Uma das maiores redes sociais do mundo, com cerca de 300 milh\u00f5es de usu\u00e1rios (segundo estat\u00edsticas pr\u00f3prias, informadas em sua p\u00e1gina institucional), o Twitter \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para quem busca engajamento<\/a> e exposi\u00e7\u00e3o de marca. <\/p>\n\n\n\n Embora tenha perdido for\u00e7a e prest\u00edgio para concorrentes como Instagram e Pinterest nos \u00faltimos anos, continua em alta e pode gerar grandes resultados para sua empresa.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de sua for\u00e7a org\u00e2nica, o Twitter oferece tamb\u00e9m mecanismos de publicidade paga, que podem ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar mais pessoas com suas publica\u00e7\u00f5es, ampliar a base de seguidores do perfil oficial do seu neg\u00f3cio e conseguir mais exposi\u00e7\u00e3o para sua marca.<\/p>\n\n\n\n Infelizmente, ainda n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel no Brasil um modelo self-service de an\u00fancios como o do Facebook. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, o or\u00e7amento m\u00ednimo mensal para anunciar na rede com direcionamento para usu\u00e1rios brasileiros ainda \u00e9 alto \u2013 segundo profissionais da \u00e1rea, em torno de R$ 12 mil \u2013 o que torna a op\u00e7\u00e3o menos acess\u00edvel a muitas empresas, principalmente as pequenas e m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n A boa not\u00edcia \u00e9 que a empresa inaugurou no final de 2014 seu escrit\u00f3rio no Brasil e n\u00e3o deve demorar para derrubar essas barreiras que ainda existem para quem pretende utilizar seus servi\u00e7os de publicidade paga. <\/p>\n\n\n\n Levando em conta que o pa\u00eds \u00e9 um dos cinco maiores mercados da rede de microblogs no que diz respeito a usu\u00e1rios, \u00e9 bom consider\u00e1-la em seu or\u00e7amento para os pr\u00f3ximos trimestres.<\/p>\n\n\n\n Para voc\u00ea se antecipar e j\u00e1 entender um pouco da l\u00f3gica dos an\u00fancios no Twitter, reunimos aqui um pequeno guia sobre como anunciar na rede, tomando como refer\u00eancia o sistema que j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel em outros pa\u00edses. Confira abaixo:<\/p>\n\n\n\n Antes de decidir anunciar no Twitter, \u00e9 importante analisar se ele \u00e9, de fato, a op\u00e7\u00e3o mais adequada a seus objetivos. <\/p>\n\n\n\n Para isso,\u00a0analise os dados que a rede disponibiliza sobre usu\u00e1rios,<\/a> compare com o target que voc\u00ea pretende atingir, analise como a ferramenta se encaixa em sua estrat\u00e9gia (ou como voc\u00ea vai precisar adaptar sua estrat\u00e9gia para se encaixar no que a ferramenta disponibiliza) e, a\u00ed sim, decida.<\/p>\n\n\n\n Para facilitar sua an\u00e1lise, disponibilizamos aqui alguns dados sobre o Twitter, informados pela pr\u00f3pria rede:<\/p>\n\n\n\n Dentro de seu or\u00e7amento geral de marketing, defina quanto vai dedicar ao Twitter e informe em sua a\u00e7\u00e3o. Por enquanto, no Brasil, o pagamento s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel por meio de negocia\u00e7\u00e3o direta com a \u00e1rea de vendas da rede. <\/p>\n\n\n\n No formato self-service que j\u00e1 existe no exterior, no entanto, \u00e9 poss\u00edvel informar direto na plataforma quanto quer anunciar no total, o gasto por dia e quanto tempo deve durar a campanha.<\/p>\n\n\n\n Tomada a decis\u00e3o de anunciar no Twitter, voc\u00ea precisa decidir como vai fazer o an\u00fancio. Existem duas op\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas: promover um conte\u00fado ou divulgar um perfil. <\/p>\n\n\n\n Ao optar pela promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, voc\u00ea pagar\u00e1 para destac\u00e1-lo na timeline dos usu\u00e1rios ou nos resultados de busca. J\u00e1 quando o foco \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o do perfil, sua p\u00e1gina na rede \u00e9 exibida como sugest\u00e3o na \u00e1rea de \u201cQuem seguir\u201d.<\/p>\n\n\n\n A resposta \u00e0 pergunta \u201cQual dos formatos escolher?\u201d vai depender do que voc\u00ea pretende com a a\u00e7\u00e3o. Se o objetivo for simplesmente gerar leads dentro do pr\u00f3prio Twitter, ampliando sua rede de seguidores, o ideal \u00e9 promover seu perfil.<\/p>\n\n\n\n Agora se a inten\u00e7\u00e3o for divulgar uma promo\u00e7\u00e3o ou produto, gerar tr\u00e1fego para seu site, divulgar um posicionamento, gerar leads fora do Twitter (ou outras atividades como essas) o melhor mesmo \u00e9 promover seus tweets.<\/p>\n\n\n\n Depois de definir o formato do an\u00fancio, voc\u00ea precisar\u00e1 escolher a melhor segmenta\u00e7\u00e3o para sua a\u00e7\u00e3o. Esse ponto \u00e9 muito importante, porque \u00e9 a etapa em que voc\u00ea escolhe para quem direcionar sua publica\u00e7\u00e3o ou sugest\u00e3o de seguir seu perfil. <\/p>\n\n\n\n Uma escolha mal feita pode colocar a campanha a perder e jogar no lixo seu investimento de tempo e dinheiro.<\/p>\n\n\n\n O Twitter n\u00e3o tem o n\u00edvel de detalhamento do p\u00fablico que o Facebook, por exemplo, tem. <\/p>\n\n\n\n Mesmo assim, voc\u00ea tem uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis que podem ser utilizadas como instrumentos de segmenta\u00e7\u00e3o, como prefer\u00eancias (com base em perfis que seguem e assuntos com os quais interagem), localiza\u00e7\u00e3o, dispositivo utilizado para acesso (desktop, celular, tablet) sistema (Android, iOS, Windows, Blackberry) e g\u00eanero.<\/p>\n\n\n\n Na cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, voc\u00ea pode escolher alguns perfis similares ao seu e determinar que pretende atingir um p\u00fablico como o daquelas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n Em alguns pa\u00edses, o Twitter tamb\u00e9m permite que as empresas direcionem suas a\u00e7\u00f5es para usu\u00e1rios que visitarem seu site e que constem em uma lista externa que pode ser upada para o servi\u00e7o de publicidade da rede de microblogs.<\/p>\n\n\n\n Nas a\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00e3o de tweets, \u00e9 poss\u00edvel utilizar palavras-chave como crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n Quando a op\u00e7\u00e3o for por divulgar seu perfil, o an\u00fancio seguir\u00e1 o modelo padr\u00e3o da rede de sugest\u00e3o aos usu\u00e1rios. Mas quando voc\u00ea optar por promover um tweet, ser\u00e1 preciso criar a publica\u00e7\u00e3o.\u00a0Aqui, n\u00e3o tem mist\u00e9rio. <\/p>\n\n\n\n Basta criar um post\u00a0dentro dos padr\u00f5es da rede \u2013 texto de at\u00e9 140 caracteres, foto ou v\u00eddeo \u2013 e promover. Na ferramenta de publicidade self-service, voc\u00ea pode escolher entre as op\u00e7\u00f5es \u201cstandard\u201d e \u201cpromoted only\u201d. <\/p>\n\n\n\n Na primeira, o conte\u00fado \u00e9 postado normalmente em sua conta e \u00e9 exibido para todos os seus seguidores ao mesmo tempo em que \u00e9 promovido. J\u00e1 na segunda, o tweet \u00e9 ocultado de seu perfil e \u00e9 exibido apenas como parte da campanha paga.<\/p>\n\n\n\n Cumpridas essas etapas, \u00e9 s\u00f3 acompanhar o andamento da campanha, para avaliar o desempenho e mensurar os resultados. A pr\u00f3pria ferramenta disponibiliza um espa\u00e7o de relat\u00f3rios onde apresenta n\u00fameros e gr\u00e1ficos da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n E ent\u00e3o: o que achou? A ferramenta de publicidade paga do Twitter \u00e9 interessante para o seu neg\u00f3cio? Deixe seu coment\u00e1rio!<\/p>\n\n\n\n Quer saber mais? Confira nosso guia completo sobre Marketing no Twitter!<\/a><\/p>\n\n\n\n1 \u2013 Entenda o Twitter<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
2 \u2013 Defina seu or\u00e7amento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
3 \u2013 Escolha o formato<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
4 \u2013 Segmente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
5 \u2013 Publique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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