{"id":76995,"date":"2018-01-20T00:00:00","date_gmt":"2018-01-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/01\/20\/marketing-de-conteudo-e-midia-paga\/"},"modified":"2018-01-20T00:00:00","modified_gmt":"2018-01-20T00:00:00","slug":"marketing-de-conteudo-e-midia-paga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-e-midia-paga\/","title":{"rendered":"Como a m\u00eddia paga pode ajudar na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Hoje, quem n\u00e3o aparece n\u00e3o \u00e9 conhecido. E, levando em conta toda a concorr\u00eancia, fica cada dia mais dif\u00edcil se destacar e aparecer para seu atual e futuro cliente.<\/p>\n

A publicidade costumava ser baseada em TV, r\u00e1dio, jornais e revistas. Mas, com o avan\u00e7o da internet, melhoria de sinais e barateamento dos recursos com acesso (internet das coisas), o mundo tem migrado para os meios digitais, nos quais podemos ver cada vez mais v\u00eddeos, podcasts, textos, anima\u00e7\u00f5es, jogos etc.<\/p>\n

Com isso, foi necess\u00e1rio pensar em novas maneiras de ser visto, ter destaque e, o mais importante, ser encontrado nesses meios.<\/p>\n

Uma tend\u00eancia muito forte na internet atualmente \u00e9 o SEO (Search Engine Optimization), que consiste em um conjunto de t\u00e9cnicas para aparecer entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es nos mecanismos de busca. Por\u00e9m, \u00e9 uma estrat\u00e9gia que demanda tempo e, por isso, os resultados n\u00e3o s\u00e3o imediatos.<\/p>\n

Como alternativa, temos a m\u00eddia paga! Ela \u00e9 uma maneira de conseguir atingir seus objetivos de neg\u00f3cio online mais rapidamente, funcionando por meio do custo por clique (Pay Per Click ou PPC).<\/p>\n

O que \u00e9 M\u00eddia Paga<\/h2>\n

Como j\u00e1 explicamos, a m\u00eddia paga \u00e9 usada com o objetivo de aumentar o alcance do seu neg\u00f3cio, atingir objetivos e conquistar resultados em um tempo menor.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de m\u00eddia paga consiste no impulsionamento<\/a> de materiais diversos, como ofertas e posts, em meios diversos. Assim, ela pode aparecer em formato de banner, texto, link, imagem ou outro formato.<\/p>\n

O anunciante pode escolher qual plataforma vai veicular seu an\u00fancio, por qual per\u00edodo e quanto v\u00e3o investir, al\u00e9m de poderem analisar os resultados obtidos, como n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es ou alcance.<\/p>\n

Os resultados da postagem s\u00e3o proporcionais ao valor investido, ou seja, o impulsionamento vai ser maior conforme a quantia cresce. Mas existem outros fatores que influenciam nisso, como a boa segmenta\u00e7\u00e3o ou escolha certa de palavras-chave, como veremos mais adiante.<\/p>\n

Assim, os an\u00fancios s\u00e3o flex\u00edveis, variando conforme as necessidades da estrat\u00e9gia e do or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n

Tipos de M\u00eddia Paga<\/h2>\n

As m\u00eddias existem em diferentes formatos e s\u00e3o multiplataformas. Os principais tipos de m\u00eddia paga s\u00e3o:<\/p>\n

Motores de busca<\/h3>\n

Os motores de busca s\u00e3o plataformas que facilitam nossas vidas todos os dias e nos ajudam a obter informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, como o Google, Bing ou at\u00e9 mesmo o YouTube. Eles trabalham com uma base de dados, indexando todo o conte\u00fado e rankeando baseado em contexto e relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Este modelo tem disponibilidade em texto e pode ser exapndido para sites parceiros que reproduzem banners, imagens, textos e v\u00eddeos. O YouTube seria um portal parceiro para veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para o motor de busca Google.<\/p>\n

O principal objetivo de an\u00fancios em sites de busca \u00e9 posicionar seu conte\u00fado entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es do buscador, que s\u00e3o as que tendem a ter mais cliques. Isso \u00e9 feito por meio da escolha certa de palavras-chave, a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para ela e o investimento na exibi\u00e7\u00e3o no momento certo com o conte\u00fado certo para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Atualmente, o principal tipo de m\u00eddia paga em motores de busca \u00e9 o Google Adwords. Baixe o ebook e domine a plataforma!<\/a><\/p>\n

\"O<\/a><\/p>\n

Redes sociais<\/h3>\n

Os an\u00fancios nas redes sociais, como Facebook, LinkedIn e Instagram, s\u00e3o cada vez mais usados pelas marcas para aumentar o alcance de suas postagens.<\/p>\n

A grande vantagem desta modalidade \u00e9 que ela possui recursos de segmenta\u00e7\u00e3o inigual\u00e1veis, gra\u00e7as aos dados gerados a partir dos perfis e comportamento dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Isso torna poss\u00edvel aplicar filtros, segmenta\u00e7\u00f5es e categorizar as campanhas de acordo com a persona que se quer atingir e os resultados que espera-se alcan\u00e7ar.<\/p>\n

No Facebook, por exemplo \u00e9 poss\u00edvel segmentar pelo que o usu\u00e1rio curte, segue e visita. J\u00e1 no LinkedIn temos o poder de selecionar cargo, empresas e tipo ou ramo de atividade para criarmos an\u00fancios.<\/p>\n

O principal objetivo de usar m\u00eddia paga em redes sociais \u00e9 aumentar o alcance de um conte\u00fado, preferencialmente para um base segmentada e com alto engajamento para seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

\u00c9 importante, no entanto, entender alguns comportamentos e prefer\u00eancias. Por exemplo: quem est\u00e1 nas redes geralmente n\u00e3o tem o objetivo da compra naquele momento. Ent\u00e3o os an\u00fancios podem ser usados com outros objetivos, como brand awareness ou para remarketing.<\/p>\n

A combina\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em diferentes redes sociais pode ampliar seu alcance e tamb\u00e9m todas elas possuem recursos de segmenta\u00e7\u00e3o para selecionar apenas quem tem o perfil desejado.<\/p>\n

O Facebook Ads \u00e9 uma das plataformas de an\u00fancios em redes sociais mais usadas no marketing. Confira tudo sobre ela em nosso ebook!<\/a><\/p>\n

\"Facebook<\/a><\/p>\n

Portais<\/h3>\n

Os portais geralmente s\u00e3o constitu\u00eddos por nicho, o que j\u00e1 gera um p\u00fablico alvo mais seleto para determinados assuntos.Eles t\u00eam modelos de an\u00fancios pr\u00e9-definidos e com estruturas prontas, nas quais \u00e9 poss\u00edvel contratar espa\u00e7os por um per\u00edodo de tempo.<\/p>\n

Portais mais completos permitem escolher o local de publica\u00e7\u00e3o, como p\u00e1gina principal, in\u00edcio ou final de um artigo, ou, ainda, em pop ups. Isso permite o direcionamento do seu an\u00fancio de acordo com a sua estrat\u00e9gia e o objetivo que quer alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Relat\u00f3rios e controle de acessos podem variar de acordo com o portal parceiro, no estilo mais complexo ao mais raso. Por\u00e9m, atrav\u00e9s do Google Analytics, de qualquer maneira, \u00e9 poss\u00edvel mensurar as origens de acesso.<\/p>\n

Os an\u00fancios em portais podem ser gerenciados de maneira privada com pacote de planos de apari\u00e7\u00e3o ou podem ser parceiros do Google, atrav\u00e9s do Adsense, a plataforma de monetiza\u00e7\u00e3o do Google para sites parceiros onde ele ir\u00e1 exibir conte\u00fado do Adwords para imagens, remarketing e banners.<\/p>\n

Pagar para sempre?<\/h2>\n

A m\u00eddia paga, diferente do que a maioria pensa, tem valores flex\u00edveis e, em algumas plataformas, pode come\u00e7ar com 10 reais de or\u00e7amento, programando limites di\u00e1rios ou exibi\u00e7\u00e3o por um certo per\u00edodo de tempo.<\/p>\n

Vale lembrar que n\u00e3o existe contrato fixo. Seus an\u00fancios podem ter ou n\u00e3o periodicidade e em alguns casos pode ser pr\u00e9-pago. Tudo vai depender de como sua estrat\u00e9gia funcionar\u00e1 e o objetivo dela.<\/p>\n

Lembre-se que voc\u00ea n\u00e3o precisa investir em todas as plataformas de m\u00eddia paga. Fa\u00e7a investimentos estrat\u00e9gicos e, em alguns casos, pontuais.<\/p>\n

Por exemplo: no in\u00edcio de uma campanha de marketing de conte\u00fado \u00e9 essencial fazer uma divulga\u00e7\u00e3o dos materiais em redes sociais e tamb\u00e9m investir em algumas palavras-chave estrat\u00e9gicas nos motores de busca.<\/p>\n

O ideal \u00e9 ter uma verba dispon\u00edvel para m\u00eddias pagas em sua estrat\u00e9gia de marketing, com valores, datas e objetivos definidos, para que n\u00e3o passe o or\u00e7amento e otimizar o planejamento de gastos.<\/p>\n

Facilidade para medir resultados<\/h2>\n

\u00c9 f\u00e1cil medir quantas pessoas viram e clicaram e seu an\u00fancio, resultando em tr\u00e1fego para seu site ou blog. As ferramentas de an\u00e1lise permitem relat\u00f3rios bem completos que ajudam a melhorar e otimizar seus an\u00fancios.<\/p>\n

Mais importante que anunciar \u00e9 analisar o resultado. Essa an\u00e1lise permitir\u00e1 identificar o que est\u00e1 gerando bons resultados ou n\u00e3o. Todas as plataformas possuem um dashboard de an\u00e1lise de desempenho, gastos e insights.<\/p>\n

Estes relat\u00f3rios v\u00e3o fornecer dados demogr\u00e1ficos, cliques, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es e suas metas configuradas para ajudar a trabalhar seus pr\u00f3ximos passos na sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n

Resumindo\u2026<\/h2>\n

\u201cMas eu achei que marketing de conte\u00fado tinha como objetivo trazer resultados org\u00e2nicos, sem a necessidade de investir em m\u00eddia paga\u201d.<\/p>\n

Isso est\u00e1 certo. O marketing de conte\u00fado realmente tem o objetivo de otimizar sua estrat\u00e9gia com resultados org\u00e2nicos e aumentando o ROI,<\/p>\n

Por\u00e9m, uma estrat\u00e9gia n\u00e3o elimina a outra. Muito pelo contr\u00e1rio: elas se complementam. Usar o marketing de conte\u00fado e a m\u00eddia paga potencializar\u00e1 os resultados da sua empresa.<\/p>\n

Quando fazemos essa combina\u00e7\u00e3o, aumentamos o alcance e resultados de forma exponencialmente.<\/p>\n

An\u00fancios pagos possuem um alto tr\u00e1fego segmentado trazendo aquele primeiro reconhecimento para a marca. Por meio de otimiza\u00e7\u00f5es, como link building e escaneabilidade, ele pode encantar-se com seu blog e, no futuro, encontr\u00e1-lo nos buscadores.<\/p>\n

Podemos concluir com essas informa\u00e7\u00f5es que a m\u00eddia paga pode sim influenciar no aumento do tr\u00e1fego e ajudar na movimenta\u00e7\u00e3o dentro dos blog posts, gerando autoridade e brand awareness <\/i>da marca em quest\u00e3o.<\/p>\n

Quanto mais pessoas visualizarem, comentarem e compartilharem suas publica\u00e7\u00f5es nas redes, sejam elas pagas ou n\u00e3o, elas estar\u00e3o contribuindo para visualiza\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado.<\/p>\n

E a principal diferen\u00e7a hoje, dentro do pago, \u00e9 o alcance de usu\u00e1rios e de visibilidade de seu conte\u00fado que pode crescer exponencialmente quando utilizado corretamente.<\/p>\n

Logo, se sua empresa tem uma certa urg\u00eancia e precisa fazer com que seu p\u00fablico encontre-a na internet o mais rapidamente poss\u00edvel, o uso de m\u00eddia paga \u00e9 um \u00f3timo caminho a seguir.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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