{"id":77303,"date":"2019-09-10T00:00:00","date_gmt":"2019-09-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/09\/10\/o-que-sao-palavras-chave\/"},"modified":"2019-09-10T00:00:00","modified_gmt":"2019-09-10T00:00:00","slug":"o-que-sao-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o palavras-chave e por que \u00e9 t\u00e3o importante escolher a certa!"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui nesse artigo, eu tenho certeza que voc\u00ea quer compreender o que s\u00e3o essas t\u00e3o faladas palavras-chave<\/strong>. Certo?<\/p>\n\n\n\n

Quando come\u00e7amos a estudar o que \u00e9 o SEO (otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca)<\/a> um dos pontos mais falados \u00e9 sobre as palavras-chave, a escolha delas e a real import\u00e2ncia desses termos que ditam as otimiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Sem mais delongas, agora voc\u00ea aprender\u00e1 \u2014 de uma vez por todas \u2014 o que \u00e9 que isso significa, al\u00e9m de muitos outros pontos:<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]\n\n\n\n

Vamos ao que interessa!<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o palavras-chave?<\/h2>\n\n\n\n

Palavras-chave (keyword) s\u00e3o o principal instrumento de uma pesquisa. <\/strong>S\u00e3o termos compostos por uma ou mais palavras. Elas s\u00e3o a forma como um usu\u00e1rio escreve a sua d\u00favida nos buscadores com o intuito de obter respostas e solucionar seus problemas.<\/p>\n\n\n\n

Por mais que o pr\u00f3prio termo seja autoexplicativo, n\u00e3o custa nada explicar detalhadamente o que \u00e9 que isso significa. Afinal, foi essa d\u00favida que te trouxe at\u00e9 aqui.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, as palavras-chave s\u00e3o os principais instrumentos da busca.<\/p>\n\n\n\n

Pense que toda busca se origina de uma palavra, ou mais, utilizadas para apresentar este problema ao buscador. As palavras-chave podem ser definidas como os termos usados pelos usu\u00e1rios para obter respostas e solucionar seus problemas.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea \u00e9 um profissional de marketing<\/a>, as palavras-chave s\u00e3o os termos que utilizamos para dar um direcionamento na hora de criar nossas p\u00e1ginas, blog posts e sites.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ou seja, ao definir uma palavra-chave para uma certa p\u00e1gina, voc\u00ea passar\u00e1 a mensagem para o Google, por exemplo, de que o seu conte\u00fado trata sobre o assunto daquele termo espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n

Se tudo der certo e voc\u00ea fizer a escolha correta, seu conte\u00fado ser\u00e1 exibido exatamente para a pessoa que realizou a busca por aquela palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, como isso funciona:<\/p>\n\n\n\n

\"Pesquisa<\/a><\/figure>\n\n\n\n

As palavras-chave s\u00e3o utilizadas pelos usu\u00e1rios (como voc\u00ea pode ver a palavra no box de buscas do Google) e tamb\u00e9m \u00e9 utilizada pelos sites que desejam ser acessados que possuem as \u201crespostas\u201d para aquela busca.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”1897″]\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

Palavras-chave ou Palavras-chaves?<\/h2>\n\n\n\n

Essa d\u00favida \u00e9 mais comum do que parece. Quando falamos sobre o plural deste termo, devemos ter aten\u00e7\u00e3o sobre a correta forma de utiliz\u00e1-lo. <\/p>\n\n\n\n

O que gera mais confus\u00e3o \u00e9 o fato de quando dois termos de uma palavra composta s\u00e3o formados por substantivos, ambos v\u00e3o para o plural.<\/p>\n\n\n\n

Palavra \u00e9 um substantivo, assim como chave. Ent\u00e3o, a regra se aplica.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de parecer simples, no caso existe um pequeno probleminha. Norma gramatical tamb\u00e9m afirma que, quando o segundo termo especifica a fun\u00e7\u00e3o do primeiro, o segundo permanece no singular. <\/p>\n\n\n\n

Assim, em vez de palavras-chaves, a gram\u00e1tica correta de escrita \u00e9 palavras-chave<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Solucionada a d\u00favida gramatical, vamos voltar ao conceito em si!<\/p>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

Por que as palavras-chave s\u00e3o t\u00e3o importantes para o seu neg\u00f3cio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que elas s\u00e3o palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o elas que, quando encaixadas com perfei\u00e7\u00e3o, abrem as portas do seu conte\u00fado para o mundo da Internet.<\/p>\n\n\n\n

Para o seu neg\u00f3cio, significa a diferen\u00e7a entre ser encontrado, lido, compartilhado e curtido ou simplesmente n\u00e3o ser acessado por desconhecimento ou ignor\u00e2ncia completa.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 exatamente por isso que as palavras-chave s\u00e3o ferramentas que ajudam (e muito!) o <\/strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na hora de elaborar seu plano de investimento, um dos objetivos principais da sua empresa est\u00e1 em aumentar os leads<\/a> e os clientes e, por consequ\u00eancia, suas vendas.<\/p>\n\n\n\n

Na Internet, o seu conte\u00fado vai enfrentar uma competi\u00e7\u00e3o muito maior do que na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, por mais concorrida que ela seja.<\/p>\n\n\n\n

Nos mecanismos de busca as fronteiras s\u00e3o menores e os resultados em cada pesquisa, milhares, milh\u00f5es de possibilidades ao alcance dos dedos do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que n\u00e3o basta eleger um punhado de palavras-chave e salpic\u00e1-las no meio das suas postagens.<\/p>\n\n\n\n

O pensamento precisa ser mais estrat\u00e9gico e cuidadoso a respeito delas para que o seu neg\u00f3cio se destaque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Portanto comece se perguntando o porqu\u00ea da necessidade de uso das palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n

A resposta deve vir r\u00e1pida e \u00f3bvia na sua mente: \u201cporque preciso ajudar o meu p\u00fablico a me encontrar na Internet\u201d.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que a resposta n\u00e3o pode parar a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tem um funil de convers\u00e3o<\/a> com etapas definidas, o que significa que existem diferentes tipos de p\u00fablico com diferentes tipos de perguntas.<\/p>\n\n\n\n

Quem come\u00e7ou a jornada para a compra ainda est\u00e1 querendo saber sobre itens b\u00e1sicos referentes ao universo em que se insere o seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 quem est\u00e1 no meio de funil provavelmente est\u00e1 fazendo uma pesquisa entre v\u00e1rias marcas para decidir quais os benef\u00edcios de uma sobre a outra.<\/p>\n\n\n\n

E quem est\u00e1 no fundo, quase decidido a comprar, precisa da seguran\u00e7a que est\u00e1 tomando a decis\u00e3o correta ao escolher a sua empresa para fechar neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

E cada um desses grupos tem um grupo muito espec\u00edfico de palavras-chave que escolhem para digitar nos mecanismos de busca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Portanto, sua empresa precisa reconhec\u00ea-los para fazer o melhor uso deles na hora de produzir cada material.<\/p>\n\n\n\n

Sabe por que?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Porque eles ser\u00e3o o primeiro contato entre marca e p\u00fablico<\/a> e provavelmente v\u00e3o decidir se aquele visitante vai fechar a janela e seguir adiante nos resultados da pesquisa ou se v\u00e3o continuar no seu site.<\/p>\n\n\n\n

Cada keyword deve ser considerada como uma pergunta que precisa de esclarecimentos claros e objetivos, sem meias palavras.<\/p>\n\n\n\n

E o papel do conte\u00fado da sua empresa \u00e9 focar em oferec\u00ea-los, para que se encantem com a sua capacidade de responder \u00e0s quest\u00f5es e, a partir delas, passem a construir uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a junto \u00e0 sua empresa.<\/p>\n\n\n\n[rock-biblioteca]Quer ter os melhores redatores especializados em SEO para ajudar a construir a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado na web? Ent\u00e3o teste o WriterAccess gratuitamente por 14 dias!<\/a>[\/rock-biblioteca]\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

Palavras-chave negativas: o que \u00e9 isso?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nem tudo que \u00e9 negativo \u00e9, de fato, ruim.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, quando sabemos us\u00e1-las, elas podem ser uma parte bastante importante para o sucesso do seu Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

As palavras-chave negativas s\u00e3o aquelas que informam ao Google \u2014 em uma campanha de Ads<\/a> ou grupo de an\u00fancios \u2014 quais s\u00e3o os termos de pesquisa que voc\u00ea n\u00e3o quer atrelados \u00e0 sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: voc\u00ea vende artigos esportivos produzidos no Brasil, apenas.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, pode incluir entre as suas palavras-chave negativas o termo \u201cimportado\u201d, para que seus an\u00fancios n\u00e3o sejam exibidos a partir de pesquisas que contenham essa palavra.<\/p>\n\n\n\n

Mas a\u00ed voc\u00ea pode se perguntar a raz\u00e3o disso ser t\u00e3o importante para a sua empresa. Na verdade, ela ajuda voc\u00ea a investir com mais qualidade, ou seja, aumenta as suas chances de retorno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como? A partir do momento em que voc\u00ea sabe o que o seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o vai encontrar ao clicar no seu an\u00fancio, voc\u00ea deixa de pagar por cliques no seu an\u00fancio que dificilmente v\u00e3o resultar na gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, ou mesmo de fechar uma venda.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa trazer mais clientes realmente interessados no seu produto ou servi\u00e7o, em vez de visitantes e curiosos que v\u00e3o clicar, passar alguns segundos escaneando o conte\u00fado da p\u00e1gina, n\u00e3o encontrar o que procuram e v\u00e3o voltar \u00e0 p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n

Como encontrar palavras-chave negativas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sejamos um pouco maliciosos entre n\u00f3s: o Google n\u00e3o vai realmente se importar se voc\u00ea tiver alguns cliques pagos desnecess\u00e1rios na sua p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, uma boa fatia da renda deles vem a partir deles.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, \u00e9 preciso pensar em como usaras ferramentas que o pr\u00f3prio Google oferece a seu favor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea j\u00e1 andou pesquisando \u2014 ou conhece de longa data \u2014 o Ads, j\u00e1 reparou que ali voc\u00ea tem um verdadeiro arsenal a seu favor para obter o m\u00e1ximo de valor de cada clique.<\/p>\n\n\n\n

Existe uma ferramenta espec\u00edfica, o Keyword Planner<\/a> (j\u00e1 falamos sobre ele aqui no artigo), que pode ser de enorme valia na hora de encontrar as palavras-chave negativas.<\/p>\n\n\n\n

Para explicar o seu funcionamento para esse fim espec\u00edfico, vou tentar exemplificar de forma simples e direta.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea tem uma empresa que vende guarda-chuvas, vai colocar essa palavra na aba de Keyword Ideas (ideias para palavras-chave) e clicar na busca.<\/p>\n\n\n\n

Na listagem de resultados voc\u00ea ver\u00e1 v\u00e1rios termos de pesquisa relacionados \u00e0 palavra com algumas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas.<\/p>\n\n\n\n

Nessa listagem, voc\u00ea vai marcar todas aquelas ideias que n\u00e3o dizem respeito ao seu universo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No nosso exemplo, poderia ser \u201cdesenhos de guarda-chuva\u201d, \u201cguarda-chuva nova ortografia\u201d e \u201cguarda-chuva personalizado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A partir do momento em que voc\u00ea reconheceu os elementos de pesquisa que claramente n\u00e3o dizem respeito ao seu ramo de atua\u00e7\u00e3o, pronto!<\/p>\n\n\n\n

A resposta j\u00e1 foi dada.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea poder\u00e1 criar a sua lista de palavras-chave negativas incluindo exatamente esses termos selecionados \u2014 no exemplo: \u201cdesenho\u201d, \u201cortografia\u201d e \u201cpersonalizado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Outra maneira de fazer uma \u00f3tima sele\u00e7\u00e3o de palavras-chave negativas (e tamb\u00e9m de achar outras positivas para o seu repert\u00f3rio!) \u00e9 se colocando no lugar do usu\u00e1rio e usar a sua lista de keywords.<\/p>\n\n\n\n

Voltando ao exemplo do guarda-chuva como seu produto.<\/p>\n\n\n\n

Pesquise esse termo e os outros afins, que seriam usados na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de sua p\u00e1gina, como \u201cguarda-chuva importado\u201d ou \u201csombrinha\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Provavelmente voc\u00ea ver\u00e1, nas primeiras p\u00e1ginas, links para coisas que nada tem a ver com esse neg\u00f3cio, podendo ser o nome de um livro, a letra de uma m\u00fasica, ou um artigo sobre a Revolta do Guarda-Chuva na China.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, voc\u00ea vai conseguir ficar cada vez mais a par do universo de palavras que devem constar no seu conte\u00fado<\/strong>, ajudando seus clientes a chegarem at\u00e9 voc\u00ea com uma facilidade muito maior e sem perder tempo entrando em links que pouco \u2014 ou nada \u2014 t\u00eam a ver com o que desejam e precisam.
<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

Como definir quais palavras-chave devo usar no meu conte\u00fado?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Uma vez que voc\u00ea j\u00e1 tenha uma lista de palavras-chave \u201csemente\u201d, chegou a hora de incluir mais dados na sua an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n

Para definir as palavras-chave que trar\u00e3o o m\u00e1ximo de resultado para a sua empresa, voc\u00ea deve considerar alguns outros fatores. Confira a seguir alguns deles:<\/p>\n\n\n\n

Persona<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um dos fatores mais importantes para a escolha das palavras-chave para um blog \u00e9 a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s necessidades da persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tenho certeza de que quando voc\u00ea vai produzir um conte\u00fado para o blog que voc\u00ea criou<\/a>, voc\u00ea tem em mente que o material deve responder \u00e0s d\u00favidas e questionamentos de quem est\u00e1 lendo o conte\u00fado, certo?<\/p>\n\n\n\n

Para que o seu conte\u00fado seja visto como \u00fatil e valioso para quem est\u00e1 pesquisando por aquela palavra-chave em espec\u00edfico, voc\u00ea deve sempre pensar na sua persona<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como o seu p\u00fablico procuraria na Internet quando gostaria de encontrar o seu texto como resposta? Esta \u00e9 uma \u00f3tima maneira de encontrar palavras-chave eficientes.<\/p>\n\n\n\n

\"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Objetivo da estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esta \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o muito importante para o momento de descoberta e defini\u00e7\u00e3o das melhores palavras-chave para o seu neg\u00f3cio. O objetivo que for definido para a sua estrat\u00e9gia deve ser tido como um guia para todas as atitudes que forem tomadas para alcan\u00e7\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, se a sua empresa tem o objetivo de aumentar o n\u00famero de vendas<\/a> dos seus produtos, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel direcionar a pesquisa de palavras-chave para os termos que impulsionem as compras.<\/p>\n\n\n\n

Deve-se investir, ent\u00e3o, em termos que contenham \u201ccomprar\u201d, \u201creview\u201d, \u201cas vantagens\u201d do produto e outras nesse sentido. Assim, \u00e9 poss\u00edvel conduzir o p\u00fablico para a compra atrav\u00e9s dos textos produzidos para o blog.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa de concorrentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esta \u00e9 outra maneira muito interessante de fazer a defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave que devem ser utilizadas para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea possui grandes concorrentes que tamb\u00e9m investem em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, com certeza vai ser interessante analisar como eles est\u00e3o tratando as quest\u00f5es relacionadas aos produtos e servi\u00e7os perante o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Outra dica interessante \u00e9 fazer pesquisa de grandes players do mercado, mesmo que eles n\u00e3o sejam concorrentes diretos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Provavelmente, essas empresas ter\u00e3o abordagens interessantes de como lidar com a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, seja com uma linguagem inovadora ou produzindo pe\u00e7as completas, que solucionam todas as d\u00favidas do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa de concorrentes pode ser eficiente tanto para descobrir o que n\u00e3o est\u00e1 sendo feito por eles, podendo ser atacado pela sua empresa como uma oportunidade, como tamb\u00e9m uma forma de identificar as for\u00e7as da concorr\u00eancia, reunindo esfor\u00e7os para superar esses pontos.<\/p>\n\n\n\n

Caso voc\u00ea n\u00e3o possua uma ferramenta como o SEMrush que permite essa an\u00e1lise de forma muito mais clara e simples, uma \u00f3tima forma de identificar o que seus concorrentes est\u00e3o fazendo \u00e9 monitorando os resultados org\u00e2nicos dele no buscador bem como ficar de olho em suas redes sociais<\/a> e newsletters<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n[rock-biblioteca]\n\n\n\n