{"id":77312,"date":"2019-10-06T00:00:00","date_gmt":"2019-10-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/10\/06\/o-que-e-branded-content\/"},"modified":"2019-10-06T00:00:00","modified_gmt":"2019-10-06T00:00:00","slug":"o-que-e-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-branded-content\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Branded Content e por que ele \u00e9 fant\u00e1stico para o marketing?"},"content":{"rendered":"\n

A \u00e1rea de Marketing<\/a> \u00e9 muito din\u00e2mica e novas estrat\u00e9gias surgem a todo momento. Um bom exemplo \u00e9 o Branded Content, que traz uma solu\u00e7\u00e3o inovadora para os desafios de transmitir a mensagem da sua marca aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

O branded content pode ser relativamente novo e menos conhecido. Por\u00e9m, ele \u00e9 t\u00e3o eficaz que j\u00e1 recebeu at\u00e9 uma categoria de premia\u00e7\u00e3o oficial no Festival Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos explicar em detalhes\u00a0como o Branded Content funciona\u00a0e como voc\u00ea pode\u00a0aplic\u00e1-lo na estrat\u00e9gia de marketing<\/strong>\u00a0da sua empresa. Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]
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O que \u00e9 Branded Content?<\/h2>\n\n\n\n

Vamos come\u00e7ar, ent\u00e3o, respondendo \u00e0 pergunta mais b\u00e1sica: o que \u00e9 branded content?<\/p>\n\n\n\n

A tradu\u00e7\u00e3o desse termo para o portugu\u00eas seria a express\u00e3o conte\u00fado de marca<\/strong>, ou seja, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que est\u00e1 diretamente relacionado ao universo de uma marca. Esse conte\u00fado precisa ter qualidade e relev\u00e2ncia para o p\u00fablico-alvo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Desta forma, a din\u00e2mica da divulga\u00e7\u00e3o da marca muda. Em vez de ser associada com an\u00fancios, que s\u00e3o frequentemente ignorados ou mal recebidos, a marca passa a ser associada com informa\u00e7\u00e3o ou divers\u00e3o, que possuem mais valor para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

O branded content \u00e9 muito flex\u00edvel e adapt\u00e1vel. Ele se posiciona em uma intersec\u00e7\u00e3o do marketing que envolve publicidade, informa\u00e7\u00e3o e entretenimento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o branded content pode ser desenvolvido atrav\u00e9s de variados canais e formatos. Inclusive, usando as alternativas mais recentes da tecnologia m\u00f3vel \u2013 os aplicativos.<\/p>\n\n\n\n

Como produzir?<\/h2>\n\n\n\n

Agora, voc\u00ea j\u00e1 entendeu um pouco melhor o que \u00e9 o Branded Content. A pr\u00f3xima pergunta, claro, seria como ele \u00e9 desenvolvido.<\/p>\n\n\n\n

Embora n\u00e3o exista uma f\u00f3rmula secreta e m\u00e1gica, existem v\u00e1rios fatores essenciais para o sucesso na produ\u00e7\u00e3o de branded content.<\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, \u00e9 preciso ter em mente que o ritmo do marketing digital \u00e9 muito diferente do marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n

No marketing digital, existe menos tempo<\/strong> para planejamento, pois as a\u00e7\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es precisam ser instant\u00e2neas. Do contr\u00e1rio, a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico logo se volta para outro assunto, e voc\u00ea pode perder uma boa chance<\/strong> de ganhar visibilidade.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, se o planejamento perde espa\u00e7o, o monitoramento e gerenciamento ganham muito mais import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

No Branded Content, o que voc\u00ea faz depois de soltar um conte\u00fado<\/strong> \u00e9 crucial para o seu sucesso. O objetivo \u00e9 entender o que est\u00e1 acontecendo com o conte\u00fado nas m\u00e3os do p\u00fablico e tentar mant\u00ea-lo \u201cativo\u201d (ou seja, gerando interesse e engajamento) durante o maior tempo poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Se n\u00e3o podemos falar uma receita de bolo para um branded content de sucesso, tem um elemento que certamente precisa fazer parte dessa massa. \u00c9 a curiosidade, a surpresa.<\/p>\n\n\n\n

Quando sua marca oferece ao p\u00fablico um conte\u00fado que quebra suas expectativas, a chance de gerar interesse (e, eventualmente, tamb\u00e9m gerar leads) \u00e9 maior. \u00c9 por esse motivo que muitas marcas s\u00e9rias e respeit\u00e1veis est\u00e3o desenvolvendo branded content que \u00e9 divertido, humor\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n

Outro ingrediente importante para o branded content de sucesso \u00e9 a relev\u00e2ncia<\/strong>. N\u00f3s j\u00e1 dissemos isso, mas vale a pena repetir. Afinal, a relev\u00e2ncia tem uma fun\u00e7\u00e3o \u201csocial\u201d: ajudar na dissemina\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O branded content tem uma din\u00e2mica diferente, por exemplo, de um an\u00fancio na televis\u00e3o (que ser\u00e1 visto, em teoria, por toda a audi\u00eancia do canal). Como ele se apoia fortemente em m\u00eddias sociais, ele vai ser visto na propor\u00e7\u00e3o em que for compartilhado.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras: se as primeiras pessoas que tiverem contato com seu conte\u00fado n\u00e3o considerarem relevante, ele n\u00e3o vai ser refor\u00e7ado e passado adiante. Em vez disso, vai \u201cmorrer\u201d antes de atingir o grande p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Mais um ponto que vale a pena destacar \u00e9 a import\u00e2ncia do di\u00e1logo do branded content com outros conte\u00fados que est\u00e3o sendo produzidos. Voc\u00ea pode fazer men\u00e7\u00e3o a eles, ou eles a voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um\u00a0fen\u00f4meno espont\u00e2neo<\/strong>, o que significa que \u00e9 dif\u00edcil planejar para que esse tipo de intera\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a. Por\u00e9m, quando ela acontece, gera muito mais interesse e identifica\u00e7\u00e3o no p\u00fablico, trazendo excelentes resultados em publicidade e divulga\u00e7\u00e3o para sua marca.<\/p>\n\n\n\n[rock-biblioteca]Quer ter os melhores redatores especializados em SEO para ajudar a construir a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado? Ent\u00e3o teste o WriterAccess gratuitamente por 14 dias!<\/a>[\/rock-biblioteca]\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais cases?<\/h2>\n\n\n\n

Existem muitos cases de grandes empresas que aplicaram o branded content com sucesso. Vamos destacar os melhores cases internacionais, para que voc\u00ea entenda como essa estrat\u00e9gia funciona na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Campanha Dove \u201cReal Beleza\u201d<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Voc\u00ea provavelmente assistiu algum v\u00eddeo da campanha \u201cReal Beleza\u201d, da empresa Dove.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro v\u00eddeo apresentava uma mulher descrevendo a si mesma, enquanto um desenhista fazia seu retrato falado.<\/p>\n\n\n\n

Em seguida, outra mulher a descrevia, e o desenhista fazia um novo retrato falado. Ao final, elas viam e comparavam os resultados dos dois retratos.<\/p>\n\n\n\n

Notavelmente, as descri\u00e7\u00f5es feitas por outra pessoa sempre eram mais bonitas, alegres, abertas.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso para demonstrar como a mulher v\u00ea a si mesma, como ela \u00e9 rigorosa a respeito da pr\u00f3pria apar\u00eancia e como os padr\u00f5es de beleza que s\u00e3o impostos pela sociedade s\u00e3o, ao mesmo tempo, irreais e prejudiciais.<\/p>\n\n\n\n

Essa campanha teve sucesso porque ela atingiu um ponto de inc\u00f4modo para todas as mulheres \u2013 ou seja, demonstrou grande relev\u00e2ncia<\/strong> para o p\u00fablico. A maneira como a campanha foi conduzida, com sensibilidade, tamb\u00e9m teve um forte papel nos resultados.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro v\u00eddeo da campanha viralizou no Youtube<\/a>, com 170 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Com essa a\u00e7\u00e3o, a Dove conseguiu fazer seu posicionamento<\/strong> como uma marca que valoriza todas as mulheres, enxergando a \u201creal beleza\u201d de cada uma das suas clientes.<\/p>\n\n\n\n

\"como<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Campanha do jornal The New York Times no Netflix<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Muitas pessoas est\u00e3o parando de comprar jornais impressos.<\/p>\n\n\n\n

Isso for\u00e7a as editoras a buscar novos formatos para os jornais e tamb\u00e9m novas formas de divulg\u00e1-los. Ficar pendurado em uma banca para atrair transeuntes com uma manchete, obviamente, j\u00e1 n\u00e3o funciona mais.<\/p>\n\n\n\n

O jornal The New York Times conseguiu encontrar uma maneira inteligente de fazer essa divulga\u00e7\u00e3o ao colocar um artigo patrocinado no Netflix. A grande sacada foi o timing, ou seja, o artigo foi colocado no lugar certo e na hora certa<\/strong>. Voc\u00ea pode conferir a a\u00e7\u00e3o aqui<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado \u00e9 sobre porque o modelo de pris\u00f5es para homens n\u00e3o funciona com detentas do sexo feminino. E ele foi patrocinado pela s\u00e9rie \u201cOrange is the new black\u201d, um grande sucesso que fala exatamente sobre a vida em uma pris\u00e3o feminina.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, o The New York Times conseguiu atingir o p\u00fablico certo<\/strong>: pessoas que teriam interesse em ler seu conte\u00fado, porque j\u00e1 assistem a um programa sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

A qualidade do conte\u00fado, com o uso de imagens e v\u00eddeo, tamb\u00e9m ajudou a gerar curiosidade.<\/p>\n\n\n\n

Observe que esse artigo n\u00e3o faria, por si s\u00f3, com que o jornal ganhasse mais assinantes para o seu conte\u00fado online.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, a maneira como ele foi elaborado e divulgado reposiciona a marca<\/strong> do The New York Times como um jornal que est\u00e1 alinhado com o que acontece no mundo da pol\u00edtica, sociedade, entretenimento e tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Campanha Intel com Jim Parsons<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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A Intel \u00e9 a respons\u00e1vel pela tecnologia que vai dentro do seu computador. \u00c9 a maior produtora de processadores do mundo. E desenvolveu uma campanha de branded content muito inteligente.<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s destacamos, no come\u00e7o do artigo, que o branded content \u00e9 diferente de um an\u00fancio<\/strong>. Mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o possa usar o formato do an\u00fancio para gerar branded content.<\/p>\n\n\n\n

A Intel fez exatamente isso, criando um conte\u00fado com uma participa\u00e7\u00e3o especial: o ator Jim Parsons. Jim representa o personagem Sheldon no seriado “The Big Bang Theory”. Sheldon \u00e9 um \u201cnerd\u201d, amante e entendedor da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

Ao trazer o ator para seus v\u00eddeos, a Intel estabelece um di\u00e1logo<\/strong> com uma s\u00e9rie muito popular. Assim, encontra uma maneira divertida de falar sobre seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Por que essa a\u00e7\u00e3o entra na categoria de branded content, e n\u00e3o da publicidade tradicional?<\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, porque o conte\u00fado que est\u00e1 sendo veiculado n\u00e3o visa a vender os produtos da Intel. Afinal, o cliente da Intel s\u00e3o as empresas de tecnologia, e n\u00e3o o consumidor final do computador.<\/p>\n\n\n\n

O que esta campanha realmente faz \u00e9 explicar a import\u00e2ncia do processador de uma maneira mais acess\u00edvel. Ou seja, a Intel busca comunicar a ess\u00eancia da sua marca<\/strong> ao usu\u00e1rio \u2013 algo que poderia ser dif\u00edcil, j\u00e1 que a maioria das pessoas n\u00e3o sabe nada sobre processadores.<\/p>\n\n\n\n

Em segundo lugar, porque essa campanha \u00e9 multicanal. Ela n\u00e3o se limita a an\u00fancios na TV. Ela engloba v\u00eddeos que foram colocados no Youtube, Facebook, Twitter e Vine, bem como no website da Intel – totalizando mais de 35 pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

\"ebook<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre branded content e marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea leu nosso artigo at\u00e9 aqui, \u00e9 poss\u00edvel que esteja confuso. Por que estamos falando sobre branded content? Ele \u00e9 a mesma coisa, ou uma esp\u00e9cie de subcategoria, do marketing de conte\u00fado<\/a>?<\/p>\n\n\n\n

Essa confus\u00e3o \u00e9 natural, pois muitas vezes n\u00e3o \u00e9 feita uma distin\u00e7\u00e3o clara entre essas duas estrat\u00e9gias de marketing. Algumas ag\u00eancias trabalham com ambas, alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o divulgam os conceitos superficialmente, e tudo isso s\u00f3 ajuda a aprofundar as d\u00favidas.<\/p>\n\n\n\n

A resposta \u00e9 n\u00e3o \u2013 o branded content n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa, e nem uma subcategoria, do marketing de conte\u00fado<\/strong>. E, embora os dois compartilhem a mesma ferramenta principal, cada um tem uma maneira diferente de us\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n

Para o branded content, o foco de todas as a\u00e7\u00f5es est\u00e1 no posicionamento e na divulga\u00e7\u00e3o da marca. Enquanto isso, no marketing de conte\u00fado, trabalhar a marca pode ser um dos focos, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel criar estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado para:<\/p>\n\n\n\n