{"id":77160,"date":"2018-07-27T00:00:00","date_gmt":"2018-07-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/07\/27\/marketing-de-guerrilha\/"},"modified":"2018-07-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-07-27T00:00:00","slug":"marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"Aprenda como o marketing de guerrilha funciona e como chamar aten\u00e7\u00e3o com criatividade!"},"content":{"rendered":"\n

O ser humano sempre viu na necessidade de se reinventar oportunidades para inovar e encontrar solu\u00e7\u00f5es criativas.<\/p>\n\n\n\n

Na hora de divulgar\u200a\u2014\u200a seja produtos, servi\u00e7os ou mesmo ideias de utilidade p\u00fablica\u200a\u2014\u200aisso n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, podemos dizer que o marketing<\/a>, nas suas muitas formas, oferece o espa\u00e7o perfeito para essa inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma delas, chamada marketing de guerrilha<\/strong>, vem ganhando espa\u00e7o pelo alto impacto que causa, mesmo sem gastar muito. Parece bom, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Veja tudo que voc\u00ea precisa saber sobre o marketing de guerrilha!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 marketing de guerrilha?<\/h2>\n\n\n\n

O Marketing de Guerrilha \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada na publicidade criativa e pouco convencional<\/strong> de um produto ou servi\u00e7o, sendo, por vezes, at\u00e9 mais agressivo que outras formas conhecidas de divulga\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Ali\u00e1s, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender o porqu\u00ea: basta ver a origem do nome, que foi criado pelo publicit\u00e1rio americano Jay Conrad Levinson no final dos anos 70, inspirado pela Guerra<\/a> do Vietn\u00e3.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com um poder de fogo bem menor, os vietnamitas conseguiram passar por cima das limita\u00e7\u00f5es usando t\u00e1ticas de guerrilha e superaram seus advers\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Trazendo esse conceito para o mundo do marketing, a ideia \u00e9 aumentar bastante o impacto da a\u00e7\u00e3o sobre o p\u00fablico com um investimento baixo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por que vale a pena investir no marketing de guerrilha?<\/h2>\n\n\n\n

Faz todo o sentido saber que essa forma de marketing vem crescendo mais e mais a cada dia, j\u00e1 que a promessa \u00e9 fazer mais com menos.<\/p>\n\n\n\n

Mas, indo um pouco al\u00e9m, o que faz com que os resultados sejam t\u00e3o expressivos assim? Entender isso vai ser a chave para saber como criar a\u00e7\u00f5es de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Se formos comparar o modelo do marketing de guerrilha com o marketing tradicional, nem sempre vamos encontrar grande diferen\u00e7a em termos t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, ambos contam com an\u00fancios que tentam atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas<\/a> para um produto, servi\u00e7o ou ideia. O diferencial est\u00e1 mesmo na abordagem.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, todos n\u00f3s somos bombardeados com um volume gigantesco de informa\u00e7\u00f5es, tarefas urgentes e prazos apertados.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, \u00e9 natural ficarmos mais seletivos quanto ao que merece nosso tempo e aten\u00e7\u00e3o<\/strong>, n\u00e3o concorda?<\/p>\n\n\n\n

Por isso, os an\u00fancios convencionais se tornaram uma distra\u00e7\u00e3o facilmente descart\u00e1vel. Ningu\u00e9m quer ser incomodado por propagandas inconvenientes.<\/p>\n\n\n\n

O marketing de guerrilha, por outro lado, \u00e9 feito para ser t\u00e3o chamativo que se torne imposs\u00edvel de ignorar<\/strong>, criando acima de tudo uma impress\u00e3o duradoura na mente dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Mais ainda, o foco est\u00e1 em provocar uma rea\u00e7\u00e3o<\/strong> no consumidor, talvez por faz\u00ea-lo reavaliar suas prioridades e h\u00e1bitos pessoais, m\u00e9todos de trabalho ou mesmo por \u201ccutucar\u201d um concorrente de modo direto.<\/p>\n\n\n\n

7 dicas para um marketing de guerrilha eficiente<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 importante frisar um detalhe sobre o marketing de guerrilha: ao mesmo tempo em que ele \u00e9 impactante, esse impacto pode ser tanto bom como ruim<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Da\u00ed vem a necessidade de tomar alguns cuidados para que a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o tenha um efeito contr\u00e1rio ao que voc\u00ea espera e gere rea\u00e7\u00e3o negativa do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Que tal ver algumas dicas sobre o assunto? Separamos 7 delas para te ajudar:<\/p>\n\n\n\n

1. Conhe\u00e7a muito bem seus clientes<\/h3>\n\n\n\n

O primeiro passo para acertar nas a\u00e7\u00f5es de guerrilha \u00e9 conhecer em detalhes as pessoas que ser\u00e3o impactadas por elas.<\/p>\n\n\n\n

Isso inclui tanto seus clientes atuais quanto os que t\u00eam potencial de ser. Por isso, \u00e9 importante que voc\u00ea leve em conta as personas do seu neg\u00f3cio<\/a> nesse momento.<\/p>\n\n\n\n

Tomar esse cuidado \u00e9 a melhor forma de evitar que uma campanha incr\u00edvel acabe se tornando um fracasso por n\u00e3o se encaixar nos valores e interesses do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

\"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2. N\u00e3o fuja das suas origens<\/h3>\n\n\n\n

O marketing de guerrilha n\u00e3o precisa seguir uma \u00fanica f\u00f3rmula. Na verdade, para ter sucesso com ele, isso \u00e9 tudo que voc\u00ea n\u00e3o deve buscar.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto algumas campanhas conseguem ser muito engra\u00e7adas, outras miram diretamente para a provoca\u00e7\u00e3o e o desafio. Ainda outras tratam de assuntos muito s\u00e9rios.<\/p>\n\n\n\n

Como uma \u00fanica f\u00f3rmula seria capaz de comportar tantas mensagens diferentes? \u00c9 imposs\u00edvel!<\/p>\n\n\n\n

O importante mesmo \u00e9 n\u00e3o fugir das suas origens<\/strong>: se o seu segmento permite uma linguagem mais leve e descontra\u00edda, siga esse caminho.<\/p>\n\n\n\n

Sen\u00e3o, se adapte conforme for necess\u00e1rio<\/strong>, a fim de que o resultado final continue sendo aut\u00eantico.<\/p>\n\n\n\n

3. Considere fazer parcerias<\/h3>\n\n\n\n

N\u00f3s j\u00e1 falamos aqui o quanto somos f\u00e3s do co-marketing<\/strong><\/a>, e no marketing de guerrilha tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel usar esse recurso com sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo interessante\u200a\u2014\u200aal\u00e9m de bastante simples\u200a\u2014\u200a\u00e9 a t\u00e1tica de guerrilha que a Microsoft usou ao lan\u00e7ar o seu tablet, chamado Surface, no mercado.<\/p>\n\n\n\n

A empresa fez parceria com um lava-r\u00e1pido de Chicago, para expor em sua parede um graffiti anunciando o novo dispositivo. Mas, qual a grande novidade?<\/p>\n\n\n\n

A localiza\u00e7\u00e3o: a loja ficava perto de uma loja da Apple, uma das principais concorrentes, bem \u00e0 vista de seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Isso mostra claramente que parcerias de marketing de guerrilha n\u00e3o precisam ser complicadas para dar certo.<\/p>\n\n\n\n

4. Seja original<\/h3>\n\n\n\n

Um elemento essencial das t\u00e1ticas de guerrilha \u00e9 a originalidade. N\u00e3o d\u00e1 para se dar bem s\u00f3 por copiar o que j\u00e1 deu certo em outros casos.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o importa o quanto uma ideia j\u00e1 provada pare\u00e7a fazer sentido para o seu neg\u00f3cio, \u00e9 sempre melhor apostar em uma ideia original<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, voc\u00ea far\u00e1 bem em procurar inspira\u00e7\u00e3o nos casos de sucesso. Eles podem servir para agu\u00e7ar a sua criatividade e ajudar a ter ideias legais.<\/p>\n\n\n\n

Desse jeito, d\u00e1 para aprender com o que j\u00e1 foi feito por outras empresassem correr o risco de ganhar fama de imitador.<\/p>\n\n\n\n

5. Capriche na execu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Boa parte das campanhas de marketing que d\u00e3o errado n\u00e3o falha na fase de planejamento, e sim no momento de executar tudo que foi pensado.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, depois de ter definido a melhor forma de atrair e impactar seu p\u00fablico de maneira original, pense em cada detalhe do que ser\u00e1 preciso para tornar sua ideia um sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Se tiver decido contar com a ajuda de um parceiro, n\u00e3o se esque\u00e7a de se reunir com ele para dividir as tarefas e resolver como tudo vai funcionar.<\/p>\n\n\n\n

Uma boa forma de organizar cada passo da campanha na pr\u00e1tica \u00e9 por fazer um checklist<\/a> e segui-lo de perto.<\/p>\n\n\n\n

6. Cuidado com as emo\u00e7\u00f5es que provoca<\/h3>\n\n\n\n

O objetivo das t\u00e1ticas de guerrilha \u00e9 provocar emo\u00e7\u00f5es, mas voc\u00ea precisa saber exatamente que tipo de emo\u00e7\u00f5es deseja despertar.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 dissemos, h\u00e1 sempre espa\u00e7o para campanhas s\u00e9rias e, em alguns casos, at\u00e9 chocantes. Mas elas normalmente s\u00e3o feitas assim quando o tema a ser tratado \u00e9 igualmente s\u00e9rio e urgente.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea vai promover um produto, vale a pena apostar em ideias leves e descontra\u00eddas<\/strong>, que n\u00e3o causem sensa\u00e7\u00e3o de choque, raiva ou ang\u00fastia nas pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Elas poderiam facilmente associar a sua marca a esses sentimentos ruins e se distanciar dela, em vez de se sentirem atra\u00eddos pela ideia proposta.<\/p>\n\n\n\n

7. Avalie os resultados<\/h3>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es de guerrilha parecem ser t\u00e3o espont\u00e2neas que se torna at\u00e9 meio dif\u00edcil imaginar o que fazer para avaliar seus resultados, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Pois saiba que isso n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel, como tamb\u00e9m extremamente importante. Ent\u00e3o, como fazer?<\/p>\n\n\n\n

Primeiro, use suas ferramentas de monitoramento<\/a> favoritas para acompanhar a repercuss\u00e3o nas redes sociais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um dos ambientes mais importantes para deslanchar uma campanha de guerrilha, pelo imenso poder de \u201cboca a boca\u201d que tem.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, use as m\u00e9tricas que j\u00e1 avalia na sua empresa, isolando o per\u00edodo da campanha em compara\u00e7\u00e3o com o desempenho normal dos \u00faltimos meses.<\/p>\n\n\n\n

E caso voc\u00ea ainda n\u00e3o avalie nenhuma m\u00e9trica, a dica \u00e9 simples: comece o quanto antes<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Melhores cases de sucesso do marketing de guerrilha<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 sabe como funciona o marketing de guerrilha e como ele pode ser de ajuda. Aprendeu at\u00e9 os melhores truques para ter sucesso com ele!<\/p>\n\n\n\n

Agora, s\u00f3 falta aprender com quem j\u00e1 fez se mostrou competente e teve resultados com as t\u00e1ticas que mostramos aqui.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, separamos 6 casos de sucesso que v\u00e3o te dar uma ideia pr\u00e1tica e resumida dos conceitos que falamos at\u00e9 agora.<\/p>\n\n\n\n

Coca-cola<\/h3>\n\n\n\n

A Coca-cola \u00e9 sem d\u00favida uma das marcas mais emblem\u00e1ticas de marketing de guerrilha de que podemos lembrar sem muito esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 s\u00f3 pensar em quantas propagandas e comerciais de uma empresa provocando a outra s\u00e3o sucesso at\u00e9 hoje no Youtube para ter uma no\u00e7\u00e3o de quanto essa gigantes foi bem-sucedidas em estabelecer com o seu p\u00fablico uma rela\u00e7\u00e3o divertida, e, com certeza, lucrativa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 verdade que o or\u00e7amento de marketing da Coca-cola nem se compara com o da maioria das empresas.<\/p>\n\n\n\n

Mas esse n\u00e3o foi o diferencial, e sim o fato de que ela segue muito bem a \u201ccartilha do marketing de guerrilha\u201d, gerando alto impacto com mensagens simples<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Veja, por exemplo essa a\u00e7\u00e3o da Coca-Cola que com apenas uma m\u00e1quina de refrigerantes instalada em uma universidade, conseguiu passar sua mensagem e engajar os estudantes.<\/p>\n\n\n\n