{"id":77099,"date":"2018-03-23T00:00:00","date_gmt":"2018-03-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/03\/23\/marketing-de-conteudo-e-assessoria-de-imprensa\/"},"modified":"2018-03-23T00:00:00","modified_gmt":"2018-03-23T00:00:00","slug":"marketing-de-conteudo-e-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-e-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado X Assessoria de Imprensa: entenda como eles podem atuar em conjunto"},"content":{"rendered":"\n<p>O <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> e a assessoria de imprensa s\u00e3o de natureza muito similar. Pode-se dizer que s\u00e3o dois lados da mesma moeda.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, percebo que muitas vezes existe uma certa confus\u00e3o em entender e separar os dois temas. Em algumas discuss\u00f5es de profissionais da \u00e1rea sobre o surgimento e euforia das <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais<\/a>, muitos argumentam que a Assessoria tornou-se irrelevante. Mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade!<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea vai aprender nesse artigo a defini\u00e7\u00e3o de cada uma das estrat\u00e9gias e entender como sua empresa pode potencializar resultados e possibilidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de come\u00e7ar quero analisar com voc\u00ea alguns insights sobre como o bom relacionamento entre marketing de conte\u00fado e assessoria de imprensa s\u00e3o compat\u00edveis e amig\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>1) Rapidez &#8211; contamos com processo de cria\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o integrada e informa\u00e7\u00e3o alinhada com a persona. O trabalho em conjunto atua no relacionamento com clientes e seguidores da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>2) Mais barato &#8211; O CAC pode ser controlado e as a\u00e7\u00f5es potencializadas. Uma boa estrat\u00e9gia aliada a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/link-building\/\">t\u00e9cnicas como Backlinks<\/a> podem aumentar as possibilidades em SEO e auxiliar toda estrat\u00e9gia Inbound. O conte\u00fado funciona de acordo com o funil de vendas, mais do que um simples material informativo. Um facilitador relevante tamb\u00e9m para m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p>3) Mais credibilidade &#8211; um conte\u00fado divulgado com m\u00eddia al\u00e9m do blog, social e email pode ter um impacto ben\u00e9fico para estrat\u00e9gia de maneira geral. Atuar com um mix de divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e expertise de uma assessoria pode trazer resultados melhores para as empresas que atuam com essas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos entender nesse post o contexto que envolve cada um dos termos e algumas dicas sobre por que voc\u00ea pode combinar marketing de conte\u00fado com assessoria de imprensa e como faz\u00ea-lo com sucesso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Assessoria de Imprensa<\/h2>\n\n\n\n<p>A Assessoria tem sua atua\u00e7\u00e3o ligada \u00e0<b> imagem da empresa e sua exposi\u00e7\u00e3o junto aos meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, na maioria das vezes seu foco principal \u00e9 relacionado \u00e0 visibilidade na imprensa, como r\u00e1dio, jornal, televis\u00e3o, portais de not\u00edcias, e na maioria das vezes se comp\u00f5e atrav\u00e9s de profissionais jornalistas ou rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p>A caracter\u00edstica dessa informa\u00e7\u00e3o, muitas vezes concebidos em formas de release, s\u00e3o utilizados como base para entrevistas e demais publica\u00e7\u00f5es. Podemos ainda detalhar algumas caracter\u00edsticas vis\u00edveis nesse tipo de abordagem como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">comunica\u00e7\u00e3o via imprensa;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">visibilidade para a empresa;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">fazer uma gest\u00e3o de crise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia baseada na <b>constru\u00e7\u00e3o de um forte relacionamento com os clientes<\/b>, conseguido atrav\u00e9s da entrega de conte\u00fado valioso e altamente relevante para sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o cliente toma uma decis\u00e3o de compra, ele est\u00e1 dando prefer\u00eancia para comprar o seu produto, em vez das op\u00e7\u00f5es dos seus concorrentes. Sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado gera autoridade para sua empresa, potencializando a conquista e fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes e naturalmente aumentar suas vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante lembrar que atuar com uma base de oportunidades, leads e seguidores mais qualificados podem trazem um impacto maior no<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/custo-de-aquisicao-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> CAC e LTV<\/a> para sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual estrat\u00e9gia escolher?<\/h2>\n\n\n\n<p>Muitas vezes me pergunto por que gestores, gerentes e diretores tendem a escolher uma estrat\u00e9gia sobre a outra.<\/p>\n\n\n\n<p>Frequentemente as empresas caem nesta armadilha de exclusividade, acreditando equivocadamente que existe apenas uma maneira de alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, tanto a assessoria quanto o conte\u00fado t\u00eam seus respectivos benef\u00edcios quando feitos da maneira correta. Mas o que muitos n\u00e3o sabem \u00e9 que <b>eles realmente funcionam bem juntos e ainda melhor do que quando atuam de forma independente<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o que mostraremos a seguir. Confira os principais benef\u00edcios do marketing de conte\u00fado e da assessoria de imprensa quando trabalhados em conjunto:<\/p>\n\n\n\n<strong>Voc\u00ea pode se interessar por esse outro conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/press-kit\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Press kit: entenda o que \u00e9 e como fazer um de sucesso<\/a><br>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Maximizar e refor\u00e7ar o valor da sua marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Todas as comunica\u00e7\u00f5es de marca devem ser alinhadas para maximizar e refor\u00e7ar a proposta de valor, identidade de marca e sua personalidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora imagine se o designer ou produtor de layouts inserir gifs Pok\u00e9mon nos conte\u00fados e ao mesmo tempo a assessoria de imprensa escreve institucionalmente com um ar formal. O resultado como marca ser\u00e1 bastante inconsistente.<\/p>\n\n\n\n<p><b>As equipes envolvidas devem desenvolver uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/linha-editorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"linha editorial (abre numa nova aba)\">linha editorial<\/a> coesa. <\/b>\u00c9 necess\u00e1rio que tenha unidade entre os temas principais e t\u00f3picos a serem discutidos com um calend\u00e1rio editorial definido.<\/p>\n\n\n\n<p>Desta forma, garante-se que o conte\u00fado do blog e redes sociais esteja em coes\u00e3o com os assuntos de assessoria p\u00fablica que sua empresa quer adotar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otimiza\u00e7\u00e3o de SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Na produ\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado \u00e9 comum a constru\u00e7\u00e3o minuciosa de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palavras-chave<\/a> espec\u00edficas em sua estrat\u00e9gia editorial para melhorar o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO do blog<\/a> e\/ou site. No entanto, os comunicados de imprensa s\u00e3o amplamente divulgados na Internet e, portanto, s\u00e3o uma oportunidade para os esfor\u00e7os de SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao combinar e tornar-se estrat\u00e9gico com o marketing de conte\u00fado e assessoria de imprensa, <b>as publica\u00e7\u00f5es e divulga\u00e7\u00f5es podem ser otimizados para SEO de forma t\u00e3o concisa quanto alcance de tr\u00e1fego total e org\u00e2nico do blog\/site<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso a equipe de conte\u00fado pode especificar para a equipes de assessoria de imprensa a import\u00e2ncia e o valor de integrar <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">backlinks<\/a> e links para o site\/blog ou p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Combinando marketing de conte\u00fado com assessoria de imprensa<\/h2>\n\n\n\n<p>Como o marketing de conte\u00fado e assessoria de imprensa compartilham um objetivo comum, h\u00e1 uma grande oportunidade a ser obtida aproveitando uma abordagem h\u00edbrida.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea combina assessoria com estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, voc\u00ea consegue oferecer uma <b>estrat\u00e9gia centralizada que pode facilitar o alcance do conte\u00fado<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Em tempos de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Big Data<\/a> e milhares de dados produzidos todos os dias, fica cada vez mais dif\u00edcil se destacar no ambiente digital. Mesmo o conte\u00fado cuidadosamente elaborado precisa de tempo para colher os primeiros resultados e atingir os seus potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a\u00ed que a Assessoria pode funcionar bem. Quando voc\u00ea combina as duas estrat\u00e9gias torna-se muito mais f\u00e1cil publicar seu conte\u00fado em um site ou um blog parceiro, portal ou at\u00e9 mesmo uma estrat\u00e9gia de Guest Post.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta combina\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode ajud\u00e1-lo a adquirir um p\u00fablico mais amplo e mais novo. Al\u00e9m disso, ajuda voc\u00ea a enviar uma mensagem de marca unificada em v\u00e1rias plataformas digitais, incluindo publica\u00e7\u00f5es on-line e canais de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Do planejamento ao volume estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n<p>Com duas frentes de atua\u00e7\u00e3o trabalhando juntas, os membros da equipe s\u00e3o mais propensos a apresentar v\u00e1rios temas e id\u00e9ias a serem produzidas e abordadas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que tanto o marketing de conte\u00fado quanto a assessoria precisam planejar os temas da campanha juntos. <b>O planejamento em conjunto garantir\u00e1 que sua empresa n\u00e3o promova duas coisas diferentes ao mesmo tempo. <\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Ambas as equipes tamb\u00e9m precisam planejar como eles ir\u00e3o atribuir tarefas a diferentes membros da equipe. Esta t\u00e1tica tamb\u00e9m o ajudar\u00e1 a criar calend\u00e1rios de promo\u00e7\u00e3o editorial compartilhados com base nas prioridades do neg\u00f3cio e requisitos sazonais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Combine esfor\u00e7os de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Esfor\u00e7os combinados na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado permitir\u00e3o aos membros da sua equipe trabalhar em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-noticioso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fados que possam ser reutilizados<\/a> para tornar o alcance mais direto e sucinto. Isso tamb\u00e9m ajuda na execu\u00e7\u00e3o de uma campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o de marca suave, sem muita dificuldade para atuar com recursos adicionais que podem aumentar o investimento de m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave do sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>No final, tudo se resume \u00e0 efic\u00e1cia com que ambas as equipes se comunicam entre si. Com v\u00e1rias equipes que colaboram em v\u00e1rias campanhas de marketing, \u00e9 f\u00e1cil perder o controle do processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea precisa garantir que cada membro da equipe esteja atualizado sobre o que est\u00e1 em produ\u00e7\u00e3o e desenvolvimento para evitar desperdi\u00e7ar recursos e tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado com a assessoria de imprensa \u00e9 uma das melhores maneiras de sobreviver em um espa\u00e7o digital cada vez mais movimentado e disputado. O poder desta parceria pode proporcionar \u00e0 sua empresa, marca, neg\u00f3cio um potencial de marketing incompar\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que as dicas acima possam ajudar voc\u00ea a descobrir como interagir e potencializar as duas \u00e1reas. E sua empresa? J\u00e1 atua com marketing de conte\u00fado? Trabalham os dois setores e frentes integradas? Gostar\u00edamos muito de ouvir sua opini\u00e3o.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing de Conte\u00fado e a assessoria de imprensa s\u00e3o de natureza muito similar. Pode-se dizer que s\u00e3o dois lados da mesma moeda. Por\u00e9m, percebo que muitas vezes existe uma certa confus\u00e3o em entender e separar os dois temas. 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