{"id":77138,"date":"2018-06-01T00:00:00","date_gmt":"2018-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/06\/01\/origem-e-evolucao-do-marketing\/"},"modified":"2018-06-01T00:00:00","modified_gmt":"2018-06-01T00:00:00","slug":"origem-e-evolucao-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/origem-e-evolucao-do-marketing\/","title":{"rendered":"Origem e evolu\u00e7\u00e3o do Marketing: como surgiu o marketing e por quais mudan\u00e7as ele passou?"},"content":{"rendered":"\n

Quem estuda ou trabalha com a \u00e1rea de Marketing <\/a>est\u00e1, muitas vezes, acostumado a pensar nela como algo extremamente atual. O Marketing \u00e9 uma ci\u00eancia \u2013 ou arte \u2013 dos nossos tempos, do s\u00e9culo XXI, das gera\u00e7\u00f5es Y e Z<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mas ser\u00e1 que voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar (ou, para pesquisar) sobre o surgimento e a evolu\u00e7\u00e3o do Marketing<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Pode ser surpreendente descobrir que o Marketing n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o atual assim. Ele surgiu h\u00e1 mais de 550 anos!<\/p>\n\n\n\n

Na realidade, portanto, seu maior feito foi ter mudado e se adaptado aos tempos de maneira t\u00e3o eficaz.<\/p>\n\n\n\n

Gra\u00e7as a essa caracter\u00edstica, mesmo depois de quase seis s\u00e9culos, ele permanece sendo essencial para qualquer neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos ver com mais detalhes a hist\u00f3ria do surgimento e evolu\u00e7\u00e3o do Marketing. Est\u00e1 curioso? Ent\u00e3o, boa leitura!<\/p>\n\n\n\n

Como surgiu o Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea deve se lembrar de ter aprendido, na escola, que Gutenberg inventou a prensa tipogr\u00e1fica em 1450.<\/p>\n\n\n\n

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Tipos usados em prensas tipogr\u00e1ficas, como a inventada por Gutenberg<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Essa inven\u00e7\u00e3o revolucionou a comunica\u00e7\u00e3o humana, j\u00e1 que, pela primeira vez, era poss\u00edvel produzir textos em massa e distribu\u00ed-los a mais pessoas. Afinal, antes disso, todos os textos tinham que ser escritos \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena ressaltar que, antes da prensa, at\u00e9 saber ler era um privil\u00e9gio de poucos. Como a circula\u00e7\u00e3o de livros era muito limitada, a maioria das pessoas jamais tinha contato com a linguagem escrita.<\/p>\n\n\n\n

Essa limita\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m afetava a educa\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o. Desta forma, a prensa afetou a sociedade profundamente!<\/p>\n\n\n\n

Foi a prensa de Gutenberg, portanto, que impulsionou o surgimento dos primeiros an\u00fancios impressos, que era a forma mais elaborada de Marketing nesse per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena lembrar que, antes do computador e da internet, o Marketing seguia o modelo que chamamos de outbound.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, ele tentava vender o produto antes de criar qualquer v\u00ednculo com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, com o inbound marketing<\/a>, n\u00f3s criamos um v\u00ednculo antes \u2013 educando os clientes sobre o problema, apresentando solu\u00e7\u00f5es, gerando valor por meio da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n\n\n\n

O Marketing e a evolu\u00e7\u00e3o da imprensa: jornais e revistas<\/h2>\n\n\n\n

Apesar da inven\u00e7\u00e3o de Gutenberg, foi apenas no s\u00e9culo XVII que jornais e revistas come\u00e7aram a ser publicados em massa.<\/p>\n\n\n\n

Muitos reconhecem o jornal alem\u00e3o Relation aller F\u00fcrnemmen und gedenckw\u00fcrdigen Historien<\/em>, de 1605, como o primeiro jornal.<\/p>\n\n\n\n

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O primeiro jornal do mundo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Enquanto isso, a primeira revista americana foi publicada em 1741, na Philadelphia.<\/p>\n\n\n\n

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The Gentleman’s Magazine, a primeira revista do mundo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Jornais e revistas, ent\u00e3o, tornaram-se um meio interessante para que as empresas e os \u201cmarketeiros” do per\u00edodo publicassem seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Essa era uma rela\u00e7\u00e3o vantajosa para os dois lados. Qualquer neg\u00f3cio podia divulgar seus produtos e servi\u00e7os a mais pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, os editores podiam vender espa\u00e7o e obter recursos para manter sua publica\u00e7\u00e3o rodando. E at\u00e9 hoje essa \u00e9 uma forma de outbound marketing que ainda funciona.<\/p>\n\n\n\n

O marketing e os espa\u00e7os p\u00fablicos: p\u00f4steres e outdoors<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 verdade que, com a possibilidade de imprimir panfletos, a divulga\u00e7\u00e3o ficou mais f\u00e1cil. Mas ainda havia um problema: era preciso distribuir esses panfletos, um por um, \u00e0s pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Logo, por\u00e9m, algu\u00e9m percebeu que seria muito mais f\u00e1cil afixar um \u00fanico p\u00f4ster em uma via p\u00fablica. Assim, todos os transeuntes veriam a mensagem, e o esfor\u00e7o necess\u00e1rio era muito menor.<\/p>\n\n\n\n

E quanto aos p\u00f4steres? N\u00e3o sabemos como a pr\u00e1tica de afixar p\u00f4steres come\u00e7ou \u2013 \u00e9 poss\u00edvel que ela j\u00e1 existisse at\u00e9 mesmo antes da prensa ser inventada. Afinal, \u00e9 poss\u00edvel fazer um p\u00f4ster, mesmo \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, um fato curioso \u00e9 que essa estrat\u00e9gia tornou-se t\u00e3o popular que chegou a ser banida de Londres! No ano de 1839, tornou-se ilegal afixar p\u00f4steres em propriedades na capital da Inglaterra.<\/p>\n\n\n\n

Mas os profissionais de Marketing da \u00e9poca logo encontraram uma forma de contornar essa proibi\u00e7\u00e3o, usando um meio similar, mas com muito mais impacto: os outdoors.<\/p>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s do outdoor, os an\u00fancios podiam ser vistos de longe, tendo um alcance melhor do que os p\u00f4steres. Al\u00e9m disso, um outdoor \u00e9 bem mais dur\u00e1vel. Em termos de custo-benef\u00edcio, ele \u00e9 uma aposta interessante.<\/p>\n\n\n\n

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Outdoor da Coca-Cola em 1922<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O registro mais antigo de aluguel de um outdoor \u00e9 de 1867. A maior prova de que essa ideia tem seu valor \u00e9 que a pr\u00e1tica continua at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n

O Marketing e o som: R\u00e1dio, TV e telefone<\/h2>\n\n\n\n

Com o s\u00e9culo XIX e come\u00e7o do s\u00e9culo XX vieram novos meios de comunica\u00e7\u00e3o, por meio de inven\u00e7\u00f5es t\u00e3o significativas e revolucion\u00e1rias quanto a prensa de Gutenberg. Estamos falando, \u00e9 claro, do r\u00e1dio, televis\u00e3o e telefone.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de o telefone ter sido inventado antes, em 1876, ele desenvolveu-se de maneira lenta. Assim, foi apenas em 1946 \u2013 quase cem anos depois \u2013 que a penetra\u00e7\u00e3o desse equipamento nas casas americanas atingiu 50%. E, claro, ele passou a ser usado para o famoso telemarketing.<\/p>\n\n\n\n

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O termo \u201ctelemarketing\u201d come\u00e7ou a ser usado no final da d\u00e9cada de 1970 e, desde ent\u00e3o, tem sido associado com uma das pr\u00e1ticas de Marketing mais problem\u00e1ticas \u2013 tanto pelos resultados quanto pela recep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico a essa abordagem.<\/p>\n\n\n\n

Uma das formas atuais de telemarketing usa liga\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas e mensagens gravadas para oferecer produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Depois do telefone, foi a vez do r\u00e1dio ocupar a posi\u00e7\u00e3o de novidade. O desenvolvimento dessa tecnologia foi acelerado pela 1\u00aa Guerra Mundial, para finalidades militares.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, no come\u00e7o da d\u00e9cada de 1920, ele passou a ser usado para transmiss\u00f5es abertas, de entretenimento e not\u00edcias. Em apenas 22 anos \u2013 de 1921 a 1933 \u2013 o r\u00e1dio entrou em mais de 55% dos lares americanos.<\/p>\n\n\n\n

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Para patrocinar as transmiss\u00f5es, eram feitos an\u00fancios verbais de produtos e servi\u00e7os. Mas, se esses an\u00fancios trouxeram um elemento extra ao Marketing, isso n\u00e3o se comparou em nada \u00e0 m\u00e1gica da televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A primeira demonstra\u00e7\u00e3o p\u00fablica de silhuetas em movimento televisionadas foi feita em 25 de Mar\u00e7o de 1925. Em 1941 foi feito o primeiro an\u00fancio de TV do qual temos registro.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Em 1954, menos de quinze anos depois, os an\u00fancios de TV j\u00e1 tinham superado a receita obtida com o Marketing via revistas e r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios pela televis\u00e3o continuam fazendo parte do escopo de atividades do Marketing, \u00e9 claro. Mas, como voc\u00ea deve saber, essa n\u00e3o \u00e9 uma alternativa muito acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Como as empresas da \u00e9poca n\u00e3o demoraram a perceber, um an\u00fancio na TV custa caro.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o Marketing continuou evoluindo, para incorporar alternativas que pudessem ajudar qualquer neg\u00f3cio \u2014 mesmo aqueles que n\u00e3o t\u00eam um or\u00e7amento milion\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto interessante \u00e9 observar que, a cada nova inven\u00e7\u00e3o, o tempo necess\u00e1rio para que a tecnologia se espalhasse foi diminuindo.<\/p>\n\n\n\n

Isso demonstra que a pr\u00f3pria sociedade tornou-se \u00e1vida por novos meios de comunica\u00e7\u00e3o e novas ferramentas para interagir com o mundo \u00e0 sua volta.<\/p>\n\n\n\n

E o Marketing buscou encontrar uma maneira de aproveitar o potencial de cada um deles.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”58504″]\n\n\n\n

O Marketing e a era digital: Celulares, computadores, impressoras e a internet<\/h2>\n\n\n\n

Depois da inven\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o, foi preciso esperar mais algumas d\u00e9cadas por uma nova revolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, em 3 de Abril de 1973, foi feita a primeira chamada por celular. Ent\u00e3o, em 1981, a IBM apresenta o computador pessoal e, em 1984, a Apple lan\u00e7a seu ic\u00f4nico Macintosh.<\/p>\n\n\n\n

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O primeiro Macintosh<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

E, na d\u00e9cada de 1990, ocorreu o boom da internet \u2014 n\u00e3o apenas para fins militares e industriais, como era no come\u00e7o, mas pelas pessoas comuns tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Quatro grandes marcos em um per\u00edodo de 10 anos, que mudariam completamente o futuro do Marketing!<\/p>\n\n\n\n

Com o computador pessoal, vieram as impressoras pessoais. Isso permitiu que a publicidade impressa fosse feita com muito mais facilidade e, novamente, elevou a import\u00e2ncia dos an\u00fancios em jornais.<\/p>\n\n\n\n

Os resultados foram vis\u00edveis. Em 1972, a revista Life tinha sido cancelada (ap\u00f3s 36 anos de publica\u00e7\u00e3o) devido \u00e0 competi\u00e7\u00e3o da TV. Ent\u00e3o, em 1985, essa m\u00eddia renasceu, atingindo receita de US$25 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Outra consequ\u00eancia do computador pessoal foi tornar poss\u00edvel o acesso \u00e0 internet e e-mail. Em 1994 foi enviada a primeira mensagem automatizada em larga escala \u2013 o primeiro spam, que atingiu milhares de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Essa foi uma demonstra\u00e7\u00e3o do poder de alcance do e-mail marketing<\/a>, para o bem ou para o mal. Como resultado, hoje, ele faz parte de qualquer estrat\u00e9gia de Marketing bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n

E, dos anos 1990 para c\u00e1, as inova\u00e7\u00f5es n\u00e3o pararam de surgir e foram sempre incorporadas ao Marketing.<\/p>\n\n\n\n