{"id":77373,"date":"2020-03-11T00:00:00","date_gmt":"2020-03-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/03\/11\/mercadologia\/"},"modified":"2025-09-19T13:23:03","modified_gmt":"2025-09-19T16:23:03","slug":"mercadologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mercadologia\/","title":{"rendered":"Mercadologia: o que \u00e9 e qual o impacto do marketing nos resultados da empresa"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea chegou at\u00e9 este post, j\u00e1 ouviu falar da <strong>mercadologia como um conjunto de pr\u00e1ticas e an\u00e1lises para aumentar as suas vendas<\/strong>, certo? Mas, voc\u00ea realmente sabe o que esse conceito significa e como ele impacta no desempenho do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> da sua empresa?<\/p>\n<p>Dentro de um cen\u00e1rio com tanta concorr\u00eancia, \u00e9 fundamental encontrar maneiras de manter-se competitivo. Para isso, nada melhor do que uma an\u00e1lise aprofundada do contexto em que a sua empresa vai se encaixar. <\/p>\n<p>Afinal, muito mais do que pensar em formas de vender mais, \u00e9 o caminho ideal para <strong>aumentar a competitividade e, consequentemente, obter mais lucro<\/strong>.<\/p>\n<p>Para que voc\u00ea n\u00e3o tenha d\u00favida de como a mercadologia pode ser \u00fatil, produzimos um conte\u00fado completo com os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que \u00e9 mercadologia?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Qual \u00e9 o objetivo desse conceito?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre Marketing e mercadologia?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Quais s\u00e3o as aplica\u00e7\u00f5es da mercadologia?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Pronto para ter essas respostas e otimizar o desempenho do seu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plano de Marketing<\/a>? Continue a leitura e confira!<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 mercadologia?<\/h2>\n<p>Basicamente, mercadologia representa o <strong>estudo do mercado com o objetivo de aumentar a sua compreens\u00e3o e entendimento sobre como se destacar<\/strong>. A partir da an\u00e1lise de diferentes fatores, torna-se poss\u00edvel direcionar as suas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias para obter os melhores resultados.<\/p>\n<p>Muitas vezes utilizado como sin\u00f4nimo de Marketing, o conceito de mercadologia passa por estudos aprofundados para encontrar o melhor posicionamento para a sua empresa. <\/p>\n<p>Por meio de uma s\u00e9rie de investiga\u00e7\u00f5es, voc\u00ea e a sua equipe conseguem <strong>aproveitar in\u00fameros benef\u00edcios, como:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>entender melhor as expectativas dos consumidores;<\/li>\n<li>analisar sua for\u00e7a diante dos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ferramentas-para-espionar-a-concorrencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">concorrentes<\/a>;<\/li>\n<li>descobrir oportunidades para expans\u00e3o;<\/li>\n<li>aumentar o valor da sua marca;<\/li>\n<li>e investigar v\u00e1rios outros aspectos do seu neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que \u00e9 mercadologia, talvez seja importante compreender tamb\u00e9m qual \u00e9 o seu prop\u00f3sito e, assim, aplic\u00e1-lo da melhor maneira poss\u00edvel ao seu modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o objetivo desse conceito?<\/h2>\n<p>O prop\u00f3sito de adotar a mercadologia no dia a dia da sua empresa \u00e9 aumentar as suas vendas. Afinal, as an\u00e1lises e estudos servem para direcionar o que pode funcionar melhor, por exemplo, para a divulga\u00e7\u00e3o da sua marca ou fideliza\u00e7\u00e3o de clientes. <\/p>\n<p>Em resumo, o objetivo \u00e9 poder aproveitar melhor os recursos dispon\u00edveis para a sua equipe e, assim, ter ainda mais sucesso.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34868&#8243;]\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre Marketing e mercadologia?<\/h2>\n<p>Como explicamos no t\u00f3pico anterior, a mercadologia foi, por muito tempo, utilizada como sin\u00f4nimo para Marketing no Brasil.<\/p>\n<p>Com o medo de n\u00e3o se popularizar no pa\u00eds, os primeiros pesquisadores utilizaram essa tradu\u00e7\u00e3o para falar sobre o assunto. Al\u00e9m de ter sido substitu\u00edda nos anos mais recentes, chegou-se a conclus\u00e3o de que a sua tradu\u00e7\u00e3o mais adequada \u00e9, na verdade, mercadiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, esse termo significa a execu\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que agreguem valor ao produto ou servi\u00e7o na sua entrega ao consumidor final. Sendo assim, o Marketing \u00e9 utilizado para representar a parte pr\u00e1tica, as a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o tomadas para aproximar uma marca dos seus consumidores.<\/p>\n<p>J\u00e1 mercadologia, portanto, diz respeito aos estudos e an\u00e1lises para conseguir um melhor aproveitamento nas a\u00e7\u00f5es de Marketing. <strong>\u00c9 o planejamento de como a sua marca vai se posicionar<\/strong>, orientando a execu\u00e7\u00e3o a partir de dados e informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o mercado de atua\u00e7\u00e3o da sua empresa.<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as aplica\u00e7\u00f5es da mercadologia?<\/h2>\n<p>A mercadologia \u00e9 uma ferramenta importante para quem quer ter destaque em um cen\u00e1rio de tanta competitividade. Para que fique clara a import\u00e2ncia desse conceito, listamos 3 exemplos de momentos em que a mercadologia impacta diretamente nos resultados da sua empresa. <\/p>\n<p>Confira!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Go to market<\/h3>\n<p>Um dos momentos mais importantes na hist\u00f3ria de qualquer empresa \u00e9 o go to market (a entrada em um determinado mercado).<\/p>\n<p>Esse momento pode ser a abertura de um novo neg\u00f3cio, o lan\u00e7amento de um produto e at\u00e9 a internacionaliza\u00e7\u00e3o de uma companhia. Para voc\u00ea ter uma ideia, uma mera mudan\u00e7a de r\u00f3tulo j\u00e1 \u00e9 um go to market, j\u00e1 que trata-se de uma novidade para o mercado.<\/p>\n<p>Quem empreende sabe que no go to market n\u00e3o d\u00e1 para sair atirando para todos os lados e ver onde e quando seu produto funciona.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisa de planejamento, fazer testes de aceita\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia e preparar o terreno para obter um retorno positivo logo de cara. Em outras palavras, <strong>voc\u00ea precisa de estudos mercadol\u00f3gicos<\/strong>.<\/p>\n<p>Uma an\u00e1lise profunda do mercado vai ajudar voc\u00ea a tra\u00e7ar o melhor plano para lan\u00e7ar o seu produto ou servi\u00e7o e garantir que ele seja um sucesso!<\/p>\n<p>Para criar um plano de go to market, voc\u00ea precisa realizar um estudo mercadol\u00f3gico de 2 etapas. Veja s\u00f3!<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1\u00aa etapa<\/h4>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quem \u00e9 seu alvo, o p\u00fablico para o qual voc\u00ea deseja vender?<\/li>\n<li>Onde ele est\u00e1?<\/li>\n<li>O que valoriza?<\/li>\n<li>Por quais motivos escolheria voc\u00ea diante de tantas op\u00e7\u00f5es?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea pode descobrir isso realizando testes de valida\u00e7\u00e3o com a pr\u00f3pria audi\u00eancia. Com a internet, voc\u00ea pode distribuir formul\u00e1rios e promover <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pesquisa-de-mercado\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pesquisas de mercado<\/a> facilmente.<\/p>\n<p>Essas pesquisas tamb\u00e9m v\u00e3o ajudar voc\u00ea a saber se, realmente, h\u00e1 p\u00fablico para o produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea pretende lan\u00e7ar no mercado.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2\u00aa etapa<\/h4>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Como voc\u00ea vai convencer o p\u00fablico a comprar o seu produto?<\/li>\n<li>Onde seu produto ser\u00e1 vendido?<\/li>\n<li>Como ser\u00e1 divulgado?<\/li>\n<li>Quanto vai custar?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para isso, voc\u00ea poder\u00e1 estudar as tend\u00eancias de mercado.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/a><strong> \u00e9, atualmente, a melhor maneira de impactar as pessoas na internet<\/strong>.<\/p>\n<p>Da mesma forma, as vendas remotas t\u00eam crescido em companhias de todo o mundo, provando que \u00e9 poss\u00edvel escalar seus resultados comerciais mantendo um time mais enxuto.<\/p>\n<p>Os estudos da concorr\u00eancia tamb\u00e9m podem ser \u00fateis na hora de definir como voc\u00ea vai alcan\u00e7ar seu p\u00fablico (vamos explicar isso no pr\u00f3ximo t\u00f3pico).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/benchmarking\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">benchmarking<\/a> \u00e9 uma t\u00e9cnica de mercadologia baseada em an\u00e1lise comparativa. Basicamente, voc\u00ea monitora o que os parceiros e concorrentes est\u00e3o fazendo com o objetivo de <strong>descobrir os pontos fortes e fracos de seus produtos e processos<\/strong>.<\/p>\n<p>Os pontos fracos tornam-se a\u00e7\u00f5es a serem evitadas na sua companhia, e as melhores pr\u00e1ticas s\u00e3o absorvidas e replicadas.<\/p>\n<p>Olhar para a concorr\u00eancia \u00e9 extremamente importante, afinal, entender as estrat\u00e9gias do seu competidor \u00e9 uma excelente maneira de encontrar o caminho certo para super\u00e1-lo.<\/p>\n<p>\u00c9 importante deixar claro que fazer benchmarking \u00e9 muito diferente da espionagem industrial. O benchmarking foca, principalmente, na observa\u00e7\u00e3o dos competidores, mas nunca colhe informa\u00e7\u00f5es sigilosas sobre eles.<\/p>\n<p>Existem v\u00e1rias <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ferramentas-para-espionar-a-concorrencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ferramentas<\/a> que podem ajudar a fazer o monitoramento de concorr\u00eancia de forma legal e tranquila.<\/p>\n<p>No universo do Marketing Digital, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel utilizar plugins e plataformas para descobrir:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>como seus concorrentes posicionam-se na internet;<\/li>\n<li>quais s\u00e3o seus principais canais de aquisi\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>e com que frequ\u00eancia eles publicam conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es ajudar\u00e3o voc\u00ea a criar um plano de a\u00e7\u00e3o para atingir o seu alvo certeira e rapidamente. Ent\u00e3o, voc\u00ea poder\u00e1 colocar os esfor\u00e7os do seu time de marketing na atra\u00e7\u00e3o de clientes e otimizar as vendas da sua companhia, como falaremos agora.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35074&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gera\u00e7\u00e3o de novos clientes<\/h3>\n<p>A principal responsabilidade de um time de marketing \u00e9 entregar oportunidades suficientes para o time de vendas fechar novos contratos e gerar o lucro esperado para a empresa.<\/p>\n<p>Como explicamos no come\u00e7o deste post, atirar para todos os lados n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o. Para atrair e conquistar clientes, tamb\u00e9m \u00e9 preciso muito mais do que uma propaganda legal do seu produto.<\/p>\n<p>No final das contas, o que voc\u00ea precisa \u00e9 prover a <strong>solu\u00e7\u00e3o perfeita para a pessoa correta e na hora certa.<\/strong><\/p>\n<p>Assim como na elabora\u00e7\u00e3o de um plano go to market, para ser um sucesso absoluto nas vendas, voc\u00ea precisa saber quem \u00e9 a pessoa correta para abordar suas caracter\u00edsticas e necessidades.<\/p>\n<p>Depois disso, precisa tra\u00e7ar toda a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada de compra<\/a> dela, do primeiro contato com sua empresa ao fechamento da venda.<\/p>\n<p>A melhor maneira de obter essas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 por meio de uma pesquisa de persona; um estudo mercadol\u00f3gico realizado com seus melhores clientes com o objetivo de definir o perfil do seu cliente ideal.<\/p>\n<p>Dessa forma, voc\u00ea saber\u00e1 exatamente quem precisa atrair, com que linguagem se comunicar, o que dizer, onde dizer e, o mais importante, a maturidade da pessoa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defini\u00e7\u00e3o dos canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Por maiores que sejam as vantagens e as possibilidades do Marketing Digital, voc\u00ea n\u00e3o pode usar tudo o que est\u00e1 dispon\u00edvel, certo?<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio definir quais s\u00e3o as <strong>estrat\u00e9gias e canais mais adequados para promover a sua marca<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n<p>Como fazer isso? A partir da mercadologia \u2014 estudando o comportamento da sua audi\u00eancia para, assim, definir quais s\u00e3o as plataformas ideais para se comunicar.<\/p>\n<p>Vamos pensar nas redes sociais. As op\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas, certo? Isso significa que voc\u00ea deve estar presente em todas? A resposta \u00e9 n\u00e3o!<\/p>\n<p>Em um cen\u00e1rio ideal, talvez fosse a melhor op\u00e7\u00e3o, mas, entre tantas fun\u00e7\u00f5es e tarefas ao longo de um dia, \u00e9 preciso selecionar os canais mais indicados. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel dialogar com o seu p\u00fablico-alvo de forma mais precisa.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/a-importancia-da-presenca-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">presen\u00e7a digital<\/a> \u00e9 fundamental, mas ela n\u00e3o pode ser feita de qualquer forma. A mercadologia fornece os insights necess\u00e1rios para que voc\u00ea defina quais canais priorizar. Quando essa distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 feita corretamente, as possibilidades de neg\u00f3cio tornam-se muito mais amplas.<\/p>\n<p>A mercadologia \u00e9 o que antecede as suas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es. \u00c9 o planejamento necess\u00e1rio para que os seus investimentos (de tempo e recursos) sejam validados. <\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os <strong>estudos de mercado podem ser \u00fateis em v\u00e1rias etapas dos processos de Marketing<\/strong>. Seja na hora de enviar um <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\">email<\/a>, seja para a sua estrat\u00e9gia nas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 mercadologia, que tal se aprofundar em outro conceito que pode fazer a diferen\u00e7a para ter ainda mais sucesso?<\/p>\n<p>Baixe o nosso ebook gratuito e descubra quais s\u00e3o os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/ebook-marketing-conteudo-primeiros-passos\" target=\"_blank\">primeiros passos para uma estrat\u00e9gia eficiente de Marketing de Conte\u00fado<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34930&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A mercadologia \u00e9 parte fundamental para o sucesso de qualquer neg\u00f3cio. 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