{"id":77173,"date":"2018-09-27T00:00:00","date_gmt":"2018-09-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/09\/27\/marketing-da-nostalgia\/"},"modified":"2018-09-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-09-27T00:00:00","slug":"marketing-da-nostalgia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-da-nostalgia\/","title":{"rendered":"Marketing da nostalgia, por que ele \u00e9 t\u00e3o eficaz?"},"content":{"rendered":"\n

Sabe aquela coisa que voc\u00ea sente quando chega na casa dos seus pais e sente o cheiro da comida da sua m\u00e3e?<\/p>\n\n\n\n

Ou quando voc\u00ea liga a TV e est\u00e1 passando aquele desenho animado que voc\u00ea assistia quando era pequeno?<\/p>\n\n\n\n

E quando abre sua gaveta de coisas antigas e d\u00e1 de cara com um tamagoshi? E talvez aquela m\u00fasica que era “A” m\u00fasica de um relacionamento passado?<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso nos tr\u00e1s a famosa nostalgia<\/strong>. Aquele sentimento bom que carregamos nas mem\u00f3rias da nossa vida.<\/p>\n\n\n\n

E a nostalgia vende e atrai consumidores. Voc\u00ea d\u00favida?<\/p>\n\n\n\n

O que Stranger Things, Pok\u00e9mon Go e a pe\u00e7a do Harry Potter tem em comum? Isso mesmo, o marketing<\/a> da nostalgia.<\/p>\n\n\n\n

Todos despertam em n\u00f3s aquela saudadezinha dos velhos tempos e aquele frenesi e vontade em viver aquilo de novo, mesmo que por pouco tempo.<\/p>\n\n\n\n

Mas esse tipo de marketing \u00e9 realmente efetivo? Como criar conte\u00fados nost\u00e1lgicos? E como aplic\u00e1-los na sua estrat\u00e9gia?<\/p>\n\n\n\n

Vou te mostrar  tudo isso aqui! Vamos la?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Marketing de Nostalgia?<\/h2>\n\n\n\n
\"maketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ituba\u00edna, Lollo, biscoitos Mirabel e aquele brinquedo Genius da estrela (se voc\u00ea n\u00e3o lembra, \u00e9 esse da foto acima!)<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de fazerem parte do passado de muitas pessoas, todas essas coisas citadas j\u00e1 foram ou est\u00e3o sendo relan\u00e7adas.<\/p>\n\n\n\n

Mas uma pausa.<\/p>\n\n\n\n

Elas n\u00e3o est\u00e3o sendo relan\u00e7adas com designs atuais<\/a> ou nada do tipo, as empresas respons\u00e1veis est\u00e3o fazendo uso do design vintage\/ retr\u00f4 em seus lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n

Mas por que?<\/p>\n\n\n\n

Por que vende. Como eu disse na introdu\u00e7\u00e3o a nostalgia vende.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 isso que o marketing da nostalgia \u00e9, usar temas e produtos do passado na sua estrat\u00e9gia atual para despertar nos seus consumidores aquela vontade de matar a saudade comprando seus produtos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os profissionais de marketing de plant\u00e3o j\u00e1 perceberam que a nostalgia ultrapassa a hashtag #throwbackthursday nas redes sociais para algo muito maior, atraindo muito mais aten\u00e7\u00e3o e consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Por que o Marketing de Nostalgia \u00e9 t\u00e3o poderoso assim?<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com Dr. Constantine Sedikides da Universidade de Southampton<\/a>, que liderou uma equipe de pesquisadores, eles descobriram que a nostalgia consegue atacar a solid\u00e3o e a ansiedade.<\/p>\n\n\n\n

E foi descoberto que esse sentimento \u00e9 normalmente usado pelo corpo para reagir em momentos estressantes e de grandes transi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os pesquisadores descobriram que as pessoas normalmente sentem nostalgia pelo menos uma vez por semana!<\/p>\n\n\n\n

Incr\u00edvel, n\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Para o marketing<\/a>, a nostalgia cria um la\u00e7o emocional da marca com seus consumidores<\/strong>, por isso se torna t\u00e3o poderoso.<\/p>\n\n\n\n

Por ser um sentimento que combate sentimentos ruins, como solid\u00e3o e stress, os consumidores que se deparam com o marketing de nostalgia normalmente associam a marca a algo bom e tendem a serem fi\u00e9is a ela!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Millenials e o marketing de nostalgia<\/h2>\n\n\n\n

Millenials s\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o do significado.<\/p>\n\n\n\n

Isso quer dizer que n\u00e3o procuram marcas que vendem produtos de forma desconexa de seus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o procuram marcas que n\u00e3o apoiem alguma coisa social ou que estejam distantes do meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a gera\u00e7\u00e3o que tende a se conectar emocionalmente com os produtos e servi\u00e7os<\/strong> que usa de uma forma intima, como se criassem um relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

E o marketing de nostalgia responde justamente neste quesito a essa gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o do Pokemon Go, por exemplo, foi uma incr\u00edvel sacada.<\/p>\n\n\n\n

Aliando o sentimento de familiaridade e nostalgia com o mundo moderno<\/strong>, como os smartphones.<\/p>\n\n\n\n

\"maketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Outra incr\u00edvel sacada atual \u00e9 a s\u00e9rie Stranger Things, que conseguiu aliar o encanto da d\u00e9cada de 80 ( com in\u00fameras refer\u00eancias \u00e0 \u00e9poca)  com uma trama de Sci-Fi que faz qualquer um virar a noite assistindo.<\/p>\n\n\n\n

\"maketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Conte\u00fado Nost\u00e1lgico<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea trabalha com marketing de conte\u00fado<\/a> apostar na nostalgia pode ser uma maneira de conseguir mais visitantes.<\/p>\n\n\n\n

Criar conte\u00fados engra\u00e7ados e que criem uma conex\u00e3o com o leitor revivendo coisas do passado \u00e9 uma alternativa.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode fazer isso atrav\u00e9s de blog posts<\/a>, quizzes e at\u00e9 v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n

O importante \u00e9 que voc\u00ea relacione a nostalgia da sua persona com o tipo de conte\u00fado que voc\u00ea oferece.<\/p>\n\n\n\n

O Buzzfeed<\/a> \u00e9 rei quando o assunto \u00e9 criar conte\u00fados nost\u00e1lgicos.<\/p>\n\n\n\n

Um bom exemplo de conte\u00fado que eles j\u00e1 criaram e que \u00e9 exemplifica bem a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nost\u00e1lgico \u00e9 28 situa\u00e7\u00f5es que s\u00f3 quem \u00e9 de Belo Horizonte vai entender<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de conte\u00fado parecido com esse do Buzzfeed Brasil mas que foi criado por uma marca e postado no Buzzfeed americano \u00e9 14 Things Everyone Who Grew Up In Canada Will Remember<\/a>, (14 coisas que qualquer pessoa que cresceu no C\u00e1nada vai lembrar).<\/p>\n\n\n\n

Foi uma incr\u00edvel sacada de marketing pois a empresa que fez o post, a McCain Cakes, faz parte da tradi\u00e7\u00e3o do Canad\u00e1 e se encaixa perfeitamente no contexto do post!<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s aqui da Rock por exemplo, apostamos em conte\u00fados que misturam a nostalgia com Marketing Digital para alcan\u00e7ar nossa persona de uma forma divertida.<\/p>\n\n\n\n

Dois exemplos de conte\u00fados nossos que voc\u00ea pode conferir s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n