{"id":77368,"date":"2020-03-05T00:00:00","date_gmt":"2020-03-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/03\/05\/o-que-e-sem\/"},"modified":"2025-09-19T13:29:19","modified_gmt":"2025-09-19T16:29:19","slug":"o-que-e-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-sem\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 SEM (Search Engine Marketing)? Tudo que voc\u00ea precisa saber sobre e sua rela\u00e7\u00e3o com o SEO"},"content":{"rendered":"<p>Quando voc\u00ea tem alguma d\u00favida e as pessoas ao redor n\u00e3o podem solucion\u00e1-la, qual \u00e9 a <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-fazer-uma-pesquisa-no-google\/\" target=\"_blank\">sua fonte de pesquisa favorita? <\/a><\/p>\n<p>Se voc\u00ea respondeu o Google, ou qualquer outro mecanismo de busca da internet, seja Bing, Yahoo!, Youtube \u2014 sim ele tamb\u00e9m \u00e9 um buscador \u2014 saiba que voc\u00ea est\u00e1 acompanhado de mais uma grande parcela da popula\u00e7\u00e3o mundial.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, surge o <strong>SEM (Searching Engine Marketing, em portugu\u00eas Marketing de Mecanismos de Buscas)<\/strong>, um conjunto de t\u00e9cnicas que tem como objetivo utilizar-se desses motores para promo\u00e7\u00e3o na internet.<\/p>\n<p>Nesse artigo, explicaremos os seguintes pontos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que \u00e9 SEM?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">SEO \u2014 Search Engine Optimization<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Links patrocinados \u2014 m\u00eddia paga<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Por que o SEM \u00e9 importante?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">Como fazer SEM?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos l\u00e1?<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 SEM?<\/h2>\n<p>O SEM (Search Engine Marketing) pode ser descrito como toda a estrat\u00e9gia de Marketing que tem como base os motores de busca. Essa estrat\u00e9gia pode ser usada para divulgar neg\u00f3cios online ou offline, e tamb\u00e9m para promover a\u00e7\u00f5es que acontecem virtualmente ou fisicamente.<\/p>\n<p>O&nbsp;SEM&nbsp;\u00e9 dividido em duas partes. Uma delas \u00e9 o SEO, que tem como objetivo gerar mais tr\u00e1fego org\u00e2nico para um determinado dom\u00ednio. E a outra s\u00e3o os links patrocinados.<\/p>\n<p>Estamos falando dos an\u00fancios que s\u00e3o exibidos no Google e em outras plataformas. Esses materiais envolvem estrat\u00e9gias como a pesquisa de palavras-chave e outras t\u00e9cnicas em comum com o SEO.<\/p>\n<p>Mas envolvem tamb\u00e9m a an\u00e1lise de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e estrat\u00e9gias mais alinhadas com a da compra de m\u00eddia da&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidade<\/a>&nbsp;tradicional.<\/p>\n<p>De forma resumida,<strong>o SEM pode ser descrito como uma esp\u00e9cie de guarda-chuva. Debaixo dele, est\u00e3o inseridos o SEO e outras t\u00e9cnicas que auxiliam a empresa a aparecer e ficar bem posicionada nas pesquisas nos principais motores de busca.<\/strong><\/p>\n<p>Uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital s\u00f3 estar\u00e1 completa e bem desenvolvida se houver investimento de qualidade e esfor\u00e7os usando ambas as dimens\u00f5es. <\/p>\n<p>Conhe\u00e7a um pouco mais sobre elas a seguir:<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO \u2014 Search Engine Optimization<\/h3>\n<p>O SEO, ou <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\">Search Engine Optimization<\/a> (em portugu\u00eas, Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Buscas), <strong>re\u00fane as estrat\u00e9gias que envolvem a otimiza\u00e7\u00e3o <\/strong> <strong>de sites, blogs e p\u00e1ginas para que eles possam rankear bem nos buscadores e, consequentemente, atrair mais visitantes.<\/strong><\/p>\n<p>Para que tudo isso seja poss\u00edvel, o SEO conta com um grande aliado, o Marketing de Conte\u00fado, a partir da cria\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas relevantes para o p\u00fablico em quest\u00e3o. <\/p>\n<p>Assim, al\u00e9m das otimiza\u00e7\u00f5es para os sites de buscas, que envolvem aspectos  de estrutura do site, escaneabilidade, uso de palavras-chave, responsividade, velocidade de carregamento e outros, \u00e9 preciso tamb\u00e9m produzir textos ou outros tipos de materiais realmente valiosos. <\/p>\n<p>Vale ressaltar que o investimento nas t\u00e9cnicas de SEO \u00e9 fundamental, pois,&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.protofuse.com\/blog\/details\/first-page-of-google-by-the-numbers\/\" target=\"_blank\">pesquisas<\/a>&nbsp;mostram que 90% das pessoas clica em somente um link entre os resultados da sua busca.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wikiweb.com\/google-ctr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">outros estudos de comportamento do usu\u00e1rio<\/a>&nbsp;verificaram que a primeira posi\u00e7\u00e3o no Google fica, sozinha, com cerca de um ter\u00e7o dos cliques feitos sobre a busca.<\/p>\n<p>Vamos dar um exemplo: suponhamos que voc\u00ea esteja trabalhando a palavra-chave \u201c<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>\u201d na sua estrat\u00e9gia, e que essa palavra-chave tenha cerca de 8.000 buscas mensais. <\/p>\n<p>Um ter\u00e7o desse n\u00famero, ou seja, aproximadamente 2.666 cliques, ser\u00e1 do primeiro colocado no Google. O restante dos cliques ficar\u00e1 dividido entre os demais resultados, sendo que a primeira p\u00e1gina tem a maioria esmagadora dos cliques totais.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-seo-rockcontent?utm_source=mktc&amp;utm_medium=o-que-e-sem\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=820740979  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/guia-do-SEO-2.0.png\" alt=\"Guia do SEO 2.0\" class=\"wp-image-15081\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Links patrocinados \u2014 m\u00eddia paga<\/h3>\n<p>Os links patrocinados s\u00e3o an\u00fancios, ou seja, fazem parte de uma ferramenta de m\u00eddia paga. Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 fez uma pesquisa e se deparou com alguns resultados de an\u00fancios.<\/p>\n<p>No Google, por exemplo, eles geralmente <strong>v\u00eam antes dos resultados org\u00e2nicos e na barra lateral.<\/strong><\/p>\n<p>Caso voc\u00ea n\u00e3o saiba como eles s\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel fazer uma pesquisa a qualquer momento, digitando uma palavra-chave comercial, como \u201ccelular\u201d ou \u201cgeladeira\u201d.<\/p>\n<p>Para fazer uso dessa estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso cadastrar-se em uma plataforma de an\u00fancios, como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Adwords<\/a> ou o <a href=\"https:\/\/secure.bingads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bing Ads<\/a>, e inserir os dados do cart\u00e3o no qual ser\u00e3o debitados os valores.<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia <strong>geralmente utiliza a cobran\u00e7a por cliques<\/strong>, mas existem t\u00e9cnicas mais avan\u00e7adas que permitem a otimiza\u00e7\u00e3o para convers\u00f5es (vendas) ou impress\u00f5es (visualiza\u00e7\u00f5es no an\u00fancio).<\/p>\n<p>O sistema utilizado para definir qual an\u00fancio ser\u00e1 exibido funciona da seguinte maneira: A cada vez que um usu\u00e1rio faz uma pesquisa pelo termo de busca anunciado, o Google realizar\u00e1 um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-no-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leil\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p>Sendo assim, \u00e9 preciso definir os valores m\u00e1ximos que o anunciante est\u00e1 disposto a pagar, levando em considera\u00e7\u00e3o fatores como a concorr\u00eancia e a relev\u00e2ncia da palavra-chave.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/google-adwords?utm_source=mktc&amp;utm_medium=o-que-e-sem\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1632617813  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Guia-Completo-do-Google-Adwords.png\" alt=\"Guia Completo do Google Adwords\" class=\"wp-image-15191\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o SEM \u00e9 importante?<\/h2>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que os motores de busca comp\u00f5em uma parcela consider\u00e1vel de todo o tr\u00e1fego gerado na internet.<\/p>\n<p>Para se ter uma ideia, s\u00e3o <a href=\"https:\/\/expandedramblings.com\/index.php\/by-the-numbers-a-gigantic-list-of-google-stats-and-facts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2.3 milh\u00f5es de pesquisas realizadas no Google a cada segundo<\/a>.<\/p>\n<p>Assim, fica f\u00e1cil imaginar o potencial dessa ferramenta quando se fala em neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Os mecanismos de buscas s\u00e3o, sobretudo, <strong>plataformas de informa\u00e7\u00f5es<\/strong> e, como tal, servem de alicerce aos questionamentos dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Por isso, eles incentivam \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na web, trazendo ao alcance do internauta a maior quantidade de conhecimento poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Por outro lado, sendo a maior plataforma de publicidade online do mundo, o Google tamb\u00e9m \u00e9 reconhecido por seu eficaz modelo de neg\u00f3cio,<strong> que visa gerar rentabilidade para as cont\u00ednuas pesquisas da empresa<\/strong> e oferecer uma boa experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes outros conte\u00fados!<\/strong><br \/> <br \/>\n   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tecnicas-de-seo-que-nao-funcionam\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">12 t\u00e9cnicas antigas de SEO que n\u00e3o funcionam mais!<\/a><br \/> <br \/>\n   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-rankear-em-primeiro-no-google\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Como rankear em primeiro no Google para qualquer palavra-chave?<\/a><br \/> <br \/>\n   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-on-page\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO on page: o guia completo para voc\u00ea come\u00e7ar agora<\/a><br \/>\n   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-ou-ppc\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO ou PPC: quando usar de cada uma das estrat\u00e9gias digitais<\/a><\/p>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer SEM?<\/h2>\n<p>Algumas pr\u00e1ticas s\u00e3o recomendadas em estrat\u00e9gias de Search Engine Marketing. Abaixo, voc\u00ea confere algumas delas:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usando links patrocinados<\/h3>\n<p>Para elaborar uma boa estrat\u00e9gia de links patrocinados, voc\u00ea precisar\u00e1 come\u00e7ar com uma&nbsp;<strong>boa an\u00e1lise do seu produto ou da sua marca<\/strong>. Uma das grandes vantagens dos an\u00fancios na internet \u00e9 o fato de eles permitirem uma segmenta\u00e7\u00e3o detalhada do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Assim, voc\u00ea dever\u00e1 conhecer bem para quem deseja falar. O ideal \u00e9 pensar na sua&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">buyer persona<\/a>&nbsp;na hora de fazer o recorte do seu an\u00fancio no&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google AdWords<\/a>&nbsp;ou outra plataforma de an\u00fancios. A partir da\u00ed, poder\u00e1 elaborar uma comunica\u00e7\u00e3o eficiente para esse p\u00fablico.<\/p>\n<p>Os links patrocinados permitem fazer campanhas por um valor bastante baixo. Ent\u00e3o, se ainda n\u00e3o tiver muita seguran\u00e7a, comece com campanhas envolvendo um investimento pequeno e v\u00e1 fazendo testes sobre o que traz melhores resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usando SEO<\/h3>\n<p>O SEO tem duas dimens\u00f5es, chamadas On Page e Off Page. Veja a seguir o que cada uma delas quer dizer.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO On Page<\/h4>\n<p>Aqui estamos falando sobre todas as t\u00e9cnicas que voc\u00ea aplica&nbsp;<strong>dentro do seu pr\u00f3prio site ou da sua p\u00e1gina<\/strong>. <\/p>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado de qualidade, um site r\u00e1pido e otimizado para plataformas variadas, a meta descri\u00e7\u00e3o do seu post e a URL s\u00e3o alguns exemplos dessas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO Off Page<\/h4>\n<p>No Off Page est\u00e3o inclu\u00eddas&nbsp;<strong>todas as t\u00e9cnicas que t\u00eam a ver com a rela\u00e7\u00e3o do seu site com todo o ambiente da internet<\/strong>. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o realizadas fora do site. Veja alguns exemplos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/link-building\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Link building<\/strong><\/a><strong>:<\/strong>&nbsp;estabelecer uma rede de links internos entre as p\u00e1ginas do seu site melhora o rankeamento, pois o Google ler\u00e1 todas as p\u00e1ginas como uma \u00fanica coisa, mais forte do que uma p\u00e1gina isolada;<\/li>\n<li><strong>Guest posts:<\/strong>&nbsp;nesta estrat\u00e9gia, voc\u00ea publica conte\u00fados em blogs e sites de outras empresas, com o objetivo de fortalecer ambos os dom\u00ednios;<\/li>\n<li><strong>Campanhas e a\u00e7\u00f5es de comarketing:<\/strong>&nbsp;assim como nos guest posts, o objetivo aqui \u00e9 fortalecer os dois dom\u00ednios. Nessas a\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode lan\u00e7ar materiais ricos em parceria com a outra marca ou desenvolver a\u00e7\u00f5es crossmedia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assim, para que voc\u00ea obtenha sucesso com a sua estrat\u00e9gia, vale a pena seguir algumas boas pr\u00e1ticas, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilize o conceito de <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/palavras-chave-long-tail\/\" target=\"_blank\"><strong>cauda longa (long tail)<\/strong><\/a>, ou seja, palavras-chave espec\u00edficas. Termos de buscas muito espec\u00edficos tendem a ter um baixo&nbsp;volume de buscas e concorr\u00eancia, ent\u00e3o o ideal \u00e9 investir em palavras-chave mais extensas.<\/li>\n<li><strong>Nunca se aproveite de t\u00e9cnicas n\u00e3o recomendadas<\/strong>, o chamado <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/black-hat-e-white-hat-seo\/\" target=\"_blank\">black hat<\/a>. Ou seja, pr\u00e1ticas de repeti\u00e7\u00e3o de palavras-chave, t\u00edtulos que n\u00e3o condizem com o conte\u00fado, etc.;<\/li>\n<li><strong>Analise dados<\/strong> recolhidos pelo <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics\/\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a> regularmente e fa\u00e7a modifica\u00e7\u00f5es nos seus artigos, postagens e an\u00fancios;<\/li>\n<li>N\u00e3o se esque\u00e7a de utilizar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-cta\/\"><strong>chamadas para a a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> nas estrat\u00e9gias de SEO. Uma boa CTA pode ser a diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso da sua campanha;<\/li>\n<li><strong>Observe a concorr\u00eancia<\/strong> por uma palavra-chave tanto nos links patrocinados quanto nas estrat\u00e9gias org\u00e2nicas. Muitas vezes, voc\u00ea poder\u00e1 descobrir termos relevantes nos quais voc\u00ea pode superar os advers\u00e1rios.<\/li>\n<li><strong>Coloque o usu\u00e1rio sempre em primeiro lugar <\/strong>e tente resolver aos seus problemas. Lembre-se: estrat\u00e9gias de SEM devem sempre beneficiar o usu\u00e1rio!<\/li>\n<\/ul>\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o de todas essas t\u00e9cnicas de SEO, aliadas \u00e0 consist\u00eancia do seu trabalho, v\u00e3o garantir que o seu site conquiste posi\u00e7\u00f5es nas buscas no Google. Aliados, o SEO e SEM trar\u00e3o resultados expressivos para a sua marca.<\/p>\n<p>Ficou entusiasmado e quer entender ainda mais sobre o assunto? Informe-se sobre o&nbsp;rankeamento de SEO local! Nos vemos no pr\u00f3ximo post!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34962&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEM \u00e9 estrat\u00e9gia de Marketing Digital que usa da visibilidade dos buscadores (como o Google, Bing, Yahoo!) para divulgar um site, neg\u00f3cio ou outro. Tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como Search Engine Marketing ou Marketing de Busca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":59087,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-77368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>SEM (Search Engine Marketing): o que \u00e9 e como aplicar?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre o que \u00e9 SEM ou Search Engine Marketing. 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