A propaganda<\/strong> \u00e9 o que une tudo isso! Foi por meio dela que o catolicismo e o nazismo ganharam tantos adeptos e se fortaleceram a ponto de ficarem marcados na hist\u00f3ria mundial.<\/p>\n\n\n\n E esses dois movimentos tamb\u00e9m influenciaram a evolu\u00e7\u00e3o do marketing. J\u00e1 que tiveram tanto poder, as t\u00e9cnicas desenvolvidas para persuadir a popula\u00e7\u00e3o servem de inspira\u00e7\u00e3o at\u00e9 hoje para as estrat\u00e9gias de marcas.<\/p>\n\n\n\n Por isso, vamos agora falar sobre propaganda! Neste post, voc\u00ea vai conhecer o conceito e a relev\u00e2ncia hist\u00f3rica da propaganda, bem como as t\u00e9cnicas que foram usadas e que voc\u00ea ainda pode aplicar atualmente. Acompanhe:<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n Propaganda \u00e9 uma estrat\u00e9gia de persuas\u00e3o<\/a> para fins ideol\u00f3gicos, com o objetivo de promover alguma ideia, princ\u00edpio, doutrina, causa ou pr\u00e1tica<\/strong>. Sua origem ocorreu no cen\u00e1rio pol\u00edtico, em que governos e partidos pol\u00edticos patrocinavam esfor\u00e7os para persuadir o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Para isso, ela apela para recursos psicol\u00f3gicos, que mexem com emo\u00e7\u00f5es, opini\u00f5es e sentimentos, e motiva a a\u00e7\u00e3o a partir deles.<\/p>\n\n\n\n Em sua etimologia, o termo \u201cpropaganda\u201d vem do latim propagare<\/em>, cuja origem remonta \u00e0 agricultura e \u00e0 ideia de difundir a produ\u00e7\u00e3o de parreiras.<\/p>\n\n\n\n Mas foi no s\u00e9culo XVII, com a expans\u00e3o da f\u00e9 cat\u00f3lica pelo mundo, que a propaganda foi usada, pela primeira vez, para disseminar ideologias.<\/p>\n\n\n\n A partir da\u00ed, a pr\u00e1tica passou a ser associada a contextos pol\u00edticos, sociais e religiosos, em que o objetivo \u00e9 propagar uma ideia.<\/p>\n\n\n\n Ah, essa \u00e9 uma velha pol\u00eamica do marketing<\/a>! Quem entra em um curso de Publicidade e Propaganda<\/a> logo se depara com essa pergunta j\u00e1 nas primeiras disciplinas. Ent\u00e3o, vamos tentar resolver essa quest\u00e3o agora!<\/p>\n\n\n\n Primeiramente, por que existe essa confus\u00e3o entre os conceitos?<\/p>\n\n\n\n Os termos propaganda e publicidade<\/a> t\u00eam significados semelhantes. Propaganda, como dissemos, vem de propagare<\/em>, que significa difundir. J\u00e1 a publicidade tem sua origem no latim publicus<\/em>, que designa aquilo que \u00e9 conhecido, que \u00e9 aberto \u00e0 comunidade.<\/p>\n\n\n\n No ingl\u00eas, a pr\u00e1tica da publicidade \u00e9 chamada de advertising<\/em>, cuja origem est\u00e1 no latim advertere<\/em>, que se refere ao ato de chamar a aten\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m<\/strong>. Existem tamb\u00e9m os termos publicity<\/em> (dissemina\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o na m\u00eddia) e propaganda<\/em> (propaga\u00e7\u00e3o de mensagens persuasivas).<\/p>\n\n\n\n Todos os conceitos s\u00e3o muito parecidos. Mas na hora de traduzir para o portugu\u00eas brasileiro, as coisas se complicaram ainda mais.<\/p>\n\n\n\n Na \u00e1rea da administra\u00e7\u00e3o, o termo advertising<\/em> foi traduzido para propaganda, e publicity<\/em> para publicidade. J\u00e1 na \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o, advertising <\/em>se tornou publicidade, e publicity <\/em>virou propaganda. A\u00ed, virou confus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Para normatizar os termos entre anunciantes, ag\u00eancias e ve\u00edculos do pa\u00eds, o CENP<\/a> (Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o) diz que publicidade e propaganda s\u00e3o a mesma coisa: \u201cqualquer forma remunerada de difus\u00e3o de ideias, mercadorias, produtos ou servi\u00e7os\u201d.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, o mercado usa os termos como sin\u00f4nimos mesmo. Por\u00e9m, na teoria das faculdades, a diferen\u00e7a essencial \u00e9 que a publicidade tem a inten\u00e7\u00e3o de promover empresas, produtos e servi\u00e7os<\/strong>, enquanto a propaganda est\u00e1 no campo das causas e ideologias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 isso que explicamos no in\u00edcio do texto, e \u00e9 essa diferen\u00e7a que vamos considerar neste post. Por\u00e9m, precisamos esclarecer que, no marketing atual, nada \u00e9 t\u00e3o preto no branco assim.<\/p>\n\n\n\n Segundo Philip Kotler<\/a>, estamos na era do Marketing 3.0, em que os consumidores n\u00e3o querem mais saber que o produto \u00e9 bom por isso ou aquilo. Eles querem entender qual o compromisso das marcas na constru\u00e7\u00e3o de um mundo melhor.<\/p>\n\n\n\n Por isso, a tend\u00eancia do marketing n\u00e3o \u00e9 mais focar na empresa ou no produto, e sim no prop\u00f3sito da marca<\/strong><\/a>. Dessa forma, a comunica\u00e7\u00e3o se volta para a promo\u00e7\u00e3o de causas e ideias. Poder\u00edamos considerar, ent\u00e3o, que elas est\u00e3o fazendo propaganda?<\/p>\n\n\n\n E o que dizer dos pol\u00edticos e das igrejas? N\u00e3o \u00e9 de hoje que as ideologias e a f\u00e9 s\u00e3o sobrepostas pelos interesses comerciais, como se pol\u00edtica e religi\u00e3o fossem produtos \u00e0 venda para um p\u00fablico-alvo. Pensando assim, ser\u00e1 que n\u00e3o d\u00e1 para dizer que eles est\u00e3o fazendo publicidade?<\/p>\n\n\n\n Os conceitos s\u00e3o muito pr\u00f3ximos, tanto na l\u00edngua portuguesa quanto na inglesa, e se confundem ainda mais no mundo atual. Portanto, n\u00e3o queremos aqui encontrar uma resposta definitiva, mas vale a pena refletir.<\/p>\n\n\n\n Agora que j\u00e1 explicamos os conceitos, vamos ver quais tipos de propaganda existem (considerando que essa pr\u00e1tica est\u00e1 no campo ideol\u00f3gico e n\u00e3o comercial). Confira:<\/p>\n\n\n\n Compreende os esfor\u00e7os de partidos, candidatos e governos<\/strong> para angariar votos, atrair simpatizantes, fortalecer sua imagem ou persuadir sobre sua linha ideol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n Durante o s\u00e9culo XX, a propaganda pol\u00edtica se tornou um instrumento poderoso para a implanta\u00e7\u00e3o de regimes totalit\u00e1rios (mais adiante veremos alguns exemplos).<\/p>\n\n\n\n Portanto, \u00e9 uma pr\u00e1tica bastante ampla, que pode ser desmembrada em outros tipos de propaganda que veremos a seguir (eleitoral, partid\u00e1ria etc.).<\/p>\n\n\n\n Acontece especificamente no momento das elei\u00e7\u00f5es<\/strong>, com a inten\u00e7\u00e3o de propagar o nome e a candidatura ao cargo pol\u00edtico para a popula\u00e7\u00e3o. Para isso, partidos e candidatos utilizam as mais diversas estrat\u00e9gias, desde os famosos com\u00edcios at\u00e9 o marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) \u00e9 respons\u00e1vel por regulamentar a propaganda eleitoral para impedir o abuso de poder econ\u00f4mico e preservar a igualdade entre os candidatos.<\/p>\n\n\n\n Dentro da propaganda pol\u00edtica, existe tamb\u00e9m a partid\u00e1ria, que tem o objetivo de divulgar os ideais,<\/strong> programas e propostas dos partidos pol\u00edticos para a popula\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 regulamentada pelo TSE no Brasil.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o est\u00e1 necessariamente ligada a uma elei\u00e7\u00e3o ou a um candidato. A finalidade maior \u00e9 atrair simpatizantes e filiados e, assim, consolidar o partido e suas ideologias na sociedade.<\/p>\n\n\n\n Ainda dentro da propaganda partid\u00e1ria, temos a intrapartid\u00e1ria, voltada para os integrantes do partido e realizada pelo filiado que deseja fortalecer seu nome para a disputa de um futuro pleito.<\/p>\n\n\n\n A propaganda governamental tamb\u00e9m \u00e9 pol\u00edtica<\/strong>, realizada pelo governo e suas institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Ela pode ter diferentes objetivos: prestar contas, informar a popula\u00e7\u00e3o, divulgar eventos e campanhas, conscientizar sobre uma causa ou sustentar a imagem do governo. \u00c9 importante ressaltar que, no Brasil, n\u00e3o \u00e9 permitido que ela promova a imagem de qualquer autoridade.<\/p>\n\n\n\n A propaganda de guerra pode se enquadrar tamb\u00e9m na propaganda governamental, embora nem sempre os grupos em conflito sejam representados por um governo.<\/p>\n\n\n\n O objetivo da propaganda de guerra \u00e9 recrutar soldados, difundir uma ideologia e atacar os inimigos. Como veremos mais adiante, foi na Primeira Guerra Mundial que ela se tornou uma poderosa ferramenta b\u00e9lica.<\/p>\n\n\n\n Historicamente, as religi\u00f5es sempre buscaram a ades\u00e3o de novos fi\u00e9is para propagar sua mensagem. Inicialmente, ela ocorria por meio do testemunho pessoal, depois pela m\u00fasica, artes pl\u00e1sticas e imprensa escrita, e hoje pela internet.<\/p>\n\n\n\n Foi assim que a Igreja Cat\u00f3lica expandiu seu dom\u00ednio religioso pelo mundo E \u00e9 assim tamb\u00e9m que as atuais igrejas evang\u00e9licas t\u00eam conquistado um crescimento significativo no Brasil.<\/p>\n\n\n\n A propaganda teve papel determinante na hist\u00f3ria da humanidade. Sem ela, talvez alguns movimentos n\u00e3o tivessem alcan\u00e7ado tanto poder (para o bem ou para o mal…). Vamos ver agora o papel da propaganda em importantes momentos hist\u00f3ricos:<\/p>\n\n\n\n A religi\u00e3o cat\u00f3lica inaugurou o uso da palavra propaganda como difusora de ideias. No s\u00e9culo XVII, a inten\u00e7\u00e3o da Igreja era expandir a f\u00e9 cat\u00f3lica para o Novo Mundo. Afinal, quanto mais fi\u00e9is ela tivesse, mais poder teria.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, em 1622, o Papa Greg\u00f3rio XV criou a Congrega\u00e7\u00e3o para Evangeliza\u00e7\u00e3o dos Povos (em latim, Congregatio de Propaganda Fide<\/em>), com a miss\u00e3o de converter ao catolicismo os povos das novas terras, inclusive do Brasil.<\/p>\n\n\n\n O sino, a cruz, as prociss\u00f5es, a batina, o latim, a B\u00edblia \u2014 todos esses s\u00edmbolos se tornaram propagadores da f\u00e9<\/strong>. Assim como no marketing atual, a for\u00e7a da marca e dos \u00edcones foi determinante no sucesso do empreendimento mission\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Enquanto a Igreja empreendia as miss\u00f5es pelo Novo Mundo e detinha o poder na Europa, surgia a Reforma Protestante na Alemanha, liderada por Martinho Lutero.<\/p>\n\n\n\n Em vez de s\u00edmbolos e imagens, o movimento se fortaleceu com a palavra escrita, com base nos panfletos de Lutero. Por isso, embora a B\u00edblia em latim tenha inaugurado o uso da imprensa<\/strong>, foi com a Reforma Protestante que a inven\u00e7\u00e3o de Gutemberg revolucionou a propaga\u00e7\u00e3o de ideias.<\/p>\n\n\n\n Um dos cartazes mais emblem\u00e1ticos da hist\u00f3ria da propaganda surgiu no contexto da Primeira Guerra Mundial (1914-18). A imagem do Tio Sam com o dedo apontado para frente \u00e9 de um poder persuasivo impressionante.<\/p>\n\n\n\n Cartazes como esse foram amplamente usados pelos pa\u00edses em guerra para recrutar jovens soldados e conquistar o apoio da opini\u00e3o p\u00fablica. O sentimento de patriotismo<\/strong>, a alegria de defender a na\u00e7\u00e3o, o rep\u00fadio aos inimigos, o racionamento de comida e o est\u00edmulo \u00e0s doa\u00e7\u00f5es eram os temas recorrentes da propaganda de guerra.<\/p>\n\n\n\n Nos Estados Unidos, o governo contratou o jornalista Walter Lippman e o psic\u00f3logo Edward Bernays para elaborar as estrat\u00e9gias de propaganda, que depois se tornaram base para as teorias de comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 imposs\u00edvel falar da hist\u00f3ria da propaganda sem passar por um dos seus per\u00edodos mais sombrios: o nazismo.<\/p>\n\n\n\n Joseph Goebbels, que comandou o Minist\u00e9rio da Propaganda do Reich de 1933 a 1945, foi respons\u00e1vel por controlar a imprensa e as artes na Alemanha Nazista. Em suas m\u00e3os, a propaganda nazista conseguiu conquistar a lealdade dos alem\u00e3es \u00e0 tirania de Adolf Hitler.<\/p>\n\n\n\n Nessa \u00e9poca, as t\u00e9cnicas de propaganda foram aprimoradas e organizadas, com o objetivo claro de doutrinar o povo com recursos psicol\u00f3gicos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, os ideais nazistas tomaram conta dos meios de comunica\u00e7\u00e3o alem\u00e3es, enquanto tudo que era contra eles era censurado. A queima de 25.000 livros e o filme \u201cTriunfo da Vontade<\/a>\u201d, de Leni Riefenstahl, s\u00e3o dois exemplos da a\u00e7\u00e3o da propaganda nazista.<\/p>\n\n\n\n Durante a Guerra Fria, a propaganda de guerra mostrou mais uma vez o seu poder, com recursos ainda mais criativos.<\/a><\/p>\n\n\n\n Filmes, comerciais, personagens e programas de r\u00e1dio e televis\u00e3o foram usados por Estados Unidos e Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica. Dentro e fora das suas fronteiras, o objetivo era influenciar a favor do capitalismo e do socialismo, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n A propaganda dos EUA mostrava o American Way Of Life<\/strong>. Filmes de Hollywood, como 007 (que combatia os inimigos russos), e at\u00e9 desenhos animados, como o Pica Pau (que tem as cores da bandeira e sempre se d\u00e1 bem!), foram usados para isso.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica buscava valorizar as conquistas dos trabalhadores com o socialismo, para promover uma sociedade igualit\u00e1ria. A conquista do espa\u00e7o e os esportes foram muito usados na propaganda socialista.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, a propaganda pol\u00edtica tamb\u00e9m teve for\u00e7a em um dos per\u00edodos mais marcantes da nossa hist\u00f3ria. O governo ditatorial (1964-85) utilizou imagens, lemas, imprensa, censura e esporte como armas para conquistar a opini\u00e3o p\u00fablica e legitimar o Regime Militar.<\/p>\n\n\n\n Um dos principais temas da propaganda militar era o ufanismo<\/strong>, representado pelo emblem\u00e1tico slogan<\/a> \u201cBrasil: ame-o ou deixe-o\u201d, que demonstrava n\u00e3o s\u00f3 o sentimento nacionalista, mas tamb\u00e9m a postura diante da oposi\u00e7\u00e3o ao regime.<\/p>\n\n\n\n O governo se aproveitou tamb\u00e9m do sucesso da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira na Copa de 1970 e criou o hino \u201cPra Frente Brasil<\/a>\u201d, executado at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n A tecnologia e as novas m\u00eddias potencializaram o poder da propaganda.<\/p>\n\n\n\n Barack Obama foi um dos primeiros a usar a internet com maestria. A campanha para a presid\u00eancia dos EUA, em 2008, tornou-se um case de propaganda eleitoral.<\/p>\n\n\n\n Obama usou o poder de segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> do marketing digital para arrecadar dinheiro de campanha e engajar os eleitores.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 propaganda?<\/h2>\n\n\n\n
Afinal, qual a diferen\u00e7a entre publicidade e propaganda?<\/h2>\n\n\n\n
A origem da confus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
A principal diferen\u00e7a<\/h3>\n\n\n\n
Reflex\u00f5es sobre os conceitos<\/h3>\n\n\n\n
Tipos de propaganda<\/h2>\n\n\n\n
Propaganda pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda eleitoral<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda partid\u00e1ria<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda governamental<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda de guerra<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda religiosa<\/h3>\n\n\n\n
Exemplos de propagandas famosas na hist\u00f3ria<\/h2>\n\n\n\n
Propaganda cat\u00f3lica<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nPropaganda na Reforma Protestante<\/h3>\n\n\n\n
Propaganda na Primeira Guerra Mundial<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nPropaganda nazista<\/h3>\n\n\n\n
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Propaganda na Guerra Fria<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nPropaganda no regime militar brasileiro<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nPropaganda eleitoral de Barack Obama<\/h3>\n\n\n\n