras 24 horas ap\u00f3s a sua publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Apesar do Facebook ter feito uma grande mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o ao alcance pago (e consequentemente ter diminu\u00eddo seu alcance org\u00e2nico), ainda existem alguns benef\u00edcios da rede social para as empresas.<\/p>\n

Ele ainda \u00e9 uma plataforma muito poderosa, e suas ferramentas empresariais nos permitem fazer Marketing para mercados muito bem segmentado.<\/strong><\/p>\n

Conhecendo as m\u00e9tricas que mencionamos e implementando-as em suas empresa, voc\u00ea pode construir uma estrat\u00e9gia de Marketing<\/a> extremamente eficaz e come\u00e7ar a ver resultados reais com o uso do Facebook. Isso tudo sem a necessidade de acrobacias ou do uso de melancias na cabe\u00e7a.<\/p>\n

Quer entender mais sobre o engajamento no Facebook? Aprenda tamb\u00e9m sobre qual o melhor hor\u00e1rio para as suas publica\u00e7\u00f5es!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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