Assim como a medicina, o marketing tem evolu\u00eddo em um ritmo cada dia mais impressionante, o que abre portas para a cria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es mais eficientes e de custo mais baixo.<\/p>\n\n\n\n
Uma que deve continuar ganhando espa\u00e7o \u00e9 o marketing de conte\u00fado, que cria materiais relevantes para atrair e ajudar o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Profissionais e empresas de v\u00e1rios segmentos t\u00eam sido bem-sucedidos ao usar essa forma de marketing, e n\u00e3o \u00e9 diferente com quem trabalha na \u00e1rea da sa\u00fade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Mas a medicina existe desde sempre, e ningu\u00e9m duvida da sua import\u00e2ncia. Sendo assim, ser\u00e1 que \u00e9 necess\u00e1rio investir em marketing de conte\u00fado para \u00e1rea da sa\u00fade?<\/p>\n\n\n\n Veja agora os motivos para fazer isso desde j\u00e1 e como garantir que a sua estrat\u00e9gia comece bem!<\/p>\n\n\n\n[post-table-index] O marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 uma forma gen\u00e9rica de chamar a aten\u00e7\u00e3o de uma grande quantidade de pessoas, mas uma oportunidade de se conectar com o p\u00fablico e ajud\u00e1-lo de v\u00e1rias formas por meio de conte\u00fado \u00fatil e valioso.<\/p>\n\n\n\n Especialmente na \u00e1rea da sa\u00fade \u2014 na qual existem regula\u00e7\u00f5es e limites claros para o que pode ou n\u00e3o ser feito em termos de marketing \u2014, aproveitar essa oportunidade \u00e9 vital.<\/p>\n\n\n\n Os resultados que o marketing de conte\u00fado traz n\u00e3o s\u00e3o aleat\u00f3rios ou inconsistentes. Pelo contr\u00e1rio, se executar essa estrat\u00e9gia da maneira certa, voc\u00ea ter\u00e1 tudo para conseguir os 3 benef\u00edcios abaixo:<\/p>\n\n\n\n A popula\u00e7\u00e3o precisa de informa\u00e7\u00e3o de m\u00e1xima qualidade no que diz respeito a sa\u00fade, e a 1\u00aa fonte de consulta normalmente n\u00e3o \u00e9 um profissional da \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n A maioria das pessoas entra logo no Google para entender melhor sobre um problema ou tirar d\u00favida sobre determinado tipo de tratamento.<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 algo muito bom, pois quanto maior o n\u00edvel de educa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o, menos problemas de sa\u00fade vamos ter enquanto sociedade.<\/p>\n\n\n\n O problema \u00e9 que ainda existe muita informa\u00e7\u00e3o pobre e at\u00e9 enganosa na internet \u2014 o que precisa ser resolvido pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por profissionais habilitados.<\/p>\n\n\n\n Pense nisso como um trabalho de preven\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea ajuda seus poss\u00edveis pacientes a n\u00e3o tomar atitudes precipitadas ou perigosas antes mesmo de agendarem uma consulta.<\/p>\n\n\n\n Como consequ\u00eancia de educar a popula\u00e7\u00e3o sobre os aspectos da sa\u00fade nos quais se especializou, voc\u00ea naturalmente vai criar uma reputa\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n\n\n\n Essa reputa\u00e7\u00e3o, por sua vez, vai levar \u00e0 conquista de novos pacientes, pessoas que est\u00e3o interessadas em sair das informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas e saber mais a fundo sobre os tratamentos ou procedimentos em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n Como n\u00e3o \u00e9 permitido declarar pre\u00e7os pelo seu site, uma pessoa interessada vai precisar entrar em contato diretamente com o seu consult\u00f3rio para buscar esse tipo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Uma busca desse tipo pode ser seguida por uma consulta pr\u00e9via para discutir detalhes e, por fim, levar um novo paciente.<\/p>\n\n\n\n Quando o marketing de conte\u00fado \u00e9 bem-feito, o relacionamento entre profissional e leitor se estreita, pois o material \u00e9 produzido de tal forma a parecer que foi feito sob medida para cada pessoa.<\/p>\n\n\n\n Os pacientes que chegarem at\u00e9 voc\u00ea, ou mesmo os que j\u00e1 estavam com voc\u00ea antes disso, v\u00e3o sentir a diferen\u00e7a, pois estar\u00e3o mais bem informados e preparados para seguir suas orienta\u00e7\u00f5es em qualquer situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, sua linguagem ao produzir conte\u00fado deve ser simples, e isso tem grande efeito sobre um paciente, que n\u00e3o entende termos m\u00e9dicos.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65688″]\n\n\n\n O funil de vendas<\/a> \u00e9 um conceito muito usado no marketing digital e tem como objetivo produzir sempre o melhor conte\u00fado de acordo com o est\u00e1gio da pessoa na jornada de contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n Um tratamento normalmente precisa ser feito aos poucos, com rem\u00e9dios e\/ou dosagens diferentes em cada etapa, para que o organismo responda de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n Com o funil de vendas \u00e9 parecido:<\/p>\n\n\n\n Em cada est\u00e1gio, \u00e9 preciso oferecer conte\u00fados espec\u00edficos, de acordo com o que a pessoa j\u00e1 conhece do assunto, a fim de prepar\u00e1-la at\u00e9 que decida se tornar sua paciente.<\/p>\n\n\n\n Veja abaixo as 3 etapas desse funil para entender melhor como ele funciona na pr\u00e1tica:<\/p>\n\n\n\n O topo do funil<\/a> \u00e9 conhecido como etapa de descoberta, ou seja, a pessoa quer entender um problema ou procedimento e este \u00e9 seu ponto de partida.<\/p>\n\n\n\n Esta etapa do funil deve concentrar 80% da sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Os materiais desta etapa precisam ser mais generalistas e superficiais, n\u00e3o no sentido de serem vazios, mas com informa\u00e7\u00f5es mais f\u00e1ceis de entender.<\/p>\n\n\n\n Alguns conte\u00fados que s\u00e3o bem aproveitados no topo do funil s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n O meio do funil<\/a> \u00e9 a etapa de considera\u00e7\u00e3o: a pessoa j\u00e1 entendeu o que estava buscando, e agora deseja encontrar uma solu\u00e7\u00e3o para o problema.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n Se a busca era por uma doen\u00e7a, esse \u00e9 o est\u00e1gio que ela procura pelo melhor tratamento.<\/p>\n\n\n\n Se a busca era por um procedimento est\u00e9tico, agora \u00e9 o momento de ir atr\u00e1s da melhor t\u00e9cnica para realiz\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados de meio de funil precisam ser mais profundos que os feitos para o topo, e podem ser feitos por meio de:<\/p>\n\n\n\n O fundo do funil<\/a> \u00e9 a chamada etapa de decis\u00e3o, e a pessoa entra nela quando decide qual a melhor forma de resolver seu problema, mas ainda precisa decidir quem \u00e9 o profissional mais indicado para isso.<\/p>\n\n\n\n As limita\u00e7\u00f5es legais precisam ser respeitadas na hora de buscar um diferencial competitivo com outros especialistas da mesma \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n O melhor uso do fundo de funil, na \u00e1rea de sa\u00fade, \u00e9 por meio dos seguintes conte\u00fados:<\/p>\n\n\n\n Existem muitas formas de fazer marketing de conte\u00fado, e muitos canais para executar uma estrat\u00e9gia desse tipo, como blogs<\/a>, e-mail<\/a>, redes sociais<\/a> e plataformas de v\u00eddeos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Em vez de nos concentrar em um desses canais, a dica \u00e9 que voc\u00ea use todos eles, se puder \u2014 todos s\u00e3o \u00f3timos para engajar e converter.<\/p>\n\n\n\n O foco das dicas a seguir \u00e9 no tipo de conte\u00fado que voc\u00ea deve produzir para ter sucesso na sua estrat\u00e9gia de marketing. Veja:<\/p>\n\n\n\n A maioria das buscas online come\u00e7a com d\u00favidas comuns.<\/p>\n\n\n\n Concentre-se em respond\u00ea-las da maneira mais completa poss\u00edvel \u2014 mas de forma simples, para que entendam bem e queiram saber mais sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n Isso exige a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados agrad\u00e1veis de consumir, que n\u00e3o sejam t\u00e9cnicos demais nem que confundam a cabe\u00e7a dos leitores.<\/p>\n\n\n\n Se tem uma coisa que a \u00e1rea m\u00e9dica n\u00e3o deixa faltar s\u00e3o assuntos pol\u00eamicos.<\/p>\n\n\n\n Muitos temas causam diverg\u00eancia de opini\u00e3o mesmo entre profissionais respeitados, e os pacientes ficam em d\u00favida de qual o melhor caminho a seguir.<\/p>\n\n\n\n Aproveite a popularidade desses assuntos e esclare\u00e7a algumas pol\u00eamicas, explicando por que elas existem e qual \u00e9 a sua opini\u00e3o profissional.<\/p>\n\n\n\n Sempre fa\u00e7a isso de forma did\u00e1tica e persuasiva, oferecendo materiais de refer\u00eancia confi\u00e1veis para pesquisa adicional e com embasamento cient\u00edfico adequado.<\/p>\n\n\n\n Usar quizzes, pesquisas de opini\u00e3o, transmiss\u00f5es de v\u00eddeo ao vivo<\/a> e outros tipos de conte\u00fado interativo \u00e9 uma \u00f3tima forma de engajar seu p\u00fablico e educ\u00e1-lo de maneira leve e divertida.<\/p>\n\n\n\n Isso promove um relacionamento mais pr\u00f3ximo com os pacientes e at\u00e9 tira o medo de alguns com respeito a certos tabus da sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n Tirar proveito de not\u00edcias do momento pode ser uma boa forma de se mostrar atualizado e de se posicionar como refer\u00eancia exatamente no momento em que mais pessoas buscam por determinado assunto.<\/p>\n\n\n\n S\u00f3 fa\u00e7a isso com cuidado: n\u00e3o \u00e9 permitido divulgar informa\u00e7\u00f5es que alarmem a sociedade, nem que elas sejam verdadeiras.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, use apenas not\u00edcias comprovadas de fontes respeitadas. \u00c9 imposs\u00edvel contar quantas vezes j\u00e1 noticiaram a cura para problemas como a calv\u00edcie.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o importa qual seja a sua especialidade: todo profissional da \u00e1rea de sa\u00fade se preocupa em divulgar os benef\u00edcios de uma vida equilibrada.<\/p>\n\n\n\n A vida moderna \u00e9 pautada por excessos relacionados a alimenta\u00e7\u00e3o, sedentarismo e a busca de pr\u00e1ticas \u201cmilagrosas\u201d em nome da est\u00e9tica, enquanto parece que um estilo de vida saud\u00e1vel se tornou dif\u00edcil demais.<\/p>\n\n\n\n Mostrar dicas pr\u00e1ticas de como \u00e9 poss\u00edvel viver bem sem radicalismos \u00e9 um tipo de conte\u00fado que nunca deixa de ser relevante e conta pontos a favor da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”66646″]\n\n\n\n Antes de mais nada, uma pergunta: voc\u00ea sabe o que \u00e9 SEO<\/u><\/a>? Bem, tal estrat\u00e9gia nada mais \u00e9 que uma das principais t\u00e9cnicas para obter sucesso no marketing de conte\u00fado, e nas pr\u00f3ximas linhas voc\u00ea ir\u00e1 entender o porqu\u00ea.<\/p>\n\n\n\n Uma coisa que talvez voc\u00ea n\u00e3o saiba: no setor de sa\u00fade, otimizar o conte\u00fado para mecanismos de busca \u00e9 essencial <\/strong>para alcan\u00e7ar o p\u00fablico certo. \u00c9 importante escolher palavras-chave espec\u00edficas e relevantes para o nicho de sa\u00fade, al\u00e9m de utilizar t\u00edtulos atraentes e garantir a qualidade t\u00e9cnica dos links utilizados. <\/p>\n\n\n\n No universo digital, onde a concorr\u00eancia \u00e9 acirrada e a busca por informa\u00e7\u00f5es na \u00e1rea da sa\u00fade \u00e9 constante, o SEO (Search Engine Optimization) se torna um aliado indispens\u00e1vel para os profissionais de sa\u00fade que desejam alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo de maneira eficaz e econ\u00f4mica. <\/p>\n\n\n\n No setor de sa\u00fade, a otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca deve ser estrategicamente aplicada para garantir que conte\u00fados relevantes e confi\u00e1veis alcancem aqueles que buscam respostas e solu\u00e7\u00f5es para quest\u00f5es de sa\u00fade. A oportunidade para isso est\u00e1 ali, basta que voc\u00ea tenha o conhecimento e os profissionais certos para isso. <\/p>\n\n\n\n De nada adianta voc\u00ea ter todo esse conhecimento pr\u00e1tico na \u00e1rea se n\u00e3o souber como transmitir isso para sua audi\u00eancia da forma correta, n\u00e3o s\u00f3 \u00e9tica como tecnicamente tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n Por isso, para criar conte\u00fados eficazes na \u00e1rea de sa\u00fade, algumas diretrizes s\u00e3o essenciais:<\/p>\n\n\n\n Ao promover servi\u00e7os e informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas por meio de conte\u00fados digitais, \u00e9 fundamental seguir regulamenta\u00e7\u00f5es \u00e9ticas. C\u00f3digos de conduta espec\u00edficos<\/strong> da \u00e1rea da sa\u00fade devem ser observados em todas as a\u00e7\u00f5es de marketing. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se esque\u00e7a que a transpar\u00eancia<\/strong> e a precis\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es<\/strong> s\u00e3o pilares fundamentais para estabelecer confian\u00e7a com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Utilizar uma linguagem clara <\/strong>e acess\u00edvel<\/strong> \u00e9 crucial para alcan\u00e7ar o p\u00fablico de forma efetiva. Evitar jarg\u00f5es t\u00e9cnicos e explicar termos complexos de maneira simples \u00e9 fundamental para que os leitores compreendam as informa\u00e7\u00f5es fornecidas.<\/p>\n\n\n\n Pode parecer que n\u00e3o, mas incentivar e valorizar o conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios, como depoimentos<\/strong> e experi\u00eancias positivas<\/strong>, contribui para a credibilidade da cl\u00ednica ou profissional de sa\u00fade. <\/p>\n\n\n\n Depoimentos aut\u00eanticos tamb\u00e9m s\u00e3o uma poderosa ferramenta para atrair novos pacientes e fortalecer o relacionamento com os atuais.<\/p>\n\n\n\n Assim como em tudo no ramo empresarial, para se destacar na \u00e1rea de sa\u00fade, \u00e9 importante acompanhar as tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es no marketing de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\nPor que fazer marketing de conte\u00fado para \u00e1rea da sa\u00fade<\/h2>\n\n\n\n
Educa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Conquista de novos pacientes<\/h3>\n\n\n\n
Relacionamento mais pr\u00f3ximo com os pacientes<\/h3>\n\n\n\n
O papel do funil de vendas no marketing de conte\u00fado para \u00e1rea da sa\u00fade<\/h2>\n\n\n\n
Topo<\/h3>\n\n\n\n
Meio<\/h3>\n\n\n\n
Fundo<\/h3>\n\n\n\n
5 tipos de conte\u00fado que vale a pena usar na sua estrat\u00e9gia de marketing<\/h2>\n\n\n\n
1. Resposta a d\u00favidas comuns<\/h3>\n\n\n\n
2. Esclarecimento de assuntos pol\u00eamicos<\/h3>\n\n\n\n
3. Conte\u00fado interativo<\/h3>\n\n\n\n
4. Not\u00edcias relevantes<\/h3>\n\n\n\n
5. Dicas pr\u00e1ticas para o dia a dia<\/h3>\n\n\n\n
SEO para Marketing de Conte\u00fado para Sa\u00fade<\/h2>\n\n\n\n
Dicas Importantes para Criar Bons Conte\u00fados<\/h2>\n\n\n\n
Regulamenta\u00e7\u00f5es e \u00c9tica no Marketing de Sa\u00fade<\/h3>\n\n\n\n
A Import\u00e2ncia da Linguagem Acess\u00edvel nos Conte\u00fados<\/h3>\n\n\n\n
Conte\u00fado Gerado por Usu\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n
Fique de Olho nas Tend\u00eancias<\/h3>\n\n\n\n