{"id":77401,"date":"2020-08-13T00:00:00","date_gmt":"2020-08-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/08\/13\/equipe-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-19T11:16:30","modified_gmt":"2025-09-19T14:16:30","slug":"equipe-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/equipe-de-marketing\/","title":{"rendered":"Equipe de Marketing: como montar e gerir um time eficaz, integrado e diverso?"},"content":{"rendered":"<p>Montar uma equipe de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> \u00e9 um desafio para ag\u00eancias e empresas, uma vez que esse departamento \u00e9 crucial para o sucesso de companhias atualmente. <\/p>\n<p>Essas equipes t\u00eam objetivos claros e, para alcan\u00e7\u00e1-los, h\u00e1 um longo trabalho a ser feito. Nesse caminho, a an\u00e1lise de dados \u00e9 essencial, assim como outras tarefas em campos variados, como design, SEO, m\u00eddias sociais, entre outras. <\/p>\n<p>Diante disso, gestores t\u00eam a miss\u00e3o de construir <strong>times s\u00f3lidos, diversificados e com experi\u00eancia em todas as \u00e1reas do Marketing<\/strong>. E grandes esfor\u00e7os devem ser direcionados para estruturar o setor, escolher profissionais qualificados e oferecer a eles a infraestrutura tecnol\u00f3gica necess\u00e1ria.<\/p>\n<p>Este conte\u00fado guiar\u00e1 voc\u00ea na montagem e gest\u00e3o dessas equipes, garantindo sucesso no longo prazo. No post voc\u00ea confere os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que \u00e9 uma equipe de Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Qual o objetivo dessas equipes?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Por que ter uma equipe de Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Como \u00e9 a composi\u00e7\u00e3o das equipes de Marketing no Brasil?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">Como formar uma equipe de Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#6\">Qual \u00e9 a estrutura organizacional dessas equipes?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#7\">Quais s\u00e3o os cargos de Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#8\">Quais ferramentas s\u00e3o indispens\u00e1veis \u00e0s equipes de Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#9\">Como melhorar os resultados da sua equipe de Marketing?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Continue a leitura e confira!<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 uma equipe de Marketing?<\/h2>\n<p>Uma equipe de Marketing \u00e9 o time de pessoas que cuida de todas as demandas relacionadas ao setor. Elas ser\u00e3o respons\u00e1veis por gerir contas de clientes, receber pedidos, criar campanhas, veicular a\u00e7\u00f5es e monitorar resultados. <\/p>\n<p>Em meio a tantas obriga\u00e7\u00f5es, essas equipes t\u00eam crescido com o passar dos anos, principalmente por conta do <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n<p>Ter mais possibilidades de posicionar uma marca e se comunicar com clientes requer times mais amplos e, principalmente, multidisciplinares. A equipe de Marketing moderna \u00e9 adaptada ao digital, dominando sempre mais de uma das \u00e1reas existentes.<\/p>\n<p><strong>O novo perfil profissional \u00e9 um reflexo das novas tecnologias, ferramentas e, principalmente, do Marketing orientado por dados<\/strong>. Montar uma equipe de Marketing \u00e9 um desafio mais complexo do que nunca, mas necess\u00e1rio para alcan\u00e7ar resultados de destaque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Equipes de Marketing internas ou de ag\u00eancias<\/h3>\n<p>H\u00e1 dois tipos de equipes de Marketing atualmente: as que atuam dentro de empresas (como um setor integrado a toda estrutura da companhia) e as que trabalham dentro das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p>Suas estruturas e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fluxo-de-trabalho-na-agencia\/\" target=\"_blank\">fluxos de trabalho<\/a> s\u00e3o influenciados por essas condi\u00e7\u00f5es, por isso \u00e9 necess\u00e1rio pontuar os dois tipos de times.<\/p>\n<p>Uma equipe de Marketing alocada dentro de uma empresa trabalha s\u00f3 para um cliente, que \u00e9 a pr\u00f3pria companhia. Em alguns casos, esses times podem tamb\u00e9m trabalhar com contas de outros neg\u00f3cios, desde que sejam do mesmo grupo, como nos casos de empresas que t\u00eam v\u00e1rias marcas.<\/p>\n<p>J\u00e1 as equipes de ag\u00eancias trabalham com v\u00e1rias contas, de diferentes segmentos. Isso representa um desafio maior, especialmente porque ag\u00eancias precisam ter especialistas em todas as \u00e1reas.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual o objetivo dessas equipes?<\/h2>\n<p>Uma equipe de Marketing ter\u00e1 uma s\u00e9rie de objetivos em sua rotina de trabalho, sempre relacionado aos seus clientes e suas respectivas estrat\u00e9gias. <\/p>\n<p>No entanto, quando falamos de Marketing, de maneira geral, h\u00e1 um objetivo central que rege todas as a\u00e7\u00f5es, campanhas e comunica\u00e7\u00e3o da empresa: <strong>gerar oportunidades de <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/guia-de-vendas\/\" target=\"_blank\"><strong>vendas<\/strong><\/a><strong> para o neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n<p>Sem faturamento n\u00e3o h\u00e1 lucro e, consequentemente, n\u00e3o h\u00e1 uma empresa. Por mais que o caminho at\u00e9 a venda de um produto ou servi\u00e7o seja extenso, esse \u00e9 o ponto de chegada. Uma equipe de Marketing precisa ser ampla e diversificada justamente pela forma \u00e0 qual se alcan\u00e7a esse objetivo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivos secund\u00e1rios<\/h3>\n<p>Os objetivos secund\u00e1rios s\u00e3o, na verdade, variadas import\u00e2ncias, de ordem cotidiana, que constroem um trabalho significativo e que gere as vendas para o neg\u00f3cio. <\/p>\n<p>Para chegar at\u00e9 essas convers\u00f5es finais \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar em uma s\u00e9rie de vertentes, ou seja, esses objetivos que constroem as obriga\u00e7\u00f5es de uma equipe de Marketing.<\/p>\n<p>De maneira geral, podemos listar entre os principais:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gerar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-awareness\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">brand awareness<\/a>;<\/li>\n<li>construir e manter uma rela\u00e7\u00e3o com o consumidor;<\/li>\n<li>divulgar produtos e servi\u00e7os;<\/li>\n<li>desenvolver imagem e personalidade de marca;<\/li>\n<li>manter a marca ativa no mercado;<\/li>\n<li>educar o mercado sobre produtos\/servi\u00e7os.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que ter uma equipe de Marketing?<\/h2>\n<p>Estruturar uma equipe de Marketing \u00e9 um desafio grande que requer entendimento, primeiramente, <strong>do que essas pessoas podem entregar em resultados<\/strong>. H\u00e1 muito a ser conquistado por um time de qualidade, e por isso \u00e9 essencial saber as raz\u00f5es para montar uma equipe. <\/p>\n<p>A seguir, confira esses motivos e entenda o que eles representam para as empresas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transformar dados em a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas<\/h3>\n<p><strong>Dados s\u00e3o o ativo mais importante do Marketing<\/strong> atualmente. Eles mostram sobre o mercado, sobre a gest\u00e3o do or\u00e7amento do setor, sobre o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/roi\/\" target=\"_blank\">ROI<\/a> das campanhas, sobre o comportamento do consumidor e uma s\u00e9rie de outras quest\u00f5es. <\/p>\n<p>Ter o controle dessas informa\u00e7\u00f5es, hoje, \u00e9 praticamente natural ao Marketing, mas a parte mais importante \u00e9 <strong>saber como us\u00e1-las<\/strong>.<\/p>\n<p>Os dados ajudam a entender o ambiente de consumo e relacionamento em que a marca est\u00e1 inserida, mas isso depende, primeiramente, da vis\u00e3o anal\u00edtica. Uma equipe de Marketing qualificada tem pessoas que sabem tirar percep\u00e7\u00f5es e insights desses dados.<\/p>\n<p>Depois disso, \u00e9 a parte mais importante: definir estrat\u00e9gias a partir do que os dados mostraram. Profissionais do setor devem saber o que as m\u00e9tricas e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/kpis-exemplos-de-metricas-para-agencias-digitais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">KPIs<\/a> mostram e os impactos desses n\u00fameros nas campanhas. A partir dos resultados que os dados trazem, ser\u00e1 poss\u00edvel desenvolver a\u00e7\u00f5es mais precisas e estrat\u00e9gicas.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35357&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitorar a percep\u00e7\u00e3o online sobre marcas<\/h3>\n<p>Usu\u00e1rios da web est\u00e3o o tempo todo escrevendo sobre o que chega at\u00e9 eles e o que eles veem nas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>. Muitas vezes, essas opini\u00f5es s\u00e3o sobre as marcas, as campanhas que elas veiculam, o atendimento que prestam, seus produtos e o que mais for poss\u00edvel. <\/p>\n<p>A quest\u00e3o \u00e9: <strong>um time de Marketing \u00e9 capaz de monitorar o que \u00e9 falado sobre a empresa em quest\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>A import\u00e2ncia disso \u00e9 grande, uma vez que a internet \u00e9 hoje um ambiente em que diversos p\u00fablicos est\u00e3o. Isso significa que, dificilmente, n\u00e3o h\u00e1 algu\u00e9m comentando sobre a sua marca. <\/p>\n<p>Em outras palavras, a web \u00e9 uma fonte praticamente inesgot\u00e1vel de percep\u00e7\u00f5es valiosas e que precisam ser entendidas da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n<p>O monitoramento permite <strong>mensurar o engajamento com campanhas e com as marcas de forma geral<\/strong>, buscando uma opini\u00e3o mais detalhada de quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo. Esse material \u00e9 fundamental para buscar feedbacks, ajustar estrat\u00e9gias e produzir conte\u00fados cada vez mais certeiros para a audi\u00eancia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar conte\u00fado para estrat\u00e9gias Inbound<\/h3>\n<p>Um dos pilares do <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\">Inbound<\/a> \u00e9 o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, ou seja, blog posts, ebooks, infogr\u00e1ficos e v\u00eddeos oferecidos por marcas para educar seus respectivos p\u00fablico. <\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia permite que empresas estejam em destaque no Google, gra\u00e7as ao uso de termos de pesquisas (palavras-chave) que est\u00e3o em alta com sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Para se destacar e rankear bem no Google, bons conte\u00fados s\u00e3o essenciais. Essa qualidade vai desde a escrita at\u00e9 o preenchimento de par\u00e2metros de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>. Para isso, \u00e9 essencial ter um <strong>time de Marketing com redatores, copywriters e especialistas em otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> para a web.<\/p>\n<p>Profissionais de times de Marketing tamb\u00e9m criam calend\u00e1rios editoriais de acordo com essas palavras-chave e assuntos de interesse do p\u00fablico-alvo. <\/p>\n<p>Esse trabalho \u00e9 essencial para gerar tr\u00e1fego qualificado para os conte\u00fados e fazer com que eles preparem o p\u00fablico para conhecer a marca e, mais tarde, gerar convers\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desenvolver o relacionamento com o p\u00fablico<\/h3>\n<p>Toda e qualquer marca precisa se preocupar com o relacionamento com seu p\u00fablico. Esse \u00e9 um dos pilares do sucesso de empresas e o Marketing tem influ\u00eancia direta no sucesso do alcance desse objetivo. <\/p>\n<p>Marcas s\u00f3lidas s\u00e3o aquelas que est\u00e3o dispon\u00edveis ao consumidor n\u00e3o s\u00f3 para rela\u00e7\u00f5es de compra a venda, mas tamb\u00e9m em <strong>atendimento e na oferta de oportunidades sob medida<\/strong>.<\/p>\n<p>O Marketing \u00e9 respons\u00e1vel, primeiramente, por captar todos os dados desses consumidores, criando bancos de registros nos softwares <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM<\/a>. A partir disso, s\u00e3o criados hist\u00f3ricos de consumidores, constando seus momentos de contato, suas prefer\u00eancias de compra e uma s\u00e9rie de outros detalhes estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p>A partir desses dados, mais individualizados ou gerais, obtidos por pesquisas de prefer\u00eancia e de consumo, o Marketing pode criar relacionamento e campanhas cada vez mais ajustados. <\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es ajudam a criar <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\">personas<\/a> e, a partir delas, direcionar campanhas, a\u00e7\u00f5es e toda uma comunica\u00e7\u00e3o que se encaixe melhor com o que o p\u00fablico espera.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desenvolver estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es de branding<\/h3>\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\">Branding<\/a> \u00e9 um trabalho essencial para que empresas consigam gerir suas marcas no mercado, ou seja, faz\u00ea-las se tornarem relevantes, com credibilidades e alcan\u00e7ando seu p\u00fablico. <\/p>\n<p>Para conseguir isso, os esfor\u00e7os s\u00e3o amplos, extensos e cont\u00ednuos, o que demanda muita dedica\u00e7\u00e3o e, principalmente, for\u00e7a de trabalho qualificada.<\/p>\n<p>Um bom time de Marketing \u00e9 capaz de desenvolver a\u00e7\u00f5es de branding com alta capacidade, primeiramente, porque essas pessoas sabem sobre o que est\u00e3o falando. <\/p>\n<p>Uma equipe estruturada e j\u00e1 adaptada \u00e0s marcas entende os valores, o tom e outros detalhes que permitem desenvolver a\u00e7\u00f5es que, al\u00e9m de representarem bem a marca, s\u00e3o altamente capazes de alcan\u00e7ar o p\u00fablico e engajar.<\/p>\n<p>Esse trabalho de <strong>gest\u00e3o da marca<\/strong>, seja na manuten\u00e7\u00e3o de sua relev\u00e2ncia, seja nos esfor\u00e7os para avan\u00e7ar seu reconhecimento, requer uma aplica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Para isso, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio entender o p\u00fablico, seu comportamento, prefer\u00eancias e estudar a forma como ele se relaciona com a empresa.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como \u00e9 a composi\u00e7\u00e3o das equipes de Marketing no Brasil?<\/h2>\n<p>Mesmo as empresas j\u00e1 estabelecidas no mercado precisaram, em algum momento, passar pelo per\u00edodo de sele\u00e7\u00e3o do seu time de Marketing, como foi o caso da Rock Content. <\/p>\n<p>O desafio durou cerca de quatro anos, at\u00e9 que o processo fosse entendido e uma equipe vers\u00e1til, plural e capacitada pudesse ser estruturada.<\/p>\n<p>Ao perceber essas dificuldades, a Rock Content, por meio da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/contenttrends\/\" target=\"_blank\">Content Trends 2017<\/a>, dedicou seus estudos para destrinchar as caracter\u00edsticas das equipes de Marketing de empresas brasileiras. <\/p>\n<p>Nessa pesquisa, cerca de 3.600 profissionais do setor foram entrevistados, gerando dados interessantes sobre o mercado nacional. Confira os principais a seguir!<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=571981607  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/composicao-dos-times-de-marketing.jpg\" alt=\"Composi\u00e7\u00e3o dos times de marketing\" class=\"wp-image-13804\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>De acordo com a pesquisa, as fun\u00e7\u00f5es mais citadas em um time de marketing entre os participantes foram: Analista de Marketing (39,4%), Analista de Redes Sociais (39,2%) e Gestor\/Produtor de Conte\u00fado (36,2%).<\/p>\n<p>Por outro lado, apesar da import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de Search Engine Optimization para garantir o sucesso das a\u00e7\u00f5es de Marketing Digital, apenas 13,8% afirmaram contar com um Analista de SEO.<\/p>\n<p>Isso representa um crescimento em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, no qual apenas cerca de 9% das empresas tinha um analista respons\u00e1vel por otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca. Por\u00e9m, \u00e0 altura em que o estudo foi feito, ainda \u00e9 um n\u00famero bem distante do ideal.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00fameros das empresas de at\u00e9 25 funcion\u00e1rios<\/h3>\n<p>Das empresas respondentes da Content Trends 2017, 63,2% alegaram ter at\u00e9 25 funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p>Olhando para os departamentos de Marketing, mais da metade (54,3%) t\u00eam entre 2 e 5 pessoas em seus times, seguidas por 35,9% com apenas 1 pessoa na equipe.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1863278146  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/times-de-marketing-em-empresas-de-25-pessoas.jpg\" alt=\"Times de marketing em empresas de at\u00e9 25 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13805\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Dentro dos times, o cargo mais encontrado \u00e9 o de Produtor\/Gerente de Conte\u00fado, presente em 31,9% das empresas respondentes, seguido pelos cargos de Analista de Redes Sociais (30,4%) e Analista de Marketing (24,8%).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1264901251  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/cargos-em-empresas-de-25-funcionarios.jpg\" alt=\"Cargos em times de marketing de empresas com at\u00e9 25 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13806\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Em empresas de 26 a 100 funcion\u00e1rios<\/h3>\n<p>Em empresas de 26 a 100 funcion\u00e1rios, que representam 17,1% dos respondentes, os times de Marketing tamb\u00e9m tem, em sua maioria, de 2 a 5 pessoas (46,9%).<\/p>\n<p>Por\u00e9m, o surpreendente foi que 11,2% dessas empresas alegaram que os seus times de Marketing contam com apenas 1 pessoa.<\/p>\n<p>O grande problema nesses casos \u00e9 o quanto a estrat\u00e9gia est\u00e1 efetivamente gerando resultados para o neg\u00f3cio, j\u00e1 que, normalmente, 1 \u00fanica pessoa n\u00e3o consegue tocar bem toda uma estrat\u00e9gia de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e ainda avaliar os resultados obtidos por meio delas, especialmente para empresas de maior porte.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1179163849  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/times-de-marketing-em-empresas-de-26-100-pessoas.jpg\" alt=\"N\u00famero de funcion\u00e1rios de times de marketing em empresas de 26 a 100 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13807\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>J\u00e1 dentre os cargos mais encontrados, o mais comum \u00e9 o de Analista de Redes Sociais (36,3%), seguido pelas fun\u00e7\u00f5es de Analista de Marketing e Gestor\/Produtor de Conte\u00fado, ambos presentes em 32,9% dos respondentes.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=460033963  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/composicao-dos-times-de-marketing-empresas-26-100-funcionarios.jpg\" alt=\"Composi\u00e7\u00e3o dos times de marketing em empresas de 26 a 100 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13808\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Em empresas com mais de 100 funcion\u00e1rios<\/h3>\n<p>\u00c9 bem n\u00edtida a diferen\u00e7a quando tratamos das empresas com mais de 100 funcion\u00e1rios. Como era de se esperar, dentre os respondentes, os times de Marketing, em sua maioria, contam com mais de 20 pessoas (30,3%), seguido de times de 6 a 10 integrantes (27,7%).<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1514597800  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/numero-de-funcionarios-em-times-de-marketing-em-empresas-100-funcionarios.jpg\" alt=\"N\u00famero de funcion\u00e1rios do time de marketing em empresas com mais de 100 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13809\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Nessas empresas, que representam 19,7% dos participantes, o cargo mais encontrado \u00e9 o de Analista de Marketing.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2011077921  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/composicao-dos-times-de-marketing-empresas-100-funcionarios.jpg\" alt=\"Composi\u00e7\u00e3o dos times de marketing em empresas com mais de 100 funcion\u00e1rios\" class=\"wp-image-13810\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como formar uma equipe de Marketing?<\/h2>\n<p>Montar uma equipe de Marketing do zero \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o em que muitas empresas e ag\u00eancias j\u00e1 estiveram ao menos uma vez. O que deve guiar esse processo \u00e9, prioritariamente, quais s\u00e3o os aspectos b\u00e1sicos a serem preenchidos nesse departamento.<\/p>\n<p>O Marketing tem exig\u00eancias de demandas bem espec\u00edficas e isso j\u00e1 direciona as escolhas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualifica\u00e7\u00e3o dos profissionais. <\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante tamb\u00e9m <strong>pensar em uma estrutura hier\u00e1rquica que garanta lideran\u00e7a<\/strong> e, a partir disso, pessoas capacitadas a compor o time com suas respectivas qualidades.<\/p>\n<p>A seguir, entenda quais s\u00e3o os pontos fundamentais considerados para formar uma equipe de Marketing qualificada e completa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Busque conhecimento nas \u00e1reas b\u00e1sicas<\/h3>\n<p>H\u00e1 \u00e1reas b\u00e1sicas de conhecimento no Marketing, ent\u00e3o esse deve ser o ponto de partida na hora de estruturar uma equipe. Garanta que esse time tenha pessoas qualificadas e com requisitos que garantam conhecimentos em \u00e1reas como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>m\u00eddias sociais;<\/li>\n<li>m\u00e9tricas e KPIs;<\/li>\n<li>m\u00eddia paga;<\/li>\n<li>design;<\/li>\n<li>dados;<\/li>\n<li>relacionamento com o consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Busque talentos para a lideran\u00e7a n\u00edvel s\u00eanior<\/h3>\n<p>Toda grande equipe come\u00e7a por uma lideran\u00e7a s\u00f3lida e qualificada. Ao estruturar o Marketing, \u00e9 preciso buscar profissionais de cargo de ger\u00eancia, especialmente porque eles ser\u00e3o essenciais na escolha dos pr\u00f3ximos colaboradores. <\/p>\n<p>Esse ponto de partida permite ter um time diversificado e completo, sem nenhum gap de conhecimento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Considere profissionais multidisciplinares<\/h3>\n<p>Ao come\u00e7ar a busca dos profissionais do time, considerar a multidisciplinaridade \u00e9 fundamental. Com novas pr\u00e1ticas e conhecimentos amplos surgindo diariamente, essa versatilidade e bases variadas \u00e9 fundamental. <\/p>\n<p>Um time completo \u00e9 composto por <strong>pessoas capacitadas a atuarem em mais de uma das \u00e1reas do Marketing<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tenha especialistas em \u00e1reas diversas<\/h3>\n<p>Generalistas n\u00e3o podem ser apenas pessoas com conhecimentos b\u00e1sicos em v\u00e1rias \u00e1reas do Marketing. \u00c9 importante que eles sejam especialistas em, pelo menos, um desses campos e, principalmente, que tenham ampla e profunda experi\u00eancia pr\u00e1tica nessa \u00e1rea em quest\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desenvolva um programa de est\u00e1gio<\/h3>\n<p>Um programa de est\u00e1gio tamb\u00e9m tem grande import\u00e2ncia para captar jovens talentos que podem ser desenvolvidos para o futuro da empresa. <\/p>\n<p>Em fase de aprendizado, esses profissionais podem entregar esfor\u00e7os imediatos e, posteriormente, serem decisivos para a equipe de Marketing.<\/p>\n<p><a id=\"6\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a estrutura organizacional dessas equipes?<\/h2>\n<p>O avan\u00e7o do Marketing Digital \u00e9 um ponto essencial e que precisa ser considerado quando pensamos em estruturas organizacionais de uma equipe de Marketing. Antes, mais separadas, essa ideia foi deixada para tr\u00e1s em prol de modelos focados em p\u00fablico e relacionamento.<\/p>\n<p>Para engajar e entregar conte\u00fado e comunica\u00e7\u00e3o qualificados,<strong> \u00e9 essencial focar na experi\u00eancia<\/strong>, deixando para tr\u00e1s estrutura\u00e7\u00e3o em grandes setores. <\/p>\n<p>Hoje, um time de Marketing \u00e9 integrado, trocando mais dados e, principalmente, trabalhando de maneira cont\u00ednua, sem tantas quebras de fluxo.<\/p>\n<p>Seguindo essa ideia, uma estrutura\u00e7\u00e3o de equipes que deve ser vista mais comumente no futuro \u00e9 de acordo com a representa\u00e7\u00e3o abaixo:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1889439393  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/equipe-de-marketing-grafico.jpg\" alt=\"Estrutura da equipe de marketing\" class=\"wp-image-53010\" width=\"694\" height=\"693\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A partir desse conceito, h\u00e1 v\u00e1rias estruturas diferentes que permitem ter esse foco no cliente e na qualidade de relacionamentos, em vez de focar na amplitude de p\u00fablico. Confira cada uma delas a seguir e quais s\u00e3o seus valores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo de experi\u00eancia do cliente<\/h3>\n<p>O modelo de experi\u00eancia do cliente \u00e9 altamente recomendado para times que prestam servi\u00e7os, ou seja, ag\u00eancias que t\u00eam diversas contas.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=319755670  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:543\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/modelo-de-experiencia-do-cliente-1024x543.png\" alt=\"Modelo de estrutura de equipe de marketing\" class=\"wp-image-53019\" width=\"854\" height=\"452\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Essa estrutura pode funcionar bem tamb\u00e9m para <strong>equipes de Marketing que querem focar mais em experi\u00eancia do cliente<\/strong>, especialmente para se destacar em mercados. Assim, se o seu p\u00fablico valoriza a experi\u00eancia tanto quanto o produto em si, essa pode ser uma \u00f3tima estrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No modelo de experi\u00eancia o cliente, pontos como a prova social t\u00eam grande valor, assim como a gest\u00e3o de redes sociais e a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas e de comunica\u00e7\u00e3o por esses canais. A partir desses mecanismos, ser\u00e1 poss\u00edvel criar marcas mais s\u00f3lidas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo focado em segmento<\/h3>\n<p>Esse modelo \u00e9 focado em identificar as necessidades de segmentos espec\u00edficos de mercado e atend\u00ea-las. <\/p>\n<p>\u00c9 comum que equipes que trabalham fortemente com cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se sintam mais confort\u00e1veis e captem os melhores resultados nessa estrutura\u00e7\u00e3o, isso porque ela permite entregar a mesma solu\u00e7\u00e3o para clientes com a mesma dor.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do exemplo dado, \u00e9 poss\u00edvel segmentar por modelo de neg\u00f3cio, \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, tamanho da empresa e outros.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img data-opt-id=1564552695  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:542\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/modelo-focado-em-segmento-1024x542.png\" alt=\"Estrutura focada em segmento\" class=\"wp-image-53020\" width=\"858\" height=\"453\"\/><\/figure>\n<p>A base dessa estrutura\u00e7\u00e3o deve ser a<strong> cria\u00e7\u00e3o de personas completas e que realmente retratem o consumidor m\u00e9dio<\/strong>, mas para uma variedade de clientes. <\/p>\n<p>A partir da\u00ed, a empresa se prop\u00f5e a ser especialistas na solu\u00e7\u00e3o daquele problema espec\u00edfico. Para esse modelo de estrutura, pesquisas apontam um <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/market-segmentation\" target=\"_blank\">aumento de faturamento em 760%<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo de equipes operacionais<\/h3>\n<p>A proposta desse modelo \u00e9 dividir a equipe de Marketing em diferentes setores que cubram uma \u00e1rea espec\u00edfica do trabalho, considerando metas tamb\u00e9m. <\/p>\n<p>Essas divis\u00f5es s\u00e3o lineares, apenas como forma de organiza\u00e7\u00e3o, mas com membros dentro da mesma escala hier\u00e1rquica.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1585560459  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:548\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/modelo-de-equipes-operacionais-1024x548.png\" alt=\"Modelo de equipes operacionais\" class=\"wp-image-53021\" width=\"853\" height=\"455\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>\u00c9 fundamental destacar que <strong>esse \u00e9 um modelo altamente colaborativo<\/strong>. Se n\u00e3o houver integra\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel lidar com as demandas. <\/p>\n<p>A separa\u00e7\u00e3o \u00e9 feita apenas para dedicar especialistas a cada \u00e1rea, aumentando a capacidade e a qualidade de produ\u00e7\u00e3o de cada um desses campos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo de equipes espec\u00edficas por canal<\/h3>\n<p>O modelo de equipes espec\u00edficas tenta trazer mais qualifica\u00e7\u00e3o para \u00e1reas, com trabalho focado em diferentes disciplinas do Marketing Digital. Por mais que isso fuja um pouco da ideia multidisciplinar, a divis\u00e3o detalhada e espalhada pode <strong>distribuir melhor os colaboradores de acordo com suas especialidades<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=351942099  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:548\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/modelo-por-canal-1024x548.png\" alt=\"Modelo de equipes espec\u00edficas por canal\" class=\"wp-image-53022\" width=\"850\" height=\"454\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por exemplo, nesse modelo \u00e9 poss\u00edvel ter divis\u00f5es como o grupo que cuida s\u00f3 de Instagram, outro focado apenas em conte\u00fado para blogs, e assim por diante. Para que isso funcione em uma estrutura geral, a integra\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m passa a ser essencial.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelos de equipes baseados em produtos<\/h3>\n<p>Esse \u00e9 um modelo essencial para uma equipe de Marketing que cuida de muitos produtos em uma empresa ou de um cliente. <\/p>\n<p>Assim, \u00e9 designado um grupo de pessoas para cuidar de cada um desses produtos, com a qualifica\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria que eles exigem, de acordo com seus p\u00fablicos e outros detalhes.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1031675206  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:546\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/modelo-por-produtos-1-1024x546.png\" alt=\"Equipe de marketing focada em produto\" class=\"wp-image-53024\" width=\"850\" height=\"453\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Essa separa\u00e7\u00e3o gera uma dedica\u00e7\u00e3o mais focada, evitando que os colaboradores tenham que trabalhar com produtos t\u00e3o diversificados. Essa dedica\u00e7\u00e3o mais bem direcionada tamb\u00e9m permite mensurar resultados individualmente, o que permite detectar qual produto gera melhores retornos.<\/p>\n<p><a id=\"7\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os cargos de Marketing?<\/h2>\n<p>Os principais cargos de Marketing precisam ser preenchidos com profissionais capacitados. Essas posi\u00e7\u00f5es s\u00e3o essenciais para que demandas importantes sejam desenvolvidas na rotina do setor. <\/p>\n<p>A seguir, confira quais s\u00e3o esses cargos e no que consiste os trabalhos de cada um deles.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redator<\/h3>\n<p>O redator \u00e9 um profissional essencial para desenvolver conceitos de campanhas, roteiros de conte\u00fados de v\u00eddeos, reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e conte\u00fado para estrat\u00e9gias de conte\u00fado. <\/p>\n<p>Esse \u00e9 um profissional que deve ter ampla experi\u00eancia com escrita, dom\u00ednio da l\u00edngua portuguesa e tamb\u00e9m precisa ser criativo.<\/p>\n<p>Para desenvolver bons conte\u00fados para blog posts, \u00e9 necess\u00e1rio que ele tenha conhecimentos em SEO, al\u00e9m de escrita capaz de chamar aten\u00e7\u00e3o e prender a aten\u00e7\u00e3o do leitor, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">copywriting<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Designer<\/h3>\n<p>O designer \u00e9 respons\u00e1vel por criar layouts, pe\u00e7as gr\u00e1ficas, ambientes de sites e aplicativos e desenvolver a identidade visual de marcas e campanhas. <\/p>\n<p>Ele \u00e9 um profissional sempre muito atarefado, j\u00e1 que concentra grandes volumes de pedidos diariamente.<\/p>\n<p>As capacidades de desenvolver conceitos graficamente s\u00e3o os principais requisitos desse profissional. Uma vez que a maioria do conte\u00fado \u00e9 digital, ele precisa ter experi\u00eancia e saber operar softwares de design e tratamento de imagens.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analista de dados<\/h3>\n<p>A import\u00e2ncia dos dados \u00e9 indiscut\u00edvel e j\u00e1 foi citada neste conte\u00fado, n\u00e3o \u00e0 toa, o analista tem um papel decisivo, ainda que ele seja um dos especialistas mais recentes em equipes de Marketing. Seu papel \u00e9 crucial para transformar n\u00fameros em informa\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Esses profissionais precisam, al\u00e9m de entender sobre m\u00e9tricas e KPIs, ter vis\u00e3o anal\u00edtica sobre os resultados. Seus insights ser\u00e3o importantes para gerar relat\u00f3rios mais precisos, capazes de orientar melhor gestores para as decis\u00f5es corretas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gestor de projetos<\/h3>\n<p>Gestores de projetos s\u00e3o profissionais que precisam acumular algumas qualidades, entre elas a capacidade de organiza\u00e7\u00e3o e a delega\u00e7\u00e3o de tarefas. Eles s\u00e3o respons\u00e1veis por monitorar o andamento de tarefas dentro de contas espec\u00edficas, garantindo um bom n\u00edvel de trabalho.<\/p>\n<p>Um gestor deve estar atento tamb\u00e9m aos relat\u00f3rios anal\u00edticos para garantir adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia e o alcance dos melhores resultados. Por isso, para ocupar esse cargo \u00e9 necess\u00e1rio ter ampla experi\u00eancia e conhecimento em diversos campos do Marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analista de conte\u00fado<\/h3>\n<p>O papel do analista de conte\u00fado \u00e9 garantir que a estrat\u00e9gia inbound seja altamente qualificada, designando conte\u00fados mais certeiros para a produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p>Ele decidir\u00e1 pautas, far\u00e1 pesquisas de palavras-chave, estar\u00e1 atualizado sobre os par\u00e2metros de SEO e tudo mais que \u00e9 importante para o Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, esse analista trabalha diretamente com a equipe de redatores do Marketing. Ele ser\u00e1 o guia da produ\u00e7\u00e3o editorial, definindo os calend\u00e1rios, o tom de voz e outros detalhes mais t\u00e9cnicos sobre os conte\u00fados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analista de SEO<\/h3>\n<p>O analista de SEO \u00e9 o profissional que realiza pesquisas e garante que a estrat\u00e9gia de conte\u00fado esteja respondendo \u00e0s inten\u00e7\u00f5es de busca do p\u00fablico. <\/p>\n<p>Para garantir isso, esse profissional deve estar bem informado sobre palavras-chaves, t\u00f3picos e sobre informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas relacionadas \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es dos algoritmos do Google.<\/p>\n<p>Seu trabalho tamb\u00e9m&nbsp;\u00e9 destrinchar a concorr\u00eancia, conhecendo bem a SERP relacionada aos temas que sua estrat\u00e9gia trata. S\u00f3 assim ele ser\u00e1 decisivo para rankear melhor p\u00e1ginas e conte\u00fados na web.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35355&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analista de redes sociais<\/h3>\n<p>Esse \u00e9 o membro da equipe de Marketing que foca no trabalho em redes sociais. Seu papel \u00e9 manter esses canais atualizados, publicar e desenvolver conte\u00fados, al\u00e9m de monitorar as m\u00e9tricas e direcion\u00e1-las para analistas que trabalham diretamente com dados.<\/p>\n<p>O analista tamb\u00e9m define hor\u00e1rios de publica\u00e7\u00f5es, seleciona os conte\u00fados relevantes para a estrat\u00e9gia e faz todo o gerenciamento dessas p\u00e1ginas. Seu papel \u00e9 essencial, uma vez que essas plataformas s\u00e3o decisivas para a estrat\u00e9gia de marcas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analista de UX<\/h3>\n<p>O analista de UX \u00e9 respons\u00e1vel por monitorar os resultados em rela\u00e7\u00e3o ao desempenho das p\u00e1ginas de um site. <\/p>\n<p>Com seus conhecimentos de experi\u00eancia de usu\u00e1rio, esse membro analisa m\u00e9tricas relacionadas ao tempo de perman\u00eancia e da navega\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios nos sites, visando propor melhorias para potencializar esses resultados.<\/p>\n<p>O analista de UX tamb\u00e9m prop\u00f5e otimiza\u00e7\u00f5es visando as taxas de convers\u00f5es, garantindo que usu\u00e1rios se sintam mais atra\u00eddos a realizar a\u00e7\u00f5es dentro desses sites. <\/p>\n<p>Seu papel \u00e9 ainda mais importante ao projetar e analisar <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page\/\" target=\"_blank\">landing pages<\/a> para ebooks ou ofertas diretas de vendas dentro de p\u00e1ginas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Growth hacker<\/h3>\n<p>Profissional cada vez mais valorizado no Marketing, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/growth-hacker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"growth hacker (abre numa nova aba)\">growth hacker<\/a> \u00e9 focado em desenvolver estrat\u00e9gias de crescimento para as campanhas, a\u00e7\u00f5es, m\u00eddias sociais e todo o trabalho. <\/p>\n<p>Ele realiza testes, experimentos e estuda diversas possibilidades de ajustes e disposi\u00e7\u00f5es visando melhorar esses resultados em todos os campos.<\/p>\n<p>A base de seu trabalho \u00e9 a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de amplo conhecimento t\u00e9cnico que precisa estar sempre atualizado. Ele \u00e9 um profissional que atua de maneira ampla, podendo trabalhar em segmentos internos e projetos espec\u00edficos, sempre \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do departamento.<\/p>\n<p><biblioteca><strong>Veja tamb\u00e9m!<\/strong><br \/>\n   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/growth-hacking\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Growth Hacking: o que \u00e9 e como aplic\u00e1-lo na pr\u00e1tica em sua empresa<\/a><\/biblioteca><\/p>\n<p><a id=\"8\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais ferramentas s\u00e3o indispens\u00e1veis \u00e0s equipes de Marketing?<\/h2>\n<p>As ferramentas s\u00e3o as grandes companheiras do profissional de Marketing no dia a dia. Sem elas, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel realizar um bom trabalho no digital, principalmente porque a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/automacao-de-marketing\/\" target=\"_blank\">automa\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 fundamental. <\/p>\n<p>Conhe\u00e7a quais s\u00e3o as principais que devem estar dispon\u00edveis para uma equipe de Marketing, separadas por categorias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o de projetos<\/h3>\n<p>Gerenciar projetos \u00e9 um trabalho que requer organiza\u00e7\u00e3o, principalmente para equipes que lidam com v\u00e1rias contas. Com as ferramentas certas \u00e9 poss\u00edvel delegar demandas separadas por equipes, mantendo todos informados e atualizados. <\/p>\n<p>Entre as principais podemos destacar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li> <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=2ahUKEwj4ub-R-dzqAhXQHrkGHZW_DzcQFjAAegQIARAC&amp;url=https%3A%2F%2Ficlips.rockcontent.com%2F&amp;usg=AOvVaw3FdBC9_Eor-2Cowl52wZ2N\" target=\"_blank\">Studio<\/a> <\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/trello.com\/\" target=\"_blank\">Trello<\/a>;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=2ahUKEwi_yd-Y-dzqAhURK7kGHSrTDpMQFjAAegQIARAC&amp;url=https%3A%2F%2Fbasecamp.com%2F&amp;usg=AOvVaw0vBzgopvZ6F-bIEWdLi8l1\" target=\"_blank\">Basecamp<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o de m\u00eddias sociais<\/h3>\n<p>Gerir m\u00eddias sociais com ferramentas permite programar posts, automatizar tarefas, monitorar resultados e rastrear a opini\u00e3o do p\u00fablico sobre seus conte\u00fados. <\/p>\n<p>As principais ferramentas que permitem isso est\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Hootsuite<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/buffer.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Buffer<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.agorapulse.com\/pt\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">AgoraPulse<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email marketing<\/h3>\n<p>Ferramentas de email servem para desenvolver layouts para as mensagens, inserir assinaturas, disparar conte\u00fados para mailings e monitorar taxas de abertura, entre outras m\u00e9tricas. Gerenciar estrat\u00e9gias de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\">email Marketing<\/a> sem uma plataforma \u00e9 imposs\u00edvel! <\/p>\n<p>Entre as que podem ajudar est\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MailChimp<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.getresponse.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">GetResponse<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.mailerlite.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MailerLite<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analytics<\/h3>\n<p>Ferramentas de analytics ajudam a monitorar m\u00e9tricas e mensurar o resultado de campanhas. Al\u00e9m disso, elas d\u00e3o suporte para a realiza\u00e7\u00e3o de testes A\/B, entre v\u00e1rias outras possibilidades. <\/p>\n<p>Com a import\u00e2ncia dos dados atualmente, essa categoria de plataforma \u00e9 simplesmente obrigat\u00f3ria para qualquer equipe de Marketing. <\/p>\n<p>Algumas das melhores s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=2ahUKEwiFqL2s99zqAhUsDrkGHT7ZARQQFjAAegQIARAC&amp;url=https%3A%2F%2Fanalytics.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F&amp;usg=AOvVaw095EntAfOjiijSk290zWyQ\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/br\/analytics\/adobe-analytics.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Adobe Analytics<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Hotjar<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO<\/h3>\n<p>Otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas e conte\u00fados \u00e9 essencial e, para isso, \u00e9 fundamental contar com ferramentas que permitem pesquisas palavras-chave, monitorar o desempenho de temas, entre outras possibilidades.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ubersuggest.io\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Uber Suggest<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/adwords.google.com.br\/KeywordPlanner\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Keyword Planner<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pt.majestic.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Majestic SEO<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Edi\u00e7\u00e3o de imagem<\/h3>\n<p>A parte visual das campanhas e da comunica\u00e7\u00e3o cotidiana \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, e isso \u00e9 papel dos designers e publicit\u00e1rios. Para desenvolver layouts, tratar imagens e construir identidades visuais \u00e9 necess\u00e1rio ter algumas ferramentas. <\/p>\n<p>Algumas das principais s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=2ahUKEwjD4tjn-NzqAhVRK7kGHbKyB7YQFjAAegQIARAB&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.canva.com%2F&amp;usg=AOvVaw1h12kQQQx8R32oOCsdkKZu\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Canva<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/aclk?sa=L&amp;ai=DChcSEwjssNDy-NzqAhVVCZEKHQO_C3UYABAAGgJjZQ&amp;ohost=www.google.com&amp;cid=CAESQOD2SQuhlfSiSW3OANljLaPeWYxUSJ1tX7ehlBDuD56ATtwvpujC-ErN_7mum3Mq_8ewurJ-ZMZnvwnBB0PMc-A&amp;sig=AOD64_0AqoDfBYCcXWxqFId7iZJNDR4fEg&amp;q=&amp;ved=2ahUKEwj4gMny-NzqAhWeIrkGHZppA38Q0Qx6BAghEAE&amp;adurl=\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Adobe Illustrator<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/aclk?sa=L&amp;ai=DChcSEwij9IaA-dzqAhXJgJEKHQaWDn4YABAAGgJjZQ&amp;ohost=www.google.com&amp;cid=CAESQOD2fqtvwT6NJ8GqkMwidGn-1dXiMWGeTKRjE9z0TLRRIUXvr4R0z85voLjhT8r6i3gWvU7xggZIy6lKEd72rP0&amp;sig=AOD64_3D3rAbJbAGnnHGjTygP1fGTFoHPg&amp;q=&amp;ved=2ahUKEwi4j___-NzqAhWZJrkGHV2_BmwQ0Qx6BAgkEAE&amp;adurl=\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Adobe Photoshop<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"9\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como melhorar os resultados da sua equipe de Marketing?<\/h2>\n<p>Uma equipe de Marketing precisa ser gerida para alcan\u00e7ar os melhores resultados poss\u00edveis. Para isso, planejamento estrat\u00e9gico e boas pr\u00e1ticas operacionais e gerenciais s\u00e3o indispens\u00e1veis. <\/p>\n<p>Veja quais s\u00e3o os pontos essenciais para melhorar os resultados do seu departamento!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monte uma equipe diversificada<\/h3>\n<p>Equipes precisam ser diversificadas, com profissionais de diferentes campos, sempre devidamente qualificados e com experi\u00eancia de mercado. <\/p>\n<p>Times montados a partir dessa base s\u00e3o capazes de alcan\u00e7ar os melhores resultados em todas as \u00e1reas do Marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estruture a equipe de Marketing adequadamente<\/h3>\n<p>A estrutura\u00e7\u00e3o ideal \u00e9 aquela que potencializa os resultados de acordo com os clientes, servi\u00e7os e produtos que a empresa ou a conta oferecem. <\/p>\n<p>Siga os modelos apresentados neste conte\u00fado, considerando a realidade da sua equipe de Marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defina planejamentos estrat\u00e9gicos<\/h3>\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico garante que os esfor\u00e7os das equipes sejam direcionados para alcan\u00e7ar os objetivos pretendidos. <\/p>\n<p>Bons resultados est\u00e3o diretamente associados ao cumprimento dessas metas, o que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel se todas as a\u00e7\u00f5es e campanhas s\u00e3o estruturadas antecipadamente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensure e monitore resultados<\/h3>\n<p>Mensurar resultados continuamente \u00e9 essencial para entender profundamente o mercado, o consumidor e os pr\u00f3prios resultados da empresa. Esse acompanhamento ajuda a otimizar resultados e a definir diretrizes mais precisas para cada um dos clientes.<\/p>\n<p>Uma equipe de Marketing \u00e9 capaz de gerar mais vendas e construir marcas s\u00f3lidas, que se comunicam bem com seu p\u00fablico e que t\u00eam \u00f3timos resultados em suas campanhas. <\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 essencial estruturar esses times adequadamente, contando com profissionais experientes e multidisciplinares.<\/p>\n<p>Gerenciar essas equipes adequadamente \u00e9 necess\u00e1rio, e parte desse trabalho \u00e9 desenvolver e dar oportunidades de crescimento. Para ajudar nessas demandas, confira um ebook sobre <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/plano-de-carreira-para-equipes-de-marketing\" target=\"_blank\">plano de carreira para equipes de Marketing<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34872&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma equipe de Marketing re\u00fane profissionais de diversas especialidades do setor, prontos para trabalhar em demandas estrat\u00e9gicas de posicionamento de marca e comunica\u00e7\u00e3o. Quanto mais esses times forem completos e experientes, melhores ser\u00e3o os resultados. Por isso, o trabalho de montagem das equipes \u00e9 uma parte essencial do trabalho.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12627,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-77401","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Equipe de Marketing: como montar e gerir um time de sucesso [2020]<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A equipe de Marketing campe\u00e3 para sua empresa! 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