{"id":77034,"date":"2018-02-14T00:00:00","date_gmt":"2018-02-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/02\/14\/brand-equity\/"},"modified":"2018-02-14T00:00:00","modified_gmt":"2018-02-14T00:00:00","slug":"brand-equity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-equity\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Brand Equity e como utiliz\u00e1-lo no Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n

Quem conhece o mundo dos neg\u00f3cios sabe que nem s\u00f3 de dinheiro \u00e9 feita uma empresa de sucesso. N\u00e3o s\u00e3o poucos exemplos de empreendimentos com recursos de sobra que falharam em se sustentar no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Qual o motivo disso? Em muitos casos, a causa principal do fracasso \u00e9 a falta de aten\u00e7\u00e3o ao brand equity<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, empresas que investem pesado nisso t\u00eam obtido resultados cada vez mais expressivos, ano ap\u00f3s ano.<\/p>\n\n\n\n

Mas, o que \u00e9 brand equity, afinal de contas? E mais, como us\u00e1-lo no marketing digital<\/a>?<\/p>\n\n\n\n

Veja tudo que voc\u00ea precisa saber para fortalecer a sua marca<\/a> e ver isso se traduzir em lucros!
\n<\/p>\n\n\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n\n\n\n

O que \u00e9 brand equity?<\/h2>\n\n\n\n

A express\u00e3o brand equity pode ser traduzida de forma simples como valor de marca<\/a><\/strong>, pois \u00e9 exatamente isso que ele representa. Mas, a\u00ed surge outra d\u00favida: como medir o valor de uma marca?<\/p>\n\n\n\n

Por se tratar de algo intang\u00edvel\u200a\u2014\u200adiferente do valor do patrim\u00f4nio f\u00edsico de uma empresa\u200a\u2014\u200ao valor de uma marca segue v\u00e1rios crit\u00e9rios abstratos de avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No fim das contas, n\u00e3o se trata apenas de ter uma identidade facilmente reconhecida. Afinal, h\u00e1 muitos exemplos de marcas que s\u00e3o reconhecidas de forma negativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O que importa \u00e9 como os clientes encaram a marca<\/strong>, pois \u00e9 essa percep\u00e7\u00e3o que far\u00e1 a maior diferen\u00e7a nos lucros e na valoriza\u00e7\u00e3o da empresa como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Visto que o branding<\/a> tem o papel de fortalecer a marca, podemos dizer que o bom trabalho de branding gera o brand equity.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, quanto mais forte a imagem da empresa, maior o seu valor no mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia da for\u00e7a de uma marca<\/h2>\n\n\n\n

Ser\u00e1 que faz tanta diferen\u00e7a assim ter uma marca forte no mercado? Com toda a certeza! O brand equity afeta demais a capacidade de uma empresa de lucrar e se manter relevante diante dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 pelo menos 3 fatores importantes que s\u00e3o impactados pelo brand equity:<\/p>\n\n\n\n

Poder de influ\u00eancia no mercado<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 fato que as marcas mais fortes s\u00e3o as que ditam o ritmo do mercado<\/strong>. E quando falamos em mercado, n\u00e3o se trata apenas dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Isso envolve tamb\u00e9m competidores, distribuidores, parceiros, ve\u00edculos de imprensa e, de modo geral, todos que t\u00eam alguma participa\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Seja para decidir a data de lan\u00e7amento de um produto, a melhor forma de distribui\u00e7\u00e3o, os pre\u00e7os ou at\u00e9 a estrat\u00e9gia de marketing<\/a>, s\u00e3o as marcas mais fortes que lideram e ganham a prefer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, isso d\u00e1 a elas uma enorme vantagem frente aos concorrentes, e aumenta grandemente as chances de sucesso junto aos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Percep\u00e7\u00e3o de valor dos clientes<\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m do poder de influ\u00eancia n\u00f3s podemos citar, de forma mais espec\u00edfica, o grande efeito que o brand equity acaba tendo sobre a percep\u00e7\u00e3o de valor dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais forte a marca, maior o valor que o cliente dar\u00e1 a ela. Mas, o que significa isso, na pr\u00e1tica?<\/p>\n\n\n\n

Em alguns casos, a empresa pode cobrar mais caro por produtos que em certos aspectos s\u00e3o similares\u200a\u2014\u200aou at\u00e9 inferiores\u200a\u2014\u200aaos da concorr\u00eancia, e ainda assim ter a prefer\u00eancia dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o maior prest\u00edgio junto ao p\u00fablico se refletir\u00e1 em um alto grau de confian\u00e7a no trabalho realizado, dando \u00e0 empresa mais espa\u00e7o para inovar<\/strong> e para tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas importantes.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes conte\u00fados!<\/strong>
\n Share of Voice (SOV): o que \u00e9, como calcular e aumentar o seu?<\/a>
\n Brand experience: o que \u00e9, vantagens e por que investir nisso?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n

Lealdade \u00e0 marca<\/h3>\n\n\n\n

Um dos maiores trunfos que uma marca pode ter \u00e9 a lealdade dos clientes, e isso certamente acontece com quem se dedica ao brand equity.<\/p>\n\n\n\n

Essa lealdade come\u00e7a com o retorno do cliente, que com o tempo se transforma em defensor<\/a>, interagindo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o da marca e recomendando a outros o produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Nem precisa de muito esfor\u00e7o para entender que isso representa um lucro bem maior, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n

Afinal, al\u00e9m de trazerem novos clientes de forma org\u00e2nica e gratuita<\/a>, os defensores de marca tendem a ter um ticket m\u00e9dio mais alto.<\/p>\n\n\n\n

\"Como<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Exemplos pr\u00e1ticos de brand equity em a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Para que voc\u00ea consiga entender ainda melhor o papel do brand equity para uma empresa, vamos considerar apenas dois exemplos dele. Veja:<\/p>\n\n\n\n

Apple<\/a><\/h3>\n\n\n\n

A Apple \u00e9 um dos maiores s\u00edmbolos de quanto o poder de uma marca faz diferen\u00e7a em cada um dos aspectos que citamos acima.<\/p>\n\n\n\n

A marca se diferencia das demais em cada detalhe, a come\u00e7ar pelos nomes dos produtos: Nada de notebooks, tablets ou smartphones, a Apple vende macbooks, iPads e iPhones!<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, comparando as especifica\u00e7\u00f5es de seus aparelhos com os concorrentes, a Apple nem sempre leva a melhor. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mesmo assim, seus produtos\u200a\u2014\u200aque custam um valor bem mais alto\u200a\u2014\u200acontinuam entre os mais vendidos e desejados do mercado.<\/p>\n\n\n\n

Outro detalhe \u00e9 que o valor de mercado dos produtos da Apple quase n\u00e3o cai, mesmo depois de estarem desatualizados h\u00e1 anos. Tudo isso por que a marca \u00e9 uma das mais valiosas do mundo!<\/p>\n\n\n\n

Dudalina<\/a><\/h3>\n\n\n\n

A Dudalina \u00e9 uma das marcas mais famosas e desejadas da moda brasileira na atualidade, gra\u00e7as ao trabalho de branding e valoriza\u00e7\u00e3o dos produtos que a empresa vem fazendo.<\/p>\n\n\n\n

Por meio desse trabalho, as camisas da Dudalina sa\u00edram de Santa Catarina para o Brasil todo e agora est\u00e3o espalhadas em lojas de todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a marca \u00e9 uma das mais pirateadas do Brasil, tamanha \u00e0 procura pelos itens altamente detalhados, que viraram sin\u00f4nimo de luxo e sofistica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 que a Dudalina tem uma estrat\u00e9gia agressiva de venda direta online? N\u00e3o, mas tem um posicionamento acertado, focando no nicho a que busca atender.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das empresas citadas venderem produtos mais caros, essa \u00e9 s\u00f3 uma demonstra\u00e7\u00e3o do que o brand equity pode fazer, e de forma alguma exclui empresas que lidam com itens mais baratos.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 porque achar que o papel do brand equity \u00e9 aumentar o pre\u00e7o dos produtos \u00e9 um grande engano.<\/p>\n\n\n\n

Prova disso \u00e9 que algumas das marcas mais valiosas do mundo s\u00e3o de produtos baratos e extremamente populares.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo final \u00e9 fazer com que a marca seja vista por outros como \u00e9 vista internamente<\/strong>, e que se destaque nisso. Como assim?<\/p>\n\n\n\n

Se a ideia \u00e9 vender produtos premium, o p\u00fablico precisa enxergar a marca como premium. Se a mira \u00e9 nas massas, tem de ser vista como acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Brand equity no marketing digital<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea consegue imaginar uma marca forte que n\u00e3o tenha qualquer tipo de presen\u00e7a digital hoje em dia? Por isso, o marketing digital \u00e9 indispens\u00e1vel para um bom brand equity.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, esteja atento aos seguintes aspectos que deixar\u00e3o sua marca mais forte no mundo virtual:<\/p>\n\n\n\n

A mensagem certa<\/h3>\n\n\n\n

Toda marca que se preze precisa passar uma mensagem forte e que crie uma identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Assim, descobrir qual \u00e9 a mensagem certa no seu caso \u00e9 o primeiro passo para desenvolver um relacionamento achegado com sua audi\u00eancia e fortalecer a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Isso requer a elabora\u00e7\u00e3o de um planejamento de marketing de conte\u00fado<\/a>, a fim de estabelecer uma linha de comunica\u00e7\u00e3o adequada, que seja relevante e interessante para as pessoas que a empresa deseja atrair.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por esses conte\u00fados!<\/strong>
\n Digital Branding: como fazer branding na era do Marketing Digital<\/a>
\n O que \u00e9 Brand Voice e um passo a passo de como cri\u00e1-la<\/a>
<\/biblioteca>\n\n\n\n

Escolha de canais<\/h3>\n\n\n\n

Depois de descobrir qual a melhor mensagem e elaborar um planejamento de conte\u00fado para transmiti-la \u00e9 importante escolher os canais em que a marca vai estar presente.<\/p>\n\n\n\n

A ideia de que \u00e9 preciso estar em todas as redes sociais para ter sucesso online \u00e9 um grande mito. \u00c9 importante ir aonde o seu p\u00fablico est\u00e1, ou seja, usar as redes sociais que ele utiliza<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o blog corporativo<\/a> \u00e9 o melhor canal para manter o seu acervo de conte\u00fado e estreitar a rela\u00e7\u00e3o com as personas.<\/p>\n\n\n\n

\"chatbots<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Voz e tom da conversa<\/h3>\n\n\n\n

Muitas empresas falham em criar uma imagem forte perante o p\u00fablico, mesmo investindo seriamente em produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado atrav\u00e9s de canais populares. Por qu\u00ea?<\/p>\n\n\n\n

Porque um elemento fundamental \u00e9 a maneira como essa conversa com a audi\u00eancia \u00e9 conduzida. Em outras palavras, a voz e o tom devem ser cuidadosamente pensados para provocar rea\u00e7\u00f5es positivas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Imagine uma conversa pessoal. Ningu\u00e9m gostaria de falar com algu\u00e9m que muda de humor de uma hora para a outra, n\u00e3o concorda?<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, a marca precisa ser consistente na forma de se comunicar <\/strong>para n\u00e3o acabar espantando os f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

Atividade frequente<\/h3>\n\n\n\n

Outro ponto essencial \u00e9 a frequ\u00eancia com que o conte\u00fado \u00e9 apresentado ao p\u00fablico<\/a>. Produzir um material a cada seis meses n\u00e3o \u00e9 suficiente para fidelizar o p\u00fablico e criar uma ideia positiva da marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso ser regular e ter uma produ\u00e7\u00e3o cont\u00ednua<\/a>, que alimente o interesse desse p\u00fablico e o permita se aproximar da marca a cada dia para aprender mais.<\/p>\n\n\n\n

Por apresentar uma mensagem forte e coerente, com regularidade, em canais bem escolhidos, a sua marca poder\u00e1 usar todo o poder do marketing digital para se tornar a primeira escolha dos clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n

Investir no brand equity \u00e9 de vital import\u00e2ncia para transformar um neg\u00f3cio comum em uma pot\u00eancia de mercado. Se planejar bem e fazer bom uso do marketing digital s\u00e3o tudo que a sua empresa precisa para abrir o pote de ouro que s\u00f3 as grandes marcas conseguem alcan\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n

Outra qualidade das grandes marcas \u00e9 envolver emocionalmente o p\u00fablico em torno de valores e temas espec\u00edficos. Quer saber mais sobre isso? Entenda o que \u00e9 design emocional e qual o seu papel no marketing!<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"automa\u00e7\u00e3o<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que \u00e9 Brand Equity? Te mostramos o que \u00e9 e como voc\u00ea pode utiliz\u00e1-lo no na sua estrat\u00e9gia de Marketing Digital!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-77034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nBrand Equity: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo no Marketing Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 Brand Equity? 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