S\u00e3o essas buscas por informa\u00e7\u00f5es sobre neg\u00f3cios locais, portanto, que est\u00e3o na mira do SEO local.<\/p>\n
Com essas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o, voc\u00ea consegue melhorar o posicionamento org\u00e2nico do seu neg\u00f3cio para usu\u00e1rios que est\u00e3o pesquisando naquele momento por solu\u00e7\u00f5es na sua regi\u00e3o<\/strong>. <\/p>\n Bem posicionado nos resultados, seu neg\u00f3cio ganha mais visibilidade e tem mais chances de conquistar clientes!<\/p>\n Neste artigo, vamos mostrar como funciona o SEO local e como posicionar o seu site nos resultados desse tipo de pesquisa. Voc\u00ea vai saber:<\/p>\n[post-table-index]\n SEO local \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o para buscadores<\/a> que visa melhorar o posicionamento de uma marca quando usu\u00e1rios pesquisam por solu\u00e7\u00f5es na sua regi\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o<\/strong>. <\/p>\n Esse tipo de otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 focado no site da empresa, mas tamb\u00e9m na sua p\u00e1gina no Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>, que vamos conhecer melhor ainda neste artigo.<\/p>\n O SEO local \u00e9 pensado para pesquisas que cont\u00eam um componente geogr\u00e1fico \u2014 e \u00e9 isso que o diferencia do SEO geral. <\/p>\n A localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio que busca por neg\u00f3cios locais e a inclus\u00e3o de uma regi\u00e3o nos termos de pesquisa (como \u201cperto de mim\u201d ou \u201cem S\u00e3o Paulo\u201d) acionam o algoritmo de busca local<\/a> e modificam a forma como o Google apresenta os resultados.<\/p>\n Esse tipo de busca ganha um olhar especial do buscador. A inten\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 oferecer a melhor experi\u00eancia de pesquisa aos usu\u00e1rios. Para isso, dedica todos os seus esfor\u00e7os para oferecer os melhores resultados com a maior agilidade poss\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n Ent\u00e3o, quando uma pessoa pesquisa por um restaurante ou teatro no Google, o buscador entende que \u00e9 prov\u00e1vel que ela esteja buscando op\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas de onde ela est\u00e1. <\/p>\n Ent\u00e3o, a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio entra como um fator essencial para filtrar e classificar os resultados, de maneira que ele encontre mais rapidamente, nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, a resposta que deseja.<\/p>\n Com o aumento das buscas mobile<\/strong>, o componente geogr\u00e1fico se tornou mais importante para o Google. <\/p>\n Afinal, os smartphones acompanham as movimenta\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios e, por isso, exigem do buscador uma intelig\u00eancia capaz de oferecer respostas relevantes conforme a sua localiza\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n Dessa forma, quando voc\u00ea est\u00e1 de f\u00e9rias na Alemanha e pesquisa por \u201ccasas de c\u00e2mbio\u201d, por exemplo, o Google procura oferecer resultados na cidade ou bairro onde voc\u00ea est\u00e1 \u2014 n\u00e3o mais onde voc\u00ea mora. N\u00e3o precisa nem especificar que voc\u00ea quer ver casas de c\u00e2mbio em Berlim, pois o Google j\u00e1 sabe que voc\u00ea est\u00e1 l\u00e1<\/strong>.<\/p>\n Ent\u00e3o, para otimizar o seu neg\u00f3cio para essas buscas, o SEO local deve evidenciar para o Google onde ele est\u00e1 localizado e quais regi\u00f5es atende, al\u00e9m de mostrar ao buscador que \u00e9 uma empresa de relev\u00e2ncia na regi\u00e3o. <\/p>\n Mais adiante, voc\u00ea vai entender o que o Google considera mais importante para fazer o rankeamento nesse tipo de busca.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=”6030″]\n O Google est\u00e1 cada vez mais ajudando os usu\u00e1rios a explorarem as cidades. Embora hoje o mundo seja digital, as pessoas n\u00e3o deixam de conhecer restaurantes quando viajam ou v\u00e3o ao cinema onde moram.<\/p>\n Por isso, o buscador est\u00e1 preocupado em melhorar a experi\u00eancia de busca dos usu\u00e1rios<\/strong> que querem encontrar solu\u00e7\u00f5es enquanto se movimentam por a\u00ed.<\/p>\n O SEO local, portanto, representa uma oportunidade de melhorar o posicionamento da sua empresa e aumentar a visibilidade nos resultados para essas pessoas.<\/p>\n Mas ser\u00e1 que a otimiza\u00e7\u00e3o para buscas locais vale a pena para qualquer tipo de neg\u00f3cio? <\/p>\n Antes de conhecer os benef\u00edcios do SEO local, \u00e9 importante entender que ele provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 \u00fatil para empresas que n\u00e3o t\u00eam um local f\u00edsico para vender, como as lojas de e-commerce<\/a>.<\/p>\n Por outro lado, esse tipo de otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 valioso para empresas que recebem o p\u00fablico fisicamente. <\/p>\n Estamos falando de bares, restaurantes, cafeterias, teatros, cinemas, casas noturnas, lojas, centros comerciais, hot\u00e9is, pousadas, sal\u00f5es de beleza, barbearias, escolas, consult\u00f3rios, hospitais, entre outros tipos de empresas.<\/p>\n \u00c9 para essas empresas que valem as otimiza\u00e7\u00f5es que vamos ver neste artigo. <\/p>\n A seguir, entenda melhor os principais benef\u00edcios que o SEO local pode proporcionar a elas!<\/p>\n Esse \u00e9 o principal benef\u00edcio de qualquer estrat\u00e9gia de SEO, independentemente do tipo de busca do usu\u00e1rio. No caso das pesquisas locais, a otimiza\u00e7\u00e3o ajuda a posicionar a empresa entre os concorrentes<\/a> da sua regi\u00e3o, o que aumenta a visibilidade do neg\u00f3cio na web.<\/p>\n Com mais visibilidade, a empresa tende a ser mais conhecida, receber mais visitas e contatos e, assim, ter mais resultados efetivos. <\/p>\n E tudo isso sem investir nem um real em m\u00eddia<\/strong>, j\u00e1 que o SEO local \u00e9 uma estrat\u00e9gia org\u00e2nica.<\/p>\n Na jornada do consumidor<\/a>, as buscas locais representam uma etapa pr\u00f3xima da convers\u00e3o. <\/p>\n Quem busca por uma casa noturna no Google, por exemplo, pode estar procurando op\u00e7\u00f5es para se divertir com os amigos no pr\u00f3ximo fim de semana ou naquele momento mesmo.<\/p>\n Ent\u00e3o, os resultados da busca embasam a tomada de decis\u00e3o e incentivam a a\u00e7\u00e3o<\/strong>: a pessoa pode entrar em contato com o neg\u00f3cio, ler avali\u00e7\u00f5es de clientes, ver algumas fotos do local e saber como chegar at\u00e9 l\u00e1. <\/p>\n Se o seu neg\u00f3cio estiver otimizado com o SEO local, voc\u00ea ainda vai aparecer entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es e ter\u00e1 mais chances de ser a op\u00e7\u00e3o escolhida.<\/p>\n Uma pesquisa do Think With Google<\/a> comprovou o que estamos falando. O estudo mostrou que 76% das pessoas que fazem uma busca local no smartphone visitam o neg\u00f3cio em at\u00e9 24 horas e que 28% dessas buscas resultam em uma venda. Veja a import\u00e2ncia do SEO local!<\/p>\n Para o consumidor que v\u00ea os resultados de uma pesquisa no Google, os links que aparecem nas primeiras posi\u00e7\u00f5es parecem ter mais credibilidade. <\/p>\n Afinal, para aparecer no topo do ranking, aqueles neg\u00f3cios conquistaram a confian\u00e7a do p\u00fablico e do buscador.<\/p>\n Quando se trata de buscas locais, eles demonstram sua autoridade no mercado daquela regi\u00e3o, j\u00e1 que se destacam diante dos concorrentes.<\/p>\n As buscas locais tamb\u00e9m s\u00e3o uma forma de descobrir novos neg\u00f3cios nas cidades. Pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar da sua pizzaria podem encontr\u00e1-la em uma busca por esse tipo de restaurante no bairro que est\u00e3o visitando.<\/p>\n Portanto, SEO local faz com que voc\u00ea apare\u00e7a para potenciais novos clientes, sem precisar investir em m\u00eddia.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n Para entender quais s\u00e3o os fatores de rankeamento do SEO local<\/a>, \u00e9 preciso entender primeiramente como o Google exibe os resultados das buscas com inten\u00e7\u00e3o local. <\/p>\n Quando um usu\u00e1rio pesquisa por \u201chospitais em Porto Alegre\u201d, por exemplo, ele v\u00ea uma p\u00e1gina assim:<\/p>\n Primeiramente, o Google apresenta uma lista de empresas e a sua localiza\u00e7\u00e3o, a partir do seu cadastro no Google Meu Neg\u00f3cio ou no Google Maps. <\/p>\n Esses tr\u00eas primeiros resultados s\u00e3o chamados de Local Pack (ou 3-Local Pack). Ao clicar em \u201cMais lugares\u201d, o usu\u00e1rio \u00e9 direcionado para o chamado Local Finder, com a lista completa de empresas que atendem \u00e0 busca. <\/p>\n Logo abaixo, o Google mostra os links org\u00e2nicos, como em qualquer pesquisa no buscador.<\/p>\n Perceba que o Local Pack e os links org\u00e2nicos apresentam listagens diferentes. Isso acontece pois os algoritmos de busca s\u00e3o espec\u00edficos para cada se\u00e7\u00e3o e consideram diferentes fatores e regras para organizar os rankings<\/strong>.<\/p>\n A Moz desenvolve um <\/a>estudo anual<\/a> para entender os principais fatores de rankeamento do SEO local, tanto para o Local Pack quanto para os resultados org\u00e2nicos. <\/p>\n Veja como a import\u00e2ncia dos fatores muda para cada se\u00e7\u00e3o:<\/p>\n As informa\u00e7\u00f5es da empresa no Google Meu Neg\u00f3cio, por exemplo, s\u00e3o essenciais para o rankeamento no Local Pack. Por\u00e9m, para a listagem org\u00e2nica, elas s\u00e3o secund\u00e1rias \u2014 mais importante s\u00e3o os fatores de link building, SEO on page<\/a> e comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n Por esse motivo, alguns neg\u00f3cios que aparecem bem posicionados no Local Pack podem n\u00e3o aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos resultados org\u00e2nicos. <\/p>\n Ent\u00e3o, \u00e9 preciso fazer uma otimiza\u00e7\u00e3o completa, no site e no Google Meu Neg\u00f3cio, para conquistar boas posi\u00e7\u00f5es em ambas as se\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n Para o rankeamento dos neg\u00f3cios no Local Pack e no Local Finder, o Google informa os crit\u00e9rios<\/a> que utiliza, agrupados em proximidade, destaque e relev\u00e2ncia. <\/p>\n Vamos entender cada um deles.<\/p>\n O crit\u00e9rio de proximidade diz respeito \u00e0 dist\u00e2ncia do neg\u00f3cio em rela\u00e7\u00e3o ao usu\u00e1rio ou ao termo de local<\/strong> que ele digita na busca. O Google entende que os resultados mais relevantes para ele s\u00e3o aqueles mais pr\u00f3ximos. <\/p>\n Se o usu\u00e1rio n\u00e3o especificar uma regi\u00e3o nos termos de busca, o pr\u00f3prio Google calcula as dist\u00e2ncias por meio das informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o que possui sobre ele. <\/p>\n Se ele est\u00e1 usando um celular com GPS, por exemplo, o buscador consegue identificar por onde ele anda.<\/p>\n Destaque \u00e9 o n\u00edvel de popularidade de um neg\u00f3cio na sua regi\u00e3o<\/strong>. Para avaliar esse crit\u00e9rio, o Google analisa n\u00e3o apenas a popularidade da marca na web, mas tamb\u00e9m no mundo offline.<\/p>\n A reputa\u00e7\u00e3o da marca na internet \u00e9 medida por crit\u00e9rios como os links e cita\u00e7\u00f5es \u00e0 marca. Eles mostram que ela \u00e9 uma refer\u00eancia no mercado e, no caso das buscas locais, bastante conhecida na sua regi\u00e3o.<\/p>\n As avalia\u00e7\u00f5es online<\/a> tamb\u00e9m s\u00e3o bastante consideradas: segundo a pesquisa da Moz, s\u00e3o o terceiro fator mais importante para o Local Pack, com 15,44%. <\/p>\n Quanto mais avalia\u00e7\u00f5es e classifica\u00e7\u00f5es positivas a empresa receber no Google Meu Neg\u00f3cio, mais chances ela tem de aparecer bem posicionada.<\/p>\n Se ela tiver um bom posicionamento nos resultados org\u00e2nicos da pesquisa do Google, tamb\u00e9m significa que ela tem destaque no mercado e deve receber boas posi\u00e7\u00f5es no Local Pack. Entende-se, portanto, que as dicas de SEO<\/a> tradicional que valem para a pesquisa geral valem tamb\u00e9m para melhorar a posi\u00e7\u00e3o na pesquisa local.<\/p>\n Mas, como dissemos, o Google olha tamb\u00e9m para a popularidade no mundo f\u00edsico. O buscador pode identificar, por exemplo, se uma loja recebe muitas visitas de clientes. <\/p>\n Nesse caso, o algoritmo entende que esse neg\u00f3cio \u00e9 bastante conhecido e merece estar entre as primeiras op\u00e7\u00f5es do Local Pack.<\/p>\n O crit\u00e9rio de relev\u00e2ncia considera a correspond\u00eancia entre o neg\u00f3cio e o termo que o usu\u00e1rio pesquisou<\/strong>. Para isso, o Google analisa os dados da ficha da empresa no Google Meu Neg\u00f3cio. <\/p>\n O nome da empresa, a categoria em que ela se classifica e as palavras-chave<\/a> que s\u00e3o inseridas na sua descri\u00e7\u00e3o s\u00e3o importantes fatores aqui.<\/p>\n No caso do Local Pack e do Local Finder, os crit\u00e9rios de rankeamento focam principalmente nos dados de cadastro da empresa no Google Meu Neg\u00f3cio. Mas para a classifica\u00e7\u00e3o dos resultados org\u00e2nicos, que v\u00eam logo abaixo, o que \u00e9 mais importante para o Google?<\/p>\n Nesse caso, os crit\u00e9rios s\u00e3o focados no site do neg\u00f3cio<\/strong> \u2014 e \u00e9 nele que a otimiza\u00e7\u00e3o deve mirar. <\/p>\n Para classificar os resultados org\u00e2nicos, o Google considera os mesmos fatores de rankeamento<\/a> das pesquisas em geral.<\/p>\n Sabemos que o buscador guarda esses fatores em segredo, mas j\u00e1 conhecemos as boas pr\u00e1ticas que contam positivamente na classifica\u00e7\u00e3o, como:<\/p>\n Esses fatores s\u00e3o combinados ainda com a personaliza\u00e7\u00e3o dos resultados conforme a localiza\u00e7\u00e3o (do usu\u00e1rio ou do termo local na busca) e a relev\u00e2ncia do site para a palavra-chave pesquisada, como acontece tamb\u00e9m no Local Pack.<\/p>\n No entanto, os resultados org\u00e2nicos de uma busca local podem n\u00e3o incluir apenas sites de neg\u00f3cios locais. <\/p>\n Na busca por \u201chospital em Porto Alegre\u201d, por exemplo, podem aparecer sites de empregos em hospitais da cidade ou not\u00edcias sobre esse tipo de estabelecimento.<\/p>\n Se a busca for simplesmente por \u201chospital\u201d, sem um termo local na palavra-chave, o Google pode trazer resultados ainda mais amplos, como a defini\u00e7\u00e3o da palavra no Wikipedia.<\/p>\n Ent\u00e3o, para que o seu neg\u00f3cio apare\u00e7a nos links org\u00e2nicos de uma busca local, ele precisa mostrar ao Google que \u00e9 relevante para o p\u00fablico<\/strong>. <\/p>\n E, para isso, voc\u00ea deve fazer um trabalho consistente de otimiza\u00e7\u00e3o do site, tanto com SEO On Page quanto com SEO Off Page<\/a>. Vale lembrar que esse trabalho tamb\u00e9m tem efeito na otimiza\u00e7\u00e3o para o Local Pack.<\/p>\n <\/a> <\/p>\n A otimiza\u00e7\u00e3o com SEO local segue a l\u00f3gica da otimiza\u00e7\u00e3o para qualquer pesquisa do Google. <\/p>\n Voc\u00ea precisa otimizar o site da sua empresa para os mesmos fatores que o Google utiliza em qualquer rankeamento, mas existem diferen\u00e7as importantes.<\/p>\n Primeiramente, existe um fator determinante: o Google Meu Neg\u00f3cio<\/strong>. Essa ferramenta \u00e9 um diferencial nos resultados das buscas locais, pois \u00e9 dali que o buscador extrai a maioria das informa\u00e7\u00f5es sobre os neg\u00f3cios.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as otimiza\u00e7\u00f5es devem considerar o componente geogr\u00e1fico<\/strong> que marca as buscas locais. \u00c9 isso que se faz na busca por backlinks com empresas da regi\u00e3o ou na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sobre temas locais.<\/p>\n Agora, vamos entender melhor como fazer SEO local para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Voc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong><\/p>\n Marketing Local: entenda como atrair o p\u00fablico para seu pequeno neg\u00f3cio<\/a><\/p>\n Como e por que otimizar a p\u00e1gina no Google Meu Neg\u00f3cio<\/a><\/p>\n Marketing no Google Maps: guia para turbinar sua estrat\u00e9gia<\/a><\/p>\n <\/p>\n Primeiramente, \u00e9 preciso mudar um pouco o pensamento do SEO tradicional. Os profissionais de SEO se acostumaram a colocar a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> para o site como objetivo central da otimiza\u00e7\u00e3o de sites. Por\u00e9m, essa ideia pode mudar no SEO local.<\/p>\n Quando um usu\u00e1rio pesquisa por neg\u00f3cios locais no Google, muitas vezes ele s\u00f3 quer uma informa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, como o telefone, o endere\u00e7o ou as orienta\u00e7\u00f5es para chegar l\u00e1. <\/p>\n E o Google est\u00e1 cada vez mais dedicando esfor\u00e7os para entregar respostas prontas j\u00e1 na p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n \u00c9 isso que acontece quando o buscador apresenta o Local Pack: o usu\u00e1rio clica em uma das empresas e l\u00ea todas as informa\u00e7\u00f5es sobre ela que constam no Google Meu Neg\u00f3cio. <\/p>\n Ele n\u00e3o precisa acessar o site para receber uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es sobre o neg\u00f3cio. E a convers\u00e3o que a empresa deseja pode acontecer sem lev\u00e1-lo at\u00e9 o seu site<\/strong> \u2014 uma liga\u00e7\u00e3o ou uma visita, por exemplo.<\/p>\n N\u00e3o estamos dizendo que gerar tr\u00e1fego deixou de ser importante, ok? Os visitantes do seu site tamb\u00e9m podem se transformar em boas oportunidades de neg\u00f3cio. <\/p>\n Entenda que voc\u00ea tamb\u00e9m pode gerar convers\u00f5es apenas com a otimiza\u00e7\u00e3o para a SERP das buscas locais.<\/p>\n O Google Meu Neg\u00f3cio \u00e9 o grande diferencial no rankeamento das buscas locais<\/strong>, especialmente para posicionar no Local Pack. Portanto, ele deve ser uma prioridade no SEO local.<\/p>\n Ao inserir a sua empresa no Google Meu Neg\u00f3cio, \u00e9 essencial preencher todos os dados, como o nome da empresa, categoria, endere\u00e7o, hor\u00e1rio de funcionamento, telefone, site, internet, condi\u00e7\u00f5es de acessibilidade, entre outros. <\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel publicar fotos e v\u00eddeos, que podem ser enviados pelo pr\u00f3prio estabelecimento ou pelos clientes.<\/p>\n Cada dado preenchido pode ser determinante para a tomada de decis\u00e3o dos consumidores<\/strong>. Al\u00e9m disso, quanto mais completo o seu cadastro estiver, mais confian\u00e7a do Google voc\u00ea conquista. Mas \u00e9 essencial manter esses dados atualizados para informar o p\u00fablico corretamente.<\/p>\n O Google Meu Neg\u00f3cio ainda vai muito al\u00e9m dos dados b\u00e1sicos de cadastro. Para determinados tipos de neg\u00f3cio, h\u00e1 outros recursos. <\/p>\n Por exemplo: para hot\u00e9is, an\u00fancios pagos permitem que o usu\u00e1rio verifique disponibilidade e pre\u00e7os de di\u00e1rias ali mesmo na SERP, e restaurantes com telentrega informam aplicativos em que o cliente pode fazer seu pedido.<\/p>\n A ferramenta tamb\u00e9m oferece o recurso de Perguntas e Respostas, que podem ser respondidas por outros clientes ou pelo pr\u00f3prio estabelecimento. <\/p>\n Essa \u00e9 uma boa oportunidade para interagir com o p\u00fablico e tirar todas as suas d\u00favidas.<\/p>\n Outro recurso interessante s\u00e3o os Google Posts<\/a>. Eles servem para publicar atualiza\u00e7\u00f5es e novidades sobre a empresa. <\/p>\n Se voc\u00ea tem uma casa noturna, por exemplo, pode anunciar os eventos da semana. Se tem um hotel, pode divulgar pacotes de di\u00e1rias para o pr\u00f3ximo feriado.<\/p>\n Outros recursos ainda est\u00e3o por vir, j\u00e1 que essa \u00e9 uma ferramenta em que o Google vem investindo bastante. Em 2019, o buscador j\u00e1 anunciou outras novidades<\/a>, como a possibilidade de criar ofertas exclusivas para novos seguidores. <\/p>\n Ent\u00e3o, vale a pena acompanhar as atualiza\u00e7\u00f5es do Google Meu Neg\u00f3cio e manter o cadastro da empresa ativo, atualizado e completa na ferramenta.<\/p>\n Avalia\u00e7\u00f5es online s\u00e3o importantes para a tomada de decis\u00e3o dos consumidores. Elas mostram o que outros clientes pensam sobre o neg\u00f3cio<\/strong> \u2014 e n\u00e3o o que ela fala sobre si mesma, como acontece nos an\u00fancios e no branded content<\/a>. Isso traz muito mais confian\u00e7a para a decis\u00e3o, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n Para o rankeamento do Google, essas avalia\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais por este motivo: o buscador pode entender o que os usu\u00e1rios pensam sobre o neg\u00f3cio. <\/p>\n Por isso, os reviews que ele recebe no Google Meu Neg\u00f3cio contam bastante na classifica\u00e7\u00e3o. Quanto mais avalia\u00e7\u00f5es e notas positivas ele receber, melhores posi\u00e7\u00f5es tende a conquistar.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o Google tamb\u00e9m est\u00e1 de olho nas avalia\u00e7\u00f5es de clientes em outros sites, como Yelp e TripAdvisor. O buscador analisa a nota, o conte\u00fado das avalia\u00e7\u00f5es e as palavras-chave utilizadas nesses reviews.<\/p>\n Portanto, incentive que os clientes deixem avalia\u00e7\u00f5es sobre o seu neg\u00f3cio nessas plataformas, principalmente no Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n A primeira a\u00e7\u00e3o \u00e9 habilitar essa op\u00e7\u00e3o. N\u00e3o permitir que os clientes relatem suas experi\u00eancias e impress\u00f5es<\/strong> pode fechar um caminho de di\u00e1logo com o p\u00fablico e transmitir uma imagem negativa para a sua empresa, al\u00e9m de contar pontos negativos com o Google.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 importante responder as avalia\u00e7\u00f5es para mostrar que voc\u00ea se importa e incentivar que mais clientes interajam. <\/p>\n Elogios sempre merecem aten\u00e7\u00e3o e gratid\u00e3o \u2014 procure n\u00e3o deixar esse tipo de coment\u00e1rio sem resposta, mesmo que pare\u00e7a desnecess\u00e1rio respond\u00ea-los. <\/p>\n J\u00e1 as cr\u00edticas exigem um cuidado mais pr\u00f3ximo da empresa para avaliar o que aconteceu e tentar solucionar o problema, quando poss\u00edvel.<\/p>\n Para incentivar as avalia\u00e7\u00f5es, voc\u00ea tamb\u00e9m pode adotar estrat\u00e9gias de marketing<\/a>. Crie posts nas redes sociais e materiais impressos que pe\u00e7am a participa\u00e7\u00e3o dos clientes. O pr\u00f3prio Google oferece um Marketing Kit<\/a> para a cria\u00e7\u00e3o desse tipo de material.<\/p>\n Para que o neg\u00f3cio apare\u00e7a bem posicionado no Local Pack e nos resultados org\u00e2nicos, \u00e9 preciso mostrar que \u00e9 uma refer\u00eancia para a comunidade.<\/p>\n Aos olhos do Google, construir autoridade na web significa conquistar backlinks e cita\u00e7\u00f5es de outros sites de qualidade, confian\u00e7a e autoridade<\/strong>. <\/p>\n No caso das buscas locais, al\u00e9m dessas caracter\u00edsticas, \u00e9 importante construir uma rede com empresas da regi\u00e3o. Assim, o Google consegue entender melhor qual \u00e9 o seu n\u00edvel de destaque no estado, na cidade ou no bairro.<\/p>\n Voc\u00ea pode pensar em diferentes oportunidades de cita\u00e7\u00f5es e links de neg\u00f3cios locais da sua regi\u00e3o, como o site de fornecedores, de empresas vizinhas do bairro e portais de not\u00edcias locais. <\/p>\n Mais adiante, voc\u00ea vai saber como encontrar boas oportunidades de cita\u00e7\u00f5es e link building<\/a> na web.<\/p>\n Independentemente de onde aparecerem esses links e cita\u00e7\u00f5es, \u00e9 essencial que os dados da empresa estejam corretos. A prioridade s\u00e3o os dados de NAP (ou NET, em portugu\u00eas):<\/p>\n Esses s\u00e3o os dados b\u00e1sicos de identifica\u00e7\u00e3o e contato de uma empresa<\/strong>, tanto para o Google quanto para os consumidores. Segundo uma pesquisa da Inside<\/a>, a inconsist\u00eancia de dados NET \u00e9 o principal problema para rankear as p\u00e1ginas localmente.<\/p>\n Por isso, toda cita\u00e7\u00e3o ou link, inclusive no pr\u00f3prio site do estabelecimento, deve ter esses dados corretos e atualizados.<\/p>\n Quando se fala em SEO local, ter um site responsivo<\/a> \u00e9 a base de toda a estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o on page. <\/p>\n Como as buscas mobile aumentam a cada dia e as pesquisas locais s\u00e3o bastante usadas em movimento, \u00e9 imprescind\u00edvel que o usu\u00e1rio possa acessar o site de qualquer dispositivo.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m sabe que as pesquisas nos dispositivos m\u00f3veis est\u00e3o aumentando e valoriza os sites que oferecem uma boa experi\u00eancia mobile<\/strong>. Por isso, se voc\u00ea quer aparecer bem posicionado nos resultados org\u00e2nicos das buscas locais, precisa ter p\u00e1ginas responsivas.<\/p>\n Isso significa que o site deve oferecer uma boa navega\u00e7\u00e3o em qualquer tamanho de tela que o visitante esteja usando.<\/p>\n Adotar a responsividade tamb\u00e9m significa pensar em quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais importantes para quem acessa o site pelo celular. <\/p>\n O telefone de contato e as orienta\u00e7\u00f5es de como chegar, por exemplo, provavelmente s\u00e3o mais importantes que a p\u00e1gina \u201csobre n\u00f3s\u201d para quem est\u00e1 em mobilidade.<\/p>\n Al\u00e9m de ter um site responsivo, outra dica de otimiza\u00e7\u00e3o essencial para posicionar seu site nos resultados org\u00e2nicos \u00e9 adotar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> focada na regi\u00e3o.<\/p>\n Isso inclui produzir conte\u00fados relacionados \u00e0 sua regi\u00e3o<\/strong>. Se voc\u00ea tem uma pousada em Florian\u00f3polis, por exemplo, pode publicar posts com dicas de praias, pontos tur\u00edsticos e programa\u00e7\u00f5es para um feriado na regi\u00e3o.<\/p>\n Outra dica \u00e9 fazer uma pesquisa de palavras-chave que atendam \u00e0s buscas locais na sua regi\u00e3o. No caso dessa pousada, ela pode otimizar os conte\u00fados para os termos \u201cpousada em Florian\u00f3polis\u201d ou \u201conde se hospedar em Florian\u00f3polis\u201d, por exemplo.<\/p>\n A seguir, voc\u00ea vai saber como fazer uma pesquisa de palavras-chave para melhorar o posicionamento do seu site nesse tipo de busca.<\/p>\n <\/a> <\/p>\n A pesquisa de palavras-chave<\/a> \u00e9 norteadora para as estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado. Essa pr\u00e1tica identifica boas oportunidades de rankeamento e ajuda a definir as pautas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea pode come\u00e7ar pensando em varia\u00e7\u00f5es de palavras-chave que podem corresponder ao seu neg\u00f3cio<\/strong>. Para um restaurante japon\u00eas, por exemplo:<\/p>\n Para ter mais ideias de palavras-chave, voc\u00ea pode utilizar ferramentas de SEO que ajudem a construir uma lista de palavras-chave, que posteriormente devem ser utilizadas nos conte\u00fados do site ou na ficha da empresa no Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n Utilize a busca do Yelp e do Google: as duas ferramentas d\u00e3o sugest\u00f5es de palavras-chave relacionadas ou semelhantes quando voc\u00ea digita um termo de busca. <\/p>\n Veja, por exemplo, como ficam as sugest\u00f5es do Yelp:<\/p>\n A ferramenta Keyword Tool<\/a> tamb\u00e9m d\u00e1 boas sugest\u00f5es de palavras-chave complementares.<\/p>\n Ao inserir o termo \u201cjapon\u00eas em Porto Alegre\u201d, por exemplo, a ferramenta sugere termos como \u201crestaurante japon\u00eas Porto Alegre almo\u00e7o\u201d e \u201csushi Porto Alegre telentrega\u201d.<\/p>\n Nos relat\u00f3rios do Google Analytics<\/a> do seu site, tamb\u00e9m h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es valiosas. Voc\u00ea pode identificar com quais palavras-chave os usu\u00e1rios costumam chegar at\u00e9 suas p\u00e1ginas. <\/p>\n Ent\u00e3o, voc\u00ea pode otimizar seus conte\u00fados para que eles apare\u00e7am com mais destaque nessas buscas.<\/p>\n Todas essas sugest\u00f5es podem ser termos que os consumidores utilizem para encontrar o seu neg\u00f3cio nas buscas locais. Assim, anote as palavras e construa a sua lista.<\/p>\n Outra ferramenta importante \u00e9 o Google Keyword Planner<\/a> (ou Planejador de Palavras-Chave). Voc\u00ea pode inserir as palavras-chave da sua lista e obter uma previs\u00e3o de desempenho (cliques, impress\u00f5es, custo e CTR<\/a>) desses termos no Google Ads. <\/p>\n Para as buscas locais, o mais interessante \u00e9 que essa previs\u00e3o pode ser segmentada por local, o que d\u00e1 uma ideia do desempenho da palavra-chave nas buscas locais na sua regi\u00e3o.<\/p>\n <\/a> <\/p>\n Depois de fazer a lista de palavras-chave e saber quais teriam melhor desempenho nas buscas locais, voc\u00ea j\u00e1 pode fazer um planejamento da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado focado na sua regi\u00e3o. <\/p>\n Ok, mas de quais tipos de conte\u00fado estamos falando?<\/p>\n As palavras-chave podem orientar voc\u00ea sobre assuntos para serem abordados no blog da empresa<\/a>. <\/p>\n Neste canal, voc\u00ea pode produzir conte\u00fados aprofundados sobre temas relacionados \u00e0 sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o e \u00e0 sua regi\u00e3o<\/strong>, como dicas de pontos tur\u00edsticos para empresas de turismo ou dicas de alimenta\u00e7\u00e3o regional para nutricionistas.<\/p>\n Um blog tamb\u00e9m pode abordar not\u00edcias e acontecimentos locais que tenham a ver com a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Se h\u00e1 uma feira gastron\u00f4mica acontecendo na cidade, um restaurante pode fazer a cobertura do evento e falar sobre as \u00faltimas tend\u00eancias no seu blog.<\/p>\n Essas palavras-chave da pesquisa tamb\u00e9m podem ser orientadoras para a publica\u00e7\u00e3o de Google Posts. Esses conte\u00fados s\u00e3o considerados pelo buscador no rankeamento das buscas locais e, por isso, tamb\u00e9m pode fazer parte da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Outro tipo de conte\u00fado para SEO local s\u00e3o as FAQs. Uma p\u00e1gina completa com perguntas e respostas pode ajudar a posicionar seu neg\u00f3cio para termos de busca em forma de quest\u00e3o.<\/p>\n Uma veterin\u00e1ria, por exemplo, pode responder a pergunta \u201cquais vacinas meu cachorro precisa tomar\u201d. Se a resposta for relevante, ela ainda pode virar um featured snippet<\/a> \u2014 aquela resposta pronta que o Google posiciona acima dos resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n Entrevistas com especialistas e personalidades locais tamb\u00e9m ajudam a posicionar seu site como autoridade na regi\u00e3o. <\/p>\n Voc\u00ea se torna uma refer\u00eancia para o p\u00fablico local, al\u00e9m de otimizar o site com palavras-chave estrat\u00e9gicas para as buscas locais.<\/p>\n <\/a> <\/p>\n Cita\u00e7\u00f5es e links em sites de marcas locais tamb\u00e9m s\u00e3o importantes fatores de rankeamento para as buscas locais. Mas onde encontrar oportunidades para isso?<\/p>\n Elas podem estar em diferentes tipos de neg\u00f3cios, como:<\/p>\n Existem tamb\u00e9m ferramentas que ajudam a encontrar cita\u00e7\u00f5es e links para a sua marca que j\u00e1 est\u00e3o na internet<\/strong>. <\/p>\n Ent\u00e3o, voc\u00ea pode conferir se as informa\u00e7\u00f5es da sua empresa est\u00e3o corretas, principalmente os dados NET. Se n\u00e3o estiverem, entre em contato com os administradores dos sites para corrigi-las.<\/p>\n Para encontrar essas oportunidades de cita\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode utilizar o Google Alertas<\/a>. Nessa ferramenta gratuita do Google, voc\u00ea pode configurar avisos para ser avisado sempre que algu\u00e9m citar a sua marca na web.<\/p>\n Outras ferramentas recomendadas s\u00e3o a Whitespark (mas infelizmente a ferramenta n\u00e3o cobre buscas no Brasil) e a The Hoth, que faz uma auditoria das cita\u00e7\u00f5es \u00e0 marca. <\/p>\n Nesse caso, a ferramenta identifica cita\u00e7\u00f5es com NET (Nome, Endere\u00e7o, Telefone), que geralmente ocorrem em diret\u00f3rios de empresas como o Yelp.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer essa busca com os dados dos concorrentes e identificar em que sites eles j\u00e1 t\u00eam cita\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tamb\u00e9m pode aproveitar.<\/p>\n Al\u00e9m das cita\u00e7\u00f5es, voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer uma auditoria de backlinks. Para isso, ferramentas como SEMrush<\/a>, Ahrefs<\/a> e Screaming Frog<\/a> oferecem recursos espec\u00edficos.<\/p>\n Ao identificar quais sites t\u00eam backlinks para as suas p\u00e1ginas, verifique se todos os dados do neg\u00f3cio est\u00e3o corretos. Al\u00e9m disso, aproveite novamente para monitorar os concorrentes e identificar oportunidades de link building local<\/strong> que eles est\u00e3o adotando e que voc\u00ea tamb\u00e9m pode aproveitar.<\/p>\n Outra maneira de conseguir backlinks e cita\u00e7\u00f5es \u00e9 participar de f\u00f3runs e discuss\u00f5es que envolvam a comunidade local<\/strong>. <\/p>\n No Facebook, no LinkedIn, no Twitter ou em f\u00f3runs espec\u00edficos, voc\u00ea pode contribuir com o seu conhecimento nas conversas. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer isso em blogs de outros neg\u00f3cios locais quando a sua contribui\u00e7\u00e3o for relevante.<\/p>\n N\u00e3o pense em fazer spam nesses espa\u00e7os \u2014 aqui, voc\u00ea deve se mostrar dispon\u00edvel e ajudar os usu\u00e1rios a responderem as suas d\u00favidas. <\/p>\n Al\u00e9m disso, n\u00e3o se importe se os links forem nofollow<\/a>. O que mais importa aqui \u00e9 colocar o seu neg\u00f3cio na conversa!<\/p>\nO que \u00e9 SEO local?<\/h2>\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do SEO local?<\/h2>\n
Aumenta a visibilidade na regi\u00e3o<\/h3>\n
Incentiva a tomada de a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Aumenta a autoridade local<\/h3>\n
Atrai novos p\u00fablicos<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os fatores de rankeamento do SEO local?<\/h2>\n
![\"busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/busca-local.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"pesquisa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/pesquisa-moz.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nProximidade<\/h3>\n
Destaque<\/h3>\n
Relev\u00e2ncia<\/h3>\n
Fatores de rankeamento dos links org\u00e2nicos locais<\/h3>\n
\n
Como fazer SEO local?<\/h2>\n
Pense menos em tr\u00e1fego e mais em resultados<\/h3>\n
![\"busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Screenshot_135.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nGerencie a sua empresa no Google Meu Neg\u00f3cio<\/h3>\n
![\"reservas](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/booking-seo-local.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nIncentive as avalia\u00e7\u00f5es de clientes<\/h3>\n
![\"avalia\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Screenshot_136.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nGanhe links e cita\u00e7\u00f5es de marcas locais<\/h3>\n
\n
Tenha um site responsivo<\/h3>\n
Fa\u00e7a Marketing de Conte\u00fado focado na regi\u00e3o<\/h3>\n
Como fazer uma busca de palavras-chave para SEO local?<\/h2>\n
\n
![\"busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/yelp.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"google](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:423\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ctr-1024x423.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nQuais tipos de conte\u00fado produzir para buscas locais?<\/h2>\n
Como encontrar oportunidades de cita\u00e7\u00f5es e link building local?<\/h2>\n
\n
![\"busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/local-seo.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n