{"id":77281,"date":"2019-07-10T00:00:00","date_gmt":"2019-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/07\/10\/brainstorming\/"},"modified":"2019-07-10T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-10T00:00:00","slug":"brainstorming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brainstorming\/","title":{"rendered":"Brainstorming: entenda o que \u00e9 e confira 11 t\u00e9cnicas de como fazer"},"content":{"rendered":"\n

A capacidade de tomar decis\u00f5es eficientes \u00e9 uma das qualidades mais importantes para garantir a manuten\u00e7\u00e3o da competitividade de uma empresa. Para que isso seja poss\u00edvel, \u00e9 preciso investir em t\u00e9cnicas que estimulem o pensamento estrat\u00e9gico e possibilitem que a gest\u00e3o encontre solu\u00e7\u00f5es eficientes<\/strong> e criativas<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, empresas de todos os tamanhos e segmentos adotam uma pr\u00e1tica chamada brainstorming, termo que pode ser traduzido para o portugu\u00eas como “tempestade de ideias”. Por\u00e9m, n\u00e3o adianta reunir as cabe\u00e7as pensantes do Marketing<\/a> e esperar que a solu\u00e7\u00e3o se apresente, \u00e9 preciso adotar boas pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Para nos aprofundarmos no assunto, elaboramos este artigo focado no conceito de brainstorming. Nele, voc\u00ea vai descobrir:<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]\n\n\n\n

Continue a leitura e confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Brainstorming \u00e9 uma t\u00e9cnica que, por meio do compartilhamento espont\u00e2neo de ideias, busca encontrar a solu\u00e7\u00e3o para um problema ou gerar insights de criatividade<\/a>. A ideia desse processo \u00e9 dar vida \u00e0 m\u00e1xima “duas cabe\u00e7as pensam melhor do que uma”.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, \u00e9 fundamental que o brainstorming envolva um n\u00famero mais elevado de participantes, de prefer\u00eancia reunindo pessoas ativas na empresa, mas que tragam perspectivas diferentes. Essa pluralidade de ideias \u00e9 o pilar da t\u00e9cnica. Para que seja bem-sucedido, o processo deve focar em quantidade, n\u00e3o em qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Assim, \u00e9 importante que o brainstorming seja completamente livre de cr\u00edticas<\/strong>. Mesmo as ideias que parecem ineficientes devem ser levadas em conta, afinal, elas podem ser o ponto de partida para a constru\u00e7\u00e3o de pensamentos mais aprofundados.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, \u00e9 importante n\u00e3o confundir essa liberdade de ideias com a falta de um objetivo claro. \u00c9 crucial que os participantes do processo tenham em mente qual problema querem solucionar ou que tipo de novidade querem desenvolver. Ao final, os melhores insights s\u00e3o extra\u00eddos e convertidos em estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Brainstorming e criatividade<\/h3>\n\n\n\n

O brainstorming combina uma abordagem relaxada e informal para a resolu\u00e7\u00e3o de problemas com pensamento lateral. <\/strong>Ele encoraja as pessoas a aparecem com pensamentos e ideias que, \u00e0 primeira vista, pare\u00e7am bem malucas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, algumas dessas ideias podem ser lapidadas em solu\u00e7\u00f5es originais e criativas para um problema, enquanto outros podem surgir com mais pensamentos imaginativos. Isso ajuda os colaboradores a se soltarem ao se \u201csacudirem\u201d para fora de seus modos normais de pensar.<\/p>\n\n\n\n

Tempos depois, a t\u00e9cnica permanece como uma unanimidade entre os criativos. Na pr\u00e1tica, ao ter em m\u00e3os o briefing<\/a> do cliente, a ideia \u00e9 reunir todos os envolvidos no projeto<\/a> e agendar uma reuni\u00e3o cujo objetivo principal \u00e9 resolver o problema do cliente em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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Qual \u00e9 a hist\u00f3ria do brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Para entender a hist\u00f3ria dessa t\u00e9cnica, \u00e9 preciso conhecer mais sobre o homem que a criou. Alex Faickney Osborn foi um profissional do ramo de Publicidade<\/a> e um estudioso do pensamento criativo. Entre seus trabalhos mais famosos est\u00e3o comerciais escritos para marcas como a General Electric e a Chrysler.<\/p>\n\n\n\n

Autor de v\u00e1rios livros sobre o desenvolvimento da criatividade publicit\u00e1ria (como “O Poder Criador da Mente” que voc\u00ea pode conferir aqui<\/a>) Alex ficou marcado pela obra “How to Think Up”, lan\u00e7ada em 1942. No livro, Osborn menciona pela primeira vez o termo “brainstorming”, revolucionando o processo criativo para sempre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De l\u00e1 para c\u00e1, a tempestade de ideias se tornou uma t\u00e9cnica utilizada em praticamente todas as empresas que trabalham com inova\u00e7\u00e3o ou que buscam solu\u00e7\u00f5es criativas para seus problemas.<\/p>\n\n\n\n

Para que serve o brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 sabe que o brainstorming \u00e9 utilizado para gerar pensamentos inovadores para a resolu\u00e7\u00e3o de problemas ou para a defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias. No entanto, essencialmente, para que serve reunir pessoas e estimular o compartilhamento livre de insights sem regular a relev\u00e2ncia deles para o processo?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 que, de acordo com a teoria do pensamento criativo, a melhor forma de chegar a uma ideia brilhante \u00e9 ter muitas ideias<\/strong>. Assim, mesmo as mais absurdas s\u00e3o levadas em conta para, no fim, possibilitar um filtro que permita eleger as que se mostram mais apropriadas para lidar com o objetivo proposto.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, organizar uma din\u00e2mica de grupo<\/a> nesses moldes serve para possibilitar a acelera\u00e7\u00e3o do processo criativo. No fim das contas, o filtro imposto ao t\u00e9rmino da reuni\u00e3o elimina ideias que, n\u00e3o fosse o desenvolvimento do brainstorming, poderiam soar como mais relevantes do que realmente s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as vantagens de aplicar essa t\u00e9cnica?<\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 aqui, voc\u00ea j\u00e1 entendeu o conceito de brainstorming, conheceu sua hist\u00f3ria e descobriu para que o processo serve. Mas afinal, por que adotar essa t\u00e9cnica e n\u00e3o outras que busquem o mesmo fim? Bem, a primeira vantagem \u00e9 o efeito positivo que ela tem na <\/strong>produtividade<\/strong><\/a> das equipes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como promove a intera\u00e7\u00e3o constante e a valoriza\u00e7\u00e3o de todos os insights, o processo estimula o trabalho em equipe. Assim, uma empresa que investe nesse procedimento vai contar com um ambiente de trabalho mais adequado.<\/p>\n\n\n\n

Fora isso, os colaboradores<\/a> envolvidos no brainstorming tendem a ter os n\u00edveis de efetividade aumentados. Isso acontece devido \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o que eles sentem ao serem envolvidos em uma din\u00e2mica que pode decidir os rumos do neg\u00f3cio. A confian\u00e7a gerada por esse fen\u00f4meno \u00e9 fundamental para otimizar a <\/strong>comunica\u00e7\u00e3o interna<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Quais s\u00e3o as poss\u00edveis aplica\u00e7\u00f5es do brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Podemos dizer que a principal \u2014 ou mais comum \u2014 aplica\u00e7\u00e3o do brainstorming \u00e9 na elabora\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias. Seja para fins de branding<\/a>, seja para elaborar o lan\u00e7amento de um produto<\/a>, a t\u00e9cnica d\u00e1 um ar mais original aos esfor\u00e7os da marca para se comunicar com o grande p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

O brainstorming, por\u00e9m, n\u00e3o se restringe ao uso publicit\u00e1rio. A pr\u00e1tica pode ser adotada em basicamente todas as \u00e1reas da empresa<\/strong>. Considerando uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, por exemplo, o processo pode ser voltado para a identifica\u00e7\u00e3o de pautas relevantes ou das palavras-chave mais adequadas.<\/p>\n\n\n\n

Como tamb\u00e9m lida com a busca de solu\u00e7\u00f5es para problemas, o conceito pode ser aplicado para solucionar gargalos log\u00edsticos <\/strong>ou para aprimorar produtos e servi\u00e7os que sofram com a resist\u00eancia da persona<\/a><\/strong>. At\u00e9 mesmo os processos internos da companhia podem ser otimizados com o brainstorming.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, \u00e9 justo concluir que a t\u00e9cnica cunhada por Alex Osborn pode ser empregada para quase todos os fins. A \u00fanica ressalva \u00e9 que o objetivo da sess\u00e3o deve ser determinado antes do seu in\u00edcio, de modo a garantir que as ideias sejam, de alguma forma, direcionadas \u00e0 solu\u00e7\u00e3o do problema em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os tipos de brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Para que apresentem resultados eficientes, todas as sess\u00f5es de brainstorming devem seguir o mesmo modelo, ou seja, estimular o compartilhamento de ideias sem julgar sua relev\u00e2ncia antes do fim do procedimento. Ainda assim, existem dois tipos diferentes dessas din\u00e2micas de grupo: o estruturado e o n\u00e3o estruturado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro \u00e9 organizado em rodadas.<\/strong> Em um tempo previamente determinado, os participantes t\u00eam espa\u00e7o para expor seus pensamentos e defender a raz\u00e3o pela qual acreditam que eles s\u00e3o relevantes. Esse modelo estimula a participa\u00e7\u00e3o de todos, mas pode colocar certa press\u00e3o nos mais t\u00edmidos.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o segundo modelo n\u00e3o define uma ordem para a exposi\u00e7\u00e3o de insights<\/strong> ou mesmo um limite de tempo para a conclus\u00e3o do racioc\u00ednio. Assim, o compartilhamento de ideias n\u00e3o \u00e9 feito em rodadas, mas sim de acordo com o surgimento delas.<\/p>\n\n\n\n

Embora proporcione um ambiente mais relaxado, \u00e9 preciso cuidar para que o brainstorming realizado sob esse modelo n\u00e3o seja dominado por um n\u00famero reduzido de participantes.<\/p>\n\n\n\n

Brainstorming individual ou em grupo?<\/h3>\n\n\n\n

A tempestade de ideias pode vir tanto de maneira solit\u00e1ria, para que voc\u00ea viaje dentro da sua pr\u00f3pria mente, ou em grupo, com o intuito de compartilhar pensamentos para se chegar a solu\u00e7\u00f5es interessantes e inovadoras. Ambos t\u00eam seus altos e baixos.<\/p>\n\n\n\n

Individual<\/h4>\n\n\n\n

Enquanto o brainstorming grupal \u00e9 mais efetivo em gerar ideias<\/a> do que reuni\u00f5es tradicionais, fazer uma viagem mental sozinho tamb\u00e9m pode levar a grandes solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Isso pode ocorrer porque grupos nem sempre seguem as regras do brainstorming, e maus comportamentos podem se infiltrar no processo.<\/p>\n\n\n\n

Na maioria dos casos, no entanto, isso acontece porque as pessoas prestam muita aten\u00e7\u00e3o nas outras que isso impede que elas gerem ideias pr\u00f3prias \u2013 ou elas acabam esquecendo enquanto esperam a sua vez de falar. Isso \u00e9 chamado de \u201cbloqueio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea faz um brainstorming individual, voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar com o ego ou opini\u00f5es de terceiros, te deixando mais livre e potencialmente mais criativo.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, voc\u00ea pode constatar que uma ideia que voc\u00ea hesitaria em trazer para um grupo se desenvolve legal quando voc\u00ea a explora sozinho.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, \u00e9 poss\u00edvel que voc\u00ea n\u00e3o desenvolva boas ideias sozinho, pois voc\u00ea n\u00e3o tem a experi\u00eancia que outros membros de um grupo teriam.<\/p>\n\n\n\n

O brainstorming individual \u00e9 mais efetivo quando voc\u00ea precisa resolver um problema simples, gerar uma lista de ideias, ou focar em uma quest\u00e3o ampla. <\/strong>Por sua vez, o brainstorming em grupo \u00e9 mais efetivo em resolver problemas complexos.<\/p>\n\n\n\n

Em grupo<\/h4>\n\n\n\n

Aqui a vantagem \u00e9 ter em m\u00e3os as experi\u00eancias e criatividade de todos os membros da equipe. Quando algu\u00e9m trava em um ponto, outra pessoa pode levar a ideia para o pr\u00f3ximo est\u00e1gio. Voc\u00ea pode aprofundar muito mais nas ideias em grupo.<\/p>\n\n\n\n

Outro benef\u00edcio \u00e9 o sentimento de que todos contribu\u00edram para a solu\u00e7\u00e3o, e refor\u00e7a a ideia de que todos t\u00eam algo criativo para contribuir. Sem contar que \u00e9 divertido e pode ser \u00f3timo para a constru\u00e7\u00e3o do time.<\/p>\n\n\n\n

Sempre que poss\u00edvel, os participantes devem ser os mais diversos, de v\u00e1rias disciplinas. Essa multidisciplinaridade de experi\u00eancias pode tornar as sess\u00f5es mais criativas<\/strong>. No entanto, n\u00e3o fa\u00e7a grupos muito grandes: times de cinco at\u00e9 sete pessoas s\u00e3o geralmente os mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os princ\u00edpios e regras do brainstorming?<\/h2>\n\n\n\n

Para garantir o bom andamento da sess\u00e3o, \u00e9 importante ter como princ\u00edpio fundamental a aus\u00eancia de julgamento. Ou seja, todas as ideias devem ser vistas como iguais, mesmo as que soarem absurdas ou sem sentido. Caso contr\u00e1rio, um bom insight pode ser ignorado devido a uma m\u00e1 apresenta\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outro princ\u00edpio \u00e9 o est\u00edmulo \u00e0 quantidade de ideias, deixando suas qualidades como fator secund\u00e1rio. Quanto mais pensamentos expostos, maiores as chances de chegar a uma solu\u00e7\u00e3o criativa e eficiente.<\/p>\n\n\n\n

Ao final, as melhores ideias podem ser combinadas e convertidas em a\u00e7\u00f5es. Se isso n\u00e3o acontecer, o processo n\u00e3o faz sentido.<\/p>\n\n\n\n

Quanto \u00e0s regras, podemos citar as seguintes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n