{"id":76970,"date":"2018-01-02T00:00:00","date_gmt":"2018-01-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/01\/02\/branding-para-fortalecer-sua-empresa\/"},"modified":"2018-01-02T00:00:00","modified_gmt":"2018-01-02T00:00:00","slug":"branding-para-fortalecer-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding-para-fortalecer-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Aprenda mais sobre branding e fortale\u00e7a o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Diferenciar-se da concorr\u00eancia, conquistar e fidelizar clientes demanda constantemente o desenvolvimento de abordagens eficazes de gest\u00e3o e marketing<\/b> \u2014 e \u00e9 a\u00ed que o nosso assunto de hoje entra em a\u00e7\u00e3o: o branding<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Branding<\/em> e marca<\/em> s\u00e3o dois fatores que est\u00e3o correlacionados, por\u00e9m n\u00e3o possuem o mesmo significado. Ao passo que o primeiro trata da gest\u00e3o da marca e de um conjunto de estrat\u00e9gias para faz\u00ea-la mais conhecida e atrativa aos olhos do consumidor; o segundo aborda quest\u00f5es mais subjetivas, referentes ao que se deseja representar culturalmente.<\/p>\n\n\n\n

Perceba, assim, que antes de definir os planos de branding, \u00e9 preciso delimitar as principais diretrizes da marca, do seu conceito e como voc\u00ea, empreendedor, espera que ela seja revelada aos seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

E ent\u00e3o: analisando o seu neg\u00f3cio, suas abordagens parecem condizentes? Se deseja fortalec\u00ea-las ainda mais, continue acompanhando dicas incr\u00edveis que preparamos especialmente para voc\u00ea!<\/p>\n\n\n\n

O elementar<\/h2>\n\n\n\n

O primeiro passo \u00e9 determinar a personalidade do seu neg\u00f3cio. Reflita: o que deseja que falem da sua marca quando voc\u00ea n\u00e3o estiver presente? Quais impress\u00f5es e sensa\u00e7\u00f5es voc\u00ea espera que seus consumidores tenham quando entrarem em contato com seus produtos e servi\u00e7os?<\/p>\n\n\n\n

Pense na constru\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria do seu empreendimento e como deseja apresent\u00e1-la. Delimite o que a sua empresa quer oferecer e como (miss\u00e3o), o que deseja alcan\u00e7ar a curto, m\u00e9dio e longo prazo (vis\u00e3o) e quais as motiva\u00e7\u00f5es que impulsionam voc\u00ea, seus colaboradores e, consequentemente, os consumidores que entrar\u00e3o em contato com a sua companhia (valores).<\/p>\n\n\n\n

Foque numa ideia macro, em um brand statement<\/i>: quais s\u00e3o os ideais do seu neg\u00f3cio e como isso o diferenciar\u00e1 dos seus concorrentes? Esse \u00e9 o momento de tra\u00e7ar planos e  definir seu alvo<\/b> \u2014 a quem quer atingir e de que maneira.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, analise o nome da sua marca: ele deve ser preferencialmente curto, f\u00e1cil, simples e relacionado ao nicho. Mas aten\u00e7\u00e3o: se seu segmento \u00e9 automobil\u00edstico, por exemplo, n\u00e3o h\u00e1 necessidade de colocar a palavra \u201ccarro\u201d \u2014 fuja do \u00f3bvio.<\/p>\n\n\n\n

E para te auxiliar nessa escolha, n\u00e3o se esque\u00e7a do SEO, assim voc\u00ea garantir\u00e1 maior acesso \u00e0 sua marca: confira as palavras-chave mais buscadas e use a criatividade!<\/p>\n\n\n\n

\"Ebook<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A identidade<\/h2>\n\n\n\n

Depois de definir quest\u00f5es mais subjetivas, \u00e9 importante ent\u00e3o estabelecer a identidade mais concreta da sua marca: a parte visual e como, linguisticamente, ela se veicular\u00e1. Isso envolve logo<\/a>, s\u00edmbolos, slogans, linguagem, storytelling<\/i>, entre outros aspectos. (Se voc\u00ea sente dificuldade ou acredita que n\u00e3o conseguir\u00e1 desenvolver tais conte\u00fados, n\u00e3o se preocupe, hoje em dia h\u00e1 ag\u00eancias especializadas nisso.)<\/p>\n\n\n\n

Para caracter\u00edsticas f\u00edsicas<\/b> \u2014 logo e s\u00edmbolos, por exemplo \u2014 leve em considera\u00e7\u00e3o a tipografia, a padroniza\u00e7\u00e3o das cores e onde os \u00edcones visuais devem ser aplicados. Al\u00e9m de serem simples, memor\u00e1veis e apropriados ao seu segmento, pense em uma imag\u00e9tica adapt\u00e1vel e duradoura.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo \u00e9 o \u00edcone do Leite Mo\u00e7a da Nestl\u00e9<\/a>: a camponesa su\u00ed\u00e7a estampada nas embalagens, desde 1921, que se modernizou ao longo dos anos, mas nunca perdeu sua ess\u00eancia e identidade.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a linguagem<\/b> da sua companhia, tanto no lan\u00e7amento de novos produtos, quanto no atendimento e nas campanhas, precisa ser compat\u00edvel com o seu p\u00fablico. Em outras palavras: se seu alvo s\u00e3o jovens\/adolescentes, a comunica\u00e7\u00e3o deve ser mais \u201cdescolada\u201d; para mam\u00e3es de primeira viagem, uma mais amorosa; para profissionais de uma \u00e1rea espec\u00edfica, uma mais t\u00e9cnica, e assim por diante, percebe?<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 uma t\u00e9cnica utilizada por muitas marcas famosas, o storytelling<\/i>, que nada mais \u00e9 que uma contagem de hist\u00f3rias, se traduzido ao p\u00e9 da letra. Por\u00e9m, no mundo do com\u00e9rcio, \u00e9 utilizada para cativar clientes, prend\u00ea-los em enredos instigantes e reveladores sobre a trajet\u00f3ria de um produto ou, at\u00e9 mesmo, de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Um outro exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 a Bauducco, que sempre cria propagandas pautadas em pequenas hist\u00f3rias com o intuito de assegurar a sua miss\u00e3o: surpreender os consumidores com seus produtos e criar momentos de felicidade, como a campanha de Natal<\/a> do ano passado.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por esse outro conte\u00fado!<\/strong>
\n O que \u00e9 Brand Voice e um passo a passo de como cri\u00e1-la<\/a>
\n\n\n\n

Nas redes sociais<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea deseja gerar um buzz<\/i> para a sua marca \u2014 muitas postagens, compartilhamentos, coment\u00e1rios que passem de boca em boca (e de tela em tela) \u2014, as redes sociais t\u00eam que ser o seu lugar. Hoje \u00e9 l\u00e1 onde tudo acontece.<\/p>\n\n\n\n

Depois de ter definido fatores culturais e visuais, linguagem e p\u00fablico, chega o momento de colocar tudo em pr\u00e1tica em um jogo de repeti\u00e7\u00e3o, por\u00e9m com criatividade. Saiba mesclar conte\u00fados de entretenimento e an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Crie postagens regulares<\/b>, em hor\u00e1rios e dias espec\u00edficos da semana, para delicadamente condicionar seu cliente\/seguidor.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: toda quarta-feira publique um v\u00eddeo sobre como usar um novo produto, toda sexta-feira agende postagens divertidas com memes, ou, ainda, toda primeira segunda-feira do m\u00eas, lance uma promo\u00e7\u00e3o ou um sorteio de kits. Dessa maneira, voc\u00ea criar\u00e1 expectativa no consumidor e ele ficar\u00e1 mais atento \u00e0s suas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, use cada rede social com sabedoria. N\u00e3o poste os mesmos conte\u00fados em todas, porque \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha um mesmo seguidor em mais de uma m\u00eddia e, desse modo, ele poder\u00e1 enjoar dessa repeti\u00e7\u00e3o. Portanto, opte por conte\u00fados diferentes e especiais para cada uma. Um bom curso de redes sociais<\/a> pode te ajudar com a organiza\u00e7\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

No Facebook, por exemplo, voc\u00ea pode falar sobre as tend\u00eancias do mercado e publicar frases inspiradoras, no Instagram, lan\u00e7ar promo\u00e7\u00f5es e novidades, no Twitter, criar di\u00e1logos din\u00e2micos, e assim por diante \u2014 s\u00e3o in\u00fameras as possibilidades<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Kit<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Brand Equity<\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s o consumidor ter tido contato com a sua marca, tanto nas redes sociais, quanto nos atendimentos e compras, ele come\u00e7ar\u00e1 a criar uma \u201cimagem mental\u201d sobre o que acha do seu neg\u00f3cio e se se identifica ou n\u00e3o com ele.<\/p>\n\n\n\n

Esse valor agregado<\/b>, o Brand Equity<\/i>, vai muito al\u00e9m do material \u2014 se o produto comprado \u00e9 de boa qualidade ou n\u00e3o, por exemplo \u2014 mas relaciona-se \u00e0s sensa\u00e7\u00f5es provocadas no cliente (como por conte\u00fados midi\u00e1ticos, se ele se identifica com a forma que a marca se comunica etc), a quais elementos ele associa a empresa e como a interpreta.<\/p>\n\n\n\n

Assim, um bom trabalho de branding pode conceber um Brand Equity<\/i> incr\u00edvel, e tudo n\u00e3o deixa de ser uma grande cadeia de a\u00e7\u00f5es: a rea\u00e7\u00e3o do consumidor, consequentemente, ocasionar\u00e1 um efeito que pode ser positivo ou negativo, e isso afetar\u00e1 diretamente a imagem do seu neg\u00f3cio. Logo, a import\u00e2ncia de investir em todos os aspectos poss\u00edveis para aprimorar a gest\u00e3o da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00eas dos mais importantes s\u00e3o relev\u00e2ncia, diferencia\u00e7\u00e3o e refer\u00eancia<\/b>.<\/p>\n\n\n\n

Toda grande companhia deve:<\/p>\n\n\n\n