{"id":77299,"date":"2019-08-23T00:00:00","date_gmt":"2019-08-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/08\/23\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/"},"modified":"2019-08-23T00:00:00","modified_gmt":"2019-08-23T00:00:00","slug":"conteudo-institucional-usar-ou-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 um conte\u00fado institucional e como us\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em \u201cjab\u00e1\u201d? N\u00e3o, n\u00e3o estamos falando de carne-seca, muito menos do antigo baixista da banda paulistana Ratos de Por\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>A express\u00e3o \u00e9 uma velha refer\u00eancia da ind\u00fastria musical para a promo\u00e7\u00e3o indevida de artistas, marcas, produtos e servi\u00e7os, mas que acabou se difundindo para outras \u00e1reas, inclusive o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>O \u201cjabazeiro\u201d \u00e9 aquele profissional ou empresa que vive falando bem de si em todas as ocasi\u00f5es, tido como inconveniente, prepotente ou exibicionista. <\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que, por medo de causar tal impress\u00e3o, empresas de v\u00e1rios segmentos deixam de trabalhar devidamente o seu conte\u00fado institucional, um <strong>elemento essencial em qualquer estrat\u00e9gia de Marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, definimos o conceito, esclarecemos a sua import\u00e2ncia e ensinamos voc\u00ea a construir materiais institucionais persuasivos e promov\u00ea-los do jeito certo. Veja s\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#conceito\">O que \u00e9 conte\u00fado institucional?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#qual\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia desse tipo de conte\u00fado para as empresas?<\/a><\/li><li><a href=\"#onde\">Onde os conte\u00fados institucionais se encaixam em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quais\">Quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas para a produ\u00e7\u00e3o de materiais desse g\u00eanero?<\/a><\/li><li><a href=\"#como\">Como devo criar os meus conte\u00fados institucionais?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quer aprender a falar bem sobre o seu neg\u00f3cio sem parecer um \u201cchato\u201d? Ent\u00e3o, continue a leitura e confira!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"conceito\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 conte\u00fado institucional?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os conte\u00fados institucionais podem ser artigos, postagens, imagens, fotos, v\u00eddeos, banners e at\u00e9 grandes produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas ou exposi\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 qualquer material, criado ou n\u00e3o pela organiza\u00e7\u00e3o beneficiada, que tem como principal objetivo informar ou chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para as caracter\u00edsticas, realiza\u00e7\u00f5es ou valores de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o devemos, por\u00e9m, entender esse conceito como uma autopromo\u00e7\u00e3o, pois nem todo conte\u00fado dessa categoria \u00e9 apresentado com esse prop\u00f3sito. <\/p>\n\n\n\n<p>Embora a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" target=\"_blank\">publicidade<\/a> tradicional e os antigos vendedores invasivos estejam perdendo espa\u00e7o no mercado atual, <strong>as empresas precisam se expor e deixar claro o seu trabalho e suas propostas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nos blogs e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/site-institucional\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sites institucionais<\/a>, o exemplo mais comum de conte\u00fado institucional s\u00e3o as famosas p\u00e1ginas \u201cSobre\u201d. Quase sempre, elas s\u00e3o breves, discretas e com links de acesso \u201cescondidos\u201d no fim dos cabe\u00e7alhos e menus.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2139113055  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:640\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shopfy-1024x640.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45979\"\/><figcaption> fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pagefly.io\/blogs\/shopify\/e-commerce-about-us-page-example\" target=\"_blank\">PageFly<\/a> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Outro tipo de material institucional s\u00e3o as fotos de gestores e colaboradores. Esses conte\u00fados podem dizer muito sobre o perfil da empresa, al\u00e9m de promover uma percep\u00e7\u00e3o humanizada da marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1060197700  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/equipe-iclips.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-45980\"\/><figcaption> fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/Startups\/noticia\/2019\/11\/rock-content-anuncia-primeira-compra-de-startup-e-esta-de-olho-em-ipo.html\" target=\"_blank\">Revista PEGN<\/a> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que as empresas podem ir muito mais longe do que isso. Campanhas de celebra\u00e7\u00e3o ou anivers\u00e1rio tamb\u00e9m servem como palco para a apresenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados dessa categoria. A maior vantagem dessas produ\u00e7\u00f5es \u00e9 que elas <strong>funcionam como excelentes instrumentos de engajamento<\/strong>, tanto para parceiros e clientes, como para s\u00f3cios e colabores.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Mgg2HG7h-Bo\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<a id=\"qual\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia desse tipo de conte\u00fado para empresas?<\/h2>\n\n\n\n<p>O consumidor moderno \u00e9 antenado e bastante rigoroso na escolha dos seus produtos ou servi\u00e7os. Por isso, tem muito interesse em conhecer as organiza\u00e7\u00f5es e sua atua\u00e7\u00e3o no mercado. <\/p>\n\n\n\n<p>O pre\u00e7o e a qualidade n\u00e3o s\u00e3o mais os \u00fanicos crit\u00e9rios levados em conta pelo cliente: as pessoas querem apoiar empresas comprometidas com causas sociais, com a\u00e7\u00f5es ambientais e com o respeito ao cidad\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea v\u00ea, os conte\u00fados institucionais n\u00e3o s\u00e3o meros cart\u00f5es de visita. Eles s\u00e3o uma oportunidade para as empresas mostrarem as \u201cengrenagens\u201d e os resultados do seu trabalho. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas, acima de tudo isso, o que esse tipo de divulga\u00e7\u00e3o realmente promove \u00e9 a <strong>aproxima\u00e7\u00e3o entre os diferentes personagens que participam direta ou indiretamente da hist\u00f3ria de um neg\u00f3cio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a divulga\u00e7\u00e3o desse tipo de material tamb\u00e9m pode ser considerada uma atitude de transpar\u00eancia e humanidade. Afinal, a ideia desse conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 despir a marca e revelar a ess\u00eancia \u2015 por vezes esquecida \u2015 das organiza\u00e7\u00f5es: as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"onde\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Onde os conte\u00fados institucionais se encaixam em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Grandes campanhas institucionais s\u00e3o, geralmente, produzidas para comemora\u00e7\u00f5es, conquistas ou aquisi\u00e7\u00f5es de uma empresa. Tamb\u00e9m, para melhorar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca ap\u00f3s um crise ou esc\u00e2ndalo.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, vale destacar que essa categoria de conte\u00fado tem um espa\u00e7o reservado em algumas metodologias do mercado. Um bom exemplo disso \u00e9 o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a>, uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> baseada na atra\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o de potenciais clientes por meio de um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rios modelos para esse esquema de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por\u00e9m, o mais difundido \u00e9 o que contempla tr\u00eas etapas b\u00e1sicas da jornada de compra do cliente. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>topo do funil (atra\u00e7\u00e3o): <\/strong>nesse primeiro momento, os conte\u00fados precisam ser mais informativos e generalistas, pois o consumidor ainda n\u00e3o sabe que tem um problema ou necessidade, e o seu papel \u00e9 ajud\u00e1-lo a descobrir;<\/li><li><strong>meio do funil (considera\u00e7\u00e3o): <\/strong>nessa etapa, o consumidor n\u00e3o \u00e9 mais um mero visitante do seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-site\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">site<\/a> ou <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a>, ele sabe que precisa de um produto ou servi\u00e7o e est\u00e1 em busca da melhor solu\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel;<\/li><li><strong>fundo do funil (fechamento): <\/strong>na \u00faltima fase, seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lead<\/a> j\u00e1 est\u00e1 qualificado e prestes a fechar neg\u00f3cio, mas alguma circunst\u00e2ncia ou obje\u00e7\u00e3o ainda o impede de tomar essa decis\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Na primeira etapa dessa jornada, n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel citar o nome da empresa ou seus atributos. A ideia \u00e9 permitir que as pessoas se aproximem naturalmente, ainda que voc\u00ea possa direcion\u00e1-las nesse sentido, trabalhando temas estrat\u00e9gicos em seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>No meio do funil, pode ser interessante citar dados de contato e alguns benef\u00edcios do seu servi\u00e7o, mas com bastante parcim\u00f4nia. D\u00ea tempo aos seus visitantes e permita que eles descubram o seu trabalho aos poucos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, temos o fundo do funil, o momento em que o seu potencial cliente j\u00e1 demonstrou claro interesse na sua empresa e precisa apenas de um pequeno empurr\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 nessa etapa que os conte\u00fados institucionais s\u00e3o indicados<\/strong>. Afinal, o seu lead provavelmente est\u00e1 interessado em saber mais sobre o seu neg\u00f3cio antes de investir nele.<\/p>\n\n\n\n<p>Bom desempenho em rankings e pesquisas, depoimentos de clientes, estudos de caso, review de produtos, bem como posts, imagens e v\u00eddeos sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o todos materiais muito bem-vindos nessa fase final da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas para a produ\u00e7\u00e3o de materiais desse g\u00eanero?<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe uma receita de bolo para a produ\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado, mas uma boa dica \u00e9 fugir da obviedade. Em vez reproduzir aquele discurso manjado sobre a miss\u00e3o, a vis\u00e3o e os valores do seu neg\u00f3cio,<strong> por que n\u00e3o investir em uma abordagem mais humana?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo deste post, falamos v\u00e1rias vezes sobre a humaniza\u00e7\u00e3o das marcas e seu poder na constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento com as pessoas nos dias de hoje. Produzindo o seu conte\u00fado nesse sentido, voc\u00ea se surpreender\u00e1 com o engajamento instant\u00e2neo da sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ver\u00e1, tamb\u00e9m, que \u00e9 poss\u00edvel falar bem sobre a sua empresa e ainda conquistar novos talentos e clientes com isso. Quer ver como isso funciona na pr\u00e1tica? Confira algumas pr\u00e1ticas interessantes, a seguir!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Abra as portas da sua empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>Compartilhe o dia a dia da sua empresa, suas instala\u00e7\u00f5es, seus processos e, claro, as pessoas por tr\u00e1s de tudo o que acontece em torno da sua marca. Seu p\u00fablico, certamente, gostar\u00e1 de dar uma espiada nos \u201cbastidores\u201d do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00ea um olhada nesse pequeno v\u00eddeo que a equipe do Nubank promoveu em suas <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DoSHteLmgFk\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conecte-se com o seu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Os conte\u00fados institucionais s\u00e3o, tamb\u00e9m, uma maneira de criar uma conex\u00e3o com o p\u00fablico. Muitas empresas fizeram sucesso ao abrir espa\u00e7o em sua comunica\u00e7\u00e3o para <strong>abordar dramas e causas da sua audi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos exemplos mais marcantes desse tipo de iniciativa \u00e9 a premiada campanha Retratos da Real Beleza, promovida pela Dove.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ABups4euCW4\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Mais recentemente, podemos destacar a campanha de carnaval da Uber, cujo foco, em 2020, foi o combate \u00e0 homofobia.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fuberbr%2Fposts%2F2667446966699780%3A0&#038;width=500\" width=\"500\" height=\"740\" style=\"border:none;overflow:hidden\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" allowTransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compartilhe suas conquistas<\/h3>\n\n\n\n<p>Sem mod\u00e9stia, vai! <strong>Seu p\u00fablico precisa saber que a sua empresa est\u00e1 evoluindo<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a de que o crescimento de qualquer neg\u00f3cio \u00e9 fruto do trabalho de investidores, gestores, colaboradores, parceiros, clientes e todos os demais envolvidos no empreendimento. Essa \u00e9 uma oportunidade de engajar todas essas pessoas e ainda demonstrar confian\u00e7a e solidez para o mercado.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1808719926  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/conteudo_institucional.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45981\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o se esque\u00e7a de ningu\u00e9m<\/h3>\n\n\n\n<p>Reconhecimento \u00e9 fundamental, mas s\u00f3 vale quando \u00e9 para todos! Muito material institucional \u00e9 criado sobre a trajet\u00f3ria de empreendedores, fundadores e diretores de grandes companhias. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 ruim, mas pode criar\u00e1 uma dist\u00e2ncia entre as lideran\u00e7as e todos os outros indiv\u00edduos que tamb\u00e9m participaram diretamente ou n\u00e3o do desenvolvimento desses neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para acabar de vez com essa impress\u00e3o, o ideal \u00e9 <strong>contemplar todas as diferentes \u00e1reas e grupos que fazem parte do ecossistema da empresa<\/strong>, incluindo o seu principal stakeholder: o cliente!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XTT-17enasI\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Admita suas falhas e fraquezas<\/h3>\n\n\n\n<p>Admitir publicamente <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-uma-analise-swot\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fraquezas<\/a> e falhas \u00e9 uma das mais fortes <strong>demonstra\u00e7\u00f5es de transpar\u00eancia e comprometimento com o p\u00fablico<\/strong> que uma empresa pode oferecer, ainda que essa abertura nem sempre seja capaz de reverter uma crise.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0wN6_3VjOfk\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Em outras situa\u00e7\u00f5es, por\u00e9m, essa pode ser uma oportunidade de reerguer o seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o que provou a marca japonesa de picol\u00e9s Akagi Nyugyo, ao publicar um conte\u00fado no qual seu presidente, executivos e funcion\u00e1rios, em tom melanc\u00f3lico, pedem desculpas publicamente pelo reajuste no valor dos seus produtos, ap\u00f3s 25 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os v\u00eddeos e fotos da \u201ccerim\u00f4nia\u201d ganharam repercuss\u00e3o mundial e tamb\u00e9m foram usados como protesto diante dos problemas econ\u00f4micos enfrentados pelo Jap\u00e3o na \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1627517241  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/akagi.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45982\"\/><figcaption> fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/qz.com\/656080\/a-japanese-ice-cream-maker-deeply-apologizes-for-raising-prices-by-9-cents\/\" target=\"_blank\">Quartz<\/a>] <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<a id=\"como\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como devo criar os meus conte\u00fados institucionais?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para ficar mais f\u00e1cil colocar todos esses princ\u00edpios em pr\u00e1tica, voc\u00ea pode usar cinco quest\u00f5es b\u00e1sicas para orientar a produ\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado institucional:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>quem a sua empresa \u00e9: <\/strong>qual \u00e9 a sua hist\u00f3ria, quem s\u00e3o seus idealizadores, seus dirigentes, seus parceiros, seus colaboradores etc;<\/li><li><strong>o que a sua empresa faz: <\/strong>que servi\u00e7os ela vende, que produtos comercializa, seus destaques e diferenciais no mercado em que atua;<\/li><li><strong>por que ela faz isso: <\/strong>qual \u00e9 a ess\u00eancia do seu trabalho, sua cultura, seus objetivos, o significado das suas a\u00e7\u00f5es no mercado;<\/li><li><strong>que resultados est\u00e1 obtendo: <\/strong>retorno financeiro, expans\u00e3o, reputa\u00e7\u00e3o no mercado, estudos de caso, impacto social etc;<\/li><li><strong>o que as pessoas est\u00e3o dizendo: <\/strong>feedbacks de clientes, opini\u00e3o de consumidores na internet, testemunhos etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado institucional pode ser desenvolvido com v\u00e1rios formatos, temas e objetivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Longe de uma mera autopromo\u00e7\u00e3o, esses materiais s\u00e3o <strong>importantes instrumentos de intera\u00e7\u00e3o e relacionamento entre os diversos grupos que comp\u00f5em um empreendimento<\/strong>, al\u00e9m de apresentarem para o p\u00fablico e para o mercado o trabalho realizado e os valores praticados por uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, vale ressaltar que essas produ\u00e7\u00f5es n\u00e3o devem ser usadas de maneira indiscriminada. O ideal \u00e9 que elas representem apenas uma pequena fra\u00e7\u00e3o das suas campanhas e publica\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a, por\u00e9m, de que al\u00e9m de produzir um conte\u00fado institucional verdadeiro e de qualidade para o seu p\u00fablico, h\u00e1 outro fator igualmente importante para o sucesso das suas estrat\u00e9gias: a informa\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<p>Continue conosco e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/content-trends\" target=\"_blank\">confira agora os resultados da maior pesquisa sobre Marketing de Conte\u00fado do pa\u00eds<\/a>!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34914&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conte\u00fado institucional tem como foco a apresenta\u00e7\u00e3o, o esclarecimento ou a promo\u00e7\u00e3o das ideias, dos valores e do trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o, seja ela uma empresa, seja uma institui\u00e7\u00e3o, um \u00f3rg\u00e3o ou o governo. \u00c9 um material relativamente comum em blogs, redes sociais e campanhas publicit\u00e1rias, mas seu uso merece aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5621,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-77299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-08-23T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pingback\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/\",\"name\":\"Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2019-08-23T00:00:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\"},\"description\":\"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Entenda o que \u00e9 um conte\u00fado institucional e como us\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia de marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\",\"name\":\"Pingback Blog\",\"description\":\"Marketing for builders\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\",\"name\":\"Pingback\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pingback\"},\"description\":\"Pingback: Marketing for builders.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/pingback.com\",\"https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/x.com\/pingbackoficial\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial\"],\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?","description":"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?","og_description":"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.","og_url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/","og_site_name":"Pingback","article_published_time":"2019-08-23T00:00:00+00:00","author":"Pingback","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@pingbackoficial","twitter_site":"@pingbackoficial","twitter_misc":{"Escrito por":"Pingback","Est. tempo de leitura":"10 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/","name":"Conte\u00fado institucional: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2019-08-23T00:00:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66"},"description":"O conte\u00fado institucional \u00e9 aquele cujo objetivo \u00e9 apresentar, esclarecer ou promover as ideias, os valores e o trabalho realizado por uma organiza\u00e7\u00e3o.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-institucional-usar-ou-nao\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Entenda o que \u00e9 um conte\u00fado institucional e como us\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia de marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}