Copywriting \u00e9 a estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de textos que buscam convencer o leitor a realizar uma a\u00e7\u00e3o determinada, como comprar um produto ou cadastrar-se para receber uma newsletter. \u00c9 uma t\u00e1tica constantemente aplicada por departamentos de Marketing e Vendas em suas comunica\u00e7\u00f5es, tanto em canais digitais como offline.<\/p>\n
Voc\u00ea \u00e9 capaz de convencer o seu p\u00fablico-alvo por meio do uso estrat\u00e9gico das palavras? Consegue encantar e fazer com que o leitor do blog siga todas as a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea indica?<\/p>\n
Ent\u00e3o, provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 domina algumas das habilidades necess\u00e1rias para ser um excelente copywriter. Saiba que o seu conte\u00fado pode fazer a diferen\u00e7a na estrat\u00e9gia de Marketing<\/a> de uma empresa, aumentando o n\u00famero de convers\u00f5es e sua rede de clientes e potenciais clientes<\/strong>.<\/p>\n Quer entender melhor o que \u00e9 Copywriting e como ele pode ser a pe\u00e7a que estava faltando para sua marca alcan\u00e7ar o sucesso? Ent\u00e3o, este guia definitivo \u00e9 para voc\u00ea!<\/p>\n [Atualizado em maio\/24]<\/strong><\/em><\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n Copywriting \u00e9 a arte de criar textos persuasivos (a “copy”) para motivar o leitor a realizar uma a\u00e7\u00e3o desejada, como uma compra ou inscri\u00e7\u00e3o. <\/p>\n O copywriter emprega t\u00e9cnicas e gatilhos emocionais para capturar a aten\u00e7\u00e3o e conduzir o p\u00fablico \u00e0 convers\u00e3o, fundamentais para o sucesso em marketing e vendas.<\/a><\/p>\n Mas engana-se quem pensa que esse conceito \u00e9 uma novidade.<\/p>\n N\u00e3o, o Copywriting n\u00e3o \u00e9 um termo novo. A palavra copy foi definida pela primeira vez em 1828 por Noah Webster e, ao contr\u00e1rio da sua transposi\u00e7\u00e3o literal \u2014 \u201cc\u00f3pia\u201d, o termo remetia a \u201calgo original que deve ser imitado na escrita e na impress\u00e3o\u201d.<\/p>\n Essa defini\u00e7\u00e3o caiu em desuso na literatura, mas permaneceu entre jornalistas e impressores que, em meados de 1870, passaram a definir o copywriter como o profissional que escreve an\u00fancios, para diferenciar essa atividade do tradicional redator de not\u00edcias.<\/p>\n Os copywriters do s\u00e9culo XX, portanto, nada mais eram do que redatores publicit\u00e1rios, e o trabalho desses profissionais ajudou v\u00e1rias marcas a conquistar fama e milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong> na \u00e9poca.<\/p>\n Entretanto, com a populariza\u00e7\u00e3o da internet e a ascens\u00e3o do Marketing Digital<\/a>, o Copywriting foi reformulado e passou a se distanciar cada vez mais da publicidade.<\/p>\n Paul Hollingshead, um dos fundadores da AWAI, uma das maiores associa\u00e7\u00f5es de copywriters e redatores do mundo, diferencia as duas \u00e1reas da seguinte forma:<\/p>\n \u201cO Copywriting traz um forte CTA, ou seja, uma forte chamada para a\u00e7\u00e3o, enquanto a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria trata-se de um \u2018an\u00fancio de venda suave\u2019.\u201d<\/em><\/p>\n De um ponto de vista mais pr\u00e1tico, o Copywriting \u00e9 mais apropriado para estrat\u00e9gias de atra\u00e7\u00e3o, como o <\/strong>Inbound Marketing<\/strong><\/a>, <\/strong>por exemplo, nas quais o processo de venda se estende em um longo processo persuasivo. J\u00e1 a escrita publicit\u00e1ria permanece como um instrumento voltado para vendas diretas.<\/p>\n Isso n\u00e3o significa que os dois campos sejam perfeitamente distintos. O Copywriting \u201cnasceu\u201d da reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e boa parte das suas ferramentas foram incorporadas por publicit\u00e1rios renomados do passado.<\/p>\n Os dois tipos de escrita, portanto, s\u00e3o complementares<\/strong> e suas abordagens est\u00e3o sempre se misturando.<\/p>\n Se o CTA<\/a> \u00e9 um dos principais elementos de uma copy, isso significa que ao longo de toda a jornada do cliente ser\u00e1 necess\u00e1rio que o leitor tome alguma atitude como assinar uma newsletter, fazer o download de um material rico ou apenas continuar no blog e ler outro post, de acordo com a estrat\u00e9gia que foi estabelecida.<\/p>\n \u00c9 a partir dessa t\u00e9cnica que o copywriter \u00e9 capaz de convencer e cativar a aten\u00e7\u00e3o do visitante de um site ou blog<\/a> e fazer com que ele siga as instru\u00e7\u00f5es que s\u00e3o dadas.<\/p>\n Esse profissional educa e capacita a <\/strong>persona<\/strong><\/a> sobre determinado produto ou servi\u00e7o para deixar claro que seu produto \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o para suas demandas.<\/strong><\/p>\n Isso \u00e9 feito por meio da produ\u00e7\u00e3o de materiais ricos e de qualidade como posts, infogr\u00e1ficos, e-books, whitepapers, webinars e assim por diante.<\/p>\nO que \u00e9 Copywriting?<\/h2>\n
O surgimento do Copywriting<\/h3>\n
A diferen\u00e7a entre Copywriting e reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/h3>\n
O principal objetivo do Copywriting<\/h3>\n