An\u00fancios publicit\u00e1rios t\u00eam seu papel importante: eles servem para divulgar produtos, servi\u00e7os e marcas, com o objetivo de estimular as rela\u00e7\u00f5es comerciais.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, para isso, eles invadem a nossa rotina \u2013 e muitas vezes n\u00e3o estamos a fim disso. Quem nunca perdeu a paci\u00eancia com aquele an\u00fancio chato no YouTube<\/a>? Parece que sempre tem uma publicidade perturbando, querendo vender algo o tempo todo!<\/p>\n\n\n\n Mas ser\u00e1 que ela \u00e9 t\u00e3o chata assim? Aposto que voc\u00ea j\u00e1 riu alto assistindo a um comercial na TV! An\u00fancios tamb\u00e9m emocionam, entret\u00eam, fazem rir e chorar, e ainda informam sobre uma nova loja na cidade ou uma promo\u00e7\u00e3o imperd\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Nesse post, vamos analisar tudo sobre a publicidade, desde a sua defini\u00e7\u00e3o at\u00e9 os seus dilemas, para entender como ela funciona e qual o seu papel. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n Nesse post voc\u00ea vai ver:<\/strong><\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n Publicidade \u00e9 a estrat\u00e9gia de marketing<\/a> que envolve a compra de espa\u00e7o em um ve\u00edculo de m\u00eddia <\/strong>para divulgar um produto, servi\u00e7o ou marca, com o objetivo de atingir o p\u00fablico-alvo<\/a> da empresa e incentiv\u00e1-lo a comprar.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, essa \u00e9 uma defini\u00e7\u00e3o limitante da publicidade, que envolve muito mais que a compra de um produto.<\/p>\n\n\n\n Publicidade tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00e1rea do conhecimento<\/strong>, dentro da Comunica\u00e7\u00e3o Social, que estuda n\u00e3o s\u00f3 a t\u00e9cnica da atividade, mas tamb\u00e9m sua fun\u00e7\u00e3o nas rela\u00e7\u00f5es sociais e culturais. Afinal, se ela est\u00e1 t\u00e3o presente no nosso dia a dia, ela participa das nossas vidas.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o por acaso, publicit\u00e1rios est\u00e3o sempre de olho nas tend\u00eancias culturais e comportamentais da sociedade, para que os an\u00fancios gerem uma identifica\u00e7\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n Portanto, publicidade tamb\u00e9m pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da sua \u00e9poca, pois reproduz os comportamentos e valores vigentes.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, muita gente acredita que a publicidade n\u00e3o reflete a sociedade simplesmente \u2013 ela incentiva e molda comportamentos. Por isso, ela precisa de regula\u00e7\u00f5es para evitar abusos, como veremos a seguir.<\/p>\n\n\n\n Portanto, a publicidade \u00e9 pol\u00eamica. \u00c0s vezes, ela \u00e9 vista como vil\u00e3, por incentivar o consumismo, influenciar comportamentos e invadir a nossa rotina.<\/p>\n\n\n\n Em outros momentos, ela pode ser a mocinha, que n\u00e3o tem culpa sobre as mazelas da sociedade e ainda cumpre a fun\u00e7\u00e3o de informar e entreter com criatividade.<\/p>\n\n\n\n O fato de a publicidade e propaganda usarem t\u00e9cnicas comerciais faz com que algumas pessoas pensem que elas s\u00e3o a mesma coisa, por\u00e9m ambas possuem diferen\u00e7as<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Enquanto a publicidade re\u00fane os meios de comunica\u00e7\u00e3o para promover produtos ou servi\u00e7os de uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o para convencer o p\u00fablico a compr\u00e1-los, a propaganda \u00e9 usada para disseminar uma mensagem que n\u00e3o precisa necessariamente ser comercial.<\/p>\n\n\n\n Por isso, enquanto na publicidade temos, como exemplo, an\u00fancios que chamam a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, a propaganda \u00e9 utilizada em outros tipos de a\u00e7\u00e3o com a inten\u00e7\u00e3o de convencer as pessoas a abra\u00e7arem uma ideia, tais como: elei\u00e7\u00f5es pol\u00edticas<\/a>, alistamento militar e campanhas de vacina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65687″]\n\n\n\n Publicidade e propaganda est\u00e3o mais presentes no nosso dia a dia do que voc\u00ea imagina. Seja na porta do metr\u00f4, nas redes sociais<\/a> ou nos outdoors espalhados pelas ruas e estradas, as marcas se comunicam com o consumidor o tempo todo.<\/p>\n\n\n\n Saber gerir os tipos de publicidade e alinh\u00e1-los com a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio \u00e9 fundamental para se obter sucesso. Veja a seguir quais s\u00e3o os tipos de publicidade!<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de publicidade tem como principal objetivo fazer a divulga\u00e7\u00e3o de determinado produto de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n Para isso, voc\u00ea pode fazer uso de diversas estrat\u00e9gias, a fim de posicionar a mercadoria como refer\u00eancia no mercado. O mote da campanha pode ser a funcionalidade, status e at\u00e9 o pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Para fazer uma boa publicidade de produto, voc\u00ea pode aliar as estrat\u00e9gias abaixo.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m conhecida como buzz marketing<\/a>, essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia bastante eficiente para conceder visibilidade para as marcas, e ela tem diversos benef\u00edcios, sendo a mais evidente o custo.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea n\u00e3o vai precisar gastar quase nada, al\u00e9m da imagina\u00e7\u00e3o e uma boa estrat\u00e9gia para colocar a marca, literalmente, na boca do povo.<\/p>\n\n\n\n Lembre-se que para ter sucesso nessa estrat\u00e9gia voc\u00ea vai precisar disponibilizar um excelente atendimento e tamb\u00e9m disponibilizar alguns brindes para os clientes. Com isso, fica mais f\u00e1cil estimular a dissemina\u00e7\u00e3o de ideias sobre a marca frente ao p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n Quer se aproximar do seu p\u00fablico? Uma boa forma de fazer isso \u00e9 promovendo eventos com a divulga\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, \u00e9 importante que o evento tenha afinidade com o produto. Por exemplo, se o seu produto \u00e9 um filtro solar, promover um campeonato de surf pode ser uma boa.<\/p>\n\n\n\n Para essa a\u00e7\u00e3o, voc\u00ea vai precisar de uma boa verba e tempo para planejar as atividades no dia.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios na internet ganham for\u00e7a a cada ano e, por isso, n\u00e3o podem ser ignorados. Al\u00e9m dos valores serem mais flex\u00edveis do que as m\u00eddias tradicionais, eles oferecem a oportunidade de falar com as pessoas certas, ou seja, as pessoas da sua marca. =<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, com a segmenta\u00e7\u00e3o de g\u00eanero, faixa et\u00e1ria, localiza\u00e7\u00e3o e h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios. Como a concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 bastante acirrada no ambiente online, \u00e9 importante, mais uma vez, usar a criatividade.<\/p>\n\n\n\n Seguindo a mesma l\u00f3gica da publicidade de produtos, a publicidade de servi\u00e7os serve para promover servi\u00e7os e outras solu\u00e7\u00f5es. Ela \u00e9 usada, por exemplo, para promover marcas de planos de sa\u00fade, bancos, empresas de telefonia, entre outros.<\/p>\n\n\n\n Acompanhe as dicas para fazer uma boa publicidade de servi\u00e7os!<\/p>\n\n\n\n Quando o assunto \u00e9 promover o desenvolvimento de uma marca, voc\u00ea precisa contar com um bom projeto estrat\u00e9gico de marketing, tamb\u00e9m chamado de planejamento estrat\u00e9gico de marcas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Nele, dever\u00e3o ser expostos os objetivos das a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os, bem como o detalhamento para alcan\u00e7ar os resultados pretendidos.<\/p>\n\n\n\n Saber exatamente quem \u00e9 o consumidor do servi\u00e7o vai ajudar voc\u00ea a otimizar os recursos e tamb\u00e9m se comunicar de forma efetiva com as suas personas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para defini-las, voc\u00ea vai precisar mapear os h\u00e1bitos dos consumidores da marca e dos concorrentes, e buscar solucionar suas \u201cdores\u201d de forma atrativa e criativa.<\/p>\n\n\n\n Estar atento \u00e0s tend\u00eancias e acompanhar a transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> vai ajudar voc\u00ea a ter sucesso nessa miss\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Esse tipo de publicidade de promo\u00e7\u00e3o acontece quando as empresas almejam elevar a sua marca no mercado, seja falando de promo\u00e7\u00e3o no geral, ou para conceder descontos.<\/p>\n\n\n\n A ideia aqui \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo e conceder vantagens para a aquisi\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n O cuidado, nessa caso, fica por conta da periodicidade.<\/strong> \u00c9 necess\u00e1rio usar essa estrat\u00e9gia de maneira cautelosa, pois os clientes podem se acostumar com a barganha, e voltar a cobrar o valor integral pode se tornar um desafio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n As marcas de produtos de roupas, por exemplo, costumam fazer queimas de estoque de acompanhando as esta\u00e7\u00f5es do ano. Assim, uma queima de estoque para a primavera\/ver\u00e3o e uma para outono\/inverno j\u00e1 \u00e9 o suficiente, al\u00e9m de conceder a possibilidade de renovar os estoques das lojas. A divulga\u00e7\u00e3o pode ser feita tanto nos canais online quanto offline<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para todas as a\u00e7\u00f5es envolvendo os tipos de publicidade, voc\u00ea vai precisar de uma verba, contar com um bom planejamento estrat\u00e9gico de marketing, al\u00e9m de estar atento \u00e0s tend\u00eancias do mercado e as prefer\u00eancias do seu consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”58566″]\n\n\n\n Existe uma confus\u00e3o comum entre marketing e publicidade. Afinal, as duas atividades t\u00eam como objetivo vender um produto ou servi\u00e7o. Ent\u00e3o, seriam elas a mesma coisa?<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o, existe uma diferen\u00e7a. Para entender melhor, vamos retomar um conceito tradicional do marketing: o Mix de Marketing, mais conhecido como os 4 Ps<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pre\u00e7o, Pra\u00e7a, Produto e Promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o os quatro elementos b\u00e1sicos de uma estrat\u00e9gia de marketing, e o equil\u00edbrio entre eles faz uma marca se fortalecer junto ao seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n No P de Pre\u00e7o, voc\u00ea deve pensar nos custos da empresa e nas proje\u00e7\u00f5es de lucro, mas tamb\u00e9m no perfil do p\u00fablico-alvo, que deve estar disposto a pagar aquele valor.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o P de Pra\u00e7a se refere aos locais onde voc\u00ea oferta seus produtos, como a loja f\u00edsica ou virtual, bem como os canais de distribui\u00e7\u00e3o e armazenamento.<\/p>\n\n\n\n O P de Produto envolve as estrat\u00e9gias sobre os atributos tang\u00edveis (cor, forma, embalagem) e intang\u00edveis (qualidade, reputa\u00e7\u00e3o, status) do produto.<\/p>\n\n\n\n Mas \u00e9 no P de Promo\u00e7\u00e3o<\/strong> que queremos focar neste post, pois \u00e9 a\u00ed que entra a publicidade.<\/p>\n\n\n\n Promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o todas as estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o do produto para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo. Publicidade \u00e9 uma delas, mas tamb\u00e9m pode envolver a\u00e7\u00f5es de assessoria de imprensa, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/a>, patroc\u00ednios, entre outras.<\/p>\n\n\n\n Portanto, a publicidade \u00e9 uma ferramenta do marketing<\/strong>. Enquanto o marketing se preocupa em compreender o p\u00fablico-alvo e desenvolver estrat\u00e9gias para atend\u00ea-lo, a publicidade \u00e9 focada em atingi-lo com uma comunica\u00e7\u00e3o persuasiva.<\/p>\n\n\n\n Para funcionar, o marketing precisa do alinhamento entre os 4Ps. J\u00e1 imaginou se a campanha publicit\u00e1ria atinge o p\u00fablico-alvo e desperta o interesse, mas a loja online est\u00e1 fora do ar?<\/p>\n\n\n\n A Promo\u00e7\u00e3o funcionou, mas a Pra\u00e7a n\u00e3o, e a marca n\u00e3o alcan\u00e7ou as vendas desejadas.<\/p>\n\n\n\n A publicidade consegue influenciar os h\u00e1bitos de consumo e motivar a compra de um produto.<\/p>\n\n\n\n Com esse poder em m\u00e3os, n\u00e3o s\u00e3o poucos os an\u00fancios que fazem uma publicidade enganosa<\/strong>, que for\u00e7am a barra (ou, podemos dizer, que mentem mesmo) sobre as qualidades do produto e podem levar o consumidor ao erro.<\/p>\n\n\n\n Outro tipo de an\u00fancio prejudicial ao consumidor \u00e9 a publicidade abusiva<\/strong>, que incentiva a discrimina\u00e7\u00e3o, a viol\u00eancia, o medo, ou desrespeita a crian\u00e7a, o meio ambiente, a sa\u00fade e a seguran\u00e7a das pessoas.<\/p>\n\n\n\n Mas tem muita gente de olho para evitar esse tipo de publicidade. Entre muitas outras limita\u00e7\u00f5es \u00e0 atividade publicit\u00e1ria, o C\u00f3digo de Defesa do Consumidor<\/strong> define o que \u00e9 publicidade enganosa e abusiva e prev\u00ea as penalidades para quem incorrer nessas pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m das entidades de defesa do consumidor, os pr\u00f3prios publicit\u00e1rios tamb\u00e9m est\u00e3o preocupados com isso.<\/p>\n\n\n\n Na d\u00e9cada de 70, em resposta a um projeto de lei que iria propor censura pr\u00e9via \u00e0 publicidade, o mercado criou suas pr\u00f3prias regras, reunidas no C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Hoje, esse c\u00f3digo norteia a atua\u00e7\u00e3o do CONAR<\/a>, que re\u00fane representantes de ag\u00eancias, ve\u00edculos e anunciantes em defesa da \u00e9tica publicit\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Entre os an\u00fancios considerados abusivos, uma aten\u00e7\u00e3o especial \u00e9 dedicada \u00e0 publicidade infantil. Crian\u00e7a n\u00e3o tem discernimento para saber o que \u00e9 real ou n\u00e3o \u2013 e a publicidade consegue mexer muito com a fantasia e a imagina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por isso, para o Direito, a crian\u00e7a \u00e9 considerada vulner\u00e1vel<\/strong> e precisa ser protegida das pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n O CONAR condena, por exemplo, o merchandising em programas infantis e o uso de express\u00f5es imperativas, como \u201cpe\u00e7a o seu\u201d, \u201cacesse agora\u201d ou \u201ccompre Baton<\/a>\u201d \u2013 an\u00fancio que n\u00e3o seria veiculado atualmente na TV brasileira.<\/p>\n\n\n\n Neste tipo de an\u00fancio, tamb\u00e9m tem muita gente de olho. Al\u00e9m das entidades de defesa do consumidor e de regulamenta\u00e7\u00e3o da publicidade, os an\u00fancios direcionados ao p\u00fablico infantil tamb\u00e9m sofrem press\u00e3o de leis e institui\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o \u00e0 crian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n O Alana, com seu projeto Crian\u00e7a e Consumo<\/a>, \u00e9 uma das entidades mais atuantes, ao buscar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os impactos causados pela publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, h\u00e1 uma discuss\u00e3o sobre os limites dessas restri\u00e7\u00f5es. Enquanto os publicit\u00e1rios defendem o direito \u00e0 informa\u00e7\u00e3o com uma publicidade infantil \u00e9tica, os movimentos de prote\u00e7\u00e3o \u00e0 crian\u00e7a defendem a proibi\u00e7\u00e3o da publicidade direcionada a menores de 12 anos. Antes da tecnologia moderna, a \u00fanica forma de divulgar um produto ou servi\u00e7o era a habilidade de persuas\u00e3o do vendedor. Desde ent\u00e3o, a publicidade evoluiu de simples comunica\u00e7\u00f5es boca a boca para complexos an\u00fancios mobile. Veja, a seguir, os principais momentos dessa longa transforma\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n A primeira grande transforma\u00e7\u00e3o para a publicidade foi a inven\u00e7\u00e3o de Gutenberg, no s\u00e9culo XV. A prensa mec\u00e2nica permitiu a reprodu\u00e7\u00e3o de textos al\u00e9m dos manuscritos e fez surgir tamb\u00e9m um dos principais ve\u00edculos de m\u00eddia: o jornal impresso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em 1625, o peri\u00f3dico ingl\u00eas Mercurius Britannicus<\/em> publicou o primeiro an\u00fancio em jornal. No Brasil, isso aconteceu apenas no final do s\u00e9culo XIX, com textos produzidos por poetas como Olavo Bilac. A publicidade ainda n\u00e3o tinha o car\u00e1ter persuasivo que depois passou a ter \u2014 o objetivo era apenas apresentar o produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Durante a Era Industrial, a publicidade come\u00e7ou a incentivar o consumo de produtos em massa. Em 1841, nos Estados Unidos, Volney Palmer criou a primeira ag\u00eancia de publicidade. No Brasil, a primeira ag\u00eancia, A Ecl\u00e9tica, surgiu em 1914.<\/p>\n\n\n\n A ind\u00fastria automobil\u00edstica, impulsionada por figuras como Henry Ford, destacou a import\u00e2ncia da publicidade: \u201cDeixar de investir em publicidade para poupar dinheiro \u00e9 como parar o rel\u00f3gio para economizar tempo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Nas d\u00e9cadas seguintes, o r\u00e1dio e as revistas incentivaram a ind\u00fastria da propaganda<\/a>, mas foi a televis\u00e3o que a revolucionou. Em 1941, foi ao ar o primeiro comercial de TV<\/strong>, para a marca de rel\u00f3gios Bulova, ao custo de 9 d\u00f3lares. veja, abaixo, o v\u00eddeo desse an\u00fancio hist\u00f3rico!<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 publicidade?<\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre publicidade e propaganda?<\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os tipos de publicidade?<\/h2>\n\n\n\n
Publicidade de produto<\/h3>\n\n\n\n
Estimule o \u201cboca a boca\u201d<\/h4>\n\n\n\n
Promova eventos (presenciais ou virtuais)<\/h4>\n\n\n\n
Anuncie na internet<\/h4>\n\n\n\n
Publicidade de servi\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n
Alinhe os objetivos estrat\u00e9gicos do neg\u00f3cio<\/h4>\n\n\n\n
Defina o p\u00fablico-alvo das atividades de publicidade<\/h4>\n\n\n\n
Publicidade de promo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Marketing x Publicidade<\/h2>\n\n\n\n
Publicidade enganosa e abusiva<\/h2>\n\n\n\n
Publicidade infantil<\/h3>\n\n\n\n
<\/a><\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35265″]\n\n\n\nHist\u00f3ria da publicidade<\/h2>\n\n\n\n
Inven\u00e7\u00e3o da prensa mec\u00e2nica – S\u00e9culo XV<\/h3>\n\n\n\n
Primeiros an\u00fancios em jornais – 1625<\/h3>\n\n\n\n
Era Industrial e a profissionaliza\u00e7\u00e3o da publicidade<\/h3>\n\n\n\n
Revolu\u00e7\u00e3o automobil\u00edstica e publicidade – in\u00edcio do s\u00e9culo XX<\/h3>\n\n\n\n
Avan\u00e7o da publicidade em m\u00eddia – s\u00e9culo XX<\/h3>\n\n\n\n
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