Eles est\u00e3o conquistando uma audi\u00eancia que, por diversos motivos, prefere (ou precisa) escutar a ler quando o assunto \u00e9 consumir conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, vale a pena entender como essa tend\u00eancia vem se formando e como ela pode beneficiar as empresas que baseiam suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o em marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n E \u00e9 justamente isso que veremos neste post. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n Para demonstrar que cada vez mais pessoas est\u00e3o se importando com materiais em \u00e1udio, selecionamos alguns dados do estudo The Infinite Dial 2018<\/a>, conduzido pelas empresas Edison Research e Triton Digital.<\/p>\n\n\n\n Apesar de as informa\u00e7\u00f5es se referirem ao mercado dos Estados Unidos, j\u00e1 s\u00e3o bons indicadores de como o p\u00fablico est\u00e1 reagindo a esse tipo de m\u00eddia na internet.<\/p>\n\n\n\n Confira a seguir as conclus\u00f5es mais pertinentes.<\/p>\n\n\n\n No que se refere a ouvir podcasts, 44% das pessoas disseram j\u00e1 ter ouvido a pelo menos 1, o que representa um crescimento em rela\u00e7\u00e3o aos anos anteriores. Em 2017, esse valor foi de 40% e em 2016, 36%.<\/p>\n\n\n\n Quando perguntados se escutaram algum podcast no \u00faltimo m\u00eas, 26% afirmaram que sim.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 um crescimento se comparado aos anos passados. Foram 24% em 2017 e 21% em 2016.<\/p>\n\n\n\n E, para se ter uma ideia da quantidade de podcasts que os usu\u00e1rios costumam escutar, 21% confirmaram que consumiram de 4 a 5 podcasts na semana anterior.<\/p>\n\n\n\n Segundo a pesquisa, 44% dos entrevistados declararam j\u00e1 ter ouvido um audiolivro anteriormente.<\/p>\n\n\n\n Esse valor n\u00e3o \u00e9 muito diferente dos anos anteriores, em que observamos 45% em 2017, 43% em 2016 e 43% em 2015.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, 30% das pessoas afirmaram ter ouvido pelo menos 1 audiolivro nas \u00faltimas 4 semanas, sendo que 27% da base de entrevistados disse ter ouvido de 3 a 4 audiolivros nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n Isso mostra uma quantidade expressiva de usu\u00e1rios que n\u00e3o s\u00f3 simpatizam com esse tipo de m\u00eddia, mas tamb\u00e9m s\u00e3o ass\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n Para se ter uma no\u00e7\u00e3o de quais aparelhos as pessoas mais usam para escutar os conte\u00fados em \u00e1udio, os entrevistadores perguntaram para aqueles que j\u00e1 ouviram um podcast antes se o fizeram em um computador, em um smartphone, tablet ou outro dispositivo m\u00f3vel ou se n\u00e3o sabem.<\/p>\n\n\n\n Em 2018, 69% realizaram essa atividade de um dispositivo mobile e 29% de um computador. Em 2015, eram 55% no aparelho m\u00f3vel contra 42% no computador.<\/p>\n\n\n\n E, quanto aos locais em que mais se escuta podcasts, temos os seguintes dados:<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es bastante interessantes, porque nos d\u00e3o uma boa no\u00e7\u00e3o sobre as atividades que as pessoas mais gostam de conciliar com um conte\u00fado em \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n Listamos abaixo os principais benef\u00edcios que os materiais em \u00e1udio podem trazer para uma empresa e seus admiradores e clientes. Confira!<\/p>\n\n\n\n Por mais que pessoas com defici\u00eancia visual ou alguma dificuldade de enxergar tenham a op\u00e7\u00e3o de usar leitores de tela para terem acesso a informa\u00e7\u00f5es no formato de texto, os conte\u00fados produzidos especificamente em \u00e1udio s\u00e3o ideais para essa audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Os softwares de leitura de tela apresentam uma voz rob\u00f3tica e s\u00e3o incapazes de transmitir a emo\u00e7\u00e3o e entona\u00e7\u00e3o necess\u00e1rios a uma interpreta\u00e7\u00e3o de texto.<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, os conte\u00fados em \u00e1udio oferecem uma experi\u00eancia muito mais prazerosa, agradando tamb\u00e9m a quem n\u00e3o tem nenhuma dificuldade visual \u2014 o que nos leva ao pr\u00f3ximo benef\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 muito comum que usu\u00e1rios de internet guardem links para ler depois, seja por falta de tempo ou simplesmente por n\u00e3o estarem em um momento oportuno quando se deparam com um post interessante, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel que deixem aquele conte\u00fado esquecido e n\u00e3o tenham oportunidade de retomar \u00e0quele link.<\/p>\n\n\n\n Nesse sentido, os conte\u00fados em \u00e1udio aparecem como uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que s\u00e3o f\u00e1ceis de consumir e n\u00e3o exigem que o usu\u00e1rio esteja olhando para a tela para adquirir a informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em geral, basta ter um smartphone e acesso \u00e0 internet m\u00f3vel (ou o arquivo carregado) para usufruir desse tipo de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n Assim, as pessoas podem escutar um livro, um podcast ou outros meios do g\u00eanero enquanto est\u00e3o fazendo uma atividade mec\u00e2nica (lavar a lou\u00e7a, dirigir o carro, fazer uma s\u00e9rie de muscula\u00e7\u00e3o etc.) ou simplesmente em um momento de relaxamento.<\/p>\n\n\n\n \u00c9, sem d\u00favida, uma conveni\u00eancia<\/a> maior do que parar para ler um texto.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma maneira, inclusive, de otimizar o tempo, pois ocupa um canal \u2014 a audi\u00e7\u00e3o \u2014 que n\u00e3o \u00e9 completamente necess\u00e1rio nessas ocasi\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Outro fator vantajoso de grava\u00e7\u00f5es em \u00e1udio<\/a> \u00e9 que a voz tem uma capacidade cativante, j\u00e1 que carrega uma pessoalidade que um texto n\u00e3o tem.<\/p>\n\n\n\n Isso ajuda a humanizar a rela\u00e7\u00e3o entre o consumidor ou cliente em potencial e a marca, sem contar que essa esp\u00e9cie de intimidade maior contribui para um engajamento mais intenso com os posts e outras publica\u00e7\u00f5es da empresa.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 citamos diversos conte\u00fados em \u00e1udio que se pode produzir.<\/p>\n\n\n\n Mas, nesta se\u00e7\u00e3o, falaremos um pouco mais sobre aspectos da produ\u00e7\u00e3o e resultados que esses materiais s\u00e3o capazes de trazer.<\/p>\n\n\n\n Esse \u00e9 um recurso utilizado nos blogs, em que se disponibiliza a narra\u00e7\u00e3o do artigo, ao lado de seu pr\u00f3prio texto.<\/p>\n\n\n\n A ideia \u00e9 fornecer aos visitantes a op\u00e7\u00e3o de ler, escutar ou acompanhar o texto ouvindo a narra\u00e7\u00e3o ao fundo.<\/p>\n\n\n\n Para isso, existem plugins e plataformas que permitem a publica\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Dependendo da solu\u00e7\u00e3o escolhida, voc\u00ea ter\u00e1 \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o uma rede de narradores que podem ler os seus textos, precisar\u00e1 fazer as pr\u00f3prias narra\u00e7\u00f5es ou contratar um profissional da \u00e1rea por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n Como o n\u00famero de blogs que oferecem essa op\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 muito pequeno, trata-se de uma oportunidade de surpreender o seu p\u00fablico, gerar mais interesse e aumentar o envolvimento dele com o conte\u00fado e, consequentemente, com a marca.<\/p>\n\n\n\n Um podcast \u00e9 uma maneira interessante de estar constantemente em contato com o seu p\u00fablico \u2014 desde que voc\u00ea consiga manter uma frequ\u00eancia de epis\u00f3dios, como a tradicional regularidade semanal desse meio.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o pense, por\u00e9m, que \u00e9 preciso ter uma ideia genial de tema para um podcast, que vai exigir pautas extremamente criativas e consumir todo o seu tempo.<\/p>\n\n\n\n Formatos simples, como programas em que a finalidade \u00e9 responder \u00e0s d\u00favidas mais frequentes dos usu\u00e1rios, podem funcionar muito bem.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, \u00e9 importante ter um cuidado especial com a qualidade, j\u00e1 que os ouvintes costumam ser bastante rigorosos quanto a isso.<\/p>\n\n\n\n Como existe uma grande probabilidade de eles escutarem outros podcasts e compararem aspectos como a edi\u00e7\u00e3o e a qualidade da capta\u00e7\u00e3o do \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n Por isso, invista em um bom equipamento e avalie a contrata\u00e7\u00e3o de uma empresa ou profissional especializado em edi\u00e7\u00e3o de podcasts, caso a sua organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o consiga fazer isso internamente.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, vemos muitos podcasts voltados para o setor de entretenimento, tecnologia e empreendedorismo.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, muitas organiza\u00e7\u00f5es ainda n\u00e3o deram o devido valor a essa m\u00eddia como ferramenta para uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado eficaz.<\/p>\n\n\n\n A humaniza\u00e7\u00e3o da marca e a expans\u00e3o da audi\u00eancia, que j\u00e1 vimos anteriormente, s\u00e3o algumas das vantagens que se pode obter com um podcast.<\/p>\n\n\n\n Sem falar nas poss\u00edveis consequ\u00eancias, como conseguir anunciantes parceiros e receber convites para participar de outros podcasts.<\/p>\n\n\n\n Os audiolivros, ou audiobooks, s\u00e3o conte\u00fados narrados, mas com uma extens\u00e3o maior que os posts com narra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em geral, nada mais s\u00e3o que ebooks<\/a> convertidos \u2014 com qualidade e interpreta\u00e7\u00e3o \u2014 para o formato de \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n E justamente pelo fato de serem mais extensos \u00e9 que funcionam bem como uma m\u00eddia em \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n Os prospects, leads e clientes podem baixar o ebook em PDF e o audiobook em MP3, por exemplo, e acompanharem enquanto escutam a leitura.<\/p>\n\n\n\n Ou, ainda, carregar o arquivo para o smartphone e ouvi-lo a qualquer hora e em qualquer local.<\/p>\n\n\n\n Trata-se de uma excelente maneira de a sua audi\u00eancia se manter bem informada sobre um determinado assunto, aproveitando momentos possivelmente improdutivos para ampliar o seu conhecimento.<\/p>\n\n\n\n Sendo assim, podemos concluir que o conte\u00fado em \u00e1udio tem a capacidade de gerar um \u00f3timo retorno para as suas a\u00e7\u00f5es de inbound marketing<\/a>, ao mesmo tempo em que n\u00e3o demanda um investimento t\u00e3o alto quanto a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Ao fornecer um formato acess\u00edvel e f\u00e1cil de assimilar, voc\u00ea poder\u00e1 atrair mais pessoas e mais oportunidades para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n Gostou do post? Percebeu como um material que trabalha com a voz e outros sons t\u00eam caracter\u00edsticas favor\u00e1veis, inclusive no que diz respeito \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o do tempo?<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea quer entender quais outras estrat\u00e9gias pode aplicar em sua estrat\u00e9gia de marketing, confira nosso ebook completo sobre marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\nComo sabemos que o conte\u00fado em \u00e1udio \u00e9 uma tend\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n
Consumo de podcasts<\/h3>\n\n\n\n
Consumo de audiolivros<\/h3>\n\n\n\n
Aparelhos e locais para ouvir conte\u00fado em \u00e1udio<\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios desse tipo de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n
Acessibilidade<\/h3>\n\n\n\n
Conveni\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n
Pessoalidade<\/h3>\n\n\n\n
Que tipos de conte\u00fado em \u00e1udio \u00e9 poss\u00edvel produzir?<\/h2>\n\n\n\n
Post narrado<\/h3>\n\n\n\n
Podcast<\/h3>\n\n\n\n
Audiolivro<\/h3>\n\n\n\n
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