{"id":76969,"date":"2017-12-29T00:00:00","date_gmt":"2017-12-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/12\/29\/rd-station-guia\/"},"modified":"2017-12-29T00:00:00","modified_gmt":"2017-12-29T00:00:00","slug":"rd-station-guia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rd-station-guia\/","title":{"rendered":"RD Station: o guia completo da ferramenta"},"content":{"rendered":"\n<p>Softwares s\u00e3o um dos primeiros investimentos de uma empresa em Marketing, logo ap\u00f3s a contrata\u00e7\u00e3o de um respons\u00e1vel pelo setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque no in\u00edcio da empresa a gente vai dando um jeitinho,organizando as leads em planilhas, manda emails pelo plano gr\u00e1tis do Mailchimp&#8230; Mas quando o neg\u00f3cio come\u00e7a a escalar n\u00e3o tem jeito, voc\u00ea precisa contratar uma ferramenta. E, no Brasil, a ferramenta do momento \u00e9 o RD Station.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a <a href=\"https:\/\/materiais.resultadosdigitais.com.br\/techtrends-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tech Trends de 2017<\/a>, o RD Station \u00e9 a ferramenta de automa\u00e7\u00e3o mais utilizada pelos brasileiros e tamb\u00e9m a mais popular nos quesitos cria\u00e7\u00e3o de landing pages e gest\u00e3o de m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, nesse conte\u00fado vamos te ensinar tudo que voc\u00ea precisa saber sobre o RD Station desde a contrata\u00e7\u00e3o do software at\u00e9 a an\u00e1lise de relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sobre a ferramenta<\/h2>\n\n\n\n<p>O RD Station \u00e9 o software da Resultados Digitais, empresa de marketing digital situada em Florian\u00f3polis, e se apresenta como uma plataforma completa de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tem como funcionalidades principais o disparo de email marketing, automa\u00e7\u00e3o de marketing, cria\u00e7\u00e3o de landing pages, gest\u00e3o de m\u00eddias sociais e da base de contatos, lead scoring e lead tracking \u2014 aplica\u00e7\u00f5es fundamentais para escalar seu setor, principalmente se voc\u00ea trabalha com Inbound Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente a ferramenta tem tr\u00eas planos: Basic, Pro e Enterprise.<\/p>\n\n\n\n<p>O Basic oferece gest\u00e3o da base, disparo de email marketing, landing pages, uma automa\u00e7\u00e3o simplificada (com apenas um tipo de fluxo) e custa a partir de R$ 329 por m\u00eas. Se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando a estruturar seu marketing agora e n\u00e3o tem muito dinheiro para investir, ele ser\u00e1 suficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>O plano Pro \u00e9 o melhor, na minha opini\u00e3o, porque atende bem de pequenas empresas at\u00e9 grandes companhias. Al\u00e9m das funcionalidades do Basic, o Pro oferece lead tracking, lead scoring, automa\u00e7\u00e3o de marketing completa e ainda permite integra\u00e7\u00f5es. O custo \u00e9 de R$ 679 por m\u00eas, o que considero um investimento justo para a qualidade da ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, o plano Enterprise custa a partir de R$ 1789 ao m\u00eas e, al\u00e9m de todas funcionalidades j\u00e1 mencionadas, oferece relat\u00f3rios personalizados e um n\u00famero ilimitado de usu\u00e1rios por conta \u2014 um plus bacana, mas dispens\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dos valores dos planos, logo no momento de compra h\u00e1 a cobran\u00e7a de um pacote de implementa\u00e7\u00e3o que \u00e9 obrigat\u00f3rio para todos os novos clientes, pois funciona como um treinamento para usar a ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<p>E vale lembrar tamb\u00e9m que o valor da assinatura pode variar conforme sua base de leads cresce. Isso porque a RD tamb\u00e9m precifica a ferramenta conforme o tamanho da base, ent\u00e3o a melhor maneira de realmente saber o valor do seu plano (e qual o mais adequado para voc\u00ea) \u00e9 conversando com um vendedor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00f3s e contras do RD Station<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 pensando em contratar a ferramenta, talvez queira saber um pouco mais quais as vantagens do RD Station em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras ferramentas dispon\u00edveis no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ajudar, listei os principais pr\u00f3s e contras do RD Station que me chamaram a aten\u00e7\u00e3o nesses dois anos utilizando o software.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00f3s<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\"><b>Interface amig\u00e1vel:<\/b> o RD Station \u00e9 bastante visual e at\u00e9 bonito;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Navega\u00e7\u00e3o simples e intuitiva:<\/b> mesmo um usu\u00e1rio novo conseguir\u00e1 realizar suas a\u00e7\u00f5es na plataforma em pouco tempo;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Amplitude de fun\u00e7\u00f5es: <\/b>d\u00e1 para centralizar v\u00e1rias tarefas apenas no RD Station;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Custo\/benef\u00edcio:<\/b> \u00e9 uma ferramenta bastante acess\u00edvel pelo que oferece.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contras<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\"><b>Fluxos de automa\u00e7\u00e3o simplificados:<\/b> as op\u00e7\u00f5es existentes s\u00e3o bastante prim\u00e1rias;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Landing pages est\u00e1ticas:<\/b> os templates s\u00e3o \u00f3timos, mas permitem pouca edi\u00e7\u00e3o;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Relat\u00f3rios b\u00e1sicos: <\/b>mostram apenas um resumo dos dados de convers\u00f5es, por exemplo;<\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Teste A\/B escasso:<\/b> s\u00e3o poucas funcionalidades que permitem testes com vari\u00e1veis.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Em resumo, a ferramenta pode deixar a desejar apenas para usu\u00e1rios avan\u00e7ados ou acostumados aos padr\u00f5es americanos.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o time da Resultados Digitais tem evolu\u00eddo muito nesse sentido! Alguns testes A\/B como assunto de email, por exemplo, j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis na vers\u00e3o beta e devem chegar ao n\u00edvel dos gringos muito em breve.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tour pelo RD Station<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece o RD Station por defini\u00e7\u00e3o, que tal dar uma olhada na ferramenta?<\/p>\n\n\n\n<p>Para que voc\u00ea conhe\u00e7a melhor o software da Resultados Digitais, vamos fazer um tour por todas as telas usando como exemplo o plano Pro, por ser o mais comum entre os usu\u00e1rios, ok?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dashboard<\/h3>\n\n\n\n<p>O dashboard \u00e9 o painel de controle da ferramenta e apresenta um compilado das informa\u00e7\u00f5es mais importantes para voc\u00ea alcan\u00e7ar seus objetivos de marketing no RD Station.<\/p>\n\n\n\n<p>Na primeira parte da tela, voc\u00ea pode acompanhar o andamento das metas mensais que voc\u00ea mesmo determina e as p\u00e1ginas mais acessadas do seu site.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1866931925  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:398\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image5-6-787x398.png\" alt=\"dashboard rd station\" class=\"wp-image-13092\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>J\u00e1 na segunda, \u00e9 poss\u00edvel checar a performance do \u00faltimo disparo de email e da \u00faltima landing page criada, al\u00e9m de detalhes sobre as \u00faltimas convers\u00f5es como data, hora e evento de origem.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=917436291  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:412\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image6-5-787x412.png\" alt=\"rd station dashboard\" class=\"wp-image-13100\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atrair<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro menu do RD Station re\u00fane quatro fun\u00e7\u00f5es para te ajudar a ganhar visitantes. S\u00e3o elas: Postagens em m\u00eddias sociais, Painel de palavras-chave, Otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas e Ferramenta para blogs.<\/p>\n\n\n\n<p>Na fun\u00e7\u00e3o de Postagens em m\u00eddias sociais, voc\u00ea pode criar posts para Twitter, Facebook e LinkedIn, e depois visualizar tudo em um calend\u00e1rio mensal ou semanal, al\u00e9m de comparar a performance dos posts. \u00c9 bastante \u00fatil para organizar os hor\u00e1rios de postagem e manter a frequ\u00eancia naqueles que d\u00e3o melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2064301352  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image16.gif\" alt=\"atrair no rd station\" class=\"wp-image-13094\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1484174682  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image9.gif\" alt=\"fun\u00e7\u00e3o atrair no rd station\" class=\"wp-image-13095\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m existe uma funcionalidade de Facebook Ads, ainda na vers\u00e3o beta.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no painel de palavras-chave \u00e9 poss\u00edvel monitorar suas keywords por CPC, concorr\u00eancia, posi\u00e7\u00e3o no ranking, volume de buscas e ainda marcar com estrelas quais s\u00e3o as principais \u2014 tudo para garantir as melhores posi\u00e7\u00f5es no Google. N\u00e3o \u00e9 um relat\u00f3rio completo como o SEMRush, por exemplo, mas d\u00e1 para ter uma ideia do seu progresso em SEO.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1115103527  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:286\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image13-1-787x286.png\" alt=\"painel de palavra-chave\" class=\"wp-image-13097\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Em complemento ao painel de palavras-chave, a fun\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o para SEO mostra a pontua\u00e7\u00e3o do seu site para keywords espec\u00edficas e d\u00e1 alguns insights para fazer sua p\u00e1gina aparecer melhor nos mecanismos de busca e atrair mais visitantes org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Funciona mais ou menos como o Yoast SEO, que vai apontando pontos de melhoria no SEO. E, assim como ele, n\u00e3o deve ser levado ao p\u00e9 da letra, pois n\u00e3o considera o contexto.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=503585965  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:385\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image7-2-787x385.png\" alt=\"otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina do rd station\" class=\"wp-image-13098\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por fim, na op\u00e7\u00e3o Ferramenta para blog existe um gerador de ideias para blog posts. Voc\u00ea pode jogar absolutamente qualquer termo e receber v\u00e1rias sugest\u00f5es de conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>Bastante \u00fatil para aqueles momentos em que voc\u00ea precisa falar sobre o mesmo assunto pela mil\u00e9sima vez e est\u00e1 totalmente sem ideias!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=604446066  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image12-1.gif\" alt=\"gerador de ideias rd station\" class=\"wp-image-13099\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>No Ferramenta para blog tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel solicitar seu pr\u00f3prio blog, caso ainda n\u00e3o tenha um. Mas aten\u00e7\u00e3o: n\u00e3o \u00e9 a Resultados Digitais que far\u00e1 o blog, nem \u00e9 poss\u00edvel faz\u00ea-lo dentro do RD Station. &nbsp;A fun\u00e7\u00e3o funciona apenas como uma levantada de m\u00e3o que vai te colocar em contato com o time de parceiros da Resultados Digitais para come\u00e7ar a criar seu blog.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Converter<\/h3>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem tr\u00e1fego de social e org\u00e2nico, \u00e9 hora de pegar seus visitantes e transform\u00e1-los em leads!<\/p>\n\n\n\n<p>Clicando no menu \u201cConverter\u201d voc\u00ea poder\u00e1 criar landing pages para trocar dados por ofertas especiais, pop-ups que convidam os visitantes a baixar algum material, formul\u00e1rios que podem ser embedados no seu site e definir campos personalizados para pedir informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do seu visitante.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira funcionalidade, de Landing pages, \u00e9 uma das melhores fun\u00e7\u00f5es do RD Station, na minha opini\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela permite que voc\u00ea crie p\u00e1ginas de capta\u00e7\u00e3o de leads e p\u00e1ginas de agradecimento dos mais diversos tipos. S\u00e3o v\u00e1rios templates: tem\u00e1ticos, minimalistas, completos&#8230; basta escolher o mais adequado para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, como falei nos pr\u00f3s e contras, eles s\u00e3o est\u00e1ticos e voc\u00ea consegue fazer mudan\u00e7as apenas nas cores, fontes e imagens utilizadas. Isso deixa um pouquinho a desejar no quesito personaliza\u00e7\u00e3o se comparados \u00e0 Unbounce, por exemplo, mas n\u00e3o \u00e9 um motivo para abdicar da ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda em Landing pages, voc\u00ea pode monitorar seus resultados por cada p\u00e1gina criada e exportar dados de convers\u00f5es para entender melhor de onde seus leads est\u00e3o vindo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=916062600  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:327\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image20-1-787x327.png\" alt=\"landing pages rd station\" class=\"wp-image-13093\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar a converter seus visitantes sem obrig\u00e1-los a mudar de p\u00e1gina, o RD Station oferece a fun\u00e7\u00e3o Formul\u00e1rios, na qual voc\u00ea pode criar forms do jeito que quiser e gerar um c\u00f3digo para embed\u00e1-los em qualquer p\u00e1gina do seu blog.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma \u00f3tima maneira de otimizar suas convers\u00f5es, mas tome cuidado para n\u00e3o cansar o visitante com um formul\u00e1rio em cada p\u00e1gina do seu site. Escolha bem onde usar!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1892981053  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:407\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image21-1-787x407.png\" alt=\"rd station formul\u00e1rios\" class=\"wp-image-13101\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por fim, para garantir que suas landing pages e formul\u00e1rios colham as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea realmente precisa, em Campos personalizados voc\u00ea pode escolher quais outras perguntas gostaria de fazer \u00e0 seus leads.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o local para ir al\u00e9m dos tradicionais email, cargo, empresa etc., e perguntar sobre as dores do lead e outras informa\u00e7\u00f5es que podem ser usadas para otimizar a convers\u00e3o dele futuramente.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode, inclusive, deixar respostas pr\u00e9-definidas, o que eu recomendo fortemente que voc\u00ea fa\u00e7a para facilitar o trabalho na hora de segmentar as leads \u2014 imagina ter que copiar as respostas dos leads uma a uma?!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=953708103  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:297\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image18-1-787x297.png\" alt=\"campos personalizados rd station\" class=\"wp-image-13102\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relacionar<\/h3>\n\n\n\n<p>Com os leads gerados por landing pages e formul\u00e1rios, \u00e9 hora de faz\u00ea-los andar no funil de vendas usando as fun\u00e7\u00f5es do menu Relacionar. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Monitoramento de m\u00eddias sociais;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Base de leads;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Lead Scoring;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Lead tracking;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Segmenta\u00e7\u00e3o de leads;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Automa\u00e7\u00e3o de Marketing;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">e Email Marketing.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O monitoramento de m\u00eddias sociais do RD Station \u00e9 bem b\u00e1sico e funciona como um grande mural de mentions e intera\u00e7\u00f5es. A ideia \u00e9 que voc\u00ea visualize em apenas um lugar o engajamento dos seus seguidores com as suas p\u00e1ginas e identifique a necessidade de a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, como responder a um seguidor exaltado que est\u00e1 influenciando outras pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Particularmente, n\u00e3o considero um forte da ferramenta e acredito que Analistas de M\u00eddias Sociais preferem softwares focados apenas em gest\u00e3o de social. Mas para times enxutos ou pouco experientes pode ser uma fun\u00e7\u00e3o bastante \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1375953735  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:374\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image24-1-787x374.png\" alt=\"monitoramento de m\u00eddias sociais no rd station\" class=\"wp-image-13104\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a parte de relacionamento com os leads do RD Station oferece v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es essenciais para o seu time de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>A Base de leads, por exemplo, \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta de consulta e serve para voc\u00ea ter uma vis\u00e3o geral da sua base lead por lead, saber quais empresas est\u00e3o cadastradas e documentar todas as suas importa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=54884608  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:273\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image14-2-787x273.png\" alt=\"base de leads no rd station\" class=\"wp-image-13105\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O lead scoring, por sua vez, ajuda no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/vendarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vendarketing<\/a> da sua empresa. Por meio dele, voc\u00ea pode definir um peso para cada pr\u00e9-requisito que um lead atende \u2014 cargo, n\u00famero de funcion\u00e1rios etc. Assim, quanto mais alta a pontua\u00e7\u00e3o final do lead, mais perfil de cliente ele tem e mais indicado para o contato com um vendedor ele est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1298662568  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:304\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image4-7-787x304.png\" alt=\"lead scoring rd station\" class=\"wp-image-13106\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o lead tracking tra\u00e7a a jornada do seu lead para identificar p\u00e1ginas com grande potencial de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Basta definir quais p\u00e1ginas devem ser trackeadas e colocar o c\u00f3digo de monitoramento do RD Station no seu site. Logo a ferramenta passar\u00e1 a mostrar as p\u00e1ginas que seus leads percorreram antes da convers\u00e3o. Mas, para ter acesso \u00e0 essa informa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea ter\u00e1 que olhar no perfil do lead dentro do RD.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale lembrar que tanto o lead scoring quanto o t\u00e9cnico n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para o plano Basic, apenas para o Pro e Enterprise.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=79845677  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:268\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image8-3-787x268.png\" alt=\"lead tracking rd station\" class=\"wp-image-13107\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>A Segmenta\u00e7\u00e3o de leads \u00e9, na minha opini\u00e3o, uma das funcionalidades essenciais do RD Station, pois permite a voc\u00ea agrupar leads com caracter\u00edsticas em comum \u2014 convers\u00f5es, dados pessoais, tags, etc. Isso \u00e9 importante principalmente na hora de criar fluxos de automa\u00e7\u00e3o, porque te permite escolher os leads certos e controlar exatamente quem ser\u00e1 nutrido.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1707517439  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:328\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image10-3-787x328.png\" alt=\"segmenta\u00e7\u00e3o de leads rd station\" class=\"wp-image-13108\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>E, falando em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/automacao-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>, nessa fun\u00e7\u00e3o voc\u00ea poder\u00e1 criar fluxos principais e paralelos, al\u00e9m de acompanhar quantos leads est\u00e3o em cada fluxo e como os emails correspondentes est\u00e3o performando.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1114845929  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:334\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image1-8-787x334.png\" alt=\"automa\u00e7\u00e3o de marketing rd station\" class=\"wp-image-13109\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ver no print abaixo, a Automa\u00e7\u00e3o de marketing recebeu recentemente novas funcionalidades e agora a cria\u00e7\u00e3o de fluxos \u00e9 feita em um editor visual, que cria um organograma \u2014 um padr\u00e3o gringo que j\u00e1 chegou aqui.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=471061259  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:309\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image11-2-787x309.png\" alt=\"organograma rd station\" class=\"wp-image-13110\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Finalmente, o Email marketing \u00e9 o lugar onde todo usu\u00e1rio de RD Station vai fazer moradia permanente, criando, agendando emails e analisando taxas de clique e abertura.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como em Landing Pages, o RD Station oferece v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de templates de email que permitem desde a personaliza\u00e7\u00e3o de cabe\u00e7alhos at\u00e9 a inclus\u00e3o de preview text e bot\u00f5es. Inclusive sempre tem templates de Natal, Black Friday e outros tem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=474495066  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:297\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image3-4-787x297.png\" alt=\"personaliza\u00e7\u00f5es rd station\" class=\"wp-image-13111\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analisar<\/h3>\n\n\n\n<p>Para construir uma m\u00e1quina de marketing que realmente funcione, \u00e9 preciso mensurar seus resultados, certo? Na fun\u00e7\u00e3o Analisar, voc\u00ea encontra seis op\u00e7\u00f5es para acompanhar sua performance e tomar as melhores decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O Marketing BI \u00e9 a funcionalidade de relat\u00f3rios personalizados e est\u00e1 dispon\u00edvel apenas para clientes Enterprise, mas todas as outras atendem muito bem \u00e0 qualquer cliente RD!<\/p>\n\n\n\n<p>Em Alcance, por exemplo, voc\u00ea pode conferir seu crescimento di\u00e1rio, semanal e mensal em n\u00famero de leads e seguidores nas redes sociais. O que eu acho mais legal desse relat\u00f3rio \u00e9 a varia\u00e7\u00e3o no n\u00famero de leads, que pode indicar se voc\u00ea est\u00e1 mantendo um crescimento saud\u00e1vel da base.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=214940920  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:390\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image22-1-787x390.png\" alt=\"an\u00e1lise rd station\" class=\"wp-image-13112\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, no relat\u00f3rio de Visitas, Leads e Clientes voc\u00ea pode monitorar a sa\u00fade do seu funil de vendas por etapas, comparando a taxa de convers\u00e3o de visitas para leads e de leads para clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, ele mostra todos os visitantes, leads e clientes gerados por canal de aquisi\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o j\u00e1 fica bem na cara em quais canais voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 mandando t\u00e3o bem e precisa melhorar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=857308966  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:394\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image17-2-787x394.png\" alt=\"an\u00e1lise por fonte de tr\u00e1fego rd station\" class=\"wp-image-13113\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Em Fontes de tr\u00e1fego e convers\u00e3o voc\u00ea tem a mesma op\u00e7\u00e3o de analisar o funil por canais de aquisi\u00e7\u00e3o, mas de forma mais detalhada. Por\u00e9m, \u00e9 poss\u00edvel ver seu progresso apenas no org\u00e2nico, em referral, social e ads.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=67654212  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:387\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image23-2-787x387.png\" alt=\"an\u00e1lise do funil por canais de aquisi\u00e7\u00e3o rd station\" class=\"wp-image-13114\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>A op\u00e7\u00e3o P\u00e1ginas mais acessadas oferece o mesmo relat\u00f3rio do dashboard, com o acr\u00e9scimo de tempo na p\u00e1gina e taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u2014 uma vers\u00e3o bem simplificada do que temos no Analytics.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=173561629  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:149\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image19-2-787x149.png\" alt=\"p\u00e1ginas mais acessadas rd station\" class=\"wp-image-13115\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>E ainda em Analisar existe a op\u00e7\u00e3o Relat\u00f3rios, onde voc\u00ea pode gerar um compilado das informa\u00e7\u00f5es mais importantes sobre seus desempenho por dia, semana ou especificamente em m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2054521770  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image15.gif\" alt=\"an\u00e1lise entre datas rd station\" class=\"wp-image-13116\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio semanal, por exemplo, faz um comparativo com seu desempenho da semana anterior e mostra quanto voc\u00ea cresceu (ou n\u00e3o) em termos de tr\u00e1fego e leads, al\u00e9m das p\u00e1ginas mais visitadas e mais rejeitadas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=41935164  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image2-8.png\" alt=\"relat\u00f3rio semanal rd station\" class=\"wp-image-13117\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Esse relat\u00f3rio \u00e9 o meu preferido porque uma semana \u00e9 um tempo de coleta de dados suficiente para criar um comparativo mais s\u00f3lido. Mas, se voc\u00ea tem o h\u00e1bito de monitorar seus resultados (se n\u00e3o tem, deveria), todos os relat\u00f3rios do RD Station podem gerar \u00f3timos insights!<\/p>\n\n\n\n<p>Ao identificar quedas bruscas ou um progresso surpreendente em um relat\u00f3rio gerado pelo RD Station, por exemplo, voc\u00ea pode analisar o que fez para conseguir esse resultado e criar um plano de a\u00e7\u00e3o para garantir que vai atingir suas metas. Tudo depende do que voc\u00ea faz com os dados que o RD oferece.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Chegando ao fim desse post, espero que tenha ficado claro porque o RD Station \u00e9 um dos softwares mais utilizados pelos profissionais de marketing do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as ferramentas dispon\u00edveis no nosso mercado ele \u00e9 de longe a melhor, tanto pelo custo-benef\u00edcio quanto pelas funcionalidades. Al\u00e9m disso, o time da Resultados Digitais tem investido em um trabalho legal de suporte, o que conta muito na hora de investir em uma ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas tamb\u00e9m existem outras op\u00e7\u00f5es bacanas e que podem atender \u00e0s suas necessidades. Por isso, minha dica final \u00e9: pesquise, pesquise e pesquise. Fa\u00e7a muitos or\u00e7amentos, converse com outros clientes e construa sua pr\u00f3pria lista de pr\u00f3s e contras antes de contratar seu software.<\/p>\n\n\n\n<p>E se voc\u00ea ficou com alguma d\u00favida e quer saber mais sobre alguma funcionalidade do RD Station, deixe um coment\u00e1rio e teremos o maior prazer em respond\u00ea-lo e atualizar esse post.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Softwares s\u00e3o um dos primeiros investimentos de uma empresa em Marketing, logo ap\u00f3s a contrata\u00e7\u00e3o de um respons\u00e1vel pelo setor. 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