{"id":77400,"date":"2020-08-12T00:00:00","date_gmt":"2020-08-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/08\/12\/app-store-optimization\/"},"modified":"2025-09-19T11:17:32","modified_gmt":"2025-09-19T14:17:32","slug":"app-store-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/app-store-optimization\/","title":{"rendered":"App Store Optimization: 11 dicas para otimizar seu aplicativo e aparecer no topo da App Store e Google Play"},"content":{"rendered":"<p>ASO \u00e9 <strong>uma estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o <\/strong>assim como o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\">SEO<\/a> \u00e9 para o Google, por\u00e9m, focado em aplicativos.<\/p>\n<p>Esse ambiente extremamente competitivo tamb\u00e9m demanda aten\u00e7\u00e3o dos profissionais de marketing, uma vez que os apps integram o planejamento de a\u00e7\u00f5es para aumentar o engajamento e promover a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fidelizacao-de-clientes\/\" target=\"_blank\">fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/a><\/p>\n<p>As lojas de aplicativos s\u00e3o reposit\u00f3rios em que os clientes buscam por aplicativos que incrementam a sua capacidade de executar tarefas e agilizar processos. <\/p>\n<p>Para as empresas de todos os tipos, criar e manter um app com grande visibilidade na loja de aplicativos \u00e9 uma grande oportunidade de aproximar a marca dos seus clientes, para engaj\u00e1-los, educ\u00e1-los e fideliz\u00e1-los.<\/p>\n<p>Entretanto, al\u00e9m de criar um aplicativo funcional e atraente para os clientes da marca, o desafio atual \u00e9 estabelecer diferenciais quanto \u00e0 concorr\u00eancia, para garantir relev\u00e2ncia e visibilidade em um reposit\u00f3rio com milh\u00f5es de outros apps de v\u00e1rios tipos, que disputam o espa\u00e7o de armazenamento nos dispositivos m\u00f3veis dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que entra a ASO, <strong>a melhor forma de fazer com que o seu app apare\u00e7a em primeiro lugar <\/strong>e atinja o maior n\u00famero de downloads poss\u00edvel. Est\u00e1 preparado para saber mais sobre o assunto? <\/p>\n<p>Ent\u00e3o, veja neste artigo:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;42917&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 ASO?<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea nunca ouviu falar no termo ASO (App Store Optimization), agora vai saber que o conceito pode soar bem familiar quando o associamos com o seu similar referente \u00e0s boas pr\u00e1ticas na cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de sites: o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mitos-de-seo\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Search Engine Optimization<\/a>, conhecido tamb\u00e9m como SEO.<\/p>\n<p>Essa rela\u00e7\u00e3o faz todo o sentido, afinal, o objetivo do SEO \u00e9 fazer com que o seu site seja encontrado mais facilmente por mecanismos de pesquisa \u2014 como o Google \u2014 e apare\u00e7a em primeiro lugar nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERPs<\/a>, as classifica\u00e7\u00f5es nos resultados de busca.<\/p>\n<p>A ideia do ASO \u00e9 a mesma: <strong>preparar o seu app para aparecer em destaque nos rankings das lojas de aplicativo<\/strong> e conquistar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios em meio a tantas outras op\u00e7\u00f5es de diversas categorias.<\/p>\n<p>Entretanto, existem algumas diferen\u00e7as b\u00e1sicas que devem ser listadas entre uma estrat\u00e9gia e outra e podem ser classificadas como os princ\u00edpios b\u00e1sicos do App Store Optimization:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>no SEO, as search engine s\u00e3o p\u00e1ginas como o Google, Bing e Yahoo, enquanto no ASO s\u00e3o as pr\u00f3prias lojas de aplicativos: Apple App Store e Google Play;<\/li>\n<li>os requisitos de estrutura mais importantes no ASO s\u00e3o <strong>o t\u00edtulo do aplicativo, a descri\u00e7\u00e3o, o uso de palavras-chave, <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/backlinks\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>backlinks<\/strong><\/a><strong>, reviews e avalia\u00e7\u00f5es<\/strong>, enquanto em SEO s\u00e3o as tags do t\u00edtulo, a hierarquiza\u00e7\u00e3o dos intert\u00edtulos, o volume de palavras-chave, backlinks e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/meta-tags\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta tags<\/a>;<\/li>\n<li>os objetivos da ASO s\u00e3o aumentar o volume de downloads, aumentar as convers\u00f5es e diminuir a taxa de desinstala\u00e7\u00e3o, enquanto em SEO \u00e9 reduzir as taxas de rejei\u00e7\u00e3o, aumentar a visibilidade das p\u00e1ginas, o tr\u00e1fego de visitantes e as convers\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n[rock-convert-cta id=&#8221;65687&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as vantagens dessa estrat\u00e9gia para as empresas?<\/h2>\n<p>Aplicar a ASO \u00e9 essencial para que um aplicativo seja exibido para os usu\u00e1rios certos, no momento oportuno. Veja as principais vantagens dessa estrat\u00e9gia para as empresas a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhora a visibilidade e o destaque nas lojas de aplicativos<\/h3>\n<p>&#8220;Quem n\u00e3o \u00e9 visto n\u00e3o \u00e9 lembrado&#8221; e essa m\u00e1xima tamb\u00e9m pode ser usada para os apps nas lojas de aplicativos. Se o usu\u00e1rio busca por um aplicativo espec\u00edfico, mas n\u00e3o o encontra com facilidade, ele n\u00e3o se sentir\u00e1 mal em escolher outra op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, ter uma boa estrat\u00e9gia de ASO tamb\u00e9m permite que o app da sua empresa seja encontrado por usu\u00e1rios que n\u00e3o sabem que precisam da sua ferramenta \u2014 at\u00e9 eles visualizarem a op\u00e7\u00e3o e descobrirem que essa \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o naquele momento.<\/p>\n<p>Portanto, n\u00e3o importa o qu\u00e3o bom seja o seu aplicativo, se ele n\u00e3o for facilmente localizado, voc\u00ea n\u00e3o alcan\u00e7ar\u00e1 o sucesso que merece. Entretanto, al\u00e9m de precisar ser encontrado, <strong>o app precisa ser visto pelos usu\u00e1rios certos<\/strong>.<\/p>\n<p>Com a ASO \u00e9 poss\u00edvel combinar boas pr\u00e1ticas para que o p\u00fablico adequado encontre o aplicativo no momento oportuno, como as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave<\/a> mais relevantes para um segmento, ou seja, as que os usu\u00e1rios daquele nicho digitam no campo de pesquisa.<\/p>\n<p>As configura\u00e7\u00f5es adequadas tamb\u00e9m permitem que o seu aplicativo seja encontrado globalmente. J\u00e1 pensou poder contar com o p\u00fablico-alvo no mercado mundial? A Internet n\u00e3o tem fronteiras e essa \u00e9 uma possibilidade de fazer o seu aplicativo crescer em \u00e2mbito global.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta o volume de downloads org\u00e2nicos do aplicativo<\/h3>\n<p>Uma boa estrat\u00e9gia ASO aumenta a abrang\u00eancia dos downloads porque os usu\u00e1rios podem encontrar o seu aplicativo por meio das palavras-chave relacionadas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea <strong>reduz o volume de investimento em an\u00fancios <\/strong>e, consequentemente, o<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/custo-de-aquisicao-de-clientes\/\" target=\"_blank\"> custo de aquisi\u00e7\u00e3o por usu\u00e1rio<\/a>. <\/p>\n<p>As estrat\u00e9gias que visam a conquista org\u00e2nica de clientes s\u00e3o mais vantajosas, porque os usu\u00e1rios n\u00e3o desistem de usar a solu\u00e7\u00e3o, pelo contr\u00e1rio, aumentam o engajamento e enxergam cada vez mais a import\u00e2ncia de manter aquele app em sua \u00e1rea de trabalho.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta as taxas de convers\u00e3o<\/h3>\n<p>Com usu\u00e1rios satisfeitos e cada vez mais engajados, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-fidelizacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fideliza\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 muito mais f\u00e1cil. Com o tempo a empresa se torna um referencial no nicho em que atua e o cliente sempre recorrer\u00e1 ao seu aplicativo antes de buscar solu\u00e7\u00f5es em outros canais e com outras empresas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, existem v\u00e1rias maneiras de monetizar e divulgar o seu app. Voc\u00ea pode incluir an\u00fancios de terceiros e ampliar o volume de ofertas, ou at\u00e9 mesmo criar uma t\u00e1tica de premia\u00e7\u00e3o por indica\u00e7\u00e3o, para incentivar ainda mais os downloads.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34960&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as principais diferen\u00e7as entre App Store e Google Play?<\/h2>\n<p>Uma das principais diferen\u00e7as entre a App Store e o Google Play envolve o modo como as publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas. <\/p>\n<p>Tanto a Apple quanto o Google revisam os aplicativos para garantir conformidade com a sua pol\u00edtica de qualidade e confiabilidade e, geralmente,<strong> o tempo de revis\u00e3o da Apple \u00e9 mais demorado<\/strong>.<\/p>\n<p>As palavras-chave s\u00e3o essenciais para ASO em ambas as lojas, mas a forma como elas s\u00e3o avaliadas \u00e9 diferente:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o Google Play tem um processo de indexa\u00e7\u00e3o semelhante ao do algoritmo do buscador, ou seja, a empresa considera todos os elementos textuais e isso inclui usar as palavras-chave de forma estrat\u00e9gica;<\/li>\n<li>a Apple App Store fornece um campo espec\u00edfico para a adi\u00e7\u00e3o de palavras-chave, que n\u00e3o pode ser repetida em nenhum campo dos aplicativos iOS.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Relacionamos alguns fatores de classifica\u00e7\u00e3o programados nos algoritmos que determinam os resultados de pesquisa. Mesmo que as informa\u00e7\u00f5es exatas n\u00e3o estejam dispon\u00edveis, \u00e9 poss\u00edvel deduzir fatores que influenciam as classifica\u00e7\u00f5es para ambas as lojas. Acompanhe a seguir!<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1719452695  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/AT7xkvgox-5jpb_OoPoZWk6tM-0nNr1Yd4w95OVk85My9071oQG9yycchoIO7kqxf6_UkRfYjCB7OmrtJBzjkqejDkOfjN0sf6ZK1zA60E3nPjjpK290c15GB7frL3vEU-Azq6W8\" alt=\"App Store Ranking Factors for App Store and Google Play. \" width=\"780\" height=\"421\"\/><figcaption>fonte: <a href=\"https:\/\/appradar.com\/academy\/aso-basics\/app-store-ranking-factors\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"App radar (abre numa nova aba)\">App radar<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fatores de classifica\u00e7\u00e3o da App Store da Apple<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nome do aplicativo;<\/li>\n<li>URL;<\/li>\n<li>subt\u00edtulo;<\/li>\n<li>campo de palavra-chave;<\/li>\n<li>funcionalidade de compra no aplicativo;<\/li>\n<li>classifica\u00e7\u00e3o e coment\u00e1rios dos usu\u00e1rios;<\/li>\n<li>n\u00famero de atualiza\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>volume de downloads;<\/li>\n<li>taxa de engajamento.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fatores de classifica\u00e7\u00e3o da Google Play Store<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>T\u00edtulo;<\/li>\n<li>descri\u00e7\u00e3o (longa e curta);<\/li>\n<li>funcionalidade de compra no aplicativo;<\/li>\n<li>classifica\u00e7\u00e3o e coment\u00e1rios dos usu\u00e1rios;<\/li>\n<li>n\u00famero de atualiza\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>volume de downloads;<\/li>\n<li>taxa de engajamento.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer uma ASO?<\/h2>\n<p>Otimizar o seu aplicativo para gerar downloads <strong>requer cuidado e aten\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios requisitos que influenciam diretamente na escolha dos usu\u00e1rios<\/strong> \u2014 lembre-se que as nossas escolhas s\u00e3o baseadas, principalmente, por crit\u00e9rios visuais, que podem parecer secund\u00e1rios a princ\u00edpio, mas que s\u00e3o extremamente relevantes na percep\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n<p>Por exemplo, a embalagem de um produto n\u00e3o determina sua qualidade, mas interfere diretamente na escolha dos clientes em uma prateleira de mercado, s\u00f3 pela impress\u00e3o que ela causa. <\/p>\n<p>O mesmo acontece nas app stores, ou seja, diversos pontos s\u00e3o analisados em quest\u00e3o de segundos, momento crucial para que o usu\u00e1rio literalmente &#8220;julgue a funcionalidade do app pela apar\u00eancia&#8221;.<\/p>\n<p>Depois que as pessoas clicam na p\u00e1gina exclusiva do seu app na loja de aplicativos, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa garantir que o download ocorra. <\/p>\n<p>Essa etapa do ASO \u00e9 conhecida como Conversion Rate Optimization (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/cro-e-seo-impotancia-de-unir-estrategias\/\" target=\"_blank\">CRO<\/a>) ou otimiza\u00e7\u00e3o das taxas de convers\u00e3o e os apps otimizados conforme as dicas a seguir t\u00eam chances muito maiores de download.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Estabele\u00e7a uma estrat\u00e9gia clara de otimiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Fa\u00e7a uma pesquisa e conhe\u00e7a seu mercado. \u00c9 crucial entender os usu\u00e1rios por meio da delimita\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> do seu neg\u00f3cio, um perfil semifict\u00edcio para o qual voc\u00ea deve direcionar seus esfor\u00e7os de marketing e de vendas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve determinar quais palavras-chave a sua persona mais usa ao pesquisar aplicativos semelhantes ao seu, o idioma que eles falam e os objetivos de download.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Escolha um nome inesquec\u00edvel<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-dar-nome-uma-empresa\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">A escolha do nome<\/a> parece n\u00e3o ter nada a ver com a coloca\u00e7\u00e3o do seu app nos rankings da app store, certo? Mas tem sim, e muito!<\/p>\n<p>A verdade \u00e9 que um nome bem escolhido consegue despertar uma sensa\u00e7\u00e3o boa no usu\u00e1rio, seja porque descreve bem a fun\u00e7\u00e3o que o aplicativo desempenha seja porque \u00e9 mais f\u00e1cil de lembrar e agrad\u00e1vel de pronunciar.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, ele \u00e9 o <strong>primeiro contato do usu\u00e1rio com a sua <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-de-marca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>identidade de marca<\/strong><\/a> \u2014 al\u00e9m do design escolhido para o \u00edcone \u2014 e por isso ele deve ser \u00fanico. Aplicativos no Google Play devem ter um t\u00edtulo com no m\u00e1ximo 50 caracteres enquanto na App Store da Apple esse limite \u00e9 de 30 caracteres.<\/p>\n<p>Um bom nome faz com que:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>seu app seja encontrado mais facilmente por buscas diretas, que representam cerca de 63% dos downloads, <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2013\/04\/17\/forrester-app-discovery-report\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">segundo pesquisas<\/a>;<\/li>\n<li>seja mais f\u00e1cil para um usu\u00e1rio recomendar o app a outros, o que pode resultar em novos downloads.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Fa\u00e7a com que o \u00edcone do aplicativo transmita a imagem da sua marca<\/h3>\n<p>O nome e a descri\u00e7\u00e3o do aplicativo aumentam a confiabilidade acerca da qualidade da ferramenta, por\u00e9m s\u00e3o os elementos visuais que garantem bons resultados na primeira etapa de convers\u00e3o: no primeiro clique do usu\u00e1rio, que o faz acessar a p\u00e1gina exclusiva do seu app.<\/p>\n<p>Os recursos visuais ou criativos s\u00e3o imprescind\u00edveis e<strong> o \u00edcone precisa chamar aten\u00e7\u00e3o nesse momento<\/strong>, pois ele \u00e9 um dos principais motivos pelos quais as pessoas clicam em um resultado de pesquisa.<\/p>\n<p>Pense em como voc\u00ea quer transmitir a imagem da sua marca e o objetivo do aplicativo ao criar o \u00edcone. Por exemplo, se o app \u00e9 destinado ao p\u00fablico infantil, o \u00edcone deve refletir isso e despertar a sensa\u00e7\u00e3o de divers\u00e3o para as crian\u00e7as e ao mesmo tempo de seguran\u00e7a para os pais.<\/p>\n<p>Coloque-se no lugar do usu\u00e1rio nesse caso: se voc\u00ea fosse um pai ou uma m\u00e3e, deixaria que o seu filho baixasse o aplicativo?<\/p>\n<p>Lembre-se de que menos \u00e9 mais, portanto, evite muitos elementos ou texto no \u00edcone. Uma \u00f3tima maneira de testar o que realmente funciona para seu p\u00fablico-alvo \u00e9 o teste A\/B: <strong>voc\u00ea cria varia\u00e7\u00f5es de \u00edcone e descobre qual delas obteve mais cliques<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Crie um logo marcante<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-logotipo\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">logotipo<\/a> tem um papel t\u00e3o importante quanto o nome e o \u00edcone, at\u00e9 porque ele tamb\u00e9m \u00e9 usado para identificar o seu aplicativo e distingui-lo de outros.<\/p>\n<p>Quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 viu algu\u00e9m descrever um app tomando seu \u00edcone como refer\u00eancia? Isso acontece por 3 motivos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>muitos usu\u00e1rios prestam mais aten\u00e7\u00e3o no logo do que no nome;<\/li>\n<li>\u00e9 poss\u00edvel que a pessoa se esque\u00e7a do nome e se lembre apenas das formas que observou no logo;<\/li>\n<li>existem muitos nomes parecidos, e o logo serve para diferenciar o app de forma definitiva.<\/li>\n<\/ul>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Fa\u00e7a um bom trabalho com as palavras-chave<\/h3>\n<p>No quesito <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pesquisa-de-palavras-chave\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave<\/a>, vale lembrar que as app stores t\u00eam regras espec\u00edficas e exig\u00eancias diferentes, conforme falamos anteriormente, e que precisam ser levadas em considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, se voc\u00ea pretende colocar seu app em outras plataformas, como a Microsoft Store, vale a pena ver quais s\u00e3o as regras tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>Em resumo, a diferen\u00e7a do Google para a Apple em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s palavras-chave \u00e9 a seguinte:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Play: <strong>oferece 4.000 caracteres<\/strong> para que voc\u00ea fa\u00e7a uma descri\u00e7\u00e3o voltada para os usu\u00e1rios. No meio dessa descri\u00e7\u00e3o, a palavra-chave deve aparecer algumas vezes;<\/li>\n<li>App Store: <strong>100 caracteres dispon\u00edveis<\/strong>, que devem ser aproveitados para incluir as palavras-chave mais relevantes \u2014 sem repeti\u00e7\u00e3o \u2014 para classificar o seu app.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Escolha a categoria com precis\u00e3o<\/h3>\n<p>A escolha da categoria vai impactar diretamente no rankeamento do seu aplicativo na app store, principalmente porque algumas s\u00e3o mais concorridas que outras. Quais termos as pessoas costumam usar nessa categoria?<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso se colocar no lugar dos usu\u00e1rios durante a busca e escolher a categoria que realmente seja mais relevante para eles. Caso contr\u00e1rio, voc\u00ea perder\u00e1 muitos downloads simplesmente porque as pessoas n\u00e3o pesquisaram a categoria mais adequada para o seu aplicativo.<\/p>\n<p>A App Store da Apple tem <strong>subcategorias que permitem aprofundar mais o nicho<\/strong>, algo que pode ajudar a diminuir a concorr\u00eancia do seu app, ainda mais se o seu neg\u00f3cio for de um ramo de atua\u00e7\u00e3o bem espec\u00edfico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Descreva seu app com clareza<\/h3>\n<p>O que o seu app faz? Quais s\u00e3o os principais recursos? Qual a sua proposta de valor? Quais s\u00e3o os sin\u00f4nimos que descrevem os recursos? <\/p>\n<p>Como s\u00e3o chamados os aplicativos semelhantes? Por que vale a pena baix\u00e1-lo, em vez de dezenas (ou at\u00e9 centenas) de outras op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis? Se ele for pago, por que investir dinheiro na sua solu\u00e7\u00e3o?<\/p>\n<p>Tudo isso pode (e deve) ser respondido na descri\u00e7\u00e3o do seu aplicativo. Esse \u00e9 o espa\u00e7o que voc\u00ea tem para convencer os usu\u00e1rios e se apresentar como a melhor solu\u00e7\u00e3o para eles.<\/p>\n<p>Se considerarmos que o tempo de decis\u00e3o do usu\u00e1rio \u00e9 extremamente curto, \u00e9 preciso que a descri\u00e7\u00e3o do aplicativo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>seja informativa;<\/li>\n<li>seja f\u00e1cil de entender;<\/li>\n<li>seja claramente estruturada (mesmo que voc\u00ea use elementos de personaliza\u00e7\u00e3o, como os emojis);<\/li>\n<li>inclua as palavras-chave (Google Play).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Portanto, n\u00e3o use palavras dif\u00edceis ou frases rebuscadas. <strong>Seja direto e fale de maneira simples<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Use v\u00eddeos e imagens de alta qualidade<\/h3>\n<p>Parte do processo descrito acima, no qual voc\u00ea tem um espa\u00e7o para convencer o seu p\u00fablico sobre o valor do seu app e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persuasao\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persuadi-lo para que ele queira efetivar o download<\/a>, tamb\u00e9m envolve usar imagens e v\u00eddeos, pois esses elementos visuais incrementam a percep\u00e7\u00e3o das pessoas quanto a confiabilidade de uma ferramenta na Internet.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=837374354  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/exemplo-aso.jpg\" alt=\"Exemplo de ASO\" class=\"wp-image-54577\" width=\"769\" height=\"659\"\/><figcaption>fonte: <a href=\"https:\/\/levelup.gitconnected.com\/tips-for-google-play-store-optimization-14ef095c2790\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Level Up Coding (abre numa nova aba)\">Level Up Coding<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>O v\u00eddeo mostra as funcionalidades e a operacionalidade da ferramenta, de forma mais direta, \u00e9 o famoso &#8220;ver para crer&#8221;. <\/p>\n<p>Por isso, tire fotos da tela do seu aplicativo, de prefer\u00eancia na ordem em que elas aparecem para o usu\u00e1rio durante o uso. Isso vai ajud\u00e1-lo a entender como o app funciona antes mesmo de fazer o download.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, use um v\u00eddeo curto para explicar de forma mais din\u00e2mica tudo que as palavras e imagens j\u00e1 dizem. S\u00f3 n\u00e3o se esque\u00e7a de usar imagens de v\u00eddeo de alta qualidade!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Invista em divulga\u00e7\u00e3o fora da app store<\/h3>\n<p>Existem muitas estrat\u00e9gias que voc\u00ea pode usar para divulgar um aplicativo fora da app store e gerar tr\u00e1fego para a p\u00e1gina de download. Os principais s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lancar-um-aplicativo\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>: \u00e9 poss\u00edvel produzir conte\u00fado no seu blog, bem como em blogs parceiros, com links e CTAs bem elaborados direcionando para a loja;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-links-patrocinados\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">links patrocinados<\/a>: o Google Adwords j\u00e1 \u00e9 antigo conhecido quando se trata de an\u00fancios online, mas hoje existem tamb\u00e9m as redes sociais com diversos formatos para explorar;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/curso-de-gestao-de-midias-sociais\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00eddias sociais<\/a>: apostar no marketing por meio das redes sociais e at\u00e9 em canais como o WhatsApp pode ser uma forma poderosa de gerar tr\u00e1fego para o seu app.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Incentive as avalia\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios<\/h3>\n<p><strong>As <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/review-para-ecommerce\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\"><strong>avalia\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios<\/strong><\/a><strong> t\u00eam um peso enorme sobre as decis\u00f5es das pessoas<\/strong>, pois servem como prova social e indicam o quanto o aplicativo \u00e9 eficaz em realizar o que se prop\u00f5e. <\/p>\n<p>Por isso, incentive os seus usu\u00e1rios recorrentes, aqueles que j\u00e1 baixaram seu app e fazem uso dele no dia a dia, a avaliar a experi\u00eancia e recomend\u00e1-lo aos outros.<\/p>\n<p>A maneira mais f\u00e1cil e pr\u00e1tica de fazer isso \u00e9 solicitar a avalia\u00e7\u00e3o durante o uso do aplicativo, de prefer\u00eancia depois de perguntar se eles gostaram da experi\u00eancia. <\/p>\n<p>Isso tamb\u00e9m permite que, caso haja algum problema, qualquer sugest\u00e3o ou cr\u00edtica seja feita em particular, e n\u00e3o de forma p\u00fablica.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Atualize o aplicativo com frequ\u00eancia<\/h3>\n<p>Apps atualizados com frequ\u00eancia passam uma impress\u00e3o positiva para os algoritmos de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fatores-de-rankeamento-do-google\/\" target=\"_blank\">rankeamento<\/a> das app stores, pois eles entendem que o seu desejo \u00e9 sempre melhorar a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\" target=\"_blank\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a> e incrementar a seguran\u00e7a do aplicativo.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m causa uma boa impress\u00e3o nos usu\u00e1rios, que percebem se tratar de um produto que recebe cuidado o tempo todo, ou seja, n\u00e3o \u00e9 um app abandonado.<\/p>\n<p>Outro ponto positivo de atualizar o aplicativo \u00e9 que isso ajuda a conseguir mais avalia\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que muitos usu\u00e1rios aproveitam para deixar seus coment\u00e1rios sobre cada atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os principais erros que os usu\u00e1rios cometem com essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n<p>Veja quais erros voc\u00ea deve evitar ao utilizar uma estrat\u00e9gia de App Store Optimization para garantir os melhores resultados de visibilidade e convers\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. N\u00e3o adequar seu aplicativo para lojas espec\u00edficas<\/h3>\n<p>N\u00e3o faz sentido disponibilizar o aplicativo para p\u00fablicos muito espec\u00edficos sem <strong>adaptar os elementos visuais e textuais para o contexto da persona.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea verificou que um grande volume de usu\u00e1rios fizeram o download do app fora do Brasil, n\u00e3o adianta apenas fazer tradu\u00e7\u00f5es para oferecer o aplicativo para esse p\u00fablico: voc\u00ea precisa adequar todos os requisitos da ferramenta para a realidade e a cultura dessa persona.<\/p>\n<p>O mesmo acontece para o p\u00fablico interno e por isso \u00e9 t\u00e3o importante determinar a persona antes de colocar o aplicativo nas lojas. <\/p>\n<p>Assim, apenas os usu\u00e1rios que dar\u00e3o realmente valor \u00e0 experi\u00eancia proporcionada pelo app far\u00e3o o download \u2014 a taxa de satisfa\u00e7\u00e3o aumentar\u00e1 e as taxas de rejei\u00e7\u00e3o e de desinstala\u00e7\u00e3o ser\u00e3o menores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. N\u00e3o testar as estrat\u00e9gias<\/h3>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1167404892  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/o-que-sao-testes-ab-2.jpg\" alt=\"o que s\u00e3o testes a\/b\" class=\"wp-image-6226\" width=\"604\" height=\"402\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Nada \u00e9 imut\u00e1vel na Internet. Assim como as expectativas dos usu\u00e1rios alteram conforme eles evoluem pelo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-para-funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de convers\u00f5es<\/a>,<strong> a sua estrat\u00e9gia ASO tamb\u00e9m deve acompanhar essa mudan\u00e7a de expectativa<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Se voc\u00ea verificar que o volume de downloads diminuiu, por exemplo, pode ser interessante executar um teste A\/B para verificar a aceita\u00e7\u00e3o de:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00edcone;<\/li>\n<li>cores da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-de-marca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estrat\u00e9gia de marca<\/a>;<\/li>\n<li>logo;<\/li>\n<li>descri\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>categoria;<\/li>\n<li>palavras-chave, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isso quer dizer que voc\u00ea precisa testar todos os elementos visuais e textuais da sua p\u00e1gina de aplicativo o tempo todo, s\u00f3 assim ser\u00e1 poss\u00edvel determinar qual modelo \u00e9 mais eficiente e tem maior propens\u00e3o de cliques e de convers\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Negligenciar altera\u00e7\u00f5es de requisitos para ASO das lojas de aplicativos<\/h3>\n<p>As lojas tamb\u00e9m alteram o modo como avaliam e classificam os aplicativos, assim como os algoritmos dos motores de pesquisa est\u00e3o em constante atualiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p>Voc\u00ea sabia que o Google desenvolveu diferentes documenta\u00e7\u00f5es para basear as estrat\u00e9gias de SEO? Panda, Penguin, Pirate, Hummingbird, Pigeon, s\u00e3o apenas alguns exemplos dessas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/atualizacoes-do-google\/\" target=\"_blank\">atualiza\u00e7\u00f5es<\/a>.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea n\u00e3o deve achar que basta aplicar algumas t\u00e9cnicas e nunca mais precisar\u00e1 ouvir falar em ASO.&nbsp;<\/p>\n<p>As lojas tamb\u00e9m adaptam seus requisitos para acompanhar as evolu\u00e7\u00f5es nas expectativas dos usu\u00e1rios e para garantir cada vez mais adequa\u00e7\u00e3o dos aplicativos \u00e0 usabilidade, seguran\u00e7a e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/site-responsivo-para-o-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">responsividade<\/a>, ou seja, sempre com o objetivo de proporcionar experi\u00eancias cada vez mais qualificadas de uso.<\/p>\n<p>Voc\u00ea estar\u00e1 sujeito ao esquecimento se n\u00e3o seguir as atualiza\u00e7\u00f5es e n\u00e3o adaptar sua p\u00e1gina de produto da app store a um ambiente em r\u00e1pida e constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Isso diz respeito n\u00e3o s\u00f3 \u00e0s mudan\u00e7as de web design nas p\u00e1ginas das lojas de aplicativos, mas tamb\u00e9m a disponibilizar novos recursos e atualiza\u00e7\u00f5es para garantir que seus usu\u00e1rios em potencial tenham a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel e para que todos os requisitos dos algoritmos estejam presentes para que o seu app seja facilmente encontrado pelo p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Pensar que ASO n\u00e3o tem nada a ver com aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios pagos<\/h3>\n<p>A ASO est\u00e1 intimamente ligada \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios pagos, afinal, rentabilidade e relev\u00e2ncia para uma estrat\u00e9gia de marca s\u00e3o sempre os objetivos de aplica\u00e7\u00f5es de t\u00e1ticas para otimiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>Assim como as boas pr\u00e1ticas para SEO, <strong>os resultados org\u00e2nicos da ASO v\u00eam com o tempo<\/strong> e isso n\u00e3o inviabiliza a import\u00e2ncia de investir em ads para conquistar relev\u00e2ncia em um primeiro momento.<\/p>\n<p>At\u00e9 que os resultados org\u00e2nicos apare\u00e7am, talvez voc\u00ea queira potencializar os resultados com tr\u00e1fego pago. Entretanto, uma estrat\u00e9gia nunca deve inibir a outra.<\/p>\n<p>Mesmo que voc\u00ea obtenha uma alta taxa de download com o ads, os esfor\u00e7os para o ASO ajudar\u00e3o voc\u00ea a colher os frutos em longo prazo e ser\u00e3o imprescind\u00edveis para inibir <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/kpis-exemplos-de-metricas-para-agencias-digitais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00e9tricas<\/a> de vaidade: n\u00e3o adianta ter um grande n\u00famero de downloads em um dia se no momento seguinte a taxa de abandono \u00e9 diretamente proporcional.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. N\u00e3o observar os concorrentes<\/h3>\n<p>Mesmo que voc\u00ea atue em um segmento distinto, \u00e9 sempre importante <strong>verificar quais s\u00e3o as \u00faltimas a\u00e7\u00f5es de seus pares<\/strong>. Assim \u00e9 poss\u00edvel replicar o que d\u00e1 certo e inibir a\u00e7\u00f5es que atrapalham os resultados, sem precisar investir muito para obter sucesso.<\/p>\n<p>Veja quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas das p\u00e1ginas de aplicativos com maior relev\u00e2ncia na app stores \u2014 cores mais usadas, se eles t\u00eam v\u00eddeos ou n\u00e3o, qual o tamanho das descri\u00e7\u00f5es, quantas vezes eles repetem as palavras-chave, qual a localiza\u00e7\u00e3o dessas palavras mais relevantes, entre outras quest\u00f5es, tanto de concorrentes diretos quanto de indiretos.<\/p>\n<p>J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes diretos, observe quais as palavras-chave mais usadas, as altera\u00e7\u00f5es nos metadados, a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ads<\/a>, para tentar incluir as melhores pr\u00e1ticas na sua estrat\u00e9gia tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>Mas antes de aplicar as mudan\u00e7as de forma definitiva, n\u00e3o negligencie a import\u00e2ncia da aplica\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/testes-ab\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">testes A\/B<\/a>. \u00c9 preciso saber se a t\u00e1tica realmente funcionar\u00e1 para voc\u00ea.<\/p>\n<p><a id=\"6\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como mensurar a performance do app e a estrat\u00e9gia de ASO?<\/h2>\n<p>Avaliar o desempenho do seu app, acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o dele nos rankings da app store, observar as avalia\u00e7\u00f5es deixadas pelos usu\u00e1rios e verificar o progresso das estrat\u00e9gias fora da loja \u00e9 fundamental.<\/p>\n<p>Com os dados vindos de todas essas fontes importantes, voc\u00ea conseguir\u00e1 <strong>determinar a real efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia de ASO<\/strong> e saber no que precisa melhorar com o passar do tempo.<\/p>\n<p>A regra \u00e9 simples: analisar os dados, tra\u00e7ar planos com base neles e coloc\u00e1-los em a\u00e7\u00e3o. S\u00f3 assim voc\u00ea conseguir\u00e1 resultados melhores de forma consistente.<\/p>\n<p>Conforme falamos, os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/kpi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">KPIs<\/a> (Key Performance Indicators) indicadores de performance por meio dos quais voc\u00ea pode acompanhar os resultados da sua estrat\u00e9gia de ASO, geralmente s\u00e3o as taxas de download.<\/p>\n<p>Entretanto, essa m\u00e9trica deve ser analisada junto \u00e0 taxa de rejei\u00e7\u00e3o, uma vez que n\u00e3o adianta aplicar essa estrat\u00e9gia se ela n\u00e3o capacitar o neg\u00f3cio para a fideliza\u00e7\u00e3o em longo prazo.<\/p>\n<p>Os usu\u00e1rios que baixaram o seu aplicativo precisam estar satisfeitos o suficiente para n\u00e3o deletarem o app assim que receberem o aviso de mem\u00f3ria cheia do smartphone, e isso demanda o acompanhamento cont\u00ednuo dos resultados e implica em novas a\u00e7\u00f5es em cada fase do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de convers\u00f5es<\/a>.<\/p>\n<p>Existem muitas ferramentas ASO que podem ajudar voc\u00ea nesse processo de avalia\u00e7\u00e3o de desempenho, veja alguns a seguir:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>App Radar<\/strong> \u2014 \u00e9 uma ferramenta baseada em Intelig\u00eancia Artificial destinada para aplicativos Android e iOS. Oferece suporte durante todo o processo: an\u00e1lise, otimiza\u00e7\u00e3o, publica\u00e7\u00e3o, monitoramento e monetiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li><strong>Appsflyer<\/strong> \u2014 essa ferramenta \u00e9 um SDK (Software Development Kit) dispon\u00edvel para aplicativos iPhone, Android e Windows Phone e fornece dados de convers\u00e3o que incluem campanhas de reten\u00e7\u00e3o e aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios e as fontes de downloads, mais voltada para aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios pagos;<\/li>\n<li><strong>SplitMetrics <\/strong>\u2014 ferramenta com foco em testes A\/B e otimiza\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o. Ela ajuda a identificar os elementos que funcionam melhor para o p\u00fablico-alvo delimitado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00e3o basta ter um produto de qualidade, que entrega valor para o seu p\u00fablico, \u00e9 preciso que ele seja encontrado e chame mais aten\u00e7\u00e3o que os outros. Por isso, a App Store Optimization, ou ASO, \u00e9 indispens\u00e1vel para que o seu aplicativo tenha sucesso no concorrido mercado de aplicativos atual.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como funciona o ASO e j\u00e1 quer colocar logo em pr\u00e1tica a sua estrat\u00e9gia, veja <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/palavras-chave\" target=\"_blank\">como escolher as palavras-chave mais adequadas<\/a> para o seu ramo de atua\u00e7\u00e3o!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35121&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ASO, App Store Optimization, \u00e9 um conjunto de t\u00e1ticas para conseguir melhores posi\u00e7\u00f5es nas lojas de aplicativos m\u00f3veis, possibilitando mais 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