{"id":76931,"date":"2017-11-18T00:00:00","date_gmt":"2017-11-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/11\/18\/pop-ups\/"},"modified":"2017-11-18T00:00:00","modified_gmt":"2017-11-18T00:00:00","slug":"pop-ups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pop-ups\/","title":{"rendered":"Pop-ups no marketing: descubra o potencial dessa estrat\u00e9gia gerar leads"},"content":{"rendered":"

Atire a primeira pedra quem nunca clicou num pop up! Como consumidores, temos uma rela\u00e7\u00e3o conflituosa com esses recursos.<\/p>\n

\u00c0s vezes eles nos incomodam, porque surgem na hora errada, mas em outras ocasi\u00f5es facilitam a navega\u00e7\u00e3o e oferecem algo que precisamos no momento perfeito.<\/p>\n

Quando estamos do lado de c\u00e1 do balc\u00e3o, planejando ou executando estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>, o desafio \u00e9 pensar em formas de valorizar o uso desse recurso. O conceito chave \u00e9 relev\u00e2ncia. O sucesso da a\u00e7\u00e3o depende, essencialmente, da nossa habilidade para entregar algo que seja do interesse daquele cliente.<\/p>\n

Como vamos ver no post de hoje, o que n\u00e3o faltam s\u00e3o recursos para usarmos os pop ups de forma apropriada. Nesse caso, n\u00e3o estamos falando apenas do emprego das ferramentas adequadas (sim, elas evolu\u00edram muito e hoje permitem in\u00fameras possibilidades), mas tamb\u00e9m de t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias que podem ser aplicadas nesse tipo de trabalho.<\/p>\n

Quer saber como \u00e9 poss\u00edvel aprimorar o uso do pop up em sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a>? Esta \u00e9 a proposta do post de hoje. Se voc\u00ea quer entender como aumentar a gera\u00e7\u00e3o de leads, esse texto \u00e9 para voc\u00ea!<\/p>\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n

O que s\u00e3o pop ups?<\/h2>\n

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 sabe que os pop ups s\u00e3o as janelas que se abrem nas p\u00e1ginas de navega\u00e7\u00e3o. Elas t\u00eam v\u00e1rios formatos e tem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de configura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os pop ups foram criados como uma alternativa aos banners. Em vez de an\u00fancios inseridos em excesso e de forma n\u00e3o harm\u00f4nica, os pop ups seriam uma forma de anunciar produtos, mas de forma mais pontual e organizada<\/p>\n

Lembre-se sempre: esse recurso deve ser orientado pela experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Quando empregado da forma correta, o objetivo \u00e9 facilitar o acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es do interesse dele.<\/p>\n

Como usar pop ups na minha estrat\u00e9gia de marketing?<\/h2>\n

Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, o uso do pop up acabou se expandindo para al\u00e9m das fronteiras do marketing. Em e-commerces, por exemplo, a abertura de janelas espec\u00edficas para o pagamento \u00e9 um item de seguran\u00e7a das lojas.<\/p>\n

No caso do marketing<\/a>, recorremos a esse recurso para promover os conte\u00fados, gerar inscri\u00e7\u00f5es no blog, aumentar a lista de emails, encaminhar usu\u00e1rios para landing pages, fazer ofertas, enfim, a lista \u00e9 grande. Mas, na maioria das vezes, o objetivo \u00e9 um s\u00f3: gerar e nutrir leads<\/a>.<\/p>\n

Este \u00e9 o assunto do nosso pr\u00f3ximo t\u00f3pico, mas antes vamos ver algumas quest\u00f5es que devem ser consideradas no desenvolvimento das estrat\u00e9gias:<\/p>\n

Aten\u00e7\u00e3o ao contexto<\/h3>\n

N\u00e3o faz muito sentido que as empresas vejam como antag\u00f4nicas as possibilidades no marketing on e off-line. O ideal \u00e9 sempre pensar na integra\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias, at\u00e9 porque o consumidor \u00e9 um s\u00f3.<\/p>\n

Dito isso, h\u00e1 de se reconhecer que uma das principais vantagens do marketing digital s\u00e3o as possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Temos nessa \u00e1rea condi\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas de monitorar de perto as rea\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e, a partir da\u00ed, entender melhor o seu comportamento de navega\u00e7\u00e3o pelos nossos canais.<\/p>\n

Esse conhecimento deve ser levado em conta no desenvolvimento de todas as estrat\u00e9gias e, no caso dos pop ups, entender o comportamento do p\u00fablico \u00e9 a chave que vai determinar o sucesso ou o fracasso no uso desse recurso.<\/p>\n

Quanto mais contextualizada a inser\u00e7\u00e3o, maiores as chances de convers\u00e3o. Al\u00e9m disso, fique atento: a entrega de uma informa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o interessa o usu\u00e1rio vai ser vista como intrusiva, prejudicando a navega\u00e7\u00e3o e, claro, a rela\u00e7\u00e3o estabelecida com a sua empresa.<\/p>\n

Seja relevante<\/h3>\n

Contextualizar o pop up, escolhendo o momento ideal para a oferta<\/a>, depende muito da sua compet\u00eancia para entender o que \u00e9 mais relevante para aquele usu\u00e1rio.<\/p>\n

Este talvez seja um dos termos mais usados no Marketing de Conte\u00fado, mas nem sempre \u00e9 simples detectar o que faz a diferen\u00e7a na experi\u00eancia do cliente ou potencial cliente.<\/p>\n

N\u00e3o ajuda muito, tamb\u00e9m, o fato de que as marcas, em busca de resultados r\u00e1pidos, muitas vezes resolvam ignorar as informa\u00e7\u00f5es coletadas nos relat\u00f3rios de monitoramento.<\/p>\n

Por exemplo, se o pop up usado para captar novos assinantes para a newsletter do blog n\u00e3o tem tido um bom resultado, n\u00e3o adianta insistir no formato. \u00c9 preciso testar outras possibilidades em termos de modelo e de conte\u00fado.<\/p>\n

Nesse caso, mais do que um desperd\u00edcio de recursos, voc\u00ea pode estar incomodando os usu\u00e1rios. Com o pop up esta rela\u00e7\u00e3o \u00e9 bem direta: se n\u00e3o gera uma boa taxa de cliques, est\u00e1 atrapalhando a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Use os recursos dispon\u00edveis<\/h3>\n

Assim como acontece com o email marketing, o uso dos pop ups deve ser feito de forma estrat\u00e9gica. Na pr\u00e1tica, isso significa que precisamos estudar bem o emprego, realizar testes e, principalmente, acompanhar de perto os resultados obtidos.<\/p>\n

Estamos falando de recursos que geram muito resultado, mas tamb\u00e9m podem depor contra a imagem da empresa. \u00c9 o que acontece quando ca\u00edmos numa lista de spam<\/a> ou levamos o usu\u00e1rio a bloquear os pop ups da nossa p\u00e1gina.<\/p>\n

Pense nisso: se o usu\u00e1rio apelou para esse tipo de a\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 porque ele \u00e9 chato, e sim porque considerou a sua abordagem inconveniente.<\/p>\n

Para n\u00e3o errar na estrat\u00e9gia, procure diversificar o uso do pop up, experimentando as diversas possibilidades. Nas ferramentas pr\u00f3prias para a cria\u00e7\u00e3o desses recursos, \u00e9 poss\u00edvel escolher onde as janelas v\u00e3o aparecer e tamb\u00e9m em que momento.<\/p>\n

Nesse caso, voc\u00ea precisa configurar quais ser\u00e3o os gatilhos usados para o disparo. Os mais usados:<\/p>\n