Preparado? Ent\u00e3o vamos l\u00e1!<\/p>\n
O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n
Marketing de Conte\u00fado<\/a> est\u00e1 diretamente relacionado com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de alto valor<\/b> para:<\/p>\n Para que voc\u00ea realmente conquiste esses resultados, a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado precisa ter objetivos claros e mensur\u00e1veis, processos bem definidos e um hist\u00f3rico dessas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n S\u00f3 assim a sua empresa ser\u00e1 capaz de avaliar o desempenho da estrat\u00e9gia como um todo e quantificar o quanto ela influencia os resultados finais.<\/p>\n Para iniciar o seu planejamento, voc\u00ea deve responder a 3 perguntas:<\/p>\n Essa quest\u00e3o ir\u00e1 te ajudar a definir o seu objetivo<\/b>. Isso varia de empresa para empresa, mas alguns dos objetivos mais comuns s\u00e3o: gerar leads, aumentar o alcance da marca, educar o mercado, ganhar autoridade, diminuir custos etc.<\/p>\n Depois que voc\u00ea souber o seu objetivo, pode definir um KPI<\/b>, ou em ingl\u00eas, key performance indicator<\/i>, que ser\u00e1 o seu indicador chave de performance. \u00c9 ele que ir\u00e1 te ajudar a mensurar se voc\u00ea est\u00e1 se cumprindo com o seu objetivo.<\/p>\n Por exemplo, quem deseja aumentar o reconhecimento da marca, pode definir o KPI como o n\u00famero de visitas no site ou de men\u00e7\u00f5es da marca; quem tem como objetivo auxiliar o time de vendas pode acompanhar os resultados calculando o n\u00famero de leads gerados ou o custo por lead, e assim por diante.<\/p>\n Depois de definir esses crit\u00e9rios voc\u00ea pode dar o primeiro passo em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado que ser\u00e1 produzido. Isso se inicia com a seguinte pergunta:<\/p>\n Nesta etapa, tenha em mente que \u00e9 imposs\u00edvel agradar a todos<\/b>, por isso voc\u00ea deve desenvolver a sua estrat\u00e9gia em torno de caracter\u00edsticas espec\u00edficas da sua audi\u00eancia.<\/p>\n Isso evita que voc\u00ea perca tempo com pessoas que n\u00e3o possuem o perfil adequado para comprar da sua empresa, te ajuda a produzir conte\u00fados que realmente tenham valor para o seu p\u00fablico e facilita na escolha dos canais e formatos que voc\u00ea utilizar\u00e1.<\/p>\n Para responder a essa pergunta, utilize o conceito buyer persona<\/a>, ou seja, crie um personagem fict\u00edcio que represente o cliente ideal da sua empresa e documente-o<\/b>! Desta forma voc\u00ea trabalha com informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas e facilita o desenvolvimento geral da estrat\u00e9gia.<\/p>\n O Fant\u00e1stico Gerador de Personas<\/a> da Rock Content pode te ajudar com essa tarefa! \ud83d\ude09<\/p>\n Por \u00faltimo, basta pensar na \u00faltima pergunta:<\/p>\n Aqui voc\u00ea deve definir quais os formatos de conte\u00fado que voc\u00ea vai produzir e em quais canais voc\u00ea ir\u00e1 divulg\u00e1-los.<\/p>\n Seja em texto, v\u00eddeo, imagem ou \u00e1udio<\/b>, lembre-se de tomar essa decis\u00e3o com base nas prefer\u00eancias da sua persona.<\/p>\n A partir da\u00ed, voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo o que \u00e9 preciso para colocar a m\u00e3o na massa, mas como queremos falar sobre Marketing de Conte\u00fado e Email Marketing, vamos nos focar em blogs e, claro, no email.<\/p>\n Ent\u00e3o, para que voc\u00ea possa entender como os dois funcionam juntos, vamos alinhar alguns conceitos b\u00e1sicos.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n A pr\u00e1tica do Email Marketing<\/a> est\u00e1 relacionada a comunica\u00e7\u00e3o entre empresas e clientes (ou potenciais consumidores) atrav\u00e9s do email.<\/p>\n Ele, ao contr\u00e1rio do que dizem, n\u00e3o morreu e segue firme e forte como parte important\u00edssima do Mix de Marketing<\/a>.<\/p>\n Seu conte\u00fado pode ser dividido em tr\u00eas classifica\u00e7\u00f5es:<\/p>\n Embora todos eles sejam importantes para a sua estrat\u00e9gia de Email Marketing, neste post n\u00f3s focaremos nos emails relacionais, que s\u00e3o os que podem te ajudar a construir um relacionamento com o seu p\u00fablico e te ajudar na aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego para o seu blog.<\/p>\n Ent\u00e3o, sem mais delongas, vamos a principal quest\u00e3o deste artigo:<\/p>\n Depois que voc\u00ea dominar os processos iniciais da sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, ou seja, j\u00e1 tiver escolhido seus objetivos e KPIs, criado e documentado sua persona e configurado o seu blog, sua estrat\u00e9gia entra num novo est\u00e1gio onde as coisas come\u00e7am a ganhar escala<\/b>.<\/p>\n Com um n\u00edvel consistente de produ\u00e7\u00e3o, voc\u00ea consegue gerar mais tr\u00e1fego para o seu blog e atrair novos leitores. A partir da\u00ed, seu foco deve mudar para formas de \u201cfidelizar\u201d esse p\u00fablico e iniciar um relacionamento mais est\u00e1vel.<\/b><\/p>\n E \u00e9 neste momento que o Email Marketing pode se tornar o \u201cbra\u00e7o direito\u201d da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea precisa:<\/p>\n E voc\u00ea descobre como fazer tudo isso nos t\u00f3picos seguintes! Vamos l\u00e1?<\/p>\n Como dizem por a\u00ed \u201co dinheiro est\u00e1 na lista\u201d, ou seja, grande parte das pessoas que representam uma oportunidade de neg\u00f3cio para voc\u00ea far\u00e3o parte da sua lista de contatos.<\/p>\n E \u00e9 extremamente importante que voc\u00ea comece a construir a sua logo que dominar o est\u00e1gio inicial da sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Para isso, basta incluir um campo de captura de endere\u00e7os de email no seu site. As op\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas e voc\u00ea pode escolher aquela que se adequa melhor \u00e0 sua marca e ao seu p\u00fablico.<\/p>\n Alguns exemplos s\u00e3o:<\/p>\n Sabe aquela faixa inicial que alguns blogs possuem? Ela tem uma localiza\u00e7\u00e3o privilegiada e atrai bastante a aten\u00e7\u00e3o dos leitores, por isso pode ser uma \u00f3timo lugar para incluir um convite para a sua lista de assinantes.<\/p>\n Em uma posi\u00e7\u00e3o um pouco mais discreta, o maior benef\u00edcio das barras laterais \u00e9 que elas continuam vis\u00edveis mesmo quando o usu\u00e1rio sai da p\u00e1gina inicial e o acompanham durante a leitura.<\/p>\n Ou seja, \u00e9 um lembrete frequente de que as pessoas podem se cadastrar na sua lista e receber novidades via email.<\/p>\n Sempre que poss\u00edvel, voc\u00ea pode incluir uma chamada no meio dos seus blog posts de maior destaque ou dentro daqueles que permitem um \u201cgancho\u201d com a sua estrat\u00e9gia de Email Marketing.<\/p>\n Um bom exemplo deste \u00faltimo tipo pode ser visto no nosso blog post sobre fluxos de nutri\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n Se algu\u00e9m leu o seu blog post at\u00e9 o fim, deve ter gostado do conte\u00fado, certo?<\/p>\n Ent\u00e3o nada melhor do que aproveitar o momento para fazer o seu convite!<\/p>\n O mesmo vale para o footer, ou seja, o fim do seu site. Quem chega at\u00e9 l\u00e1, deu uma boa olhada no que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo e pode estar mais disposto a se tornar parte da sua lista de contatos.<\/p>\n A barra de todo \u00e9 um convite constante para os visitantes, pois estar\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada e em todas as p\u00e1ginas do site.<\/p>\n Aqui na Rock n\u00f3s utilizamos muito esse tipo de captura e fazemos isso atrav\u00e9s da ferramenta Hellobar<\/a>.<\/p>\n Utilize nosso link de afiliado e receba 1 m\u00eas de acesso gr\u00e1tis<\/strong> a Hello Bar. Basta se cadastrar aqui.<\/a><\/p>\n Um pouco controversos, os pop-ups<\/a> podem te ajudar na miss\u00e3o de capturar emails, mas podem ser mal vistos pelos usu\u00e1rios, que sentem que a sua experi\u00eancia foi interrompida de forma brusca ou indesejada.<\/p>\n Por conta disso, muitas ferramentas j\u00e1 permitem a configura\u00e7\u00e3o exata do momento em que o pop-up vai aparecer: ap\u00f3s 15 segundos lendo a p\u00e1gina? No momento em que usu\u00e1rio estiver pr\u00f3ximo de fechar a aba? Voc\u00ea escolhe!<\/p>\n Ou seja, op\u00e7\u00f5es para capturar emails e iniciar a sua lista n\u00e3o faltam. Pode parecer complicado para quem n\u00e3o tem afinidade com a parte t\u00e9cnica de um blog, mas nada que uma boa pesquisa no Google n\u00e3o te ajude a resolver.<\/p>\n O importante \u00e9 que voc\u00ea construa a sua lista sozinho e nunca compre endere\u00e7os de email.<\/p>\n Nunca. Nunquinha. Jamais. Never. Jam\u00e9.<\/p>\n E tem uma explica\u00e7\u00e3o extremamente l\u00f3gica por tr\u00e1s disso.<\/p>\n Embora pare\u00e7a tentador iniciar a sua estrat\u00e9gia com 50 mil contatos de emails fresquinhos em vez de constru\u00ed-la pouco a pouco, a compra de listas de email pode causar uma cat\u00e1strofe na sua empresa<\/b>.<\/p>\n Primeiro, porque voc\u00ea pode estar se envolvendo em uma atividade ilegal<\/b>. Ao comprar uma lista voc\u00ea n\u00e3o tem como ter certeza de que os contatos dela realmente autorizaram a divulga\u00e7\u00e3o de seus dados pessoais para terceiros.<\/p>\n Em segundo, por mais que voc\u00ea \u201cescolha\u201d os contatos que vai comprar, nada garante que aquelas pessoas realmente tenham algum interesse no seu produto ou servi\u00e7o. E pior, eles podem considerar as suas mensagens invasivas e te marcar como spam<\/a>.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o sabe a proced\u00eancia ou validade daqueles endere\u00e7os. Se eles forem falsos, podem aumentar a ocorr\u00eancia de erros de envio conhecidos como \u201cbounces\u201d que, no longo prazo, arru\u00ednam a sua entregabilidade e enfraquecem a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n E como se isso j\u00e1 n\u00e3o bastasse, voc\u00ea pode estar comprar emails que na verdade s\u00e3o spam traps, ou seja, armadilhas<\/a>.<\/p>\n Spam traps<\/a> s\u00e3o endere\u00e7os de email que foram abandonados h\u00e1 muito tempo e s\u00e3o utilizados pelos provedores de email como Gmail, Hotmail e Yahoo para identificar e punir remetentes de mensagens indesejadas, ou seja, spam.<\/p>\n Resumindo, nunca compre listas de emails!<\/b><\/p>\n Pode at\u00e9 demorar, mas uma lista constru\u00edda da forma correta vai te trazer muito mais retorno e engajamento. Isso, claro, se voc\u00ea planejar uma estrat\u00e9gia consistente e utilizar todas as dicas abaixo.<\/p>\n Depois que voc\u00ea incluir pontos de captura de assinantes, \u00e9 hora de come\u00e7ar a desenhar a sua estrat\u00e9gia de envios. Para isso, voc\u00ea deve se atentar a 3 quest\u00f5es:<\/p>\n Lembra l\u00e1 no come\u00e7o, quando voc\u00ea decidiu iniciar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado e teve que definir uma ou mais personas para a sua empresa?<\/p>\n Pois \u00e9, agora \u00e9 o momento de pegar aquele documento outra vez e refletir:<\/p>\n S\u00e3o perguntas como estas que guiar\u00e3o a composi\u00e7\u00e3o das suas mensagens e os pr\u00f3ximos passos do planejamento.<\/p>\n\n
Por que voc\u00ea vai investir no Marketing de Conte\u00fado?<\/h3>\n
Para quem voc\u00ea vai fazer Marketing de Conte\u00fado?<\/h3>\n
Como voc\u00ea vai fazer Marketing de Conte\u00fado?<\/h3>\n
O que \u00e9 Email Marketing?<\/h2>\n
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Como utilizar o Email Marketing na sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n
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Criando sua lista de emails<\/h3>\n
Featured box<\/h4>\n
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<\/p>\nPor que voc\u00ea n\u00e3o deve comprar uma lista de emails?<\/h4>\n
Planejando seus disparos<\/h3>\n
Quem \u00e9 a sua persona?<\/h4>\n
\n
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<\/a><\/p>\nComo organizar o seu calend\u00e1rio editorial?<\/h4>\n
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