{"id":77075,"date":"2018-03-05T00:00:00","date_gmt":"2018-03-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/03\/05\/web-content-management\/"},"modified":"2018-03-05T00:00:00","modified_gmt":"2018-03-05T00:00:00","slug":"web-content-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/web-content-management\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Web Content Management (WCM)?"},"content":{"rendered":"

Quando o assunto \u00e9 blog<\/a> e marketing de conte\u00fado, a internet est\u00e1 repleta de solu\u00e7\u00f5es para facilitar os processos de cria\u00e7\u00e3o, gerenciamento e publica\u00e7\u00e3o de materiais. Nesse contexto, \u00e9 comum ficarmos diante de siglas como Web Content Management<\/em> (WCM) e Content Management System<\/em> (CMS), al\u00e9m de nos confundirmos com os seus significados.<\/p>\n

Por isso, neste post, vamos esclarecer o que \u00e9 WCM, explicando exatamente o que est\u00e1 por tr\u00e1s do conceito e quais s\u00e3o as suas vantagens e desvantagens.<\/p>\n

Tamb\u00e9m vamos explicar como ele se diferencia de outros servi\u00e7os relacionados a conte\u00fado na web para que n\u00e3o restem d\u00favidas sobre o assunto.<\/p>\n

Preparado? Ent\u00e3o vamos l\u00e1!<\/p>\n

Qual \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de Web Content Managemen<\/em>t (WCM)?<\/h2>\n

O conceito de Web Content Management<\/em>, que significa gerenciamento de conte\u00fado web, consiste em uma s\u00e9rie de ferramentas que fornecem recursos para gerenciar ativos digitais sem a necessidade de conhecimentos de programa\u00e7\u00e3o para a web ou markup language<\/em>.<\/p>\n

Tamb\u00e9m conhecidos como Web Content Management Systems<\/em> (WCMS ou sistemas de gerenciamento de conte\u00fado web), eles permitem uma gest\u00e3o de conte\u00fado mais eficiente, que se traduz em resultados mais interessantes para as empresas.<\/p>\n

S\u00e3o plataformas que contam com o controle de acesso para pessoas autorizadas (\u00e9 preciso ter um nome de usu\u00e1rio e senha), templates para ajudar com a apar\u00eancia do site e ferramentas bastante \u00fateis de edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Inclusive, os maiores players desse mercado possuem fun\u00e7\u00f5es de visualiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas antes da publica\u00e7\u00e3o, para garantir que o colaborador que estiver editando n\u00e3o tenha surpresas quando colocar um novo conte\u00fado no ar.<\/p>\n

Esse recurso \u00e9 conhecido como WYSIWYG, sigla em ingl\u00eas para a express\u00e3o What You See Is What You Get<\/em> ou \u201co que voc\u00ea v\u00ea \u00e9 o que voc\u00ea obt\u00e9m\u201d.<\/p>\n

Como \u00e9 mais dif\u00edcil haver o desperd\u00edcio de tempo com quest\u00f5es t\u00e9cnicas e especificidades de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, os profissionais que usam um WCM podem se concentrar em produzir os melhores conte\u00fados e oferecer a melhor experi\u00eancia para o usu\u00e1rio<\/a>.<\/p>\n

Alguns exemplos de WCMs s\u00e3o o Joomla<\/a>, o Drupal<\/a> e o WordPress<\/a>.<\/p>\n

Ficou confuso?<\/p>\n

Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido que esses s\u00e3o alguns dos CMSs mais populares, e n\u00e3o WCMs. N\u00e3o se preocupe, pois j\u00e1 vamos explicar a seguir\u2026<\/p>\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre WCM e CMS?<\/h2>\n

Um Content Management System<\/em><\/a> (CMS ou sistema de gerenciamento de conte\u00fado) \u00e9 simplesmente um software que permite que os seus usu\u00e1rios modifiquem, visualizem e controlem o acesso aos dados da aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para se ter uma ideia, dentro de um site, um CMS funciona como um gerenciador de conte\u00fado interno que permite decidir para quais locais ou canais as informa\u00e7\u00f5es armazenadas devem ser destinadas.<\/p>\n

Acontece que muitos dos sistemas de WCM atuais se autointitulam como CMSs, o que pode causar uma certa confus\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 deve ter ouvido falar que o WordPress \u00e9 o CMS mais utilizado no mercado atualmente \u2014 o que, de fato, n\u00e3o est\u00e1 errado.<\/p>\n

Acontece que ele \u00e9 uma ferramenta t\u00e3o poderosa, com todas as suas fun\u00e7\u00f5es administrativas, plugins, envio de email e tantas outras qualidades que o mais apropriado seria cham\u00e1-lo de WCM.<\/p>\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre um WCM e um construtor de sites?<\/h2>\n

Outro conceito que vale a pena esclarecer \u00e9 o de construtor de sites.<\/p>\n

Esse tipo de servi\u00e7o roda diretamente na nuvem e n\u00e3o exige que voc\u00ea se preocupe com hospedagem \u2014 tudo \u00e9 controlado por meio do painel da aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Uma vez dentro dela, voc\u00ea conseguir\u00e1 criar o design das suas p\u00e1ginas<\/a> com ferramentas de arrastar e soltar.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m poder\u00e1 gerenciar o conte\u00fado do site, mas normalmente os processos e as interfaces para essa finalidade s\u00e3o bastante inferiores aos que encontramos nos WCMs.<\/p>\n

Ali\u00e1s, como essas plataformas costumam ser propriet\u00e1rias, \u00e9 dif\u00edcil encontrarmos uma variedade t\u00e3o grande de plugins como os que existem para WordPress ou integra\u00e7\u00f5es que funcionem com os servi\u00e7os mais c\u00e9lebres da web.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as suas vantagens?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 um WCM e j\u00e1 entende suas diferen\u00e7as para um CMS e para um construtor de sites, vamos listar as vantagens mais pertinentes desses sistemas dedicados ao gerenciamento de conte\u00fado na web.<\/p>\n

Dispensam conhecimentos t\u00e9cnicos<\/h3>\n

Como vimos na se\u00e7\u00e3o sobre o que \u00e9 WCM, para utilizar essa ferramenta n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ter experi\u00eancia com programa\u00e7\u00e3o nem conhecimentos mais t\u00e9cnicos de computa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para gerenciar o conte\u00fado, basta ter conhecimentos b\u00e1sicos de navega\u00e7\u00e3o na web e familiaridade com interfaces comuns de computador.<\/p>\n

Inclusive, a instala\u00e7\u00e3o de plugins e temas d\u00e1 a possibilidade de personalizar o modo de uso da ferramenta, deixando-a ainda mais f\u00e1cil de manipular.<\/p>\n

Tudo isso deixa a companhia menos dependente de uma equipe dedicada de TI, j\u00e1 que qualquer pessoa com acesso ao sistema e as devidas permiss\u00f5es consegue fazer altera\u00e7\u00f5es referentes ao conte\u00fado e \u00e0 apar\u00eancia do site.<\/p>\n

Possuem valor acess\u00edvel<\/h3>\n

Dependendo das necessidades da sua empresa, \u00e9 poss\u00edvel conseguir uma solu\u00e7\u00e3o de WCM sem custo.<\/p>\n

Voc\u00ea s\u00f3 precisar\u00e1 se preocupar com o servi\u00e7o de hospedagem<\/a> e com a instala\u00e7\u00e3o do software, sendo que muitos provedores j\u00e1 oferecem a instala\u00e7\u00e3o com um clique ou um plano espec\u00edfico com a ferramenta pronta para usar.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, voc\u00ea n\u00e3o precisar\u00e1 arcar com despesas para o desenvolvimento de aplica\u00e7\u00f5es de autentica\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, bancos de dados e estrutura de armazenamento de arquivos \u2014 j\u00e1 est\u00e1 tudo inclu\u00eddo no sistema de Web Content Management<\/em>.<\/p>\n

Promovem economia de tempo<\/h3>\n

O 1\u00b0 fator relativo \u00e0 economia de tempo \u00e9 que a sua organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisar\u00e1 aguardar o desenvolvimento de todas as funcionalidades que existem no WCM e nos plugins que estendem as fun\u00e7\u00f5es da ferramenta.<\/p>\n

Todos esses recursos j\u00e1 estar\u00e3o prontos para usar quando o sistema estiver instalado.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, sempre que for preciso criar uma p\u00e1gina ou um post para blog, basta clicar em alguns bot\u00f5es e produzir o conte\u00fado.<\/p>\n

Todas as configura\u00e7\u00f5es de apar\u00eancia seguir\u00e3o os requisitos j\u00e1 selecionados na plataforma e n\u00e3o ser\u00e1 preciso se preocupar com algum elemento visual da p\u00e1gina que possa sair do padr\u00e3o ou prejudicar o layout de alguma maneira.<\/p>\n

LEIA TAMB\u00c9M<\/strong>
Confira tudo que voc\u00ea precisa para criar o site da sua empresa<\/a><\/strong>
\u00a0Saiba porque o WordPress \u00e9 a plataforma adequada para o seu site<\/a><\/strong>
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Quais s\u00e3o as suas desvantagens?<\/h2>\n

Infelizmente, n\u00e3o existem ferramentas perfeitas.<\/p>\n

Sendo assim, achamos importante listar algumas das desvantagens com as quais quem opta por um sistema WCM precisa lidar.<\/p>\n

Funcionalidades restritas<\/h3>\n

Por mais que os plugins ajudem a ampliar as capacidades de um WCM, os usu\u00e1rios sempre estar\u00e3o sujeitos a utilizar os recursos que est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como qualquer modelo pr\u00e9-concebido, \u00e9 preciso ter isso em mente para que n\u00e3o haja a falsa expectativa de que a plataforma possa fazer todo o tipo de coisa e que resolva qualquer problema.<\/p>\n

\u00c9 fundamental entender que criar novas funcionalidades \u00e9 poss\u00edvel, sim.<\/p>\n

Mas, para isso, n\u00e3o h\u00e1 como dispensar os conhecimentos t\u00e9cnicos de bancos de dados e linguagens de programa\u00e7\u00e3o para a web.<\/p>\n

Os melhores templates costumam ser pagos<\/h3>\n

Outra desvantagem \u00e9 que muitos sites podem escolher os mesmos templates gratuitos<\/a> e acabarem ficando com a apar\u00eancia muito parecida.<\/p>\n

Quando um administrador seleciona o tema no WordPress, por exemplo, pode ser que ele opte por um entre os mais populares \u2014 afinal, isso \u00e9 um ind\u00edcio de qualidade.<\/p>\n

Por outro lado, muitas outras p\u00e1ginas na web ter\u00e3o aquele mesmo layout e, ao se deparar com uma delas, os visitantes do seu site certamente ter\u00e3o uma sensa\u00e7\u00e3o de estranheza.<\/p>\n

Por isso, pode ser interessante escolher um tema pago, que provavelmente ter\u00e1 excelentes op\u00e7\u00f5es de personaliza\u00e7\u00e3o e vai proporcionar uma individualidade para o seu site.<\/p>\n

Custos de manuten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Ainda que tenhamos destacado o custo acess\u00edvel como uma vantagem dos WCMs, vale lembrar que, se voc\u00ea precisar de uma solu\u00e7\u00e3o corporativa de alt\u00edssimo desempenho para esse tipo de plataforma, isso provavelmente vai requerer um custo mensal para a empresa respons\u00e1vel prestar suporte.<\/p>\n

O mesmo vale para alternativas avan\u00e7adas de seguran\u00e7a, que protegem os seus dados contra poss\u00edveis vazamentos e mant\u00eam as amea\u00e7as virtuais e os invasores afastados.<\/p>\n

Lembrando que uma das principais vulnerabilidades dos WCMs est\u00e1 em n\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es do sistema \u2014 algo que \u00e9 de total responsabilidade do gestor do site, mas que nem sempre \u00e9 levado a s\u00e9rio.<\/p>\n

Enfim, podemos perceber que, apesar de a sigla WCM n\u00e3o ser t\u00e3o difundida, ela se refere a sistemas com os quais os profissionais de marketing de conte\u00fado j\u00e1 est\u00e3o familiarizados.<\/p>\n

Quando at\u00e9 mesmo os fabricantes insistem em chamar as suas plataformas de CMS, sendo que o mais adequado seria WCM ou WCMS, talvez seja um indicativo de que estamos diante de um termo que simplesmente se popularizou.<\/p>\n

Como o p\u00fablico j\u00e1 associa o conceito de CMS ao que as ferramentas de Web Content Management<\/em> de fato executam, dificilmente valer\u00e1 a pena reeducar todo o mercado apenas para trocar algumas letras \u2014 e correr o risco de confundi-lo ainda mais.<\/p>\n

Gostou do nosso post? Sanou todas as suas d\u00favidas sobre WCM, CMS, construtor de sites e sistemas para a produ\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de ativos digitais, em geral?<\/p>\n

Ent\u00e3o, sugerimos a leitura de um artigo do blog com mais informa\u00e7\u00f5es sobre o tema. Confira tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre gest\u00e3o de conte\u00fado<\/a>!<\/p>\n

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