{"id":76983,"date":"2018-01-15T00:00:00","date_gmt":"2018-01-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/01\/15\/facebook-muda-algoritmo\/"},"modified":"2018-01-15T00:00:00","modified_gmt":"2018-01-15T00:00:00","slug":"facebook-muda-algoritmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/facebook-muda-algoritmo\/","title":{"rendered":"O pesadelo de todo marketeiro: Facebook muda algoritmo e diminui alcance de marcas. Mas n\u00f3s temos a solu\u00e7\u00e3o: confira!"},"content":{"rendered":"

Todos temos resolu\u00e7\u00f5es de ano novo e, no caso de Mark Zuckerberg, n\u00e3o foi diferente. O fundador e CEO do Facebook<\/a> anunciou que seu desafio pessoal para 2018 seria solucionar alguns problemas relacionados a engajamento e marcas na rede.<\/p>\n

Em um ano que, apesar dos ganhos estratosf\u00e9ricos, o engajamento na rede e a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pessoais est\u00e1 cada vez menor, enquanto tem\u00e1ticas negativas aparecem em crescimento, preocupar-se com os usu\u00e1rios passou a ser a prioridade de Zuckerberg.<\/p>\n

Em seu comunicado<\/a>, ele afirma:<\/p>\n

\u201cO mundo est\u00e1 ansioso e dividido, e o Facebook tem muito trabalho a fazer \u2014 seja protegendo nossa comunidade de abusos e \u00f3dio, defendendo-a contra a interfer\u00eancia de pa\u00edses ou assegurando que o tempo passado no Facebook \u00e9 um tempo bem gasto.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Embora a rede tenha tentado acabar com esses problemas, as a\u00e7\u00f5es isoladas n\u00e3o surtiram o efeito esperado.<\/p>\n

Por isso, Zuckerberg percebeu a necessidade de uma a\u00e7\u00e3o mais focada e direcionada para resolver o problema, j\u00e1 que ele envolve aspectos civis, morais e at\u00e9 mesmo de bem-estar, conforme ele afirma em seu post.<\/p>\n

Mas por que esse \u00e9 o pesadelo dos marketeiros?<\/h2>\n

Bom, o motivo \u00e9 bem simples:<\/p>\n

Isso envolve uma mudan\u00e7a no algoritmo<\/a> da rede, que por sua vez impacta as publica\u00e7\u00f5es de fanpages e seu engajamento total.<\/p>\n

Em um segundo comunicado<\/a> na rede, Zuckerberg fez algumas afirma\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publica\u00e7\u00f5es de marcas que n\u00e3o deixaram nenhum dono de fanpage otimista:<\/p>\n

\u201cBaseado nisso, estamos fazendo uma grande mudan\u00e7a na maneira que construimos o Facebook. Eu estou mudando o objetivo e orientando nosso time de produto a mudar o foco de ajudar os usu\u00e1rios a encontrar conte\u00fado relevante para ajud\u00e1-los a encontrar intera\u00e7\u00f5es sociais mais significativas.<\/em><\/p>\n

(…) As primeiras mudan\u00e7as que voc\u00ea perceber\u00e1 ser\u00e3o no Feed de Not\u00edcias, em que voc\u00ea pode esperar ver mais seus amigos, fam\u00edlia e grupos.<\/em><\/p>\n

Na medida que rodarmos essas mudan\u00e7as, voc\u00ea ver\u00e1 menos conte\u00fado p\u00fablico como posts de empresas, marcas e sites de not\u00edcias. E o conte\u00fado p\u00fablico que voc\u00ea receber\u00e1 seguir\u00e1 os mesmos padr\u00f5es \u2014 ele deve encorajar intera\u00e7\u00f5es significativas entre as pessoas.\u201d<\/em><\/p>\n

Ou seja: o novo algoritmo do Facebook favorecer\u00e1 cada vez mais publica\u00e7\u00f5es de amigos e familiares no feed de not\u00edcias do que as publica\u00e7\u00f5es de marcas. Por isso, ser\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil para marcas aparecer no feed dos usu\u00e1rios<\/b>.<\/p>\n

Impacto para as p\u00e1ginas<\/h2>\n

Voc\u00ea provavelmente ver\u00e1 o alcance, engajamento total e tempo de consumo dos conte\u00fados diminu\u00edrem. Isso \u00e9 uma coisa esperada at\u00e9 mesmo por Zuckerberg para toda a rede, como ele afirma em seu comunicado.<\/p>\n

No entanto, a expectativa \u00e9 que a qualidade do engajamento aumente, unindo os melhores conte\u00fados e as pessoas mais interessadas.<\/p>\n

E agora?<\/h2>\n

Ok, agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe que sua p\u00e1gina ter\u00e1 algumas perdas, como contornar isso? Trouxemos 6 dicas super aplic\u00e1veis para voc\u00ea:<\/p>\n

Feed de explora\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Calma! Voc\u00ea n\u00e3o vai parar de aparecer completamente do feed de seu p\u00fablico. Mas a partir de agora voc\u00ea vai precisar entender muito mais sua persona e seu h\u00e1bitos dentro do facebook.<\/a><\/p>\n

Zuckerberg afirmou que vai cortar o alcance de marcas para priorizar o que realmente ser\u00e1 valioso para seus usu\u00e1rios.<\/p>\n

Ent\u00e3o o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 entregar conte\u00fado relevante e genu\u00edno<\/b>. Com essa novidade, clickbaits, chamadas que incitam um engajamento inorg\u00e2nico e outras pr\u00e1ticas que eram comuns devem ser minimizadas, ou at\u00e9 mesmo abolidas.<\/p>\n

Cada vez mais publica\u00e7\u00f5es segmentadas e com alto potencial de engajamento ser\u00e3o priorizadas. Por isso, chegou o momento de identificar em sua estrat\u00e9gia de redes sociais qual p\u00fablico deve ser o foco de sua estrat\u00e9gia e focar em um imers\u00e3o completa em sua rotina.<\/p>\n

Entenda melhor sobre o alcance dentro do Facebook aqui!<\/a><\/p>\n

An\u00fancios<\/h3>\n

A novidade promete n\u00e3o afetar an\u00fancios, no entanto voc\u00ea deve adaptar sua estrat\u00e9gia paga no Facebook.<\/p>\n

Antes mesmo da mudan\u00e7a, a rede social dava incentivos \u00e0 marcas que monetizavam suas publica\u00e7\u00f5es. Afinal, Zuckerberg quer que voc\u00ea invista em sua rede social. E essa tend\u00eancia deve continuar e ganhar for\u00e7a.<\/p>\n

Fanpages que possuem uma estrat\u00e9gia estabelecida de m\u00eddias pagas e investem em an\u00fancios constantemente costumam ver seu alcance org\u00e2nico crescer. E em uma nova realidade, na qual esse tipo de alcance ser\u00e1 escasso, qualquer ajuda ser\u00e1 determinante para o seu sucesso.<\/p>\n

Aprenda a fazer an\u00fancios otimizados para o Facebook com nosso ebook completo sobre o assunto.<\/a><\/p>\n

\"Facebook<\/a><\/p>\n

Conte\u00fado publicado<\/h3>\n

Uma tend\u00eancia para as p\u00e1ginas \u00e9 investir em conte\u00fados que estimulem a conversa. Esse tipo de conte\u00fado, em que as pessoas possam interagir de forma significativa, ser\u00e1 bastante valorizado pelo algoritmo.<\/p>\n

Grupos no Facebook<\/h3>\n

Com o j\u00e1 presente decl\u00ednio do alcance org\u00e2nico, n\u00e3o temos garantia de que o conte\u00fado ir\u00e1 atingir o p\u00fablico. No entanto, os grupos da pr\u00f3pria rede social s\u00e3o uma \u00f3tima alternativa para isso.<\/p>\n

Nessas pequenas comunidades, voc\u00ea tem um grupo de pessoas geralmente muito engajados e que escolheram fazer parte de sua rede. Al\u00e9m de ser uma \u00f3tima forma de publicar seus conte\u00fados e gerar tr\u00e1fego, \u00e9 outra plataforma que voc\u00ea ter\u00e1 para se relacionar com seus consumidores.<\/p>\n

Invista em outras redes<\/h3>\n

Instagram, Pinterest, YouTube, WhatsApp\u2026 Voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 nessas redes?<\/p>\n

Estar presente onde seu consumidor est\u00e1 \u00e9 fundamental. Nem sempre o Facebook vai ser a melhor rede para seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Busque alternativas de outras redes sociais que podem ser promissoras para sua marca!<\/p>\n

N\u00e3o dependa do Facebook<\/h3>\n

Na verdade, a dica \u00e9: n\u00e3o dependa de nenhuma rede social ou de nenhum site que n\u00e3o seja o da sua empresa.<\/p>\n

Se o Facebook ficar fora do ar um dia, o que voc\u00ea vai fazer? E se algo acontecer com o Google, como proceder?<\/p>\n

Por isso, crie um site para sua empresa, e invista em estrat\u00e9gias de inbound marketing, como um blog, uma estrat\u00e9gia consistente de conte\u00fado<\/a> e gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

No seu site, voc\u00ea dita as regras. Aposte nisso!<\/p>\n

E a\u00ed, o que achou da mudan\u00e7a do Facebook? Deixe suas expectativas nos coment\u00e1rios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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