{"id":77325,"date":"2019-12-03T00:00:00","date_gmt":"2019-12-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/12\/03\/marketing-de-conteudo-para-apps\/"},"modified":"2025-09-19T14:53:14","modified_gmt":"2025-09-19T17:53:14","slug":"marketing-de-conteudo-para-apps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-para-apps\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado para Apps: quando e como fazer"},"content":{"rendered":"<p>Que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> funciona, voc\u00ea j\u00e1 sabe. Mas muita gente me pergunta, Diego, como usar marketing de conte\u00fado para aplicativos m\u00f3veis?<\/p>\n<p>Essa pergunta faz bastante sentido, afinal essa n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia amplamente adotada pelos desenvolvedores de apps. Por isso, hoje vou falar um pouco do que aprendi sobre conte\u00fado integrado em uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/apps.webinsider.com.br\">mobile app<\/a>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem um app e est\u00e1 investindo em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/guia\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a>, voc\u00ea provavelmente j\u00e1 tem:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um website do seu app com links para as app stores;<\/li>\n<li>Perfis nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais mais importantes<\/a>;<\/li>\n<li>Uma ferramenta de m\u00e9tricas para monitorar instala\u00e7\u00f5es, receitas e desinstala\u00e7\u00f5es do seu app;<\/li>\n<li>Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha uma campanha de m\u00eddias pagas e saiba o custo por instala\u00e7\u00e3o do seu app.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pois \u00e9. Em alguns casos, apenas isso \u00e9 suficiente, mas existem situa\u00e7\u00f5es onde mais do que isso pode ser o caminho para seu crescimento.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer Marketing de Conte\u00fado para Apps?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea ouve falar de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Voc\u00ea descobre que isso funciona. Voc\u00ea quer tentar isso para seu pr\u00f3prio app. Mas ser\u00e1 que isso vai funcionar para voc\u00ea?<\/p>\n<p>E antes de te recomendar algo, vou pedir que voc\u00ea responda mentalmente as seguintes perguntas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Voc\u00ea tem os recursos (tempo e dinheiro) necess\u00e1rios para come\u00e7ar a investir em marketing de conte\u00fado? Voc\u00ea sabe quanto custa?<\/li>\n<li>Seu app j\u00e1 est\u00e1 lan\u00e7ado?<\/li>\n<li>Investir em marketing de conte\u00fado vai te distrair do desenvolvimento do app?<\/li>\n<li>Investir em marketing de conte\u00fado vai te distrair da reten\u00e7\u00e3o dos seus usu\u00e1rios?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estes s\u00e3o fatores cruciais de serem avaliados, afinal, marketing de conte\u00fado \u00e9 um comprometimento de longo prazo que custa tempo e dinheiro. Por isso, eu recomendo que voc\u00ea siga algumas dicas:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 t\u00e1ticas para fazer Marketing de Conte\u00fado para Apps<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Tenha comprometimento<\/h3>\n<p>N\u00e3o invista em marketing de conte\u00fado se voc\u00ea n\u00e3o tiver um <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-e-um-esforco-de-longo-prazo\/\" target=\"_blank\">comprometimento de longo prazo com a estrat\u00e9gia<\/a>. <\/p>\n<p>Diferente das ad networks tradicionais, onde voc\u00ea paga por instala\u00e7\u00f5es, o marketing de conte\u00fado pode demorar meses para trazer as primeiras instala\u00e7\u00f5es. <\/p>\n<p>Os ganhos vem no longo prazo, nunca no curto, portanto, saiba o quanto voc\u00ea est\u00e1 disposto a levar a estrat\u00e9gia a s\u00e9rio e em quanto tempo voc\u00ea precisa de resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. N\u00e3o se esque\u00e7a do lan\u00e7amento<\/h3>\n<p>N\u00e3o invista em marketing de conte\u00fado se seu app ainda n\u00e3o est\u00e1 lan\u00e7ado. Espere. <\/p>\n<p>N\u00e3o se distraia do lan\u00e7amento do aplicativo e entenda que o marketing de conte\u00fado pode empurrar instala\u00e7\u00f5es de aplicativos, mas apenas blogar e lan\u00e7ar v\u00eddeos sem ter algo para mostrar, pode ser apenas um custo adicional para sua empresa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Tenha um plano<\/h3>\n<p><strong>N\u00e3o invista em marketing de conte\u00fado sem um plano.<\/strong> Sim, como qualquer estrat\u00e9gia de conte\u00fado, <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\">voc\u00ea precisa de personas<\/a>, um plano claro e <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/kpi\/\" target=\"_blank\">KPIs<\/a> de acompanhamento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Pense no longo prazo<\/h3>\n<p><strong>Se voc\u00ea pensa em vender seu aplicativo para outra empresa ou ele \u00e9 tempor\u00e1rio, esque\u00e7a o conte\u00fado<\/strong>. Conte\u00fado \u00e9 um esfor\u00e7o de longo prazo e voc\u00ea precisa que seu app tamb\u00e9m seja. N\u00e3o espere resultados cedo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5.  Integre web e mobile<\/h3>\n<p>Se sua empresa tem neg\u00f3cios web e tamb\u00e9m mobile, o conte\u00fado pode ser uma \u00f3tima ponte entre os dois. <\/p>\n<p>Pense por exemplo na Rock Content. Nosso neg\u00f3cio \u00e9 majoritariamente &#8220;web based&#8221;, e nosso blog tem cerca de 500 mil leitores por m\u00eas. Quase 30% desses, consomem nosso conte\u00fado em seus dispositivos m\u00f3veis. <\/p>\n<p>Se n\u00f3s lan\u00e7armos um aplicativo m\u00f3vel, teremos uma audi\u00eancia de 150 mil pessoas por m\u00eas para promovermos nosso aplicativo, no ambiente nativo onde ele vive, o celular e o tablet.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. V\u00e1 al\u00e9m do site<\/h3>\n<p>Diferente das estrat\u00e9gias tradicionais, o conte\u00fado pode e deve sair do seu site. Na maioria das estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, o importante \u00e9 trazer o visitante para o site da empresa. <\/p>\n<p>Por\u00e9m, quando falamos de aplicativos m\u00f3veis, os maiores canais de aquisi\u00e7\u00e3o depois das m\u00eddias pagas, v\u00eam geralmente de men\u00e7\u00f5es na m\u00eddia.Se voc\u00ea conseguir se projetar em canais de conte\u00fado onde suas personas est\u00e3o, invista nisso. <\/p>\n<p>Com certeza te trar\u00e1 um bom volume de instala\u00e7\u00f5es. Se voc\u00ea tem um aplicativo de marketing, por exemplo, blogar em canais como <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/\" target=\"_blank\">Mundo do Marketing<\/a>, <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/\" target=\"_blank\">Resultados Digitais<\/a> e <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\" target=\"_blank\">neste blog<\/a>, pode ser uma \u00f3tima ideia para te apresentar a novas audi\u00eancias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Aproveite a reten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><strong>Marketing de conte\u00fado pode ajudar na reten\u00e7\u00e3o e no engajamento dos seus usu\u00e1rios. <\/strong><\/p>\n<p>Se seu aplicativo tem problemas de reten\u00e7\u00e3o e os usu\u00e1rios n\u00e3o voltam sempre a ele, mais conte\u00fado pode significar mais push notifications e assim mais engajamento com seu aplicativo, reduzindo o n\u00famero de desinstala\u00e7\u00f5es.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ok, Diego, eu quero tentar, por onde come\u00e7ar?<\/h2>\n<p>Comece pelo b\u00e1sico. Escolha um canal principal. Eu recomendaria 2: <strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blogs<\/a> ou Youtube<\/strong>. Independente da escolha, as regras s\u00e3o quase sempre as mesmas das estrat\u00e9gias convencionais.<\/p>\n<p>Conte\u00fado constante. Calend\u00e1rio editorial e personas. Promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado nas redes sociais. Engajar-se com influenciadores. Monitore visitas e installs vindos do conte\u00fado. <\/p>\n<p>A medida que voc\u00ea for crescendo, v\u00e1 sofisticando. Estude o que funcionou para outros aplicativos m\u00f3veis. Copie estrat\u00e9gias de aplicativos gringos que tem distribui\u00e7\u00e3o majoritariamente atrav\u00e9s de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na maioria das vezes, voc\u00ea n\u00e3o vai precisar de ebooks ou fluxos de emails complexos, apenas convidar seus visitantes a instalar o aplicativo j\u00e1 vai dar bons resultados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como ir al\u00e9m com essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea queria conte\u00fado mais porrada, era s\u00f3 pedir, meu amigo. Nos \u00faltimos meses tenho estudado muito sobre isso para ajudar a empurrar um <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/12min.com.br\/\" target=\"_blank\">app que lan\u00e7arei em breve<\/a>. <\/p>\n<p>Aqui v\u00e3o as t\u00e9cnicas mais avan\u00e7adas que encontrei nas minhas pesquisas de distribui\u00e7\u00e3o mobile atrav\u00e9s de conte\u00fado. Para cada uma delas, linko para um artigo de refer\u00eancia bacana.<\/p>\n<p><strong>Guest Posting\/PR<\/strong>: Um dos segredos para escalar nos rankings das App stores \u00e9 conseguir cobertura em grandes portais e blogar em grandes sites do seu nicho. Invista nisso e veja seus rankings subirem. <a href=\"https:\/\/www.mobyaffiliates.com\/blog\/mobile-app-marketing-blog\/how-to-run-a-pr-campaign-for-your-app\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leia mais sobre isso aqui<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/branch.io\/what-is-deep-linking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Deep Linking<\/strong><\/a>: Se seu app tem conte\u00fado interno relevante, sugiro que voc\u00ea abra este conte\u00fado para indexa\u00e7\u00e3o do Google e demais buscadores. Atrav\u00e9s do deep linking, quem procura coisas no Google e outros buscadores pode encontrar conte\u00fado escondido dentro do seu app. Bacana, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p><strong>Transforme visitantes mobile em instala\u00e7\u00f5es do seu aplicativo<\/strong>. Tem um blog? Coloque agora um pop-up\/notifica\u00e7\u00e3o para visitantes mobile para instalar seu aplicativo. Essa provavelmente \u00e9 a dica mais simples e com o maior retorno desta lista. Entenda melhor <a href=\"https:\/\/blog.wishpond.com\/post\/91461412247\/should-you-use-popups\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">por que usar pop-ups aqui<\/a>!<\/p>\n<p><strong><a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/app-store-optimization\/\" target=\"_blank\">App Store Optimization (ASO)<\/a> deve ser integrado ao SEO<\/strong>. Quer fazer SEO do seu app? Encontre as palavras que est\u00e3o levando a ele nas app stores e crie conte\u00fado no seu blog sobre elas. <\/p>\n<p>Seu blog tem tido tr\u00e1fego vindo de boas palavras-chave? Pense em como incorporar estas palavras-chave na descri\u00e7\u00e3o do aplicativo para ver se os seus rankings melhoram.<\/p>\n<p><strong>Segmente sua base de emails entre usu\u00e1rios Android &amp; iPhone<\/strong>. Isso ajuda a garantir que voc\u00ea mande imagens, links, novidades e conte\u00fados muito mais personalizados para seus usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/retargeting-campaigns-beginner-guide#sm.00000m76eybhwiebay1j56wcvy5p9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Retargeting<\/a> de visitantes do blog<\/strong>: Se t\u00eam pessoas visitando seu site, fa\u00e7a campanhas de retargeting destes visitantes para instalar seu app. O custo \u00e9 muito menor que uma campanha tradicional e os resultados tendem a ser muito melhores.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">B\u00f4nus: 5 empresas que fazem apps mobile e tem boas estrat\u00e9gias de conte\u00fado<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.guiabolso.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Guiabolso<\/a>: Os caras tem um <a href=\"https:\/\/blog.guiabolso.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog enorme<\/a> que conversa perfeitamente com o p\u00fablico alvo deles. D\u00e1 uma olhada nos resultados org\u00e2nicos deles:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1896370779  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:470\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/marketing-de-conteudo-para-aplicativos-1024x470.png\" alt=\"marketing de conteudo para aplicativos\" class=\"wp-image-8069\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Animal, n\u00e3o \u00e9 mesmo? 63 mil palavras indexadas, a um custo estimado (se eles estivessem comprando este tr\u00e1fego no google Adwords) em incr\u00edveis U$121 mil economizados por m\u00eas. Fico curioso para saber quantas instala\u00e7\u00f5es do aplicativo tem origem no blog hoje.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/appprova.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AppProva<\/a> &amp; <a href=\"https:\/\/constructapp.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Construct<\/a>: Estas empresas t\u00eam uma particularidade legal. Elas vendem para empresas (b2b) e o aplicativo \u00e9 uma forma de gera\u00e7\u00e3o de dados\/leads para ambas.<\/p>\n<p>No caso da AppProva, o app \u00e9 um canal de engajamento com os alunos, que posteriormente levam o aplicativo as suas escolas. J\u00e1 na Construct, o aplicativo \u00e9 o produto vendido e ao mesmo tempo uma ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<p>Em ambos os casos, o blog atrai leads B2B para vendas e uma equipe comercial converte estas leads em clientes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.melhorcambio.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Melhor C\u00e2mbio<\/a> &amp; <a href=\"https:\/\/blog.beautydate.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Beauty Date<\/a>: Diferente das duas anteriores possuem um blog voltado para o cliente (b2c). Ambos os blogs s\u00e3o grandes e est\u00e3o em constante crescimento com uma estrat\u00e9gica que conversa diretamente com o seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Melhor c\u00e2mbio faz um post di\u00e1rio no blog sobre as mais variadas dicas de viagem. Em menos de 12 meses j\u00e1 s\u00e3o mais de 20.000 visitas mensais. Alem disso blog j\u00e1 possui mais de mil assinantes que recebem as dicas por e-mail tamb\u00e9m!<\/p>\n<p>A Beauty Date segue uma f\u00f3rmula parecida voltada para dicas de beleza. E o blog n\u00e3o \u00e9 voltado apenas para o p\u00fablico feminino, mas abrange tamb\u00e9m em diversas postagens direcionadas a homem.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre o uso do Marketing de Conte\u00fado e uma estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar resultados com os dessas empresas? <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/solicite-sua-avaliacao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fale com um de nossos consultores<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabia que Marketing de Conte\u00fado para App pode trazer resultado incr\u00edveis para voc\u00ea? 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