Atualmente, as marcas usam uma informa\u00e7\u00e3o valiosa para segmentar seus p\u00fablicos, compreender o consumidor e melhorar suas campanhas de Marketing<\/a>: a localiza\u00e7\u00e3o das pessoas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Por meio do seu endere\u00e7o IP<\/a> ou do GPS ativado no celular, voc\u00ea oferece dados valiosos para as empresas sobre o seu perfil, seus comportamentos e interesses a todo o momento.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se voc\u00ea esteve em diversos pubs no \u00faltimo m\u00eas, podemos entender que voc\u00ea provavelmente gosta de sair \u00e0 noite com os amigos, certo?<\/p>\n\n\n\n Por isso, a frase inicial desse texto faz sentido no contexto do geomarketing: diga \u00e0s marcas por onde voc\u00ea anda, e elas saber\u00e3o quem voc\u00ea \u00e9!<\/p>\n\n\n\n Acompanhe nosso post para entender melhor esse conceito e como ele pode ser \u00fatil para as suas estrat\u00e9gias de marketing!<\/p>\n\n\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n\n\n\n Geomarketing n\u00e3o \u00e9 uma campanha, n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta, n\u00e3o \u00e9 um canal.<\/p>\n\n\n\n Inicialmente, o conceito foi usado para descrever a estrat\u00e9gia das empresas de analisar as caracter\u00edsticas do p\u00fablico de uma regi\u00e3o para determinar a localiza\u00e7\u00e3o de uma nova loja f\u00edsica, as \u00e1reas mais promissoras em vendas ou a linha de atua\u00e7\u00e3o em cada local.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, atualmente o conceito se ampliou, especialmente com o crescimento do Marketing Digital<\/a> e do uso de smartphones, que acompanham a mobilidade das pessoas.<\/p>\n\n\n\n Hoje, geomarketing consiste em qualquer estrat\u00e9gia de marketing que englobe intelig\u00eancia sobre localiza\u00e7\u00e3o <\/strong>para otimizar campanhas e alcan\u00e7ar o consumidor no local certo e na hora certa.<\/p>\n\n\n\n Portanto, para que estrat\u00e9gias de geomarketing funcionem, elas precisam do apoio do big data<\/a>. Afinal, dados sobre localiza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios s\u00e3o a sua mat\u00e9ria-prima.<\/p>\n\n\n\n Existe um aparelho, que vive grudado nas pessoas, que muita gente usa e que pode revelar a sua localiza\u00e7\u00e3o a qualquer momento. Adivinhou qual \u00e9? O celular!<\/p>\n\n\n\n Com um smartphone por perto e o GPS ativado, as marcas t\u00eam uma informa\u00e7\u00e3o valiosa sobre voc\u00ea: a sua localiza\u00e7\u00e3o atual ou os lugares visitados recentemente.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode n\u00e3o perceber, mas informa a todo o momento informa\u00e7\u00f5es locais. Por exemplo, quando voc\u00ea faz check-in pelo Facebook<\/a> em um restaurante, ou quando publica uma foto no Instagram e marca que estava em um parque.<\/p>\n\n\n\n Todas essas informa\u00e7\u00f5es podem ser usadas pelas marcas em suas estrat\u00e9gias de marketing. Afinal, voc\u00ea fornece dados valiosos sobre o seu perfil e seus interesses, como dissemos no in\u00edcio do post.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, o geomarketing \u00e9 uma maneira de otimizar suas campanhas<\/strong>, para que o conte\u00fado entregue em an\u00fancios<\/a>, mensagens<\/a>, notifica\u00e7\u00f5es, e-mails<\/a> ou posts se torne mais relevante e preciso para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Com a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia, as possibilidades do geomarketing est\u00e3o aumentando, assim como os seus usos, que est\u00e3o se tornando cada vez mais \u00fateis e eficientes para as empresas.<\/p>\n\n\n\n Conhe\u00e7a algumas estrat\u00e9gias que os neg\u00f3cios est\u00e3o usando para alcan\u00e7ar mais resultados:<\/p>\n\n\n\n Provavelmente, a maneira mais conhecida de utilizar o geomarketing atualmente \u00e9 o geotargeting, que \u00e9 a estrat\u00e9gia de segmentar p\u00fablicos<\/strong> de acordo com sua localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Assim, uma campanha pode ser segmentada de acordo com o pa\u00eds onde as pessoas moram, a cidade onde nasceram ou o bairro onde trabalham \u2013 desde que esses dados atendam aos objetivos da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se voc\u00ea tem uma gr\u00e1fica na cidade de Curitiba, por que anunciaria para os moradores do Rio de Janeiro? O geomarketing permite filtrar apenas o p\u00fablico que interessa, oferecer conte\u00fados adequados a ele e trazer melhores resultados para suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n Crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica s\u00e3o oferecidos na maioria das plataformas de m\u00eddia paga da web, como Google Adwords<\/a> e Facebook Ads, que coletam os dados a partir do endere\u00e7o IP dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode selecionar os locais desejados por pa\u00eds, regi\u00e3o, estado e cidade. Em alguns casos, a plataforma oferece tamb\u00e9m op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o por CEP, bairro e raio de dist\u00e2ncia, al\u00e9m da estimativa de alcance para cada sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha acessado uma p\u00e1gina e recebido uma notifica\u00e7\u00e3o como essa: \u201cesse site deseja saber a sua localiza\u00e7\u00e3o\u201d. Mas por que ele quer saber isso?<\/p>\n\n\n\n Simples: para oferecer conte\u00fados personalizados<\/strong> a voc\u00ea, de acordo com a sua localiza\u00e7\u00e3o no momento. Portanto, esse tamb\u00e9m \u00e9 um exemplo de uso do geotargeting.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 na Espanha visitando um site do Brasil, pode ser que ele tenha uma vers\u00e3o do conte\u00fado em espanhol para mostrar.<\/p>\n\n\n\n Outros exemplos: se o site identifica que voc\u00ea mora no Rio de Janeiro, ele pode apresentar apenas an\u00fancios de lojas da sua cidade. Em sites de e-commerce<\/a>, a apresenta\u00e7\u00e3o dos produtos tamb\u00e9m pode ser personalizada assim.<\/p>\n\n\n\n Para o usu\u00e1rio, compartilhar sua localiza\u00e7\u00e3o com um site \u00e9 opcional. Ele pode declinar a solicita\u00e7\u00e3o da notifica\u00e7\u00e3o ou ainda configurar o navegador para que nunca permita o compartilhamento.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, saiba que essa informa\u00e7\u00e3o nunca \u00e9 garantida e, ainda, que a posi\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do usu\u00e1rio \u00e9 estimada, n\u00e3o exata.<\/p>\n\n\n\n Para que ele decida se quer compartilhar sua localiza\u00e7\u00e3o, voc\u00ea deve sempre enviar uma notifica\u00e7\u00e3o<\/strong> como a que citamos.<\/p>\n\n\n\n Para isso, \u00e9 preciso ter um conhecimento mais avan\u00e7ado sobre programa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea deve usar uma API de Geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/a> no c\u00f3digo, para o navegador identificar sua solicita\u00e7\u00e3o e acionar a notifica\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Esta estrat\u00e9gia consiste em oferecer conte\u00fado em tempo real<\/strong> de acordo com a movimenta\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, captada pelo GPS.<\/p>\n\n\n\n Assim, quando o dispositivo entra em uma \u00e1rea determinada pela empresa, a pessoa recebe um conte\u00fado por meio de uma notifica\u00e7\u00e3o no celular, ou um e-mail, ou um SMS.<\/p>\n\n\n\n Quem est\u00e1 usando bastante essa estrat\u00e9gia \u00e9 o Google. Usu\u00e1rios do sistema Android recebem informa\u00e7\u00f5es sobre o tr\u00e2nsito em suas proximidades ou sobre o restaurante que est\u00e3o visitando naquele exato momento.<\/p>\n\n\n\n Para neg\u00f3cios locais, essa \u00e9 uma maneira eficiente de atrair novos clientes. Por exemplo, ao identificar que um consumidor est\u00e1 passando perto da sua loja, o comerciante pode disparar uma notifica\u00e7\u00e3o com um cupom de desconto e incentivar que ele entre no estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n Para que o usu\u00e1rio receba seu conte\u00fado, voc\u00ea precisa primeiramente oferecer um aplicativo da sua marca. Ent\u00e3o, ele deve baixar e autorizar o compartilhamento da sua localiza\u00e7\u00e3o e o recebimento de notifica\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n No desenvolvimento do seu aplicativo, voc\u00ea demarcar\u00e1 a \u00e1rea geogr\u00e1fica desejada e definir a mensagem que ser\u00e1 enviada. Use a criatividade para despertar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores!<\/p>\n\n\n\n Nas redes sociais, existem diferentes recursos para usar o geomarketing, com o objetivo de engajar os consumidores, especialmente em neg\u00f3cios locais.<\/p>\n\n\n\n O recurso de check-in \u00e9 um dos principais exemplos. Quando um usu\u00e1rio realiza check-in dentro do seu estabelecimento, voc\u00ea pode oferecer uma oferta, um desconto, um produto exclusivo, um brinde etc.<\/p>\n\n\n\n Essa estrat\u00e9gia se popularizou com os check-ins do Foursquare. Hoje, uma ideia bastante usada por restaurantes \u00e9 oferecer acesso gratuito \u00e0 internet mediante o check-in no local pelo Facebook.<\/p>\n\n\n\n O check-in \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, n\u00e3o da marca. Ent\u00e3o, voc\u00ea pode apenas incentivar e facilitar esse trabalho para ele.<\/p>\n\n\n\n Para isso, crie uma p\u00e1gina<\/a> no Facebook na categoria Neg\u00f3cios Locais, com informa\u00e7\u00f5es completas e corretas sobre seu endere\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Assim, o aplicativo da rede social consegue identificar facilmente o usu\u00e1rio que est\u00e1 no seu estabelecimento e oferece a ele a op\u00e7\u00e3o de check-in.<\/p>\n\n\n\n No caso do Wi-Fi gratuito a partir do check-in, a configura\u00e7\u00e3o \u00e9 feita no roteador. Veja as orienta\u00e7\u00f5es do Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Geotagging \u00e9 a marca\u00e7\u00e3o da localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em uma publica\u00e7\u00e3o. \u00c9 comum que as pessoas usem esse recurso no Facebook e no Instagram, quando est\u00e3o em um evento, em um estabelecimento ou fazendo turismo em outra cidade, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Assim, as publica\u00e7\u00f5es agregam mais informa\u00e7\u00f5es sobre o local do usu\u00e1rio, e permitem que as pessoas descubram novos neg\u00f3cios atrav\u00e9s da experi\u00eancia da sua rede de contatos.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 para os neg\u00f3cios, o principal benef\u00edcio \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea<\/strong> da sua marca. Al\u00e9m disso, as publica\u00e7\u00f5es servem tamb\u00e9m como um feedback para o neg\u00f3cio, j\u00e1 que as pessoas relatam suas percep\u00e7\u00f5es sobre o estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n Assim como o recurso de check-in, geotagging tamb\u00e9m \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que parte do usu\u00e1rio. Voc\u00ea pode apenas incentivar as marca\u00e7\u00f5es, criando ofertas e promo\u00e7\u00f5es para quem realizar a a\u00e7\u00e3o, e facilitar a identifica\u00e7\u00e3o da sua localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Para isso, vale a dica que demos acima: crie uma p\u00e1gina na categoria Neg\u00f3cios Locais e preencha corretamente o seu endere\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n No caso de eventos, o Facebook oferece automaticamente a op\u00e7\u00e3o de check-in para quem confirmou presen\u00e7a ou interesse.<\/p>\n\n\n\n Outro exemplo de geomarketing<\/a> nas redes sociais s\u00e3o os geofiltros, introduzidos pelo Snapchat<\/a>. A possibilidade de inserir filtros em fotos e v\u00eddeos \u00e9 uma das marcas dessa rede social.<\/p>\n\n\n\n No caso dos geofiltros, eles s\u00e3o disponibilizados ao identificar a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio pelo GPS. O nome da cidade e, algumas vezes, do bairro em que a pessoa est\u00e1 s\u00e3o carregados automaticamente.<\/p>\n\n\n\n Mas o mais interessante \u00e9 que os pr\u00f3prios neg\u00f3cios podem criar geofiltros, com a identidade da sua marca, para quando os usu\u00e1rios estiverem no seu estabelecimento ou no seu evento.<\/p>\n\n\n\n Em agosto de 2016, o Snapchat liberou a ferramenta de filtros sob demanda<\/a> no Brasil. Assim, qualquer neg\u00f3cio pode criar e publicar seus filtros, sob a aprova\u00e7\u00e3o da rede. O valor m\u00ednimo para criar um geofiltro \u00e9 de 5 d\u00f3lares, que cobre uma \u00e1rea de 19 mil m\u00b2 durante 1 hora.<\/p>\n\n\n\n Tempos atr\u00e1s, a preocupa\u00e7\u00e3o das empresas era voltada apenas para a localiza\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n Hoje, independentemente se voc\u00ea est\u00e1 bem localizado ou n\u00e3o, \u00e9 preciso mirar o foco na localiza\u00e7\u00e3o do consumidor<\/strong>, para criar estrat\u00e9gias relevantes, criativas e eficientes.<\/p>\n\n\n\n Assim, a tecnologia baseada em localiza\u00e7\u00e3o abre um mundo de possibilidades para os profissionais de marketing.<\/p>\n\n\n\n Agora, j\u00e1 que estamos falando tanto na mobilidade do usu\u00e1rio, veja o nosso artigo completo sobre Mobile Marketing<\/a> e sua import\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de marketing digital!<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 geomarketing?<\/h2>\n\n\n\n
Por que geomarketing \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n
\n Como criar localiza\u00e7\u00e3o no Instagram: tutorial completo [2019]<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\nComo usar o geomarketing<\/h2>\n\n\n\n
Geotargeting<\/h3>\n\n\n\n
![\"marketing](\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/marketing-de-conteudo-primeiros-passos.png\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nComo fazer?<\/h4>\n\n\n\n
Site personalizado<\/h3>\n\n\n\n
Como fazer?<\/h4>\n\n\n\n
Geofencing<\/h3>\n\n\n\n
Como fazer?<\/h4>\n\n\n\n
Check-ins<\/h3>\n\n\n\n
Como fazer?<\/h4>\n\n\n\n
Geotagging<\/h3>\n\n\n\n
Como fazer?<\/h4>\n\n\n\n
Geofiltros<\/h3>\n\n\n\n
![\"Kit](\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Kit-Marketing-nas-Redes-Sociais.png\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nComo fazer?<\/h4>\n\n\n\n
![\"marketing-de-conteudo-para-vendas-complexas\"](\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/marketing-de-conteudo-para-vendas-complexas.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"