{"id":77033,"date":"2018-02-14T00:00:00","date_gmt":"2018-02-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/02\/14\/publicidade-nativa\/"},"modified":"2018-02-14T00:00:00","modified_gmt":"2018-02-14T00:00:00","slug":"publicidade-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidade Nativa: tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre essa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

Se os consumidores mudaram, a maneira de fazer publicidade<\/a> tamb\u00e9m. \u00a0J\u00e1 n\u00e3o adianta usar aquelas velhas estrat\u00e9gias, porque elas n\u00e3o fazem mais sentido, nem efeito.<\/p>\n

A TV Globo perdeu 38% da sua audi\u00eancia<\/a> entre 2004 e 2014 na grande S\u00e3o Paulo (mercado publicit\u00e1rio mais relevante).<\/p>\n

J\u00e1 o Youtube tem cerca de 60 milh\u00f5es (\u00e9 isso mesmo!) de usu\u00e1rios \u00fanicos mensais. As coisas mudaram muito.<\/p>\n

Por isso, o marketing<\/a> tem reagido com novas maneiras de fazer com que as empresas cheguem at\u00e9 o seu p\u00fablico de maneira eficiente e com sentido. Como assim?<\/p>\n

Os consumidores (n\u00f3s estamos inclu\u00eddos nessa) n\u00e3o querem mais ser interrompidos por uma propaganda que anuncia um produto na hora que eles n\u00e3o querem, do jeito que eles n\u00e3o querem. \u00c9 chato!<\/p>\n

Nesse caso, \u201cfazer sentido\u201d \u00e9 interagir de uma maneira a trazer benef\u00edcios para ambos: para ele e para a sua empresa.<\/p>\n

Para isso, o Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 um \u00f3timo exemplo. Ele leva para as pessoas um conte\u00fado relevante<\/a>, que gera valor e \u00a0cria um relacionamento, fazendo com que a compra seja uma consequ\u00eancia de uma boa intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Publicidade Nativa, tema do nosso texto de hoje, \u00e9 uma outra op\u00e7\u00e3o \u201cresponsiva\u201d de gerar valor.<\/p>\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n

O que \u00e9 Publicidade Nativa<\/h2>\n

O termo \u00e9 a tradu\u00e7\u00e3o do ingl\u00eas Native Advertising <\/i>(ou Native Ads<\/i><\/strong>), que d\u00e1 nome \u00e0\u00a0publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em um determinado canal, contextualizado na experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/b>, ou seja, sem interfer\u00eancia.<\/p>\n

\u00c9 como se o an\u00fancio fosse literalmente \u201cnativo\u201d da p\u00e1gina na qual est\u00e1 inserido, com todas as mesmas caracter\u00edsticas dos conte\u00fados daquele canal.<\/p>\n

Talvez o conceito n\u00e3o seja t\u00e3o f\u00e1cil de entender, mas com um exemplo voc\u00ea vai pensar \u201cAh, \u00e9 isso!<\/i>\u201d.
\n\"publicidade<\/p>\n

Esse \u00e9 o site da revista americana People<\/a>. <\/i><\/p>\n

Observe os 3 conte\u00fados do feed de not\u00edcias. Eles t\u00eam o mesmo formato, o mesmo tipo de imagem (no caso, uma foto), os t\u00edtulos foram escritos com a mesma fonte e tamanho.<\/p>\n

Ent\u00e3o, qual a diferen\u00e7a entre eles?<\/p>\n

\"publicidade<\/p>\n

A diferen\u00e7a \u00e9 que esse post a\u00ed \u00e9 uma Publicidade Nativa<\/b> da Intel. <\/b><\/p>\n

Ele pode at\u00e9 ter um tom levemente mais acinzentado (o que \u00e9 opcional para o canal que recebe pela publicidade) e conter o Promoted by Intel <\/i>(Promovido pela Intel<\/i>), que ali\u00e1s, pra adiantar, \u00e9 OBRIGAT\u00d3RIO.<\/p>\n

Mas ele n\u00e3o interfere visualmente na experi\u00eancia que o usu\u00e1rio do site da People<\/i> tem com o conte\u00fado oferecido pela pr\u00f3pria People.<\/i><\/p>\n

O usu\u00e1rio pode simplesmente ignor\u00e1-lo (como a qualquer conte\u00fado que n\u00e3o lhe interessa) ou clicar nele, caso seja relevante pra ele.<\/b><\/p>\n

Voc\u00ea com certeza j\u00e1 topou com outras Publicidades Nativas por a\u00ed. Elas aparecem diariamente no Youtube, Facebook<\/a>, Instagram, Twitter e portais de not\u00edcias.<\/p>\n

Mas, se tiver ficado alguma d\u00favida, o site Sharethrough<\/i> criou um Native Ad Generator<\/i><\/a>, ou Gerador de Publicidade Nativa<\/i>, que possui v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es para que voc\u00ea crie uma Publicidade Nativa em diversas plataformas e canais.<\/p>\n

Nele \u00e9 poss\u00edvel editar o an\u00fancio e, com isso, fica bem f\u00e1cil de entender e identificar quando uma propaganda se encaixa nessa categoria.<\/p>\n

As diferen\u00e7as entre Publicidade Nativa e os Banners tradicionais<\/h2>\n

Voc\u00ea pode estar pensando. \u201cT\u00e1, esse \u00e9 um banner de publicidade comum, s\u00f3 que mais bonitinho\u201d. <\/i>Mas n\u00e3o \u00e9 isso.<\/p>\n

As diferen\u00e7as entre a P.N e aqueles banners convencionais v\u00e3o muito al\u00e9m de uma quest\u00e3o meramente est\u00e9tica. Conceitualmente eles tamb\u00e9m s\u00e3o muito mais agrad\u00e1veis. Isso porque:<\/p>\n

A Publicidade Nativa n\u00e3o \u00e9 invasiva<\/h3>\n

Ela faz sentido dentro do contexto no qual est\u00e1 inserida, diferente dos banners \u201cnada a ver\u201d que ficam piscando pra gente nas laterais dos sites<\/p>\n

Embora, por ser um conceito novo, ainda existam empresas que compartilham conte\u00fados que n\u00e3o est\u00e3o t\u00e3o contextualizados assim. [<\/p>\n

Mas a tend\u00eancia \u00e9 que isso acabe com o tempo\u00a0porque uma pessoa n\u00e3o vai clicar em uma P.N se o conte\u00fado apresentado na chamada n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o nenhuma com o que ela est\u00e1 procurando naquele momento.<\/p>\n

A Publicidade Nativa traz conte\u00fado<\/h3>\n

E isso \u00e9 importante ressaltar. Ela est\u00e1 inserida em canais de conte\u00fado. Por isso, pra ser literalmente nativa, ou seja, parecer que ela \u201cnasceu ali\u201d, ela precisa ser um conte\u00fado<\/b>!<\/p>\n

N\u00e3o faz sentido nenhum colocar um an\u00fancio que fala especificamente do seu conte\u00fado se a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 dialogar com contexto de maneira harmoniosa.<\/p>\n

O objetivo n\u00e3o \u00e9 o mesmo<\/h3>\n

O objetivo direto de um banner de publicidade \u00e9 gerar vendas imediatas.<\/b> Se voc\u00ea clica nele \u00e9 por que ele tinha um produto com um pre\u00e7o e voc\u00ea teve interesse em comprar.<\/p>\n

J\u00e1 o de uma P.N \u00e9 gerar engajamento.<\/b> Ou seja: pessoas interessadas no que voc\u00ea tem a dizer, no valor que sua empresa est\u00e1 transmitindo atrav\u00e9s de um conte\u00fado, que pode ou n\u00e3o falar do seu produto.<\/p>\n

E por que eu devo gerar engajamento e n\u00e3o vendas diretas? Porque esta \u00e9 uma forma de reter<\/b> clientes. E n\u00e3o ter um cliente que compra uma vez e vai embora.<\/p>\n

Se ele ficar encantado com a sua empresa, a compra do seu produto \u00e9 uma consequ\u00eancia natural. A chance de que ele se torne um embaixador da sua marca cresce e voc\u00ea deixa de ser s\u00f3 mais um no mercado, tornando-se uma refer\u00eancia no assunto.<\/p>\n

Os efeitos da Publicidade Nativa s\u00e3o (obviamente) muito diferentes.<\/h3>\n

Al\u00e9m de tudo isso, por uma quest\u00e3o de l\u00f3gica, o efeito que uma Publicidade Nativa traz \u00e9 totalmente diferentes dos causados por um banner publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Segundo uma pesquisa do Sharethrough<\/i><\/a>, os an\u00fancios de Native Ads s\u00e3o visualizados 52% mais que os banners.<\/b><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Ad Block,<\/i> que \u00e9 um bloqueador desse tipo de banner, teve 40 milh\u00f5es de downloads (e existem v\u00e1rias ferramentas similares). Ou seja: as pessoas n\u00e3o querem visualizar esse tipo de an\u00fancio.<\/p>\n

Diferen\u00e7as entre Publicidade Nativa e Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n

Uma coisa \u00e9 uma coisa, outra coisa \u00e9 outra coisa, embora elas at\u00e9 tenham as suas semelhan\u00e7as.<\/p>\n

Sim, as duas lidam com conte\u00fado. E tamb\u00e9m tem alguns objetivos comuns por isso. Mas a diferen\u00e7a primordial \u00e9 a maneira com que elas lidam com esse conte\u00fado.<\/p>\n

Enquanto o marketing de conte\u00fado se preocupa com resultados org\u00e2nicos, leads e resultados a longo prazo, a publicidade nativa <\/b>foca em engajamento e visualiza\u00e7\u00f5es, <\/b>que s\u00e3o bem mais imediatos.<\/b><\/p>\n

Vamos separar as coisas que vai ficar bem mais f\u00e1cil de entender as diferen\u00e7as e as semelhan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nMarketing de Conte\u00fado<\/b><\/td>\nPublicidade Nativa<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Metas<\/b><\/td>\n\n
    \n
  • Ser ranqueada por mecanismos de busca<\/li>\n
  • Convers\u00e3o<\/li>\n
  • Consci\u00eancia de Marca<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
\n
    \n
  • Consci\u00eancia de marca<\/li>\n
  • Engajamento<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
KPI\u2019s<\/b><\/td>\n\n
    \n
  • N\u00famero de Leads<\/li>\n
  • Links de alta qualidade<\/li>\n
  • N\u00famero de compartilhamentos<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
\n
    \n
  • Visualiza\u00e7\u00f5es<\/li>\n
  • Tr\u00e1fego<\/li>\n
  • Engajamento<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Canais<\/b><\/td>\n\n
    \n
  • Diversos<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
\n
    \n
  • O canal de parceria (mesmo que o mesmo material deve ser MUITO bem adaptado)<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Benef\u00edcios <\/b><\/td>\n\n
    \n
  • Aumenta o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/li>\n
  • Gera consci\u00eancia de marca<\/li>\n
  • Otimiza as convers\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
\n
    \n
  • Gera consci\u00eancia de marca<\/li>\n
  • Gera engajamento<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Desafios<\/b><\/td>\n\n
    \n
  • Resultados a longo prazo<\/li>\n
  • Volume de conte\u00fado<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
\n