{"id":77381,"date":"2020-04-22T00:00:00","date_gmt":"2020-04-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/04\/22\/gestao-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-19T12:42:38","modified_gmt":"2025-09-19T15:42:38","slug":"gestao-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gestao-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o de conte\u00fado: o que \u00e9 e tudo que voc\u00ea precisa saber para ter uma estrat\u00e9gia de sucesso!"},"content":{"rendered":"

Quando uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 bem conduzida, os resultados podem ser incr\u00edveis. Depois de algum tempo, as curvas ascendentes nos gr\u00e1ficos do Google Analytics come\u00e7am a indicar que o departamento de marketing est\u00e1 caminhando no rumo certo.<\/p>\n

Acontece que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado requer organiza\u00e7\u00e3o. Afinal, esse trabalho envolve materiais de v\u00e1rios formatos \u2014 como blog posts, infogr\u00e1ficos, ebooks e v\u00eddeos \u2014 e em diversos est\u00e1gios, como: planejamento, reda\u00e7\u00e3o, revis\u00e3o, design, postagem e assim por diante. <\/p>\n

Sem contar que tamb\u00e9m \u00e9 preciso acompanhar os resultados constantemente.<\/p>\n

\u00c9 verdade que o trabalho \u00e9 complexo, mas ele \u00e9 poss\u00edvel por meio da gest\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>. Com um bom gerenciamento, o departamento de marketing pode planejar, organizar, criar, editar, postar e medir os resultados sem que as coisas saiam do controle.<\/p>\n

\u00c9 por isso que produzimos este post. Vamos explicar o que \u00e9 gest\u00e3o de conte\u00fado, daremos dicas de como faz\u00ea-la e abordaremos v\u00e1rios outros detalhes. Voc\u00ea vai passar pelos seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n

O que \u00e9 gest\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n

Gest\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o processo de planejar, criar, revisar, publicar e promover conte\u00fados. <\/strong>Ela tamb\u00e9m envolve a mensura\u00e7\u00e3o de resultados, o que \u00e9 essencial para a melhoria cont\u00ednua das a\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, o trabalho inclui gerenciar o time de marketing de maneira eficaz.<\/p>\n

Voc\u00ea poderia simplesmente fazer uma lista de palavras-chave<\/a> e escalar um redator para produzir v\u00e1rios posts com elas. Mas o problema \u00e9 que isso deixaria algo muito importante de fora: estrat\u00e9gia.<\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que os conte\u00fados produzidos por uma empresa precisam conversar entre si. <\/strong>No caso de um blog, o ideal \u00e9 que eles formem topic clusters<\/a>, os quais s\u00e3o importantes para fins de SEO. Al\u00e9m disso, todo o conte\u00fado deve colaborar para que o visitante se torne lead<\/a> e, em seguida, cliente.<\/p>\n

Tudo isso se torna dif\u00edcil sem uma estrat\u00e9gia. Ter v\u00e1rios conte\u00fados produzidos sem uma boa gest\u00e3o \u00e9 parecido com os jogadores de um time disputando uma partida cada um por si. <\/p>\n

De vez em quando, um vai passar a bola para outro, mas dificilmente eles v\u00e3o conseguir completar uma jogada, marcando um gol.<\/p>\n

De modo similar, a gest\u00e3o de conte\u00fado faz com que os conte\u00fados trabalhem de maneira coesa<\/strong>, de modo a atingir os objetivos definidos.<\/p>\n

Quando a gest\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 necess\u00e1ria?<\/h2>\n

O ideal \u00e9 fazer a gest\u00e3o de conte\u00fado desde que ele come\u00e7a a ser produzido. Entretanto, algumas empresas t\u00eam investido esfor\u00e7os na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sem dar a devida aten\u00e7\u00e3o ao gerenciamento dele.<\/p>\n

78%<\/a> das empresas entrevistadas pelo Content Marketing Institute (CMI) disseram que conduzem seu gerenciamento de conte\u00fado de maneira estrat\u00e9gica. Mas e as marcas que fazem parte dos outros 22%?<\/p>\n

Elas apresentaram diversos motivos para n\u00e3o fazer gest\u00e3o de conte\u00fado:<\/p>\n

\n
\"Motivos
Fonte: Content Marketing Institute<\/a>. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

De acordo com esse gr\u00e1fico, o motivo principal para a aus\u00eancia de uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica de conte\u00fado est\u00e1 na falta de processos. O quinto motivo chama aten\u00e7\u00e3o por indicar que as lideran\u00e7as n\u00e3o veem o conte\u00fado como algo que precisa ser gerenciado de maneira estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Se est\u00e1 faltando gest\u00e3o de conte\u00fado na sua empresa, voc\u00ea provavelmente come\u00e7ar\u00e1 a notar algumas consequ\u00eancias negativas<\/strong>, sobre as quais vamos falar agora.<\/p>\n

O usu\u00e1rio n\u00e3o consegue encontrar o que quer<\/h3>\n

Ser\u00e1 que os usu\u00e1rios est\u00e3o conseguindo encontrar no blog da sua empresa tudo o que querem? Voc\u00ea pode come\u00e7ar essa an\u00e1lise verificando algumas m\u00e9tricas no Google Analytics<\/a>.<\/p>\n

Como est\u00e1 a taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a> no blog? Em m\u00e9dia, quanto tempo dura o acesso de cada usu\u00e1rio? Em quantas p\u00e1ginas ele navega durante a visita?<\/p>\n

N\u00fameros muito baixos nesses indicadores devem acender um sinal de alerta.<\/strong> Afinal, por que os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o gastando mais tempo no blog? Por que a taxa de rejei\u00e7\u00e3o est\u00e1 alta?<\/p>\n

Talvez os usu\u00e1rios n\u00e3o estejam encontrando o que querem. Os conte\u00fados podem n\u00e3o ter sido produzidos com uma persona<\/a> em mente. Ou talvez estejam com informa\u00e7\u00f5es inconsistentes ou desatualizadas.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”44723″]\n

O blog cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es ultrapassadas<\/h3>\n

Vamos supor que o site da sua empresa aborde assuntos da \u00e1rea de finan\u00e7as. Quando o usu\u00e1rio procura informa\u00e7\u00f5es sobre a taxa Selic, ser\u00e1 que ele s\u00f3 encontra n\u00fameros de alguns anos atr\u00e1s?<\/p>\n

Se seu blog trata do mercado imobili\u00e1rio, ser\u00e1 que as estat\u00edsticas informadas nos conte\u00fados j\u00e1 est\u00e3o antigas? Um corretor aut\u00f4nomo est\u00e1 interessado em ficar por dentro das tend\u00eancias mais atuais, n\u00e3o \u00e9 mesmo? <\/p>\n

Dados de v\u00e1rios anos atr\u00e1s podem n\u00e3o suprir aquilo de que o profissional precisa para ter sucesso no trabalho.<\/p>\n

O ponto \u00e9: a gest\u00e3o de conte\u00fado ajuda a identificar conte\u00fados antigos<\/strong>, para que eles sejam atualizados e continuem sendo interessantes para a persona.<\/p>\n

H\u00e1 informa\u00e7\u00f5es inconsistentes espalhadas pelo site ou blog<\/h3>\n

Sem uma boa gest\u00e3o de conte\u00fado, podem come\u00e7ar a surgir inconsist\u00eancias \u00e0 medida que o tempo passa. <\/p>\n

Talvez o blog informe que sua empresa oferece certo servi\u00e7o que j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 mais dispon\u00edvel. Ou ele pode indicar certa quantidade de clientes atendidos, n\u00famero este que talvez j\u00e1 esteja bem maior agora.<\/p>\n

Dificuldade para identificar os conte\u00fados que precisam de atualiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Voc\u00ea deve estar ciente da necessidade de atualizar os conte\u00fados do blog da sua empresa. Mas exatamente quais est\u00e3o precisando de um update? A gest\u00e3o de conte\u00fado inclui fazer um controle daquilo que precisa ser atualizado e quando.<\/p>\n

Por\u00e9m, sem um processo bem definido, voc\u00ea nunca vai saber quais conte\u00fados est\u00e3o em dia e quais precisam ser atualizados<\/strong>. Assim, eles podem perder posi\u00e7\u00f5es nas SERPs<\/a> (p\u00e1ginas de resultados de busca) e ainda prejudicar a imagem da sua empresa.<\/p>\n

An\u00e1lise de m\u00e9tricas n\u00e3o faz parte da rotina<\/h3>\n

A gest\u00e3o de conte\u00fado inclui analisar m\u00e9tricas<\/a> para verificar quais conte\u00fados est\u00e3o performando bem e quais est\u00e3o apresentando resultados abaixo do esperado. Esse tipo de avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para a melhoria cont\u00ednua.<\/strong><\/p>\n

Afinal, com ela, \u00e9 poss\u00edvel descobrir o que funciona bem e replicar o que traz bons resultados. Por outro lado, quando entendemos o que est\u00e1 prejudicando os indicadores, podemos trabalhar para corrigir isso.<\/p>\n

Por isso, se a an\u00e1lise de m\u00e9tricas n\u00e3o faz parte da rotina no marketing da sua empresa, \u00e9 mais um sinal de que \u00e9 preciso implantar a gest\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Todas essas consequ\u00eancias que acabamos de abordar indicam a import\u00e2ncia do gerenciamento do conte\u00fado produzido por sua empresa. Por isso, se voc\u00ea ainda n\u00e3o est\u00e1 fazendo essa gest\u00e3o, \u00e9 preciso come\u00e7ar o quanto antes.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as vantagens da gest\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n

Vamos recorrer mais uma vez aos dados do CMI para vermos a import\u00e2ncia da gest\u00e3o de conte\u00fado. O instituto queria saber a porcentagem de empresas que, entre outras coisas:<\/p>\n