{"id":76988,"date":"2018-01-21T00:00:00","date_gmt":"2018-01-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/01\/21\/o-que-e-cpm-cpc-e-cpa\/"},"modified":"2018-01-21T00:00:00","modified_gmt":"2018-01-21T00:00:00","slug":"o-que-e-cpm-cpc-e-cpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-cpm-cpc-e-cpa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 CPM, CPC e CPA? Descubra o que significam essas siglas"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea deseja entender mais sobre Marketing Digital<\/a> e mais ainda se est\u00e1 come\u00e7ando uma estrat\u00e9gia e pretende usufruir de todos os benef\u00edcios que ela pode te oferecer, voc\u00ea precisa conhecer o significado de alguns termos e siglas espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 que, se tratando do Marketing Digital, existem v\u00e1rias terminologias espec\u00edficas da \u00e1rea e que s\u00e3o fundamentais para que sua estrat\u00e9gia seja completa.<\/p>\n\n\n\n

Geralmente, esses termos est\u00e3o relacionados \u00e0s m\u00e9tricas<\/strong>, ou seja, \u00e0 sua mensura\u00e7\u00e3o de resultados, que ali\u00e1s, \u00e9 um diferencial para esse tipo de Marketing e por isso merece ainda mais a sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mas, mais que entender o significado, voc\u00ea precisa tamb\u00e9m saber exatamente como chegar a essas m\u00e9tricas e como elas interferem em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, vamos tra\u00e7ar uma vis\u00e3o geral.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”570″]\n\n\n\n

Vis\u00e3o Geral<\/h2>\n\n\n\n

As 3 siglas \u2014 CPM, CPC E CPA \u2014 s\u00e3o relacionadas a custos de campanha para an\u00fancios no meio digital.<\/p>\n\n\n\n

Independente de estar fazendo an\u00fancios em um um site, blog, portal, rede social ou mecanismo de busca, conhecer esses n\u00fameros \u00e9 importante j\u00e1 que eles dizem respeito a precifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, ou seja, a maneira com que voc\u00ea ser\u00e1 cobrado para colocar a sua campanha no ar.<\/p>\n\n\n\n

Nos 3 casos, voc\u00ea geralmente adiciona um valor antes da campanha come\u00e7ar a rodar \u00e0 plataforma escolhida. Conforme os objetivos v\u00e3o sendo alcan\u00e7ados, esse valor vai sendo debitado.<\/p>\n\n\n\n

O que difere cada um dos 3 \u00e9 basicamente qual a rela\u00e7\u00e3o entre a a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e a cobran\u00e7a feita pela empresa respons\u00e1vel do an\u00fancio a voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, de cara, d\u00e1 pra entender que os pagamentos de an\u00fancios online baseados nestas 3 siglas s\u00e3o mais direcionados. Afinal, existe uma intera\u00e7\u00e3o, mesmo que apenas visualizando o an\u00fancio, da parte do p\u00fablico, o que torna o seu investimento mais rent\u00e1vel e com maiores chances de retorno.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, por se tratarem de m\u00e9tricas, esses 3 tipos de precifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios comprovam o car\u00e1ter mensur\u00e1vel <\/strong>das suas campanhas pagas online. Ou seja: voc\u00ea saber\u00e1 exatamente o que acontece com o seu an\u00fancio, quais os seus resultados e qual foi a sua taxa de \u00eaxito.<\/p>\n\n\n\n

Vamos conhecer cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n

CPM<\/h2>\n\n\n\n

A sigla CPM significa Custo por Mil Impress\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Agora, para que o seu an\u00fancio tenha 1000 impress\u00f5es \u2014 ou seja, possa ser visualizado por mil pessoas \u2014 os sites anunciantes precisam ter um tr\u00e1fego consider\u00e1vel. Por isso, esse formato de precifica\u00e7\u00e3o de campanhas \u00e9 geralmente utilizado por grandes blogs e portais de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea possivelmente j\u00e1 acessou algum desses canais e observou as barras laterais e tamb\u00e9m o topo do site, certo. Esses s\u00e3o os espa\u00e7os disponibilizados pelos sites anunciantes para que voc\u00ea coloque o seu banner publicit\u00e1rio, que pode ser est\u00e1tico, din\u00e2mico e, em alguns casos, at\u00e9 mesmo com som.<\/p>\n\n\n\n

Mas, como voc\u00ea deve imaginar, quanto mais recursos, maior e mais vis\u00edvel for o espa\u00e7o de an\u00fancio, maior o CPM dessa campanha.<\/p>\n\n\n\n

Por isso \u00e9 importante que, ao optar por esse formato de an\u00fancios, voc\u00ea relacione o seu or\u00e7amento ao tempo em que o seu an\u00fancio leva para gerar 1000 visualiza\u00e7\u00f5es dentro do canal escolhido.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais r\u00e1pido voc\u00ea alcan\u00e7ar esse n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es, mais recursos ser\u00e3o necess\u00e1rios para que a sua campanha rode por muito tempo.<\/p>\n\n\n\n

Lembrando que essa precifica\u00e7\u00e3o \u00e9 por visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>. Por isso, independe se o visitante do portal clicar ou n\u00e3o em sua campanha, voc\u00ea ser\u00e1 cobrado por ela.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, essa estrat\u00e9gia \u00e9 indicada principalmente para empresas de m\u00e9dio e grande porte que j\u00e1 possuam uma estrutura de Marketing bem definida e uma estrat\u00e9gia clara. Do contr\u00e1rio, por mais que a campanha gere resultados, o custo dela ser\u00e1 maior, em rela\u00e7\u00e3o por exemplo a outros modelos de precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode optar por esse formato de an\u00fancios desde para promo\u00e7\u00f5es espec\u00edficas quanto para campanhas de fortalecimento da sua marca ou institucionais.<\/p>\n\n\n\n

Mas lembre-se sempre de criar um an\u00fancio atrativo o suficiente para que o visitante da p\u00e1gina se sinta motivado para ler e principalmente interagir com o an\u00fancio, se o seu objetivo \u00e9 gerar convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, uma dica que damos \u00e9: se o seu objetivo tamb\u00e9m \u00e9 encantar, lembre-se de pensar em como o seu an\u00fancio pode interferir na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter uma ideia, o Adblock<\/u><\/a> Plus, um aplicativo utilizado para bloquear pop ups em sites, alcan\u00e7ou a marca de 500 milh\u00f5es de downloads<\/u><\/a>. Isso mostra o quanto os usu\u00e1rios n\u00e3o gostam de ter suas experi\u00eancias com o site afetadas pelos an\u00fancios das marcas.<\/p>\n\n\n\n

\"Ebook
Ebook Marketing de Conte\u00fado e Dados<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

CPC<\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 o CPC \u00e9 o Custo por Clique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ou seja, neste caso, voc\u00ea s\u00f3 pagar\u00e1 quando o seu an\u00fancio receber um clique do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o modelo utilizado, por exemplo, no Google Adwords \u2014  ou seja, na compra de palavras-chave nesse mecanismo de busca. Mas tamb\u00e9m tem se tornado bastante popular em outros sites, portais e blogs.<\/p>\n\n\n\n

Este formato possibilita uma \u00f3tima maneira de saber exatamente o resultado dos seus an\u00fancios \u2014  o n\u00famero exato de pessoas que clicaram em sua campanha \u2014 e tamb\u00e9m o impacto que ele tem causados nos usu\u00e1rios. Basta observar do total de usu\u00e1rios acessaram \u00e0quele canal, quantos clicaram em sua campanha.\n<\/p>\n\n\n\n

\"Kit<\/figure>\n\n\n\n

Outro fator interessante sobre esse formato \u00e9 que, caso voc\u00ea queira fazer um an\u00fancio cobrado por atrav\u00e9s de CPC, voc\u00ea pode estabelecer uma meta de cliques desejados e ent\u00e3o calcular o seu custo de campanha previamente, atrav\u00e9s do CPC m\u00e9dio. Este c\u00e1lculo \u00e9 fornecido por v\u00e1rias das plataformas que oferecem esse modelo de an\u00fancio, como no caso do Adwords<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Baseado nesses fatores, o ROI<\/u><\/a> (Retorno sobre Investimento) desse tipo de campanha costuma ser maior. Afinal, voc\u00ea tem a garantia que s\u00f3 pagar\u00e1 pelo usu\u00e1rios que interagiram com o seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

Mas tamb\u00e9m, n\u00e3o necessariamente. Vai depender do quanto a p\u00e1gina de destino do seu an\u00fancio era atrativa o suficiente para gerar a convers\u00e3o final, no caso de an\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o e venda, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 indicado para quem deseja obter maior tr\u00e1fego em seu site ou blog e tamb\u00e9m para quem tem como objetivo atingir um n\u00famero de vendas espec\u00edfico em determinado espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n\n\n\n

Mas lembre-se que o an\u00fancio \u00e9 apenas uma parte da sua estrat\u00e9gia. Para gerar convers\u00f5es, al\u00e9m de uma campanha atrativa, voc\u00ea deve cumprir com o que foi prometido pelo an\u00fancio caso o usu\u00e1rio clique nele. S\u00f3 assim voc\u00ea ter\u00e1 resultados realmente efetivos.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode tamb\u00e9m pode se interessar por este outro conte\u00fado:<\/strong>
\n Finan\u00e7as aplicadas ao Marketing: entenda essa rela\u00e7\u00e3o<\/a>
\n\n\n\n

CPA<\/h2>\n\n\n\n

Por fim, o CPA representa o Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00ea j\u00e1 deve imaginar, essa \u00e9 a mais cara dos tr\u00eas tipos de precifica\u00e7\u00e3o, afinal, voc\u00ea s\u00f3 pagar\u00e1 pelo seu an\u00fancio quando alcan\u00e7ar o objetivo final da sua campanha, que pode ser uma venda, o preenchimento de um formul\u00e1rio ou Landing Page<\/u><\/a>, visualiza\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo, download de algum material ou aplicativo, ou qualquer outra finalidade estabelecida por voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, al\u00e9m de ser o formato mais complexo, a precifica\u00e7\u00e3o desse formato de an\u00fancios pode chegar a custar at\u00e9 50% do valor dessa aquisi\u00e7\u00e3o. Por isso, o formato demanda maior investimento.<\/p>\n\n\n\n

Esse tamb\u00e9m \u00e9 um formato poss\u00edvel para o Google Adwords. Por\u00e9m, nesse caso, a plataforma realiza algumas exig\u00eancias pr\u00e9vias baseadas no seu hist\u00f3rico de campanhas, como o n\u00famero m\u00ednimo de convers\u00f5es pr\u00e9vio.<\/p>\n\n\n\n

E, al\u00e9m disso, ao optar por esse formato, no caso do Adwords, automaticamente o anunciante optar\u00e1 por automatizar o an\u00fancio, perdendo a chance de controlar algumas das suas op\u00e7\u00f5es, exceto localiza\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, a cobran\u00e7a do seu an\u00fancio ser\u00e1 realizada quando a convers\u00e3o que voc\u00ea estabeleceu previamente for atingida em sua totalidade.<\/p>\n\n\n\n

Por todos esses motivos, o formato \u00e9 mais indicado para empresas que t\u00eam margens amplas em seus produtos ou ent\u00e3o clientes de longa vida \u00fatil. \u00c9 preciso considerar o alto valor da aquisi\u00e7\u00e3o e comparar com os outros modelos de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, esse formato s\u00f3 \u00e9 indicado para empresas que possuam um budget <\/em>alto em rela\u00e7\u00e3o aos custos de venda ou da a\u00e7\u00e3o escolhida para a cobran\u00e7a do CPA.<\/p>\n\n\n\n

Com exce\u00e7\u00e3o de alguns servi\u00e7os espec\u00edficos, \u00e9 prov\u00e1vel que sua empresa escolha o modelo de CPC ou CPM.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Os an\u00fancios online possuem diversas maneiras de precifica\u00e7\u00e3o. A escolha por um desses formatos vai depender, basicamente do seu objetivo<\/strong>, do valor dispon\u00edvel para investimento em uma campanha<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mas, independente da escolha, o ideal \u00e9 realizar testes antes de criar uma grande campanha de an\u00fancios pagos para entender qual dos formatos mais se ad\u00e9qua \u00e0s suas necessidades e tamb\u00e9m atende \u00e0s suas expectativas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, escolha uma plataforma ou canal que realmente fa\u00e7a sentido para sua persona<\/u><\/a>, para aumentar suas chances de obter bons resultados. Afinal, o seu maior objetivo deve ser atingir o seu cliente ideal com qualquer uma dessas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, lembre-se de usar a seu favor todos os dados obtidos atrav\u00e9s dos an\u00fancios pagos. Eles dir\u00e3o muito a respeito da sua persona, do seu comportamento e tamb\u00e9m poder\u00e3o nortear os seus pr\u00f3ximos an\u00fancios para que voc\u00ea alcance cada vez melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n

Essas m\u00e9tricas tamb\u00e9m ser\u00e3o uma boa chance de comprovar para voc\u00ea e para todos os envolvidos a efic\u00e1cia direta e real de uma campanha de an\u00fancios pagos para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Quer aprender como fazer an\u00fancios incr\u00edveis no Google AdWords e que realmente trar\u00e3o resultados para sua estrat\u00e9gia? Baixe o ebook gratuito!<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Google<\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se voc\u00ea tem d\u00favida sobre o significado de algumas siglas do Marketing, neste post voc\u00ea aprender\u00e1 o que \u00e9 CPM, CPC e CPA. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58297,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nO que \u00e9 CPM, CPC e CPA? 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