{"id":77039,"date":"2018-02-18T00:00:00","date_gmt":"2018-02-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/02\/18\/marketing-de-conteudo-visual\/"},"modified":"2018-02-18T00:00:00","modified_gmt":"2018-02-18T00:00:00","slug":"marketing-de-conteudo-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-visual\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado Visual: o que \u00e9 e qual a sua import\u00e2ncia em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"

O ambiente digital \u00e9 um terreno f\u00e9rtil. T\u00e3o f\u00e9rtil que atualmente produzimos muito mais informa\u00e7\u00e3o do que somos capazes de consumir.<\/p>\n

Comprove voc\u00ea mesmo: basta abrir uma de suas redes sociais preferidas para perceber que nem metade do que se encontra l\u00e1 voc\u00ea \u00e9 capaz de absorver.<\/p>\n

\u00c9 muito prov\u00e1vel tamb\u00e9m que o pouco que foi absorvido em alguns minutos ser\u00e1 simplesmente esquecido.<\/p>\n

Em um cen\u00e1rio como esse de sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es, parece ser uma miss\u00e3o quase imposs\u00edvel produzir conte\u00fados que engajem ou que sejam pelo menos lidos.<\/p>\n

Mas o real \u00a0objetivo deste texto n\u00e3o \u00e9 torn\u00e1-lo pessimista, e sim mostrar que em meio a essa quantidade absurda de conte\u00fado criou-se uma nova tend\u00eancia, uma forma mais r\u00e1pida e eficaz de se absorver informa\u00e7\u00e3o e pass\u00e1-la adiante.<\/p>\n

Estamos nos referindo ao uso de conte\u00fados visuais, que conquistaram o status de queridinhos do momento, e n\u00e3o \u00e9 atoa. S\u00e3o modalidades com alto potencial de engajamento e f\u00e1cil compreens\u00e3o<\/b>.<\/p>\n

Quer entender mais sobre essa estrat\u00e9gia? Continue a leitura!<\/p>\n

O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado Visual?<\/h2>\n

Trata-se de utilizar diferentes formatos visuais \u00a0com o objetivo de transmitir informa\u00e7\u00f5es aos leitores de maneira mais eficiente, portanto, com maior probabilidade de convers\u00e3o.<\/p>\n

O cerne dessa estrat\u00e9gia reside no fato de que, a partir do momento em que se possui uma oferta muito grande de informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso se sobressair. E a melhor forma para isso \u00e9 se comunicar de maneira simples, r\u00e1pida e atrativa.<\/p>\n

Sim, atrativa. Uma caracter\u00edstica important\u00edssima dos recursos visuais \u00e9 a sua capacidade de despertar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por ser din\u00e2mico e interessante ao olhar.<\/p>\n

Eles s\u00e3o capazes tamb\u00e9m de despertar emo\u00e7\u00f5es, resumir ideias e fazer da sua comunica\u00e7\u00e3o memor\u00e1vel!<\/p>\n

Grandes blocos de texto, por exemplo, n\u00e3o possuem o mesmo carisma que um infogr\u00e1fico e podem at\u00e9 vir a cansar o leitor por parecerem longos demais ou simplesmente dif\u00edceis de ler.<\/p>\n

E qual a import\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n

J\u00e1 parou para observar a quantidade de redes sociais que inclu\u00edram alguma nova funcionalidade relacionada ao visual nos \u00faltimos anos?<\/p>\n

Tivemos o Facebook e Instagram investindo em live v\u00eddeos e nos Stories, assim como o Google e o desenvolvimento da sua ferramenta de busca por imagem. O Twitter tamb\u00e9m faz parte desse movimento e j\u00e1 anunciou melhorias na experi\u00eancia com v\u00eddeos \u00a0para seus usu\u00e1rios em 2018.<\/p>\n

Fora isso, acompanhamos tamb\u00e9m o investimento de grandes ve\u00edculos de informa\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para complementar seus produtos jornal\u00edsticos, como \u00e9 o caso do The New York Times<\/a>.<\/p>\n

Do mesmo modo, tantas outras empresas t\u00eam apostado nessa tend\u00eancia, cerca de 74%<\/a> dos profissionais da \u00e1rea de marketing j\u00e1 fazem uso dela em suas redes sociais.\u00a0<\/b><\/p>\n

E o retorno \u00e9 inacredit\u00e1vel:\u00a0posts com imagens ganham aproximadamente 2.3 vezes mais<\/a> engajamento no Facebook<\/b> e no Twitter recebem 150% mais tweets.<\/p>\n

Nesse momento surge a seguinte d\u00favida: mas por que materiais visuais s\u00e3o t\u00e3o eficazes?<\/p>\n

O primeiro motivo \u00e9 que grande parte da comunica\u00e7\u00e3o humana n\u00e3o \u00e9 verbal e sim visual. Gestos, express\u00f5es comportamentais, postura, pinturas, s\u00e3o todos tipos de comunica\u00e7\u00e3o naturais ao ser humano, os quais precedem historicamente a linguagem textual.<\/p>\n

Em seguida, tem-se o fato de que conte\u00fados de origem visual s\u00e3o universais, podendo ser compreendidos por um grande n\u00famero de pessoas de diferentes origens e bagagens culturais.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n

Quais os principais tipos de conte\u00fado visual?<\/h2>\n

O marketing de conte\u00fado visual \u00e9 multifacetado, podendo se desdobrar em in\u00fameros formatos diferentes.<\/p>\n

Para ajudar ainda mais na sua imers\u00e3o no mundo dos tipos visuais, iremos apresentar suas principais varia\u00e7\u00f5es, comentando suas especificidades e mostrando seus benef\u00edcios.<\/p>\n

Imagens<\/h3>\n

A manifesta\u00e7\u00e3o mais comum\u00a0\u2014 e, ainda assim, extremamente efetiva \u2014 \u00e9 o uso de \u00a0imagens, sejam fotografias<\/a> ou imagens vetoriais (ilustra\u00e7\u00f5es).<\/p>\n

Entramos em contato com elas diariamente em blog posts, redes sociais e nos buscadores. Elas s\u00e3o um verdadeiro al\u00edvio aos olhos\u00a0\u2014 quando bem selecionadas, \u00e9 claro.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, s\u00e3o extremamente f\u00e1ceis de adquirir por meio de bancos de imagens gratuitos ou pagos, bem como podem ser produzidas. Afinal, c\u00e2meras e editores de imagem s\u00e3o comuns, at\u00e9 mesmo em smartphones.<\/p>\n

Estudos apontam que usu\u00e1rios que seguem instru\u00e7\u00f5es contidas em um mix de texto e ilustra\u00e7\u00f5es tem uma performance 323% vezes melhor<\/a> que nos casos sem as imagens.<\/p>\n

Fora que utiliz\u00e1-la intercaladas em seus posts auxilia na perman\u00eancia de leitor em sua p\u00e1gina, uma vez que \u00e9 convencido pela imagem a continuar a sua leitura.<\/p>\n

V\u00eddeos<\/h3>\n

O atual preferido das grandes empresas \u00e9 tamb\u00e9m a promessa dos pr\u00f3ximos anos. Estimativas apontam que, at\u00e9 2019, \u00a080% do tr\u00e1fego na internet ser\u00e1 composto por v\u00eddeos<\/a>.<\/p>\n

E n\u00e3o para por a\u00ed: o engajamento org\u00e2nico no Facebook aumenta cerca de 8.7 vezes<\/a> quando os posts cont\u00e9m v\u00eddeos.<\/p>\n

E n\u00e3o se engane pensando que \u00e9 um recurso exclusivo de empresas de grande porte! Os v\u00eddeos tem o grande potencial de melhorar a reputa\u00e7\u00e3o da marca, aproxim\u00e1-la dos usu\u00e1rios, aumentar o engajamento e ainda potencializam novas oportunidades de gerar receita. N\u00e3o d\u00e1 para desperdi\u00e7ar esse potencial, certo?<\/p>\n

Quer saber como fazer uma estrat\u00e9gia de marketing utilizando v\u00eddeos? Baixe nosso ebook Marketing em V\u00eddeos.<\/a><\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Infogr\u00e1ficos<\/h3>\n

Os infogr\u00e1ficos s\u00e3o, basicamente, a fus\u00e3o perfeita entre texto e ilustra\u00e7\u00e3o. O equil\u00edbrio entre informa\u00e7\u00f5es, dados estat\u00edsticos e o design.<\/p>\n

Essa combina\u00e7\u00e3o faz bastante sucesso e por um bom motivo: \u00e9 atraente e f\u00e1cil de ser compreendida.<\/p>\n

Estudos de acompanhamento ocular mostraram<\/a> que leitores de meios digitais prestam mais aten\u00e7\u00e3o e gastam mais tempo em imagens que possuem informa\u00e7\u00e3o do que quando leem um texto simples na mesma p\u00e1gina.<\/p>\n

GIF\u2019s<\/h3>\n

Os GIF\u2019s s\u00e3o pequenas anima\u00e7\u00f5es. Eles s\u00e3o uma forma diferente e divertida de passar uma mensagem visual, al\u00e9m de possu\u00edrem grande impacto quando utilizados de forma s\u00e1bia, com o timing<\/i> e adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca corretos.<\/p>\n

S\u00e3o muito \u00fateis quando a comunica\u00e7\u00e3o da empresa visa por um formato mais leve e que possua um potencial altamente engajante. Eles tamb\u00e9m s\u00e3o um formato excelente para engajar nas\u00a0redes sociais!<\/p>\n

Memes<\/h3>\n

A febre dos memes tamb\u00e9m chegou ao mundo do marketing e tem resultados bem interessantes.<\/p>\n

Apesar de gerarem muito engajamento e serem populares, eles devem ser usados com cautela e nos meios adequados, para evitar mal entendidos e ambiguidades.<\/p>\n

Os memes podem aparecer no formato de v\u00eddeo, imagem ou gif, e s\u00e3o uma forma descontra\u00edda de comunicar com sua persona. O mais importante \u00e9 que eles devem fazer parte do universo daquela pessoa e devem combinar com o momento, j\u00e1 que eles geralmente s\u00e3o temporais e engajam por um limite de tempo.<\/p>\n

E \u00e9 essa informalidade que \u00e9 t\u00e3o encantadora nos memes. J\u00e1 parou para pensar que maravilhoso seria se relacionar com seu p\u00fablico com a mesma linguagem que ele utiliza para se relacionar com um amigo pr\u00f3ximo?<\/p>\n

Screenshots<\/h3>\n

Os uso de screenshots, ou captura de tela, \u00e9 um grande aliado para uma comunica\u00e7\u00e3o mais clara.<\/p>\n

Quer entender o motivo? Basta pensar em alguma situa\u00e7\u00e3o em que precisou de um tutorial para solucionar um problema em alguma ferramenta do seu computador.<\/p>\n

Um texto pode tornar mais dif\u00edcil de compreender a mensagem. A linguagem t\u00e9cnica, os v\u00e1rios passos e a falta do visual podem comprometer o processo. Por\u00e9m, um screenshot apresentar\u00e1 exatamente as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisa saber de maneira simples, r\u00e1pida e intuitiva.<\/p>\n

4 exemplos de marcas que usam o conte\u00fado visual de forma estrat\u00e9gica<\/h2>\n

Agora que j\u00e1 entendeu os fundamentos e principais tipos, que tal conhecer algumas marcas que arrasam nas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado visual?<\/p>\n

Nubank<\/h3>\n

\"Instagram<\/p>\n

O trabalho de identidade visual da Nubank \u00e9 de impressionar e, obviamente, n\u00e3o iam se descuidar com os demais conte\u00fados visuais da marca.<\/p>\n

Todas as fotografias utilizadas em seu website e em suas redes sociais s\u00e3o impec\u00e1veis e transmitem exatamente o esp\u00edrito jovial e inovador da empresa.<\/p>\n

S\u00e3o imagens de alta qualidade e que possuem uma identidade comum muito proeminente, destacada no uso da cor roxa que j\u00e1 virou marca registrada.<\/p>\n

Helpscout<\/h3>\n

\"Blog<\/p>\n

O Helpscout \u00e9 um software norte-americano para equipes de suporte e help desk utilizado em todo mundo.<\/p>\n

Mas o que interessa mesmo \u00e9 o motivo de estar em nossa lista: seu blog<\/a>. \u00c9 de encantar qualquer um! Nele s\u00e3o utilizadas apenas imagens vetoriais feitas especificamente para eles por um designer interno.<\/p>\n

Netflix<\/h3>\n

\"Promocional<\/p>\n

A principal empresa de streaming do mundo n\u00e3o poderia ficar de fora da nossa lista. Mas n\u00e3o estamos aqui para falar sobre s\u00e9ries, e sim sobre virais.<\/p>\n

A Netflix consegue utilizar memes em v\u00eddeos promocionais de s\u00e9ries e em suas redes sociais de modo sem igual!<\/p>\n

E o resultado disso? A gera\u00e7\u00e3o de um v\u00ednculo muito forte e bem constru\u00eddo com o seu p\u00fablico e o status de uma das empresas mais divertidas da internet.<\/p>\n

Dominos<\/h3>\n
https:\/\/youtu.be\/NtdLsJsObrU<\/a>