{"id":77186,"date":"2018-11-04T01:00:00","date_gmt":"2018-11-04T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/11\/04\/marketing-politico\/"},"modified":"2018-11-04T01:00:00","modified_gmt":"2018-11-04T01:00:00","slug":"marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-politico\/","title":{"rendered":"Marketing Pol\u00edtico: entenda o que \u00e9 e como funciona"},"content":{"rendered":"\n

Talvez voc\u00ea n\u00e3o conhe\u00e7a esse conceito de marketing<\/a> ainda, mas com certeza ouvir\u00e1 falar bastante de marketing pol\u00edtico nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Com o avan\u00e7o da tecnologia, descobrimento de novas t\u00e9cnicas e populariza\u00e7\u00e3o da Internet, a propaganda pol\u00edtica deixa de ser distribui\u00e7\u00e3o de santinhos e comerciais na TV e passa a ganhar um formato estrat\u00e9gico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tem muita coisa nova acontecendo na \u00e1rea e os resultados poder\u00e3o impactar nossas vidas nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Se interessou e quer saber mais sobre o assunto? Ent\u00e3o continue lendo!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 marketing pol\u00edtico e qual a sua import\u00e2ncia?<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea ainda se lembra de quem votou nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es para deputado, governador, vereador ou prefeito? Acompanha diariamente o que seus representantes t\u00eam feito em seu nome?<\/p>\n\n\n\n

Se n\u00e3o est\u00e1 a par das a\u00e7\u00f5es dos candidatos que escolheu, pode ser que voc\u00ea n\u00e3o se importe muito.<\/p>\n\n\n\n

Mas a culpa tamb\u00e9m pode estar do outro lado: \u00e9 poss\u00edvel que o seu candidato n\u00e3o saiba fazer marketing pol\u00edtico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em poucas palavras, marketing pol\u00edtico \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas de publicidade<\/a> para manter ligar um pol\u00edtico ao seu eleitorado.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 permitir, atrav\u00e9s das suas estrat\u00e9gias, que um pol\u00edtico espec\u00edfico possa se comunicar com o eleitorado que o elegeu e tamb\u00e9m conquistar mais votantes nas pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Sem boas a\u00e7\u00f5es de marketing pol\u00edtico, n\u00e3o existe comunica\u00e7\u00e3o eficiente entre os pol\u00edticos e os eleitores. Com isso, a popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o fica ciente das propostas e inten\u00e7\u00f5es dos muitos candidatos e tem dificuldade de verificar o trabalho feito ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\nDica da Editora:<\/strong>
\n Marketing Digital: o que \u00e9, estrat\u00e9gias e TUDO sobre marketing online<\/a>
<\/biblioteca>\n\n\n\n

Quais as principais estrat\u00e9gias do marketing pol\u00edtico?<\/h2>\n\n\n\n

1. Desenvolver uma marca pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n

Uma das coisas mais importantes para um pol\u00edtico \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Alguns deles querem ser reconhecidos pelo eleitorado como um representante da sa\u00fade, da educa\u00e7\u00e3o ou dos animais. Enquanto isso, outros querem ser vistos como entendedores de economia ou representantes de uma parcela minorit\u00e1ria e desfavorecida da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Seja qual for a marca desejada pelo pol\u00edtico, o marketing<\/a> pode ajud\u00e1-lo a constru\u00ed-la na percep\u00e7\u00e3o do seu eleitorado.<\/p>\n\n\n\n

Para fazer isso, os profissionais de marketing pol\u00edtico precisam aplicar t\u00e1ticas de branding, que se assemelhams \u00e0quelas utilizadas por empresas como a Nike, Apple ou Coca-Cola, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser se aprofundar sobre a utiliza\u00e7\u00e3o do Branding na sua estrat\u00e9gia de marketing, pode conferir nosso artigo especial sobre o tema<\/a> ou nosso guia definitivo sobre o assunto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

2. Construir uma comunidade<\/h3>\n\n\n\n

Um pol\u00edtico precisa do eleitorado ao seu lado se pretende ter for\u00e7a pol\u00edtica necess\u00e1ria para tocar seus projetos, seja como um membro do Legislativo ou do Executivo.<\/p>\n\n\n\n

Por isso mesmo, ele precisa se aproximar das pessoas e criar um sentimento de comunh\u00e3o entre elas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se no passado a \u00fanica maneira de fazer isso era atrav\u00e9s do ativismo e da milit\u00e2ncia pol\u00edtica, hoje \u00e9 poss\u00edvel atingir o mesmo resultado de outras maneiras.<\/p>\n\n\n\n

Com a populariza\u00e7\u00e3o das redes sociais, uma das ferramentas mais utilizadas para o marketing pol\u00edtico \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de grupos. M\u00eddias como o Facebook e o WhatsApp permitem que v\u00e1rios usu\u00e1rios se re\u00fanam para debater e conversar sobre assuntos do seu interessante.<\/p>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia esperta \u00e9 reunir, pouco a pouco, eleitores alinhados com a movimenta\u00e7\u00e3o de um pol\u00edtico para cultivar uma comunidade<\/a> ao redor desse mandato. Assim, garante-se que uma parcela da popula\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 mais engajada na atua\u00e7\u00e3o pol\u00edtica defendida por aquele representante p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

3. Investir em conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

As estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/a> podem ser aproveitadas por pol\u00edticos e trazer muitos benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n

Utilizando a produ\u00e7\u00e3o de um material de qualidade, seja por meio de reda\u00e7\u00e3o de artigos ou textos opinativos sobre algum tema ou com v\u00eddeos diversos, um pol\u00edtico consegue atingir 3 grandes objetivos na sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o do seu eleitorado<\/a>. Com material de qualidade sendo publicado, o pol\u00edtico consegue explicar para a sociedade que o elegeu qual a import\u00e2ncia de certos projetos ou por que votar contra ou a favor de algo na C\u00e2mara.<\/p>\n\n\n\n

O segundo \u00e9 a propaga\u00e7\u00e3o da sua imagem e aumento do seu alcance<\/strong>. Bons conte\u00fados tendem a ser compartilh\u00e1veis nas redes sociais, apresentando o pol\u00edtico e suas propostas para mais pessoas.<\/p>\n\n\n\n

O terceiro grande objetivo alcan\u00e7ado \u00e9 a condu\u00e7\u00e3o de eleitores para a comunidade criada ao redor daquele mandato<\/strong>. Um bom material pode \u201cconverter\u201d a pessoa em \u201clead\u201d ao conduzi-la ao grupo no WhatsApp ou Facebook.<\/p>\n\n\n\n

4. Marcar presen\u00e7a nas redes sociais<\/h3>\n\n\n\n

Um pol\u00edtico que n\u00e3o possui presen\u00e7a nas redes sociais n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 negligente com o seu marketing, mas tamb\u00e9m com a comunica\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o que o elegeu.<\/p>\n\n\n\n

Somos no Brasil mais de 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de redes sociais<\/a>, seja o Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram ou qualquer outra. Praticamente metade da nossa popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 conectada na Internet atrav\u00e9s dessas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que, para se comunicar adequadamente com a popula\u00e7\u00e3o, um mandato n\u00e3o pode ignorar as redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 deu para ver nesse artigo, v\u00e1rias boas estrat\u00e9gias de marketing pol\u00edtico est\u00e3o ligadas diretamente com as m\u00eddias sociais, como a cria\u00e7\u00e3o de comunidade ou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para os eleitores.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 important\u00edssimo estar atento \u00e0 essa quest\u00e3o. Se voc\u00ea quer aprender sobre marketing para redes sociais, confira nosso ebook completo sobre o assunto<\/a>!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34856″]\n\n\n\n

Quais s\u00e3o bons exemplos de uso do marketing pol\u00edtico?<\/h2>\n\n\n\n

Pronto para ver na pr\u00e1tica como algumas dessas estrat\u00e9gias funcionam? Confira abaixo 3 casos de sucesso onde o marketing pol\u00edtico fez a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Barack Obama e a Town Hall via Twitter<\/h3>\n\n\n\n
\"Barack
Fonte: VOA News<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Nos EUA e em outros pa\u00edses (como o Jap\u00e3o ou a Austr\u00e1lia), \u00e9 comum a realiza\u00e7\u00e3o das chamadas Town Halls, ou encontros locais para a discuss\u00e3o de pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Nessas reuni\u00f5es, um representante pol\u00edtico (normalmente um membro do Congresso ou do Senado) viaja at\u00e9 a regi\u00e3o que representa para sentar e conversar com os eleitores daquela cidade sobre projetos pol\u00edticos ou ouvir sugest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Em julho de 2011, com quase 3 anos de mandato, o ent\u00e3o presidente Barack Obama resolveu usar as redes sociais para se aproximar da popula\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um evento no Twitter foi montado para simular uma Town Hall normal, como as que acontecem frequentemente. Qualquer usu\u00e1rio que utilizasse a hashtag #AskObama poderia fazer perguntas diretamente ao presidente, que responderia em v\u00eddeo, durante um streaming ao vivo.<\/p>\n\n\n\n

Foram mais de 169 mil perguntas, com especial foco na \u00e1rea do emprego (23% das quest\u00f5es), or\u00e7amento p\u00fablico (18%) e impostos (18%). Al\u00e9m disso, presidente e popula\u00e7\u00e3o ficaram mais pr\u00f3ximos ao estabelecer essa linha direta de di\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

Bernie Sanders e a revolu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n
\"Bernie
NBC News<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Se voc\u00ea acompanhou as elei\u00e7\u00f5es presidenciais americanas de 2016, deve ter reparado em uma revolu\u00e7\u00e3o improv\u00e1vel: a de Bernie Sanders.<\/p>\n\n\n\n

Senador pelo estado de Vermont e filiado ao partido Democrata, Sanders enfrentou um cen\u00e1rio desolador: tinha menos de 3% das inten\u00e7\u00f5es de voto nas prim\u00e1rias do partido, sem apoio de ningu\u00e9m e enfrentando a favorita de todos, Hillary Clinton.<\/p>\n\n\n\n

Sem dinheiro ou apoio, Bernie virou o jogo elaborando uma estrat\u00e9gia para cada problema. Para resolver a falta de financiamento, a equipe do senador elaborou uma t\u00e1tica de arrecada\u00e7\u00e3o de fundos online, indo atr\u00e1s de cada eleitor do partido com uma mensagem personalizada.<\/p>\n\n\n\n

O resultado dessa campanha direcionada por um trabalho de an\u00e1lise de dados foi incr\u00edvel: $218 milh\u00f5es de d\u00f3lares levantados com pequenos doadores, gerando uma m\u00e9dia de $27 d\u00f3lares por doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o da popularidade foi resolvida atrav\u00e9s da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong> A equipe pegou em c\u00e2meras, sentou com o senador e come\u00e7ou a gravar suas propostas e projetos. Foram 550 v\u00eddeos feitos exclusivamente para a campanha, que geraram mais de 42 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es apenas no Facebook.<\/p>\n\n\n\n

O resultado? Os seus 3% de votos viraram 43% e ele quase venceu as prim\u00e1rias para ser o candidato do partido. O impacto de Bernie foi t\u00e3o grande que, mesmo n\u00e3o sendo o escolhido para disputar a elei\u00e7\u00e3o, ele ainda recebeu 111 mil votos na disputa entre Clinton x Trump.<\/p>\n\n\n\n

Donald Trump e a vit\u00f3ria da Big Data<\/h3>\n\n\n\n
\"Donald
Fonte: Classic Hits<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

No come\u00e7o de 2016, o empres\u00e1rio Donald Trump era tratado como um \u201cfanfarr\u00e3o\u201d na luta pela presid\u00eancia dos EUA. No final do mesmo ano, ele foi eleito o 45\u00ba l\u00edder da na\u00e7\u00e3o. Como isso aconteceu?<\/p>\n\n\n\n

Uma das respostas mais convincentes \u00e9 o uso de Big Data<\/a>. Donald Trump contratou a empresa Cambridge Analytica para assessor\u00e1-lo durante a sua campanha presidencial, a mesma que foi respons\u00e1vel por parte da campanha do movimento Brexit, no Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Com uma quantidade massiva de dados e a utiliza\u00e7\u00e3o de um modelo elaborado pelos seus especialistas, a Cambridge conseguiu orientar a campanha de Trump em dois sentidos.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro era ao enviar mensagens direcionadas a ganhar os votos dos republicanos e indecisos pelo pa\u00eds. A empresa conseguia segmentar an\u00fancios nas redes com base na personalidade das pessoas e, com isso, aumentar ao m\u00e1ximo a propaga\u00e7\u00e3o da mensagem do candidato.<\/p>\n\n\n\n

A outra estrat\u00e9gia era tentar diminuir a quantidade de votantes da advers\u00e1ria, Hillary Clinton. Como nos EUA a vota\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3ria, mas volunt\u00e1ria, a equipe de Donald Trump tentou manter certos grupos desmotivados para votar na candidata democrata.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia incluiu mais de 175 mil testes com diferentes varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, desde tamanho da fonte at\u00e9 cor da imagem, para encontrar a melhor mensagem poss\u00edvel para atingir as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Como deu para ver, uma das palavras-chave do marketing pol\u00edtico \u00e9 engajamento, seja durante as elei\u00e7\u00f5es ou depois. Se voc\u00ea quer descobrir como aumentar a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a sua marca, clique aqui e leia nosso artigo sobre o tema<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O marketing pol\u00edtico deve ser usado de forma respons\u00e1vel e elaborada para educar os eleitores e aproxim\u00e1-los da vida pol\u00edtica. Entenda!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12054,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-77186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing Pol\u00edtico: entenda esse conceito e sua import\u00e2ncia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O Marketing Pol\u00edtico deve ser usado de forma respons\u00e1vel e elaborada para educar os eleitores e aproxim\u00e1-los da vida pol\u00edtica. 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