{"id":77013,"date":"2018-02-04T00:00:00","date_gmt":"2018-02-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/02\/04\/marketing-indireto\/"},"modified":"2018-02-04T00:00:00","modified_gmt":"2018-02-04T00:00:00","slug":"marketing-indireto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-indireto\/","title":{"rendered":"Aprenda a impactar sua audi\u00eancia sutilmente com o Marketing Indireto"},"content":{"rendered":"

Uma coisa podemos garantir para voc\u00eas: depois de saber o que \u00e9 o marketing indireto<\/strong> e, principalmente, conhecer seus exemplos, voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 mais filmes, s\u00e9ries, novelas ou jogar\u00e1 algum jogo famoso da mesma maneira que antes.<\/p>\n

Ali\u00e1s, \u00e9 capaz at\u00e9 de assistir aquela cena marcante novamente s\u00f3 para notar se ali aconteceu alguma a\u00e7\u00e3o de marketing indireto.<\/p>\n

Pois \u00e9, esse \u00e9 um dos tipos de marketing <\/a>mais sutis que existem<\/strong>, tanto que tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como marketing invis\u00edvel.<\/p>\n

Os consumidores podem, muitas vezes, comprar um produto ou servi\u00e7o sem perceber o que o levou a lembrar e escolher uma determinada oferta.<\/p>\n

Quer saber como isso pode acontecer? Ent\u00e3o continue acompanhando este texto para saber mais sobre o funcionamento do marketing indireto e como notar suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n

O que \u00e9 o Marketing Indireto?<\/h2>\n

S\u00e3o as formas de divulgar uma marca<\/a>, empresa, produto ou servi\u00e7o sutilmente e fora de um contexto publicit\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n

No marketing indireto, o objeto de promo\u00e7\u00e3o do anunciante nunca \u00e9 o destaque principal.<\/p>\n

Ele \u00e9 posicionado de uma maneira secund\u00e1ria, subliminar e com uma exposi\u00e7\u00e3o mais branda.<\/p>\n

Trata-se de um marketing que procura deixar o consumidor menos pressionado, ou seja, busca ter uma aceita\u00e7\u00e3o maior. Por isso, suas a\u00e7\u00f5es se caracterizam por serem mais leves e menos agressivas<\/p>\n

A prop\u00f3sito, voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 qualquer verbo imperativo nelas. Nada de compre, aproveite ou inscreva-se, pois isso j\u00e1 tornaria a comunica\u00e7\u00e3o bem direta, n\u00e3o \u00e9 verdade?<\/p>\n

O objetivo do marketing indireto \u00e9 implantar a imagem da marca na mem\u00f3ria do p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

O resultado \u00e9 visto l\u00e1 na frente, quando o cliente estiver escolhendo um produto na loja ou no mercado. Ele ativa o seu subconsciente para relembrar daquela passagem onde a marca se fez presente.<\/p>\n

Da\u00ed podemos retirar um aspecto importante do marketing indireto: ele costuma gerar lembran\u00e7a e retorno em longo prazo<\/strong>.<\/p>\n

O Marketing Indireto substitui o Direto?<\/h2>\n

De modo algum! Ela se apresenta como uma alternativa para n\u00e3o tornar uma marca saturada por an\u00fancios diretos, convencionais e mais agressivos.<\/p>\n

As pessoas j\u00e1 s\u00e3o bombardeadas o dia inteiro de propagandas invasivas e de chamadas para a\u00e7\u00e3o. S\u00e3o muitos flyers, posts patrocinados, pop-ups, spams, comerciais, enfim, tanta coisa que o consumidor acaba criando uma resist\u00eancia maior para esses tipos de an\u00fancio<\/strong> \u2013 o maior uso dos Adblocks<\/a> retratam bem isso.<\/p>\n

No marketing indireto, as a\u00e7\u00f5es acontecem de maneira t\u00e3o subliminar que o p\u00fablico dificilmente rejeita aquela propaganda. Afinal de contas, quem \u00e9 que deixa de assistir um filme s\u00f3 porque o ator apareceu em cena tomando um caf\u00e9 no Starbucks?<\/p>\n

Voltando ao marketing direto, n\u00e3o podemos deix\u00e1-lo de lado porque ele continua sendo necess\u00e1rio para trazer resultados mais r\u00e1pidos, promover o lan\u00e7amento de um produto ou divulgar uma promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Onde o marketing indireto costuma ser inserido?<\/h2>\n

J\u00e1 falamos muito sobre o seu conceito. Agora, voc\u00ea ver\u00e1 como suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o vistas na pr\u00e1tica. Para exemplificar, selecionamos 7 canais. Veja quais s\u00e3o:<\/p>\n

Filmes, s\u00e9ries e novelas<\/h3>\n

S\u00e3o os exemplos mais cl\u00e1ssicos de inser\u00e7\u00e3o do marketing indireto. Sabe quando a atriz da novela aparece em cena tomando banho e usando o shampoo da L\u2019Or\u00e9al?<\/p>\n

E o ator naquela s\u00e9rie famosa que aparece usando um MacBook (Apple)?<\/p>\n

Ou o mocinho de um filme que chega em cena tomando uma lata de Red Bull?<\/p>\n

Tudo isso \u00e9 muito bem pensado para fazer os consumidores criarem uma conex\u00e3o com as marcas, produtos ou servi\u00e7os divulgados.<\/p>\n

V\u00eddeos na internet<\/h3>\n

A l\u00f3gica \u00e9 parecida com a dos filmes e s\u00e9ries, s\u00f3 que aplicada a um recurso normalmente usado no Marketing Digital<\/a>. O Porta dos Fundos \u00e9 um canal que costuma executar isso com maestria. Basta conferir alguns v\u00eddeos onde eles inserem as propagandas de forma sutil, como o \u201cVendas<\/a>\u201d, \u201cT\u00e9cnico<\/a>\u201d e \u201cVaga<\/a>\u201d.<\/p>\n

Comerciais de TV<\/h3>\n

Os comerciais tamb\u00e9m podem se enquadrar no marketing indireto. Tudo depender\u00e1 da mensagem transmitida, pois elas n\u00e3o podem ter cara de propaganda<\/strong>, sabe?<\/p>\n

Seus conte\u00fados n\u00e3o devem explorar as caracter\u00edsticas do produto ou os motivos pelos quais as pessoas devem compr\u00e1-lo.<\/p>\n

Um exemplo cl\u00e1ssico de marketing indireto nos comerciais de TV \u00e9 o filme \u201cAdo\u00e7\u00e3o \u2013 Comer juntos alimenta a felicidade<\/a>\u201d, da Coca-Cola Brasil.<\/p>\n

Camisas de clubes<\/h3>\n

Saindo um pouco das produ\u00e7\u00f5es audiovisuais, existem tamb\u00e9m as a\u00e7\u00f5es de marketing invis\u00edvel integradas ao marketing esportivo<\/a>. Os patroc\u00ednios que aparecem na parte frontal, nas costas e nas mangas das camisas de times de futebol s\u00e3o exemplos bem comuns.<\/p>\n

Ent\u00e3o, quando voc\u00ea assistir ao jogo do seu time de cora\u00e7\u00e3o na TV e notar as marcas que estampam seus uniformes, saber\u00e1 que aquilo se trata de uma forma de marketing indireto.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias em est\u00e1dios<\/h3>\n

Os est\u00e1dios e arenas tamb\u00e9m costumam ser vitrines interessantes para esse tipo de marketing. Nelas, os anunciantes podem expor suas marcas em placas publicit\u00e1rias na beirada do campo ou em espa\u00e7os ao redor das arquibancadas.<\/p>\n

Outra op\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m se tornou comum foi a ado\u00e7\u00e3o de naming<\/a> rights<\/em> para os est\u00e1dios. O Allianz Parque, que \u00e9 a casa do Palmeiras, \u00e9 um exemplo de patroc\u00ednio<\/a> para os nomes das arenas.<\/p>\n

Backdrops<\/h3>\n

Os Backdrops, ou estandes pantogr\u00e1ficos, s\u00e3o pain\u00e9is publicit\u00e1rios usados como plano de fundo para eventos<\/a>, entrevistas coletivas, premia\u00e7\u00f5es e apresenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Eles s\u00e3o muito comuns de serem vistos em coletivas de imprensa de clubes esportivos e na entrada de premia\u00e7\u00f5es importantes.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o dessa pe\u00e7a \u00e9 se aproveitar, de maneira indireta, da exposi\u00e7\u00e3o que a m\u00eddia d\u00e1 para as marcas anunciantes enquanto um atleta est\u00e1 sendo entrevistado ou uma artista est\u00e1 sendo fotografada.<\/p>\n

Games<\/h3>\n

O universo dos jogos tamb\u00e9m \u00e9 afetado pelas a\u00e7\u00f5es de marketing indireto. S\u00e3o os casos dos games de esportes, que exp\u00f5em anunciantes nas placas publicit\u00e1rias dos campos\/quadras virtuais e nas transi\u00e7\u00f5es de tela.<\/p>\n

Outro exemplo bem comum s\u00e3o os jogos de corrida, que divulgam as marcas de fabricantes de autom\u00f3veis quando o jogador escolhe seus carros.<\/p>\n

De todo modo, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 aproveitar um momento de lazer e envolvimento dos jogadores para inserir delicadamente as marcas no contexto dos games<\/strong>. Afinal, como as pessoas costumam passar boas horas jogando, provavelmente elas ter\u00e3o mais contato e lembran\u00e7a dos anunciantes veiculados.<\/p>\n

Ent\u00e3o, da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea ligar a TV para ver uma partida de futebol, o Netflix para assistir algum filme ou o videogame para jogar aquele jogo que acabou de comprar, lembre-se do conceito de marketing indireto. Em algum momento, voc\u00ea certamente notar\u00e1 uma marca expondo sutilmente seu produto ou servi\u00e7o na tela.<\/p>\n

Tente apenas n\u00e3o perder aquele lance decisivo, uma cena importante ou uma fase dif\u00edcil do game s\u00f3 porque viu um anunciante promovendo sua marca ou oferta ali, ok?<\/p>\n

Para saber mais sobre outras formas de se fazer marketing e como funcionam, confira a nossa enciclop\u00e9dia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>!<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Marketing Indireto se baseia na divulga\u00e7\u00e3o de uma marca, empresa, produto ou servi\u00e7o de maneira sutil, geralmente fora de um contexto publicit\u00e1rio. \u00c9 muito comum em filmes, livres, programas de televis\u00e3o, jogos e eventos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10179,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-77013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing Indireto: o que \u00e9, como fazer e exemplos de sucesso<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Para fixar a sua marca na cabe\u00e7a do consumidor, descubra os segredos do Marketing Indireto nesse artigo completo, com exemplos!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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