{"id":77326,"date":"2019-12-01T00:00:00","date_gmt":"2019-12-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/12\/01\/orcamento-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-19T14:54:36","modified_gmt":"2025-09-19T17:54:36","slug":"orcamento-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/orcamento-de-marketing\/","title":{"rendered":"Entenda o que voc\u00ea precisa ter em mente para definir o or\u00e7amento de marketing da sua empresa em 2023"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea tem uma empresa, com certeza j\u00e1 est\u00e1 mais do que ciente da <strong>import\u00e2ncia de um or\u00e7amento<\/strong> (ou budget) bem planejado.<\/p>\n<p>E isso vale para qualquer setor \u2014 inclusive o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\">marketing<\/a>!&nbsp;Mas ser\u00e1 que voc\u00ea j\u00e1 conhece as melhores estrat\u00e9gias para <strong>definir o or\u00e7amento<\/strong> destinado \u00e0s atividades de marketing da sua empresa?<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem d\u00favidas sobre esse assunto, veio ao lugar certo.<\/p>\n<p>No post de hoje, vamos dissecar o <strong>planejamento de or\u00e7amento para o setor de marketing<\/strong> da sua empresa.<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;42917&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os gastos de marketing?<\/h2>\n<p>Um or\u00e7amento n\u00e3o \u00e9 simplesmente um n\u00famero aleat\u00f3rio.<\/p>\n<p>N\u00e3o adianta levantar de manh\u00e3 dizendo \u201ceste ano, minha empresa vai dedicar R$50 mil ao or\u00e7amento de marketing\u201d.<\/p>\n<p>Para que o n\u00famero total fa\u00e7a sentido, \u00e9 preciso planejar individualmente cada um dos gastos que ele precisa bancar. Ent\u00e3o a verdadeira pergunta \u00e9: <strong>quais s\u00e3o os gastos de marketing da sua empresa?<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 l\u00f3gico que cada empresa tem gastos diferentes. Pensando em diferentes neg\u00f3cios, podemos chegar aos seguintes exemplos do que deve ser considerado na hora de planejar o or\u00e7amento:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ag\u00eancia ou prestadores de servi\u00e7os<\/h3>\n<p>Talvez o seu setor de marketing n\u00e3o fa\u00e7a tudo internamente.<\/p>\n<p>Muitas empresas apostam em um setor interno com foco estrat\u00e9gico, mas terceirizam a execu\u00e7\u00e3o a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-escolher-uma-agencia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ag\u00eancias<\/a> ou profissionais freelancers especializados. Nesse caso, \u00e9 preciso considerar o <strong>custo dos contratos<\/strong> dentro do or\u00e7amento de marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impress\u00e3o<\/h3>\n<p>O marketing ainda trabalha muito com <strong>materiais impressos,&nbsp;<\/strong>como cartazes, folders, cat\u00e1logos e&nbsp;cart\u00f5es de visitas.<\/p>\n<p>Ao longo de um per\u00edodo mais extenso, como um semestre ou um ano, esse gasto acaba somando montantes altos, especialmente porque s\u00e3o impress\u00f5es especiais e de alta qualidade. Portanto, n\u00e3o se esque\u00e7a de incluir esse item no or\u00e7amento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios digitais<\/h3>\n<p>A maioria das empresas j\u00e1 aderiu ao uso dos an\u00fancios digitais, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google AdWords<\/a>&nbsp;e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook Ads<\/a>.<\/p>\n<p>Eles podem ser utilizados para promover posts do blog da empresa, p\u00e1ginas de produtos, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">landing pages<\/a> e assim por diante.<\/p>\n<p>Eles s\u00e3o uma boa estrat\u00e9gia para obter maior visibilidade e conquistar leads, por isso \u00e9 interessante investir neles. Os an\u00fancios com lances mais altos s\u00e3o exibidos mais vezes. N\u00e3o deixe de considerar esse item ao elaborar seu or\u00e7amento de marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Licen\u00e7as de software<\/h3>\n<p>Mesmo que a sua equipe de marketing atue em uma frente mais estrat\u00e9gica, provavelmente vai precisar de softwares&nbsp;para a realiza\u00e7\u00e3o de diversas tarefas.<\/p>\n<p>Por isso,&nbsp;\u00e9 preciso considerar o investimento em softwares relacionados ao seu neg\u00f3cio, sejam eles destinados ao tratamento de imagens, produ\u00e7\u00e3o de texto ou at\u00e9 mesmo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/automacao-de-marketing\/\">automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eventos<\/h3>\n<p>Os <a href=\"https:\/\/digipaper.com.br\/por-que-e-importante-criar-o-seu-proprio-evento-corporativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eventos corporativos<\/a> tamb\u00e9m fazem parte do escopo do setor de marketing.<\/p>\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a de incluir no or\u00e7amento um valor destinado a organizar a <strong>participa\u00e7\u00e3o da empresa<\/strong> em feiras e exposi\u00e7\u00f5es, ou <strong>promover eventos pr\u00f3prios<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentro desse valor, \u00e9 necess\u00e1rio considerar diversos outros itens, como&nbsp;loca\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o, buffet, sonoplastia, decora\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o de estande, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brindes-em-eventos\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">desenvolvimento de brindes<\/a>&nbsp;e seguran\u00e7a.&nbsp;Conforme o tipo de evento, os gastos (e o montante necess\u00e1rio) podem variar muito.<\/p>\n[rock-biblioteca]\n<p><strong>Voc\u00ea pode tamb\u00e9m pode se interessar por este outro conte\u00fado:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/financas-aplicadas-ao-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Finan\u00e7as aplicadas ao Marketing: entenda essa rela\u00e7\u00e3o<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/recursos\/planilhas-de-orcamento-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Planilhas de Or\u00e7amento de Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/dados-de-intencao-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como utilizar dados de inten\u00e7\u00e3o de compra para melhorar as suas campanhas de marketing<\/a>[\/rock-biblioteca]<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a meta do marketing?<\/h2>\n<p>De um ano para o outro, a meta do setor de marketing pode mudar drasticamente.<\/p>\n<p>Por exemplo, uma empresa que acabou de ser lan\u00e7ada no mercado vai estar mais focada no posicionamento e divulga\u00e7\u00e3o da marca, a fim de atrair seus primeiros clientes.<\/p>\n<p>J\u00e1 uma empresa com muito tempo de estrada pode focar na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fidelizacao-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes<\/a>&nbsp;para proteger sua fatia de mercado.<\/p>\n<p>Cada uma delas vai conduzir seu marketing de acordo com essas <strong>metas distintas<\/strong>. E, da mesma maneira, cada uma vai ter <strong>gastos diferentes<\/strong> com marketing.<\/p>\n<p>O que isso tudo significa?<\/p>\n<p>Para determinar o or\u00e7amento de marketing para um ano, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o a meta que o setor pretende alcan\u00e7ar no per\u00edodo.<\/p>\n<p>Usando as empresas do nosso exemplo, a primeira&nbsp;provavelmente vai gastar muito mais com an\u00fancios, enquanto a segunda&nbsp;pode concentrar seu investimento em ferramentas de suporte e em um time de customer success bem estruturado.<\/p>\n<p>\u00c9 por esse motivo que <strong>o planejamento de budget precisa ser feito junto com o planejamento estrat\u00e9gico<\/strong>.<\/p>\n<p>N\u00e3o adianta pedir para o seu pessoal do financeiro preparar um or\u00e7amento de marketing, pois eles simplesmente n\u00e3o sabem como esse dinheiro vai ser utilizado.<\/p>\n<p>A melhor op\u00e7\u00e3o para definir \u00e9 alinhar os times para estabelecer um plano financeiro e de marketing que atuem em conjunto.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como estimar valores?<\/h2>\n<p>Muito bem, voc\u00ea j\u00e1 sabe quais s\u00e3o alguns dos poss\u00edveis gastos de marketing e, tamb\u00e9m, como distribuir o or\u00e7amento entre eles de acordo com as metas do setor. Mas ainda n\u00e3o chegamos ao principal: como estimar o valor que deve ser atribu\u00eddo a cada categoria de gasto?<\/p>\n<p>Existem diferentes respostas para essa pergunta. Todas s\u00e3o v\u00e1lidas, ent\u00e3o, voc\u00ea pode usar o m\u00e9todo que achar mais conveniente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usando refer\u00eancias anteriores<\/h3>\n<p>Se a categoria de gasto diz respeito a <strong>algo que voc\u00ea j\u00e1 fez ou j\u00e1 utilizou antes<\/strong>, ent\u00e3o, voc\u00ea tem alguma refer\u00eancia do quanto precisa disponibilizar.<\/p>\n<p>Por exemplo, se um dos itens no seu or\u00e7amento \u00e9 o pagamento da ag\u00eancia de marketing, e voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com uma ag\u00eancia no passado, pode usar o contrato anterior como refer\u00eancia base.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea vai trabalhar com a mesma ag\u00eancia este ano. E, se trabalhar, pode ser que os valores sejam diferentes. Mas, pelo menos, voc\u00ea est\u00e1 partindo de uma estimativa bem fundamentada para o seu or\u00e7amento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Realizando cota\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea nunca teve um gasto similar no seu or\u00e7amento de marketing, pode realizar uma cota\u00e7\u00e3o, apenas para ter uma ideia dos valores praticados no mercado.<\/p>\n<p>Ligue para alguns fornecedores, passe informa\u00e7\u00f5es gerais e pe\u00e7a uma proposta de valor. Depois, fa\u00e7a a m\u00e9dia ou use a cota\u00e7\u00e3o mais alta para basear o or\u00e7amento.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que <strong>essa cota\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 precisa<\/strong>. Por exemplo, se voc\u00ea acha que a empresa vai organizar um evento durante o ano, pode fazer uma cota\u00e7\u00e3o para os gastos com buffet; o problema \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o tem a menor ideia, ainda, de quantas pessoas teria nesse evento ou de qual seria o card\u00e1pio ideal para a ocasi\u00e3o.<\/p>\n<p>Afinal, \u00e9 apenas uma estimativa \u2014 talvez a empresa nem fa\u00e7a o evento, quem sabe?<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35327&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhando com uma margem de seguran\u00e7a<\/h3>\n<p>Como voc\u00ea provavelmente notou, os dois m\u00e9todos que apresentamos s\u00e3o imprecisos. E \u00e9 por isso que a margem de seguran\u00e7a \u00e9 indispens\u00e1vel para o seu or\u00e7amento de marketing.<\/p>\n<p>Basicamente, voc\u00ea deve estimar sempre um pouco a mais para cada item do or\u00e7amento \u2014 uma boa margem \u00e9 de <strong>15% a 20%<\/strong> do valor.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Levando em considera\u00e7\u00e3o a disponibilidade financeira da empresa<\/h3>\n<p>Os dois primeiros m\u00e9todos pressup\u00f5em que existe uma boa flexibilidade para acomodar os gastos de marketing na sua empresa. E isso funciona muito bem para as empresas de m\u00e9dio e grande porte.<\/p>\n<p>Mas, por outro lado, os pequenos neg\u00f3cios podem enfrentar uma restri\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n<p>Nesse caso, o melhor m\u00e9todo \u00e9 partir do valor que pode ser disponibilizado ao setor e, ent\u00e3o, <strong>distribu\u00ed-lo entre os gastos previstos<\/strong>. Esse processo \u00e9, basicamente, uma quest\u00e3o de aloca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem apenas R$20 mil para o marketing no pr\u00f3ximo ano, como voc\u00ea vai distribuir esse dinheiro entre os itens do or\u00e7amento?<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 claro, leve em considera\u00e7\u00e3o uma estimativa de quanto cada item vai custar e tenha consci\u00eancia de que voc\u00ea precisar\u00e1 fazer um esfor\u00e7o muito maior para negociar pre\u00e7os e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-em-tempos-de-crise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">reduzir custos<\/a>.<\/p>\n<p>Pode ser que voc\u00ea tenha que eliminar alguns itens menos importantes no seu planejamento. Por isso, \u00e9 indispens\u00e1vel ter em mente as metas estrat\u00e9gicas do setor e <strong>priorizar os itens que realmente trar\u00e3o impacto<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que fazer um or\u00e7amento de marketing?<\/h2>\n<p>J\u00e1 falamos bastante sobre como fazer o or\u00e7amento para o setor de marketing da empresa. Antes de encerrar esse post, vamos refor\u00e7ar a import\u00e2ncia dessa pr\u00e1tica?<\/p>\n<p>Planejar o or\u00e7amento de marketing \u00e9 importante para assegurar que os recursos da empresa estejam sendo <strong>bem empregados<\/strong>.<\/p>\n<p>Assim, evita-se desperd\u00edcios em atividades que n\u00e3o trar\u00e3o retorno ou, at\u00e9 mesmo, optando por op\u00e7\u00f5es mais caras sem um bom motivo.<\/p>\n<p>O or\u00e7amento bem feito tamb\u00e9m \u00e9 uma <strong>seguran\u00e7a para os planos e perspectivas<\/strong>&nbsp;da empresa.<\/p>\n<p>Quando existe um or\u00e7amento, voc\u00ea consegue <strong>comparar o planejado com o real<\/strong>, determinando se os gastos est\u00e3o dentro do que havia sido previsto e autorizado no come\u00e7o do per\u00edodo.<\/p>\n<p>Dessa maneira, vai saber que os recursos da sua empresa n\u00e3o est\u00e3o sendo utilizados aleatoriamente.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35307&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definindo o or\u00e7amento de Marketing<\/h2>\n<p>Criar um bom or\u00e7amento de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ineficiencia-dados-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> \u00e9 fundamental para ter tranquilidade no pr\u00f3ximo ciclo da sua empresa. Esse tipo de planejamento permite que voc\u00ea j\u00e1 estabele\u00e7a quais s\u00e3o os n\u00edveis de investimento necess\u00e1rios para atingir os objetivos estabelecidos pelos l\u00edderes.<\/p>\n<p>Veja, a seguir, quais os principais passos para criar um or\u00e7amento de marketing de sucesso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planeje-se para o ano<\/h3>\n<p>Antes de determinar os principais aspectos do seu or\u00e7amento, \u00e9 necess\u00e1rio verificar qual o planejamento estrat\u00e9gico da empresa para o pr\u00f3ximo per\u00edodo. A ideia ser\u00e1 voltada para crescimento, amplia\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, aprofundamento do relacionamento com os atuais clientes ou com enfoque na explora\u00e7\u00e3o de novos mercados?<\/p>\n<p>Entender mais sobre os projetos do neg\u00f3cio <strong>permite que voc\u00ea saiba como alocar os recursos na distribui\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento<\/strong>. Isso \u00e9 crucial para que sua equipe de marketing possa agir com intencionalidade em suas estrat\u00e9gias, alocando o capital de maneira focada nos objetivos repassados pelo time.<\/p>\n<p>O planejamento tamb\u00e9m requer a determina\u00e7\u00e3o de recursos necess\u00e1rios para o projeto, sejam eles de infraestrutura, sejam de equipe, de pessoas influentes e demais requisitos que v\u00e3o al\u00e9m do or\u00e7amento.<\/p>\n<p>Logo, a compreens\u00e3o desses fatores contribui para que o or\u00e7amento seja adaptado \u00e0s <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/acompanhamento-de-projetos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">atuais condi\u00e7\u00f5es do projeto<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defina estrat\u00e9gias e objetivos de marketing<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s deixar todo o planejamento em ordem, voc\u00ea pode elencar quais as prioridades estabelecidas em seus objetivos. Isso \u00e9 necess\u00e1rio para<strong> direcionar os esfor\u00e7os conforme os objetivos.<\/strong><\/p>\n<p>Caso a sua corpora\u00e7\u00e3o esteja em busca de estender o relacionamento com os atuais clientes, por exemplo, vale a pena trabalhar no desenvolvimento de novos produtos e servi\u00e7os que fa\u00e7am com que o p\u00fablico avance na jornada de compra para itens cada vez mais exclusivos.<\/p>\n<p>Da mesma forma, as estrat\u00e9gias devem conduzir para as metas que foram determinadas, sejam elas estabelecidas para os pr\u00f3ximos meses, sejam para o semestre ou para o pr\u00f3prio ano. Quanto a essa etapa, vale <strong>considerar quais os principais canais de comunica\u00e7\u00e3o que devem ser utilizados<\/strong>.<\/p>\n<p>Com base no estudo da persona, voc\u00ea pode estabelecer quais as melhores redes sociais para interagir com o p\u00fablico, al\u00e9m de definir os tipos de campanha que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/storytelling-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">convertem melhor a sua audi\u00eancia<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Determine qual ser\u00e1 o m\u00e9todo or\u00e7ament\u00e1rio<\/h3>\n<p>O m\u00e9todo or\u00e7ament\u00e1rio usado no planejamento deve ser baseado nas metas de marketing da empresa. Primeiro, deve-se definir o or\u00e7amento total para o setor, o qual deve ser alocado em diferentes categorias, como publicidade, m\u00eddia digital, eventos e demais elementos pertencentes a essa etapa de planejamento.<\/p>\n<p>Posteriormente, deve-se determinar qual o melhor m\u00e9todo or\u00e7ament\u00e1rio para atingir os objetivos determinados pelo time. Caso a empresa queira aumentar as vendas, por exemplo, pode usar or\u00e7amento baseado em porcentagem das receitas ou or\u00e7amento <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/diferenca-entre-roi-e-payback\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">baseado no ROI<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a empresa tamb\u00e9m pode se basear em an\u00e1lise competitiva ou em mercado. Entre os principais m\u00e9todos or\u00e7ament\u00e1rios, podemos destacar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o com foco em desempenho <\/strong>\u2014 um dos m\u00e9todos mais populares, usa um modelo de or\u00e7amento para alocar recursos financeiros para atividades com base no desempenho hist\u00f3rico e previs\u00f5es de desempenho futuro das estrat\u00e9gias de marketing;&nbsp;<\/li>\n<li><strong>or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o zero-base<\/strong> \u2014 nessa abordagem, \u00e9 necess\u00e1rio contar com uma revis\u00e3o completa das despesas e receitas anteriores a cada ano, em vez de se basear em n\u00edveis anteriores de despesa, alocando recurso conforme os resultados observados no \u00faltimo per\u00edodo;<\/li>\n<li><strong>or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o program\u00e1tica <\/strong>\u2014 lida com a aloca\u00e7\u00e3o de recursos por programa, em vez de por item de despesa. Isso \u00e9 importante para empresas que contam com diversos l\u00edderes na tomada de decis\u00e3o e precisar seguir uma estrutura previamente aprovada por todos;<\/li>\n<li><strong>or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o de desenvolvimento de neg\u00f3cios<\/strong> \u2014 essa op\u00e7\u00e3o \u00e9 usada para planejar e alocar recursos para atividades e projetos espec\u00edficos, com base nos objetivos estrat\u00e9gicos da organiza\u00e7\u00e3o. Tal escolha \u00e9 especialmente importante para corpora\u00e7\u00f5es com foco em desenvolvimento de suas opera\u00e7\u00f5es no longo prazo;&nbsp;<\/li>\n<li><strong>or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica <\/strong>\u2014 essa escolha lida com a aloca\u00e7\u00e3o de recursos para atividades que est\u00e3o alinhadas com os objetivos da organiza\u00e7\u00e3o. Apesar de sua estrutura simples, ela oferece mais <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/7-dicas-formacao-de-lideres-na-agencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">liberdade para que os l\u00edderes<\/a> definam quais s\u00e3o as prioridades do or\u00e7amento.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Distribua o or\u00e7amento e revise durante o ano<\/h3>\n<p>Outra dica que pode ajudar na hora de elaborar o or\u00e7amento da sua empresa \u00e9 dividi-lo ao longo do ano. Isso pode ser feito m\u00eas a m\u00eas, por trimestres e at\u00e9 semestralmente. Vale avaliar o melhor formato para efetuar uma divis\u00e3o adequada para o seu neg\u00f3cio e aos objetivos que pretende alcan\u00e7ar.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>\u00e9 importante fazer revis\u00f5es ao longo do ano e procurar maneiras para otimizar o or\u00e7amento e reduzir os gastos<\/strong>. Por exemplo, podem surgir inova\u00e7\u00f5es que auxiliam a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-uma-landing-page-no-instagram\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">aumentar a quantidade de leads<\/a> por um custo menor. Assim, ao adot\u00e1-las, \u00e9 poss\u00edvel destinar recursos para outro departamento.<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 aconselh\u00e1vel acompanhar as tend\u00eancias de marketing, visualizar m\u00e9tricas que sejam relevantes para cada \u00e1rea do setor, adotar um CRM para ter melhor visualiza\u00e7\u00e3o e buscar meios para ajustar de maneira eficiente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas extras para um or\u00e7amento efetivo<\/h2>\n<p>Entender como definir o or\u00e7amento de marketing de forma eficiente \u00e9 essencial para ter um \u00f3timo ROI das campanhas estabelecidas. Nesse sentido, contar com boas dicas para tornar suas estrat\u00e9gias mais eficientes e direcionar o dinheiro corretamente \u00e9 muito importante. Destacamos boas pr\u00e1ticas, a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analise o hist\u00f3rico dos anos anteriores<\/h3>\n<p>Contar com uma boa base de dados, que contenha os hist\u00f3ricos de anos anteriores, \u00e9 importante para entender o quanto deve ser destinado para o marketing da empresa.<\/p>\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel tomar uma decis\u00e3o com maior embasamento e ter mais efetividade na hora de elaborar o or\u00e7amento. Veja:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>dados de vendas;<\/li>\n<li>quanto foi gasto nos anos anteriores;<\/li>\n<li>metas que estavam tra\u00e7adas;<\/li>\n<li>custos de cada tipo de campanha desenvolvida;<\/li>\n<li>gastos com os profissionais, sejam eles colaboradores pr\u00f3prios, sejam terceirizados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Use tais dados para<strong> fazer compara\u00e7\u00f5es e at\u00e9 estimativas para entender melhor se o or\u00e7amento est\u00e1 adequado. <\/strong>Al\u00e9m disso, acompanhe m\u00e9tricas para melhorar o desempenho e garantir efetividade.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cruze informa\u00e7\u00f5es e dados e fa\u00e7a estimativa de valores<\/h3>\n<p>Como voc\u00ea pode ver, <strong>contar com boas fontes de dados<\/strong> pode ser \u00fatil para melhorar o or\u00e7amento de marketing da empresa para 2023. Nesse sentido, al\u00e9m de coletar e visualizar os dados, fazer o cruzamento de informa\u00e7\u00f5es e estimar os valores \u00e9 fundamental.<\/p>\n<p>Por exemplo, entender quanto est\u00e1 o custo por clique para determinados an\u00fancios e estimar conforme os seus objetivos o que ser\u00e1 gasto s\u00e3o passos relevantes para estipular os valores de maneira acertada. Assim, voc\u00ea evita ter que tirar dinheiro de outros lugares e assegura que o planejamento financeiro esteja adequado.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m vale <strong>contar com boas ferramentas de marketing<\/strong> para identificar tend\u00eancias, fazer simula\u00e7\u00f5es e compreender quais s\u00e3o as poss\u00edveis otimiza\u00e7\u00f5es. Tudo isso deve ser feito utilizando dados e o hist\u00f3rico do neg\u00f3cio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pense nas metas de cada time<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-definir-metas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Estabelecer metas<\/a> para os times da empresa \u00e9 importante para conseguir tra\u00e7ar estrat\u00e9gias para alcan\u00e7\u00e1-las. Da mesma forma, tais objetivos podem ser \u00fateis para definir quanto de or\u00e7amento vai ser destinado para cada uma das equipes.<\/p>\n<p>Isso acontece porque ao ter metas bem estabelecidas, fica mais simples pensar em quanto de dinheiro ser\u00e1 necess\u00e1rio para ajudar a alcan\u00e7ar o que foi determinado. Al\u00e9m disso, \u00e9 mais f\u00e1cil entender quais s\u00e3o as ferramentas necess\u00e1rias, quanto elas custam e de que forma podem impactar os resultados e a lucratividade do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Nesse sentido, tamb\u00e9m vale consultar os l\u00edderes de cada time para compreender quais s\u00e3o as demandas existentes e, a partir disso, avaliar se faz sentido incluir mais recursos para tal finalidade.<\/p>\n<p>Assim, <strong>pensar nas metas e contar com a ajuda da sua equipe \u00e9 fundamental<\/strong> para definir o or\u00e7amento de marketing de maneira eficiente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Determine as m\u00e9tricas<\/h3>\n<p>Outra a\u00e7\u00e3o que deve ser adotada no planejamento e que pode ajudar a estipular um or\u00e7amento eficaz \u00e9 o uso de m\u00e9tricas adequadas. Nesse sentido, existem diversos indicadores que podem auxiliar no alcance dos objetivos da empresa e na gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<p>Boas m\u00e9tricas que podem ser utilizadas s\u00e3o <strong>o <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/custo-de-aquisicao-de-clientes\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC)<\/strong><\/a><strong>, o Retorno Sobre Investimento (ROI), a consci\u00eancia da marca<\/strong> e outros. Por meio delas, voc\u00ea tem uma boa vis\u00e3o sobre o que est\u00e1 acontecendo na empresa.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, adote um acompanhamento constante em rela\u00e7\u00e3o aos indicadores. Eles v\u00e3o ajudar a ajustar os planos e destinar o dinheiro para setores que estejam mais necessitados. Desse modo, \u00e9 poss\u00edvel melhorar o lucro com as estrat\u00e9gias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escolha um m\u00e9todo or\u00e7ament\u00e1rio<\/h3>\n<p>Outra boa dica que pode ser utilizada \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de um m\u00e9todo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conjunto-de-tecnologias-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">or\u00e7amento<\/a> para a sua empresa. Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel usar as cota\u00e7\u00f5es de forma estrat\u00e9gica para estipular o quanto ser\u00e1 destinado ao marketing. Tamb\u00e9m vale destinar um percentual de todo o valor da empresa para as campanhas.<\/p>\n<p>H\u00e1, ainda, o m\u00e9todo que utiliza os valores dos anos anteriores para estabelecer o montante adequado a ser destinado, e o uso de informa\u00e7\u00f5es sobre a concorr\u00eancia. Vale <strong>entender qual \u00e9 a realidade do seu neg\u00f3cio a fim de escolher a maneira mais \u00fatil para definir o or\u00e7amento do marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Quer aprender mais sobre marketing e, especialmente, sobre o marketing digital?<\/p>\n<p>A Rock preparou um ebook inteiro focado em PMEs. Aproveite para <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-para-pmes-lp?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">baixar esse material agora mesmo<\/a>, e descubra como o marketing digital pode beneficiar o seu neg\u00f3cio e como aplica-lo na pr\u00e1tica!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35050&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 essencial ter um planejamento bem definido para estabelecer um or\u00e7amento realista e que realmente traga resultados para sua empresa. 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