{"id":77251,"date":"2019-04-24T00:00:00","date_gmt":"2019-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/24\/marketing-de-emboscada\/"},"modified":"2019-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-24T00:00:00","slug":"marketing-de-emboscada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-emboscada\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 o marketing de emboscada e por que ele causa tanta pol\u00eamica"},"content":{"rendered":"\n

No artigo de hoje vamos falar sobre malandragem no marketing<\/a>. Mas calma! Isso tamb\u00e9m tem bastante a ver com o conceito e as pr\u00e1ticas de marketing de emboscada, e voc\u00ea vai entender o porqu\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Antes, no entanto, vamos fazer uma pequena reflex\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Grandes eventos, como a Copa do Mundo, as Olimp\u00edadas e o Super Bowl, costumam mexer a torcida, os interesses e as rotinas de milh\u00f5es e bilh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo, certo?<\/p>\n\n\n\n

As marcas que patrocinam ou apoiam exclusivamente esses megaeventos possuem espa\u00e7os publicit\u00e1rios muito valiosos. Elas fazem o uso desses ambientes para controlar o monop\u00f3lio de consumo e exposi\u00e7\u00e3o durante a programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 a\u00ed, n\u00e3o h\u00e1 nada demais. Afinal, essas marcas pagaram por essa exclusividade. Mas e aquelas que n\u00e3o s\u00e3o patrocinadoras oficiais desses eventos?<\/strong> O que elas podem fazer para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que entra a malandragem (que pode ser boa ou ruim) e o marketing de emboscada. A seguir, voc\u00ea entender\u00e1 melhor esse conceito, os principais exemplos e as poss\u00edveis puni\u00e7\u00f5es para quem pratica. Acompanhe!<\/p>\n\n\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n\n\n\n

O conceito marketing de emboscada<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de emboscada ou ambush marketing<\/em> pode ser entendido como um conjunto de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias paralelas<\/strong>, de car\u00e1ter direto ou indireto, a um evento feitas por marcas n\u00e3o-patrocinadoras.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de pegar carona na visibilidade, na movimenta\u00e7\u00e3o e no interesse de consumo gerado por grandes eventos mesmo sem patrocin\u00e1-los<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Normalmente, essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada por marcas que concorrem diretamente com os patrocinadores oficiais de um evento ou programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para voc\u00ea entender melhor o marketing de emboscada, esse conceito \u00e9 subdividido em duas categorias. S\u00e3o elas marketing de emboscada por associa\u00e7\u00e3o e por intrus\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Entenda mais a seguir!<\/p>\n\n\n\n

Marketing de emboscada por associa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Nesse tipo, a empresa aproveita-se de qualquer s\u00edmbolo (nomes, marcas, imagens, mascotes etc.) de um evento no qual n\u00e3o \u00e9 patrocinadora ou apoiadora oficial para obter vantagem econ\u00f4mica ou publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 induzir o p\u00fablico a acreditar<\/strong> que seus produtos, servi\u00e7os, marcas e conte\u00fados s\u00e3o aprovados ou associados \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o oficial do evento em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se um restaurante faz um post no Facebook com o seguinte texto de convite: \u201cTraga os seus amigos para curtir os jogos da Copa do Mundo 2018\u201d e com o logo da competi\u00e7\u00e3o no canto inferior da imagem, o estabelecimento est\u00e1 praticando marketing de emboscada.<\/p>\n\n\n\n

Bem, mas ser\u00e1 que isso est\u00e1 legalmente correto? E a resposta \u00e9: n\u00e3o!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se o restaurante n\u00e3o est\u00e1 patrocinando oficialmente a Copa do Mundo, ele n\u00e3o tem o direito de comercializar o nome e o logo da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Existem puni\u00e7\u00f5es para isso? Sim!<\/strong> Mas isso \u00e9 conversa para o final do texto.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de emboscada por intrus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

J\u00e1 o tipo por intrus\u00e3o ou intromiss\u00e3o acontece quando marcas e empresas praticam alguma atividade promocional<\/a> no local do evento<\/strong> que ela n\u00e3o apoia ou patrocina.<\/p>\n\n\n\n

Tratam-se de a\u00e7\u00f5es indevidas de marketing feitas em um espa\u00e7o que deveria ser exclusivo de quem patrocinou oficialmente o evento.<\/p>\n\n\n\n

Os casos mais comuns s\u00e3o em a\u00e7\u00f5es mais sutis de marketing, como quando um jogador comemora o gol fazendo um sinal que lembre uma determinada marca.<\/p>\n\n\n\n

Casos como esse j\u00e1 aconteceram e vamos mostrar no pr\u00f3ximo t\u00f3pico.<\/p>\n\n\n\nDica da Editora:<\/strong>
\n Marketing Digital: o que \u00e9, estrat\u00e9gias e TUDO sobre marketing online<\/a>
\n An\u00e1lise SWOT ou Matriz FOFA: o que \u00e9, como fazer e modelo gr\u00e1tis!<\/a>

<\/biblioteca>\n\n\n\n

Os exemplos cl\u00e1ssicos<\/h2>\n\n\n\n

O termo marketing de emboscada \u00e9 algo mais recente, por\u00e9m essa pr\u00e1tica oportunista \u00e9 antiga.<\/p>\n\n\n\n

Para voc\u00ea ter uma ideia, selecionamos 5 exemplos conhecidos que voc\u00ea talvez at\u00e9 n\u00e3o sabia que era uma emboscada, mas agora vai saber. Confira!<\/p>\n\n\n\n

A Brahma e o n\u00famero 1 na Copa de 1994<\/h3>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um caso cl\u00e1ssico de jogadores que comemoram fazendo uma refer\u00eancia a uma marca.<\/p>\n\n\n\n

O que aconteceu \u00e9 que a cerveja Brahma criou uma campanha em 1994 para destacar o feito de ter alcan\u00e7ado a lideran\u00e7a desse mercado no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A campanha se chamava \u201cN\u00famero 1<\/strong>\u201d e se destacava por a\u00e7\u00f5es como a \u201cCerveja n\u00famero 1\u201d e a \u201cTorcida n\u00famero 1\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que chamou a aten\u00e7\u00e3o mesmo \u00e9 que a marca de cerveja patrocinava o craque da nossa sele\u00e7\u00e3o e da Copa do Mundo daquele ano: Rom\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea for mais antigo, vai lembrar; se for mais novo, \u00e9 s\u00f3 ir no YouTube conferir os gols do baixinho para ver que ele comemorava apontando o n\u00famero 1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Coincid\u00eancia? Parece que n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em outras Copas, a comemora\u00e7\u00e3o voltou a se repetir com outros jogadores, mas a\u00ed \u00e9 dif\u00edcil afirmar se houve um marketing de emboscada ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O painel gigante da Nike na Copa de 2010<\/h3>\n\n\n\n
\"a\u00e7\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Na Copa do Mundo da \u00c1frica do Sul, em 2010, a Adidas era uma das patrocinadoras. A Nike, ent\u00e3o, colocou um painel de 44 metros em cima do pr\u00e9dio mais alto da cidade de Johannesburgo.<\/p>\n\n\n\n

O painel ficava aceso das 18h \u00e0s 6h e mostrava imagens de grandes nomes do futebol como Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney, junto da frase \u201cescreva o futuro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Disputa por fones Beats nas Olimp\u00edadas de Londres<\/h3>\n\n\n\n
\"Fones
Fonte: AdAge<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As Olimp\u00edadas de 2012 aconteceram em Londres, na Inglaterra. Para conseguir m\u00eddia espont\u00e2nea durante o evento, a marca de fones de ouvido, Beats, do rapper americano Dr. Dre, distribuiu aparelhos coloridos para atletas de diferentes delega\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O fervor foi t\u00e3o grande que a empresa fechou o ponto de distribui\u00e7\u00e3o, no cento de Londres, antes que o Comit\u00ea Ol\u00edmpico interferisse.<\/p>\n\n\n\n

A Nike e seu t\u00eanis de ouro nas Olimp\u00edadas de 1996<\/h3>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Durante as Olimp\u00edadas de Atlanta, em 1996, o velocista norte-americano Michael Johnson se destacou por quebrar dois recordes mundiais ao vencer as provas dos 200m e 400m rasos.<\/p>\n\n\n\n

A emboscada a\u00ed est\u00e1 no fato de que ele cal\u00e7ava os chamativos t\u00eanis dourados da Nike, sendo que a patrocinadora oficial do evento esportivo era a Reebok<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para aumentar ainda mais a visibilidade da Nike e diminuir a das concorrentes, Johnson foi capa da revista Times com os t\u00eanis pendurados no pesco\u00e7o juntamente com suas duas medalhas de ouro.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do mais, o fato de Michael Johnson ter se destacado ao correr em seu pa\u00eds natal (EUA) foi ainda melhor para a Nike, que foi bem oportunista.<\/p>\n\n\n\n

O personagem Tuf\u00e3o com a Vivo<\/h3>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, vamos relembrar mais um caso envolvendo programas televisivos.<\/p>\n\n\n\n

Em 2011, a novela Avenida Brasil foi um grande sucesso da Rede Globo, e um de seus principais personagens era o Tuf\u00e3o, interpretado por Murilo Ben\u00edcio, lembra?<\/p>\n\n\n\n

Na \u00e9poca, Ben\u00edcio incorporou o Tuf\u00e3o para gravar um webfilm para a Vivo<\/strong>. O v\u00eddeo falava sobre a import\u00e2ncia de se conectar para n\u00e3o ficar sabendo das coisas por \u00faltimo, como era o personagem na novela.<\/p>\n\n\n\n

A Globo, por n\u00e3o autorizar o uso de personagens de novela<\/strong> enquanto ela est\u00e1 sendo exibida em campanhas publicit\u00e1rias, fez com que a Vivo retirasse o v\u00eddeo do ar.<\/p>\n\n\n\n

As puni\u00e7\u00f5es para essa pr\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de emboscada, quando caracterizado, \u00e9 considerado uma pr\u00e1tica ilegal. Ela, inclusive, pode ocasionar implica\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas para as marcas que tentam ser malandras.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, foi criada a lei 12.663\/12<\/a>, tamb\u00e9m conhecida como lei geral da Copa.<\/p>\n\n\n\n

Essa lei tipificou o marketing de emboscada por associa\u00e7\u00e3o e por intrus\u00e3o como crimes pass\u00edveis de multas e deten\u00e7\u00f5es que poderiam variar de 3 meses a 1 ano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, \u00e9 poss\u00edvel enquadrar, direta ou indiretamente, as a\u00e7\u00f5es de marketing de emboscada em outros c\u00f3digos, como:<\/p>\n\n\n\n